DEMANDA

Y
OFERTA
Despus de estudiar este captulo, usted ser capas de:
Elaborar una tabla de demanda y
una curva de demanda
Elaborar una tabla de oferta y
una curva de oferta
Explicar cmo se determi nan los
pecios
Explicar cmo se determi nan las
canti dades compradas y
vendi das
Explicar por qu algunos precios
suben, algunos bajan y otros
fluctan
Predecir los cambios de precios
utilizando un model o de oferta y
demanda
CP!"#$% &
CAPTULO 4. OFERTA Y DEMANDA
E'$()*(E+"%, 'CE+'% ,E-"(.(+%'% / *%+"0
-#', 12uegos de 3isneylandia4 +o5 'on descripciones
del comportami ento de los precios comnmente usadas,
6ay muc7os ejemplos de deslizamiento de precios5 #n
ejemplo particular sea quiz8 muy conocido para usted,
En 9:;:, 'ony empez a comercializar un magnetfono de bolsillo que
transmi t<a el sonido por medio de
diminutos auriculares5 'ony bautizo a su
nuevo producto con el nombre de
=al>man y le puso un precio de
aproxi madament e ?@@ dlares5 6oy en d<a muc7os otros productores de
imi taciones de este aparato se 7an unido a 'ony, y usted puede comprar
un =al>man, que es todav<a mejor que el de 9:;:, por menos de una
decima parte de su precio original5 3esde que apareci el =al>man, la
cantidad de aparatos comprados 7a aumentado de manera constante
cada aAo5 1Por qu se 7a dado un deslizamiento prolongado y constante
del precio del =al>man4 1Por que el incremento en la cantidad de
aparatos comprados no 7a manteni do el precio elevado4 $os precios
que suben vertigi nosamente son tambin un fenmeno conocido5 #n
ejemplo important e y reciente es el de los alquileres que se pagan por
apartament os y casas, en especial los ubicados en las zonas cntricas de
las grandes ciudades5 $os colosales aumentos en los alquileres y en los
precios de las casas no 7an disuadido a la gente de vivir en el centro de
las ciudadesB por el contrario, el nmero 7a aumentado ligerament e en
aAos recientes5 1Por qu contina buscando la gente vivienda en el centro
de las ciudades cuando los precios 7an ascendido en forma tan
vertigi nosa4 6ay muc7os precios de montaAa rusaC los casos en los
que los precios suben y bajan de una estacin a otra o de un aAo a otro5
$os precios del caf, de las fresas y de muc7as otras mercanc<as agr<colas
se ajustan a este patrn5 1Por qu el precio del caf sube y baja aun
cuando el gusto de la gente por el caf apenas si cambie4
D
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Deslizamiento, ascenso
vertiginoso y montaa
rusa.
CAPTULO 4. OFERTA Y DEMANDA
unque los juegos de un parque de diversiones nos proporcionan una
descripcin grafica del comportami ent o de los precios, muc7as de las
cosas que compramos tienen precios notablemente estables5 $as cintas
que ponemos en el =al>man son un ejemplo5

El precio de la cinta casi no 7a
cambiado en los lti mos diez aAos5
'in embargo, la canti dad de cintas
compradas 7a aumentado de
manera conti nua aAo tras aAo5 Por
que las empresas venden cada vez
m8s cintas, a pesar de que no
pueden obtener un precio mayor por
sus productos, y 1por que la gente
voluntari amente compra m8s cintas,
a pesar de que su precio no es
menor al de diez aAos atr8s4
3escubriremos las
respuestas a estas y otras preguntas
similares al estudiar la teor<a de la
demanda y la oferta5 Esta poderosa
teor<a nos permi te analizar muc7os
fenmenos econmi cos importantes
que afectan nuestras vidas5 (ncluso
nos permi te predecir los precios
futuros5
LDemanda
a cantidad demandada de un bien
o servicio es la canti dad que los
consumi dores est8n dispuestos a
comprar en un periodo dado a un
precio en particular5 $as demandas
son diferentes de los deseos 5 $os
deseos abarcan el ili mi tado nmero
de bienes y servicios que la gente
quiere tener5 1Cu8ntas veces 7a
pensado usted que le gustar<a tener
algo Ds< pudiera comprarl oE o Dsi no
fuera tan caroE4 $a escasez
garantiza que muc7os de nuestros
deseos nunca quedaran satisfec7os5
$a demanda refleja una decisin
sobre cuales deseos satisfacer5 'i
usted demanda algo es que 7a
planeado comprarl o5
$a canti dad demandada no es
necesariamente igual a la canti dad
que en realidad se compra5 lgunas
veces la canti dad demandada en
mayor que la canti dad disponi bl e de
bienes, as< que la cantidad
comprada es menor que la canti dad
demandada5
$a canti dad demandada se mide
como una determi nada canti dad por
unidad de tiempoF Por ejempl o,
supongamos que una persona
consumen una taza de caf al d<a5 $a
cantidad de caf demandada por esa
persona puede expresarse como una
taza de caf al d<a o siete tazas de
caf a la semana o ?GH tazas de caf
al aAo5 'in un par8metro temporal
no podemos decir si una cantidad
demandada es grande o pequeAa5
Que determina los planes
de compra?
