CONCEPCIN DE CIUDADANA EN LAS TEORAS LATINOAMERICANAS
SOBRE COMUNICACIN DE MASAS
Esteban Llaguno Thomas 1
Resumen El artculo formula una interpretacin de las teoras latinoamericanas sobre comunicacin de masas, a partir de la perspectiva de los estudios culturales y de la visin crtica. Dicha interpretacin, realiza un planteamiento sobre la concepcin de ciudadana en ambas.
Palabras claves Ciudadana, comunicacin de masas y cultura.
Abstract This paper exposes an interpretation of Latin American theories of mass communication, beginning with the perspective of cultural studies and the critical position. Such an interpretation makes an approach on the conception of citizenship in both.
Keywords Citizenship, mass communication and culture.
RAZN Y PALABRA Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin www.razonypalabra.org.mx SEMITICA Y COMUNICOLOGA: Historias y propuestas de una mirada cientfica en construccin Nmero 72 Introduccin La modernidad occidental caracteriza la estabilidad democrtica a partir de las cualidades y actitudes de la ciudadana, he ah el inters por su promocin a travs de las polticas gubernamentales. Ello, implica relaciones entre Ciudadana-Estado-Mercado, en la que la concepcin ciudadana se da en la pertenencia a una comunidad poltica (como condicin legal) y la actividad deseable (participacin-comunicacin) en aquella comunidad.
La actuacin ciudadana es un motor de los procesos de cambio en un territorio, sta no es slo un status legal, sino que comprende la pertenencia en una comunidad poltica configurada bajo ciertas significaciones que dotan de sentido la convivencia cultural. La labilidad democrtica de la ciudadana procura la asociatividad en redes participativas (relaciones con otros grupos) y formacin de culturas participativas (comparten ideas, valores y creencias) que desembocan en dinmicas participativas (acciones concretas).
Ante ello, surge la necesidad de integrar nociones de diversas teoras latinoamericanas sobre comunicacin de masas como la de los estudios culturales y la visin marxista para contraponer sus principales planteamientos con respecto a la concepcin de ciudadana, por lo que primeramente se abordarn de manera particular las mediaciones culturales simblicas (con los aportes de Martn-Barbero, Roncagliolo y Becerra) y la renovacin cultural (aportes de Esteinou), cuyo resultado ser la sntesis final de estos dos planteamientos.
1. Mediaciones culturales simblicas A partir del contexto de la globalizacin, Martn-Barbero (1999) sostiene que el Mercado lleva a cabo la iniciativa de la regulacin entre las naciones y culturas, en el cual se gesta una deslocalizacin de las identidades para la formacin de culturas hbridas.
De esta manera, las relaciones comunicacionales disuelven los espectros culturales comunes para asentar nuevas mediaciones heterogneas, en las que se vinculan representaciones como las del sentimiento de pertenencia de la ciudadana en aquellas (Martn-Barbero, 2001). RAZN Y PALABRA Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin www.razonypalabra.org.mx SEMITICA Y COMUNICOLOGA: Historias y propuestas de una mirada cientfica en construccin Nmero 72 Algunas de estas mediaciones corresponden a la dimensin tecnolgica, la cual pretende una reconfiguracin estructural de los modos de percepcin y convivencia que conlleva a la dinamizacin en las manifestaciones culturales. Para ello, en la siguiente figura se presentan las mediaciones simblicas de este proceso:
Figura 1. Mediaciones simblicas.
Fuente: Elaboracin propia.
Segn la Figura 1, las mediaciones simblicas implican la ciudadana como ncleo de la hibridacin cultural ya que sta representa el espacio concrecional del Mercado para legitimar las transformaciones estructurales impulsadas por las polticas gubernamentales. En estos dos componentes, subyacen significaciones que se instituyen en la ciudadana para consolidar el mbito de las representaciones identitarias de las culturas locales que expone Martn-Barbero (1999). RAZN Y PALABRA Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin www.razonypalabra.org.mx SEMITICA Y COMUNICOLOGA: Historias y propuestas de una mirada cientfica en construccin Nmero 72 En la relacin tripartita entre Estado-Mercado-Ciudadana emerge la concepcin ciudadana como constitucin del consumo; es decir, hay una transferencia de sentido para que aquella se apropie e invente sus propias significaciones de la comunicacin. De esta manera, la racionalidad discursiva de la globalizacin en cuanto eficiencia y eficacia se consolida en las deslocalidades culturales e hibridaciones como patentizaciones de la competencia comunicativa que en trminos del Mercado, le podemos denominar como un modelo de ciudadana comunicacional como punto de partida de la produccin cultural para su constante innovacin y rentabilizacin (Martn-Barbero, 1999; 2001; 2002).
Ello implica el ciclo de produccin-consumo en el que la ciudadana se concibe como gestora de la produccin cultural y a su vez receptora o consumidora de bienes culturales o bienes simblicos (situados o a domicilio). Las formas de ciudadana como actor poltico se desarticulan, dando las nuevas relaciones mediadas con el augurio de las transformaciones tecnolgicas aceleradas (Roncagliolo, 1995).
Tales transformaciones hilvanan la concrecin del proyecto globalizador en el desencadenamiento de las industrias culturales (Roncagliolo, en: Garca y Moneta, 1999) como un sector dinmico de la economa, donde surge el valor agregado a travs de la oferta cultural va electrnica. Adems, segn Roncagliolo (Ibd.), lo anterior imbrica la tendencia de unificacin entre la produccin cultural-comunicativa y el sector de telecomunicaciones e informtica.
