ESTUDO DE MERCADO

PONTO DE PARTIDA PARA ELABORAÇÃO DE UM PROJETO EMPRESARIAL

• O ESTUDO DE MERCADO É A PARTE DO PROJETO NA QUAL SE

DETERMINA O GRAU DE NECESSIDADE QUE A SOCIEDADE
APRESENTA EM RELAÇAO AO BEM CUJA PRODUÇÃO SE DEVE
ESTUDAR.

OBJETIVO

• DETERMINAR A QUANTIDADE DE BENS E SERVIÇOS PROVINIENTES

DE UMA NOVA UNIDADE DE PRODUÇÃO QUE NUMA CERTA ÁREA
GEOGRÁFICA E EM DETERMINADAS CONDIÇÕES DE VENDA
(PREÇOS) A COMUNIDADE ESTÁ DISPOSTA A COMPRAR.

O ESTUDO DE MERCADO DEVE RESPONDER AS SEGUINTES RESPOSTAS

• I) QUEM COMPRARÁ?
• II) QUANTO SE COMPRARÁ?
• III) A QUE PREÇOS SE COMPRARÁ O PRODUTO ESTUDADO?

O ESTUDO DE MERCADO IMPLICA OS SEGUINTES ASPECTOS

• ANALISAR DADOS DO PASSADO, OBSERVÁ-LO NO PRESENTE E

PROJETAR ESSA TENDÊNCIA PARA O FUTURO;
• É NECESSÁRIO QUE A PROCURA SEJA SUPERIOR A OFERTA.

OBS. A DIFERENÇA ENTRE OFERTA E PROCURA CHAMAMOS DE PROCURA

INSATISFEITA E É O OBJETIVO CENTRAL DO ESTUDO DE MERCADO..

IDENTIFICAÇÃO DO MERCADO CONSUMIDOR

• a) OS LIMITES GEOGRÁFICOS;
• b) O NÍVEL DE RENDA DOS CONSUMIDORES;
• c) O SEXO;
• d) FAIXA ETÁRIA;
• e) SETOR PRODUTIVO.

CLASSIFICAÇÃO DOS BENS

• OS BENS PODEM SER

 • DE CONSUMO;
• BENS DE PROCURA DERIVADA.

OS BENS DE CONSUMO PODEM SER:

a) BENS DE CONSUMO CORRENTE. Exemplo: Alimentos, produtos de higiene,

diversões, serviços médicos, etc.;

b) BENS DE CONSUMO DURÁVEIS.

Exemplo: Roupas, calçados, eletrodomésticos, automóveis, etc.

BENS DE PROCURA DERIVADA

a) BENS INTERMEDIÁRIOS.

Exemplo: Matérias-primas, serviços de mão-de-obra, energia elétrica, derivados de

petróleo, etc.;

b) BENS DE CAPITAL.

Exemplo: Equipamentos, instalações, edificações, etc.

NO ESTUDO DE MERCADO DEVE CONTER

O CONCEITO DE CONSUMO APARENTE

• QUE SIGNIFICA A PRODUÇÃO NACIONAL DO BEM MAIS AS

IMPORTAÇÕES E MENOS AS EXPORTAÇÕES.

COLETA DE INFORMAÇÕES

• PODEMOS COLETAR INFORMAÇÕES RELATIVAS: CONSUMO DO BEM

HISTÓRICO, CAPACIDADE DE PRODUÇÃO EXISTENTE, POPULAÇÃO
CONSUMIDORA, PREFERÊNCIAS DOS CONSUMIDORES, AO CONSUMO
EM FUNÇÃO DO PREÇO, RELATIVAS AO MERCADO INTERNACIONAL
DO PRODUTO, RENDA PER CAPITA E RELATIVAS A POLÍTICA
ECONÔMICA DO GOVERNO.

ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES

O ESTUDO DE MERCADO DEVE SER REALIZADO MEDIANTE:

• a) A IDENTIFICAÇÃO DO PRODUTO, DOS CONSUMIDORES E SUAS

CORRELAÇÕES;
• b) COLETA DE INFORMAÇÕES;
• c) ANÁLISE DAS INFORMAÇÕES COLETADAS E DEFINIÇÃO DOS
CRITÉRIOS E PARÂMETROS DE PROJEÇÃO;
• d) PROJEÇÕES DAS INFORMAÇÕES.