$a canti dad de un bien o servicio
particular que los consumi dores
est8n dispuestos a comprar depende
de muc7os factores5 Entre los m8s
importantes est8n
95 El precio del bien
I5 $os precios de los bienes
relacionados
?5 El ingreso
&5 $os precios futuros esperados
H5 $a poblacin
G5 $as preferenci as
$a teor<a de la demanda y la oferta
predice los precios y las canti dades
vendi das y compradas5
Comencemos concentr8ndonos en la
relacin entre la cantidad
demandada y el precio de un bien5
Para estudi ar esta relacin
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CAPTULO 4. OFERTA Y DEMANDA
mantenemos constantes el resto de
los factores que influyen en las
compras que los consumi dores est8n
dispuestos a 7acer5 1Podemos
entonces preguntar en que forma
varia la cantidad demandada de un
bien conforme varia su precio4
La ley de la demanda
$a ley de la demanda afirma
Con el resto de las cosas
constante, cuanto mayor sea el
precio de un bien, menor ser la
cantidad demandada.
1Por qu un precio m8s elevado
reduce la cantidad demandada4 $a
clave de la pregunta reside en la
expresin todo lo dem8s constante5
3ebido a que se manti ene constante
el resto de las cosas, cuando sube el
precio de un bien, este precio sube
en relacin con los precios de todos
los otros bienes5 pesar de que
cada bien es nico, tiene susti tutosC
otros bienes que satisfacen la misma
necesidad, Conforme el precio de un
bien sube en relacin de los precios
de sus sustitutos, la gente compra
menos de este bien y mas de los
sustitutos5
,eamos un ejempl oC las cintas de
audio v<rgenes, a las que
llamaremos cintas5 *uc7os bienes
diferentes proporcionan un servicio
similar al de la cintaB por ejempl o,
los discos, los discos compactos, las
cintas pregrabadas, los transmisores
de radio y televisin y los conciertos
en directo5 $as cintas se venden a
tres dlares cada una5 'i el precio de
una cinta se duplica a G dlares,
mientras que los precios de los otros
bienes permanecen constantes, la
cantidad demandada de cintas
bajara5 $a gente comprara mas
discos compactos y cintas
pregrabadas y menos cintas en
blanco5 'i el precio de una cinta
desciende a un dlar, mientras que
los precios de todos los otros bienes
permanecen constantes, la canti dad
demandada de cintas aumentara y la
demanda de discos compactos y
cintas pregrabadas dismi nui r85
Tabla de demanda y curva
de demanda
#na tabla de demanda enumera
las cantidades demandadas a cada
precio diferente cuando se
manti enen constantes todos los
otros factores que influyen en las
compras que los consumi dores
piensan 7acerC los precios de los
bienes relacionados, el ingreso, los
precios futuros esperados, la
poblacin y las preferencias5
$a tabla de la figura &59 presenta la
tabla de demanda de cintas5 Por
ejempl o, si el precio de la cinta es 9
dlar, la cantidad demandada ser8
de : millones de cintas a la semana5
'i el precio de la cinta es de H
dlares, la cantidad demandada ser8
de I millones de cintas a la semana5
$as dem8s filas de las cintas
muestran las cantidades
demandadas a precios que oscilan
entre I y & dlares5
#na tabla de demanda puede
ilustrarse trazando una curva de
demanda5 #na curva de demanda
representa gr8ficamente la relacin
entre la canti dad demandada de un
bien y su precio, si se manti ene
constante el resto de los factores
que influyen en las compras que los
consumi dores piensan 7acer5 $a
grafica de la figura &59 ilustra la
curva de demanda de cintas5 Por
convenci n, la canti dad demandada
se mide siempre en el eje 7orizontal