Para l, la concepcin de las industrias culturales ha de contemplar las transformaciones del mercado y del mundo empresarial en funcin de las tendencias crecientes de diversificacin, integracin y digitalizacin. Por lo que stas comprenden un eje estructuralizador del proyecto de sociedad de la informacin expuesto por Becerra (2003), ya que posee una perspectiva inherente a este ltimo como es la mejora y la ganancia.
En fin, en las mediaciones culturales simblicas de la globalizacin, la concepcin de ciudadana no se considera como un actor del cambio, al contrario del sector industrial (considerado como actor principal del cambio), sino como actor del consumo y en RAZN Y PALABRA Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin www.razonypalabra.org.mx SEMITICA Y COMUNICOLOGA: Historias y propuestas de una mirada cientfica en construccin Nmero 72 condicin de consumidora que se rige por los principios de maximizacin y optimizacin del bienestar (Roncagliolo, en: Garca y Moneta, 1999; Becerra, 2003).
2. Renovacin cultural La implementacin de los tratados de libre comercio en la regin latinoamericana produjo una transformacin generalizada en las formas de organizacin, produccin y consumo. Sus implicaciones trascendieron al campo cultural y comunicacional, pero como seala Esteinou (2000), sobretodo en el cambio de los sistemas de vida.
Para ste, el proyecto neoliberal configura moralmente y socialmente a la ciudadana para conseguir la credibilidad y legitimidad del sistema. Adems de las transformaciones en el plano econmico, a nivel cultural se han creado nuevas condiciones de infraestructura cultural (en forma de capital cultural) para ejercer una efectividad en la creacin y aplicacin de comportamientos y concepciones en la conciencia de aquella (Esteinou, 1997).
Dentro de estos comportamientos Esteinou (Ibd.) muestra la existencia de una nueva moral de la productividad y de la ganancia, en torno a la definicin de la ciudadana: de la tuerca. sta se va construyendo a partir de la injerencia del Mercado sobre la vida social, espacio simblico en el que se moldean las significaciones que permean lo psquico y lo social de la ciudadana.
La premisa: consumo, luego soy libre y pleno (Esteinou, 1997) implica la constatacin de un sistema de valores modernos que dota de sentido la concepcin de ciudadana moderna, misma que surge por la funcionalidad y necesidades del sistema econmico para preservarse y reproducirse, y no de una esencia de crecimiento vital de los seres.
3. Sntesis final El estamento de las significaciones entre las mediaciones culturales simblicas (perspectiva de los estudios culturales y las nuevas tecnologas de la sociedad de la informacin) y la RAZN Y PALABRA Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin www.razonypalabra.org.mx SEMITICA Y COMUNICOLOGA: Historias y propuestas de una mirada cientfica en construccin Nmero 72 visin marxista de la comunicacin (perspectiva crtica) reside en el planteamiento de la concepcin de ciudadana en cada una de ellas.
De los marcos cognoscitivos de las dos perspectivas latinoamericanas de la comunicacin, se desprenden dos concepciones de ciudadana: (1) mediada, y, (2) renovada. La primera, se sustrae de los planteamientos de Martn-Barbero (1999; 2001; 2002) y Roncagliolo (1995; en: Garca y Moneta, 1999), donde el decurso del proyecto de la globalizacin parece inamovible e implica la profundizacin de las transformaciones estructurales de las relaciones culturales, donde la ciudadana es transferida al campo del consumo (como actor principal); esta perspectiva plantea la necesaria integracin de las nuevas tecnologas de la informacin (Becerra, 2003) con las industrias culturales para la consolidacin de la prelacin de innovar y competir en el campo cultural. Esto podra upar la capacidad de creacin de la ciudadana, pero su significacin muestra ms bien el carcter meditico de aquella integracin, que domina la definicin cultural de la ciudadana como un ente pasivo del proceso globalizador.
Por otro lado, la segunda concepcin de ciudadana comprende una visin crtica (con los aportes de Esteinou, 1997; 2000) con respecto a la primera, ya que plantea la indispensable necesidad de replantear el proceso de desarrollo neoliberal, por lo que la ciudadana renovada constituye la transformacin de la conciencia a partir de un renacimiento donde el principio de ganancia no se reduzca a la crematstica y trascienda a las nociones del alma. En ella, la renovacin cultural emprende la transformacin estructural de la sociedad, configurando as la ciudadana como un actor central en la direccin y orientacin de este nuevo proyecto contestatario.
En fin, en la confrontacin entre la concepcin de ciudadana mediada y renovada, emergen posturas antagnicas en cuanto la primera posee como finalidad la integracin tecnolgica e industrial para potencializar la globalizacin e hibridacin del consumo cultural (diluido), mientras que la segunda busca una renovacin de proyecto cultural, para la redignificacin del ser en el seno de la ciudadana en torno a las relaciones entre Estado-Mercado.
RAZN Y PALABRA Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin www.razonypalabra.org.mx SEMITICA Y COMUNICOLOGA: Historias y propuestas de una mirada cientfica en construccin Nmero 72 Bibliografa. Becerra, Martn. (2003). Sociedad de la informacin: proyecto, convergencia, y divergencia. Buenos Aires, Argentina. Grupo Editorial Norma.
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1 Estudiante de Planificacin Econmica y Social, y Filosofa. Universidad Nacional (Heredia, Costa Rica). Su correo electrnico es: esllatho@gmail.com
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