[UNIVERSIDAD CATLICA LOS ANGELES DE CHIMBOTE] 4 de octubre de 2013

AO DE LA INVERSIN PARA EL DESARROLLO RURAL Y SEGURIDAD

ALIMENTARIA

DOCENTE:
LIC. HECTOR ASCENCIO RIVERA PRIETO
ESCUELA:
ADMINISTRACIN
CICLO:
III
FACULTAD:
CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS
CURSO:
ADMINISTRACION III
INTEGRANTES:
AGUILAR TAPIA PAOLA YESSENIA
BOLAOS TERRY JUNIOR ENRIQUE
MENDEZ BURGOS KATERINE JANET
VILELA ATOCHE EDER DARWIN

CHIMBOTE-PERU
2013
[UNIVERSIDAD CATLICA LOS ANGELES DE CHIMBOTE] 4 de octubre de 2013

TAREA RSU
LA PUBLICIDAD ENGAOSA

1. Las organizaciones tienen tica y Responsabilidad Social cuando hacen
publicidad engaosa en el desarrollo de las actividades empresariales?
Cuando empresarios, ejecutivos de mercadotecnia y publicistas se proponen
desarrollar una campaa publicitaria que sea impactante, original y persuasiva
para incrementar sus volmenes de venta u obtener un determinado resultado a
corto plazo, deben tener mucho cuidado de no utilizar mensajes que para captar la
atencin del pblico objetivo o para persuadirlo ms eficazmente, induzcan al
error al destinatario afectando un determinado comportamiento, como el
econmico, porque esa prctica se conoce como "publicidad engaosa"; la cual,
adems de ser muy objetada, controlada y regulada en muchos pases, afecta
seriamente la imagen de la empresa ante su mercado meta y ante la sociedad en
general.
Qu es la Publicidad Engaosa?
Concepto muy amplio que puede abarcar desde la omisin de los aspectos
negativos del producto hasta el engao, ms o menos sutil, en cuanto a sus
beneficios y caractersticas, pasando por los diversos trucos empleados para
presentar ms atractivamente unos precios que realmente son ms elevados (por
ejemplo, anunciar los precios sin IVA, en el caso de bienes de consumo)
La publicidad engaosa es aquella que realiza afirmaciones engaosas, exageradas
o falsas acerca del producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador y/o
perjudican a algn competidor (prctica comercial desleal).
Por lo tanto podemos decir que no tiene tica ni responsabilidad social.
La tica empresarial tiene que ver con la verdad y la justicia,
posee muchos aspectos, como las expectativas de la sociedad, la competencia leal,
la publicidad, las relaciones pblicas, la responsabilidad social, la autonoma de los
consumidores, el comportamiento de las empresas tanto en su pas de origen como
en el extranjero.
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2. Como afecta a la sociedad? Sustente un ejemplo
En la publicidad no hay nada intrnsecamente bueno o intrnsecamente, ya que
solo es una herramienta que puede ser usada bien o puede ser usado mal.
Aunque algunas veces puede tener un impacto perjudicial o negativo sobre
algunos sectores de la sociedad o sobre personas individuales.
Esta situacin puede presentarse cuando la publicidad presenta al pblico artculos
perjudiciales o totalmente intiles, y hace promesas falsas sobre estos productos,
esta es conocida como la publicidad engaosa y su efecto principal es que la
sociedad de consumo pierde la confianza en dicha publicidad o producto.
Tambin existe otro aspecto y se da cuando la publicidad crea falsas necesidades,
estas pueden afectar la familia y a la sociedad pues continuamente incitan a
adquirir bienes de lujo, cuya adquisicin puede impedir que atiendan a las
necesidades realmente fundamentales.
Los anunciantes deben establecer sus propios lmites de manera que la publicidad
no afecte negativamente a la comunidad.










[UNIVERSIDAD CATLICA LOS ANGELES DE CHIMBOTE] 4 de octubre de 2013


INDECOPI sanciona a Pesquera
Hayduk S.A. por difusin de
publicidad engaosa
De acuerdo a la investigacin realizada la pesquera consign el sello de calidad
Hecho en el Per, sin contar con la respectiva autorizacin.










El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la
Propiedad Intelectual (INDECOPI), sancion a la empresa Pesquera Hayduk S.A.
con una multa de 32 Unidades Impositivas Tributarias (UIT) por la difusin de
publicidad engaosa durante la comercializacin de su producto Perfecta
Anchovetas.

De acuerdo a la investigacin realizada por la Comisin de Fiscalizacin de la
Competencia Desleal (CCD) del INDECOPI, la pesquera consign el sello de
calidad Hecho en el Per en la etiqueta de su producto Perfecta Anchovetas,
sin contar con la respectiva autorizacin del Ministerio de la Produccin,
induciendo al error a los consumidores respecto de sus caractersticas.
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En ese sentido, el INDECOPI impuso a Pesquera Hayduk S.A., una multa de 32
UIT, equivalentes a 118 400 nuevos soles por la difusin de ese sello en su
publicidad; as como el cese definitivo e inmediato de la comercializacin del
producto con el citado sello, en tanto no cuente con las autorizaciones respectivas
para tal efecto.
La sancin fue confirmada por la Sala Especializada en Defensa de la Competencia
del INDECOPI.
El sello de calidad busca promover la calidad y la venta de los productos
elaborados en nuestro pas con el fin de impulsar una oferta nacional competitiva,
brindndoles a los consumidores la oportunidad de adquirir productos de calidad
a precios competitivos.
El INDECOPI, para brindar mejores condiciones en el mercado, realiza
permanentes labores de supervisin y fiscalizacin en defensa de los consumidores
y de la libre competencia.