u el precio en el eje vertical5 $os
puntos que se observan sobre la
curva de demandas rotul adas desde
a 7asta e representan las filas de la
tabla de demanda5 Por ejempl o, el
punto a de la grafica representa una
cantidad demandada de : millones
de cintas a la semana al precio de 9
dlar por cinta5
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CAPTULO 4. OFERTA Y DEMANDA
Disposicin a pagar
Existe otra manera de observar la
curva de demandaC la curva muestra
el precio m8s alto que la gente esta
dispuesta a pagar por la lti ma
unidad comprada5 'i una cantidad
grande esta disponi ble, el precio es
bajo, pero si slo esta disponi ble una
cantidad pequeAa, entonces el
precio es alto5 Por ejempl o, si cada
semana est8n disponi bles : millones
de cintas, el precio mas alto que los
consumi dores est8n dispuestos a
pagar por la : millonsi ma cinta es 9
dlar5 Pero si solamente est8n
disponi bl es I millones de cintas cada
semana, los consumi dores est8n
dispuestos a pagar H dlares por la
ulti ma cinta disponi bl e5
Esta forma de ver la curva de
demanda puede aclararse aun mas
si piensa usted en su propia
demanda de cintas5 'i le dan una
lista con los precios posibles de las
cintas, usted puede escribi r al lado
de cada precio las compras de cintas
por semana que esta dispuesto a
realizarC su tabla de demanda de
cintas5 3e manera que si le dicen
que slo 7ay una cinta disponi ble
cada semana, usted puede decir
cu8nto est8 dispuesto a pagar por
ella5 'i entonces le dicen que queda
otra cinta disponi bl e, usted puede
decir el precio m8xi mo que esta
dispuesto a pagar por esa segunda
cinta5 Este proceso puede continuarC
le dicen que 7ay otra cinta
disponi bl e y usted dice cuanto esta
dispuesto a pagar por cada cinta
adicional5 $a tabla de precios y
cantidades que se obtiene es su
tabla de demanda5
Un cambio de la demanda
El trmi no demanda se refiere a la
relacin completa entre la cantidad
demandada y el precio de un bien5
$a demanda de cintas se describe
por medio de la tabla y la curva de
demanda que se muestra en la
figura &595 Para elaborar una tabla
de demanda y una curva de
demanda, mantenemos constantes
los otros factores que influyen en los
planes de compra de los
consumi dores5 Pero, cu8les son los
efectos de cada uno de esos otros
factores4
recios de los bienes
relacionados. $a cantidad de cintas
que los consumi dores est8n
dispuestos a comprar no depende
slo del precio de las cintasB tambi n
depende, en parte, de los precios de
los bienes relacionados5 Estos bienes
caen en dos categor<asC sustitutos y
complementos5
#n bien susti tuto es aquel que puede
usarse en lugar de otro bien5 Por
ejempl o, un viaje en autobs
sustituye a un viaje en treB una
7amburguesa susti tuye a una
salc7ic7a5 $as cintas tienen muc7os
sustitutosC los discos compactos, las
cintas pregrabadas, etc5 'i el precio
de un de estos susti tutos aumenta,
la gente economizara en su uso y
comprara mas cintas5 la inversa, si
el precio de los susti tutos dismi nuye,
la gente usara en grandes
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CAPTULO 4. OFERTA Y DEMANDA
cantidades el bien que por el
momento resulte mas barato y
comprara menos cintas5
$os efectos del cambio de precio de
un susti tuto ocurren sin importar el
precio de la cinta5 /a sea que las
cintas tengan un precio alto o uno
bajo, el cambi o en el precio de un
sustituto alienta a la gente a
efectuar las sustituci ones que
acabamos de mencionar5 En
consecuencia, el cambio de precio
de un susti tuto cambia toda la tabla
