Laura Palomo Cantero Grupo Reducido 3 Grado en Periodismo

Marina Rivas Gallardo Introduccin a la Economa de la Informacin

Paula Snchez Snchez Prctica 2 20.10.2013

NUEVA BATALLA POR LA CULTURA DE MASAS Francisco Manetto.
En el artculo de Francesco Manetto podemos destacar tres ideas principales, que
analizaremos brevemente a lo largo de este documento.
En primer lugar, la hegemona cultural de Estados Unidos. Estados Unidos es la potencia
cultural en la actualidad. Si es cierto que, como seala Manetto, est viviendo un perodo de
crisis devastador. No obstante, la cultura americana es una gran influencia para el resto de
pases entre ellos Espaa , en todos los sectores. El mainstream americano domina en
todos los sentidos, pues Estados Unidos es considerado el primer productor de
entretenimiento del mundo, y eso se puede observar en el aumento de sus exportaciones
anuales. Tambin se destaca el poder del que gozan las grandes empresas americanas de los
medios de comunicacin, la fuerza del marketing como factores que impulsan el prestigio
americano en cuanto a cultura se refiere; pero, no obstante, se destaca especialmente la
diversidad cultural existente en este pas, as como el inters del mismo en conservarla y
cuidarla, cosa que en los pases occidentales no ocurre, como veremos a continuacin.
En segundo lugar y, en contraposicin con lo antes expuesto, podramos afirmar que la
segunda idea fundamental del artculo se refiere a la industrial cultura en Europa. Si antes
hemos dicho que una de las bases de la hegemona cultural americana es la diversidad
cultural existente y, lo ms importante, el inters del pas en conservarla y velar por la
misma, hemos de decir que en Europa no ocurre lo mismo. Justamente todo lo contrario.
Pese a la diversidad cultural existente en Europa, nosotros segn Manetto no nos
encargamos de potenciarla y defenderla, a diferencia de los americanos. Tambin podemos
observar en el artculo de Manetto la importancia de las nuevas potencias culturales
emergentes, a las que Europa subestima pensando que no son capaces de subsistir con una
cultura y unos medios de comunicacin propios. Precisamente esta subestimacin influye
negativamente en Europa, pues le van apareciendo nuevos pases rivales que han
desarrollado una explotacin de las nuevas tecnologas.
Es precisamente este hecho la ltima idea a sealar en el artculo, la aparicin de las nuevas
potencias culturales emergentes. Son pases como China, India o Brasil que han potenciado
su cultura interna y propia, potencindola entre los jvenes y obteniendo un xito rotundo.
De hecho, el asentamiento que han sufrido las culturas propias de estos pases ha hecho
que la misma industria americana tenga inters en invertir en las mismas. Podra decirse
que, a diferencia de Europa, estos pases han aprovechado el perodo de transicin digital
de cierta incertidumbre , para desarrollar su cultura y hacerse un hueco en el mercado
cultural a nivel mundial.