(Bu konu!ma, Chicago ofisinde al!

an btn Leo Burnett'lilerin katld" bir toplantda,

1 Aralk 1967'de yaplm!tr. Leo Burnett 1967 sonunda, Ajansn Kurucusu-Ynetim Kurulu
Ba!kan sorumluluklarn devretmi!ti.)


Adm tabeladan ne zaman indirmelisiniz

Leo Burnett
[eviren : Haluk Mesci]


Ayrlma gnm gelip, ben nihayet ajans binasndan kp gittikten sonra, siz veya sizden
sonrakiler adm da binadan skmek isteyebilirsiniz.

Ajansnzn adn 'Twain, Rogers, Sawyer and Finn, Inc'a ya da 'Zirve Reklamclk' yapmak
isteyebilirsiniz. Ya da Filan.

Sizce uygunsa, bence hi sakncas yok.

Adm tabeladan indirmenizi bizzat benim ne zaman talep edebilece"imi anlataym size :

Gn gelip, reklam (bizim trden reklam) yapmak yerine para yapmaya daha ok zaman
harcad"nzda...

Reklam yaratmann o duru zevkinin ve bundan alnan keyfin (ajansn yaratc ikliminin)
ajansmz olu!turan zel insanlar (yazarlar, grafikerler, m!teri temsilcileri) iin para kazanmak
kadar nemli ve ajans i!leten !ey olmas gerekti"ini unuttu"unuzda...

Yapt"nz hi bir !eyi tatmin edici grmeyen heyecan duygunuzu yitirdi"inizde...

Reklamvereni, paray veya gerekli abay dikkate almakszn, i!inizi, srf iyi yapm! olmak iin iyi
yapma drtnz yitirdi"inizde...

Mkemmel !eylere olan tutkunuzu ve da"nkl"a olan nefretinizi yitirdi"inizde...

Taze, hatrda kalc, inandrc etkiler do"uran grnt ve ses kayna!masn, tavr, anlamlar
ara!trmaktan vazgeti"inizde.

Leo Burnett !irketinin varolu! nedeninin daha iyi reklamlar oldu"u fikrine her gn yeniden iman
etmeyi durdurdu"unuzda.

Artk, Thoreau'nun 'vicdanl bir kurulu!' dedi"i, benim iin de 'vicdanl insanlardan olu!an bir
!irket' anlam ta!yan trden bir !irket de"ilseniz.

Her zaman iin bu ajansn kan can olagelmi! ahlaknzdan taviz vermeye ba!lad"nzda.

abuk paralar kazanabilmek iin rahat karlara boyun e"meye ve karc davranmay mantkl
grmeye ba!lad"nzda.




En ufak bir kabalk, uygunsuzluk ya da aklevvellik belirtisi gstermeye ba!lad"nzda ve her
!eyde mkemmeli arayan o inceli"inizi yitirdi"inizde.

#yi, sk, harika i!lere de"il, cirolara dayal byklk ana ilginiz oldu"unda.

Ufkunuz, al!ma odanzdaki pencere saysnn (sfrdan be!e) art!yla darald"nda.

Alakgnll olmay unutup, bilgi ukalalara dn!t"nzde ve izmenizi a!ar oldu"unuzda.

Elmalar, ki!ili"inizin ve ses tonumuzun bir paras olmaktan kp yemekten ya da parlatmaktan
ba!ka !eye yaramaz hale geldi"inde. (*)

Onaylamad"nz bir i!in kendisini brakp, i!i yapan adam parampara etmeye ba!lad"nzda

Gl ve hayati fikirler zerinde ykselmeyi brakp sradan bir retim hatt i!letmeye
ba!lad"nzda.

#!bilirlik adna, yaratc bir ruhun ve yaratma iste"inin da"tlr ve ynetilir !eyler oldu"una
inanmaya ba!lad"nzda; bunlarn sadece beslenir, uyarlr ve ilham edilebilir oldu"unu
unuttu"unuzda.

$u 'yaratc ajans' lafnn kendisiyle fazla u"ra!maktan, gerekten yaratc olmay brakt"nzda.

Ve nihayet, 'yalnz adam'a - hani !u daktilosunun, taslak ka"dnn ya da mecra plannn
ba!nda, kamerasnn arkasnda geceleyen ki!i - saygnz yitirdi"inizde. O yalnz adamn
- tanr ondan raz olsun - ajansmzn bulundu"u yere gelmesini mmkn klan ki!i oldu"unu
unuttu"unuzda. Daha byk bir azimle uzand" iin, scak ve ula!lmaz yldzlardan birini (bir
anl"na bile olsa) yakalayabilen ki!inin o 'yalnz adam' oldu"unu unuttu"unuzda.

#!te O ZAMAN, hanmlar beyler, adm ajansn tabelasndan indirmenizde srar edece"im.

Andolsun indirilecek.

Bir gece ortaya kp, kapdaki ve her kattaki tabeladan kendi elimle silmek zorunda kalsam bile.

Yeniden ortadan kaybolmadan nce, o yldzlara uzanan el amblemini de frayla kapataca"m.

Btn antetli ka"tlar yakaca"m.

Belki geerken baz ilanlar yrtp ataca"m.

Ve her bir allahn belas elmay asansr bo!lu"una ataca"m.

Ertesi sabah, ajans tanyamayacaksnz.

Ba!ka bir ad bulmak zorunda kalacaksnz.


---------------------------------------
*Leo Burnett ajansnn kuruldu"u 5 A"ustos 1935'te, ajansn giri!ine bir 'ho!geldin' ni!anesi olarak
elmalar konmu!tur. Byk Bunalm'n ortas olan o gnlerde Leo Burnett'in konuklarna elma ikram
etti"i duyuldu"unda bir gazete 'ok gemez, o elmalar sokakta satmaya ba!larlar' diye yazm!tr.
Leo Burnett'in benzersiz ileri gr! ise 'ekonomi dibe oturduysa gidilecek tek yer yukarsdr' olmu!tu.
Bugn dnyann byk byk ajanslarndan biri olan Leo Burnett ofisleri gelene"i srdrerek her yl
binlerce elma ikram etmekteler.