de demanda de cintas y desplaza la
curva de demanda5
#n bien que se utiliza junto con otro
es un complement o 5 lgunos
ejempl os son las 7amburguesas y las
papas fritas, el calzada para 7acer
ejercicio y la ropa deporti va5 $as
cintas tambi n tienen sus
complementosC el =al>man, las
grabadoras de cintas5 'i el precio de
uno de estos compl ementos
aumenta, la gente compra menos
cintas5 Por el contrario, si el precio
de un compl emento dismi nuye, la
gente comprara mas cintas5
!ngreso. %tro factor que influye
sobre la demanda es el ingreso del
consumi dor5 Con todo lo dem8s
constante, cuando el ingreso
aumenta, los consumi dores compran
mas de la mayor<a de los bienes5 $os
consumi dores con ingresos bajos
demandan menos de la mayor<a de
los bienes5
unque un aumento en el ingreso
conduce a un aumento en la
demanda de la mayor<a de los
bienes, no conduce al aumento de la
demanda de todos los bienes5 $os
bienes cuya demanda aumenta
cuando el ingreso lo 7ace se llaman
bienes normal es 5 $os bienes cuya
demanda dismi nuye cuando
aumenta el ingreso se llaman
bienes in"eriores 5 lgunos
ejempl os de estos son el arroz y las
papas5 Estos dos bienes consti tuyen
la mayor parte de los alimentos de
las personas con ingresos
sumamente bajos5
recios "uturos esperados. 'i se
espera que el precio de un bien
suba, resulta razonable comprar m8s
de ese bien 7oy y menos en el
futuro, cuando el precio sea m8s
alto5 3e manera similar, si se espera
que el precio del bien baje, conviene
reduci r las compras 7oy para
aumentarl as despus, cuan
esperamos que el precio sea menor5
s<, cuanto mas alto sea el precio
futuro esperado de un bien, mayor
ser8 la demanda presente del
mismo5
oblacin. $a demanda depende
tambi n del tamaAo de la poblacin5
'i lo dem8s se manti ene igual,
cuanto mayor sea la poblacin,
mayor ser8 la demanda de todos los
bienes y servicios, y cuanto menor
sea la poblacin, menor ser8 la
demanda de todos los bienes y
servicios5
re"erenci as. Por ulti mo, la
demanda depende de las
preferencias5 $as preferenci as son
las acti tudes de un indi vi duo 7acia
los bienes y servicios5 Por ejempl o,
un fan8tico de la msica de roc>,
tiene una preferenci a mayor por las
cintas que una persona muy
trabajadora que no tiene buen o<do5
En consecuencia, aunque tengan el
mismo ingreso, sus demandas de
cintas ser8n muy diferentes5 'in
embargo, 7ay una diferencia
fundamental entre las preferencias y
el resto de los factores que influyen
en la demandaC las preferencias no
pueden observarse directamente5
$os economistas suponen que los
cambios en las preferencias slo se
dan de manera paulati na y por tanto
no tiene una influencia importante
sobre los cambi os en la demanda5
#n resumen de los factores que
influyen en la demanda y la
direccin de esas influencias se
presentan en la siguiente tabla5
PAGINA
CAPTULO 4. OFERTA Y DEMANDA
#ovimiento a lo largo de la
curva de demanda en
oposicin a un
despla$amiento de la curva
$os cambios de los dem8s factores
que influyen en los planes de los
compradores ocasionan ya sea un
movi mi ento a lo largo de la curva de
demanda o bien un desplazami ento
de ella5 nalicemos cada caso por
separado5
#ovimiento a lo largo de la
curva de demanda
'i el precio de un bien cambia, pero
todo lo dem8s permanece igual, se
da un movi mi ento a lo largo de la
curva de demanda5 Por ejempl o, si el
precio de la cinta cambi a de ? a H
dlares, el resul tado es un
movi mi ento a lo largo de la curva de
demanda del punto c al punto e de
la figura &595
Un despla$amiento de la
curva de demanda
'i el precio de un bien permanece
constante, pero otro de los factores
que influyen en la compra de los
consumi dores cambia, podemos
decir que 7a ocurri do un cambi o en
la demanda de ese bien5
(lustraremos el cambi o como un
desplazami ento de la curva de
demanda5 Por ejempl o, una baja en
el precio de los =al>man, un
complemento de las cintas, aumenta
la demanda de estas5 (lustremos este
aumento de la demanda de cintas
mediante una nueva tabla y una
nueva curva de demanda de cintas5
$os consumi dores demandan una
mayor canti dad de cintas en todos y
cada uno de los precios5
$a tabla de la figura &5I
proporci onara algunas cantidades
7ipotti cas que ilustran este
desplazami ento5 En ella se presenta
la tabla de la demanda origi nal en la
que el precio de los =al>man es de
I@@ dlares y la nueva tabla de
demanda en la que el precio de los
=al>man es de H@ dlares5 Est8n
cantidades registran el cambi o de la
demanda5 $a grafica de la figura &5I
ilustra el desplazami ento
correspondi ente de la curva de
demanda5 Cuando el precio del
=al>man baja, la curva de demanda
de cintas se desplaza a la derec7a5
Un cambio de la demanda
en oposicin a un cambio de
la cantidad demandada
#n punto de la curva de demanda
muestra la canti dad demandada a
un precio dado5 #n movi mi ento a lo
largo de la curva de demanda
muestra un cambio de la cantidad
demandada 5 "oda la curva de
PAGINA !
CAPTULO 4. OFERTA Y DEMANDA
demanda muestra la demanda5 #n
desplazami ento de la curva de
demanda muestra un cambio de la
demanda 5
$a figura &5? ilustra y resume estas
diferencias5 'i el precio de un bien
baja, pero ninguna otra cosa cambia,
entonces 7ay un aumento de la
cantidad demandada de dic7o bien5
'i el precio sube pero ninguna otra
cosa cambi a, entonces se produce
una dismi nucin de la canti dad
demandada5 Cuando cambi a
cualqui era de los otros factores que
influyen en las compras de los
consumi dores, la curva de demanda
se desplaza y entonces 7ay un
cambio de la demanda5 $a curva de
demanda se desplaza 7acia la
derec7a si se produce un aumento
del ingreso, de la poblacin, del
precio de un sustituto o del precio
futuro esperado del bien, o una baja
de precio de un compl emento5 Esto
representa un aumento de la
demanda5 $a curva de demanda se
desplaza 7acia la izquierda si ocurre
una baja en el ingreso, de la
poblacin, del precio de un sustituto
o del precio futuro esperado del
bien, o el aumento de precio de un
complemento5 Esto representa una
dismi nucin de la demanda5
%&'()
a cantidad demandada es la
cantidad de un bien que los
consumi dores est8n
dispuestos a comprar en un
periodo dado5 Con todo lo dem8s
igual, la canti dad demandada de un
bien aumenta si el precio baja5 $a
demanda puede representarse
mediante una tabla o una curva que
seAala las cantidades demandadas a
cada precio5 $a demanda describe
las cantidades que los consumi dores
est8n dispuestos a comprar a cada
precio posible5 $a demanda tambi n
describe el precio m8s alto que los
consumi dores est8n dispuestos a
$
pagar por la lti ma unidad
comprada5
'i el precio de un bien cambi a,
pero todos los otros factores que
influyen en los planes de compra de
los consumi dores permanecen
constantes, se produce un cambi o de
la canti dad demandada y un
movi mi ento a lo largo de la curva de
demanda5 "odos los dem8s factores
que influyen sobre las compras que
los consumi dores est8n dispuestos a
7acer desplazan la curva de
demanda5
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