MANUAL DE IDENTIDAD CONMEMORATIVA

ESCOBEDO Y ESCOBEDO CONSULTORES, S. C.

CONTENIDOS

1. Introduccin
2. Elementos de la marca: Construccin y aplicacin
3. Color
4. Tipografas
INTRODUCCIN

El objetivo de este manual es presentar a la compaa y contribuir a la armona, unificacin y coherencia
de la imagen y de la marca a lo largo del tiempo.
Este manual deber ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan la responsabilidad de
aplicar la imagen de ESCOBEDO Y ESCOBEDO, S. C.
Las piezas no definidas en este manual se realizarn respetando los criterios generales y el estilo
marcados por este.
Con base al mapeo perceptual e investigacin se estableci por consenso el diseo contenido en las
siguientes pginas para "Escobedo y Escobedo Consultores, S. C." con motivo de la celebracin de su
quincuagsimo aniversario.
Se trabaj un diseo de Identidad Conmemorativa sobre un isotipo histrico proporcionado por
ESCOBEDO Y ESCOBEDO, S. C.
Para transmitir los valores de la empresa hemos creado una marca sencilla, reconocible que transmite
practicidad, elegancia y celebracin. Los principales atributos sobre los que se apoya la marca son:
eficacia, trabajo en equipo y solidez. El logotipo tambin ha sido desarrollado para otorgar modernidad a
la compaa as como cercana hacia sus clientes
ELEMENTOS DE LA MARCA: CONSTRUCCIN Y APLICACIN

Una lnea fina expresa simplicidad, delicadeza

Una lnea gruesa sugiere fuerza,
estabilidad y energa

Una lnea larga da la sensacin de perspectiva, objetividad y
vivacidad

El conjunto de dos lneas paralelas transmiten la
idea del camino recorrido y de la visin a futuro, as
tambin simboliza la rectitud en la operacin
general de una empresa. Tambin, ambas lneas
representan l a col umna, s mbol o de l os
constructores, del pensamiento y de la Civilizacin.
Una lnea vertical recta evoca lo
i nfi ni to, el evaci n, vel oci dad y
actividad constante.

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Sello histrico de la Marca
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AREA DE PROTECCIN
Se ha establecido un rea de proteccin en torno al logotipo. El rea deber estar exenta de elementos grficos que
interfieran en su percepcin y lectura de la marca.
La construccin del rea de respeto queda determinada por la medida 5mm, siempre que sea posible, es preferible
aumentar al mximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la pgina (textos e imgenes).

TAMAO MNIMO DE REPRODUCCIN
Se ha establecido un tamao mnimo de reproduccin offset de 15 mm. de largo y de 18mm. para serigrafa. Para
reproduccin en pantalla se aconseja un tamao mnimo de 100 pixeles de largo.
En sistemas con bajos valores de reproduccin, (relieves, grabados...), se aconseja un mayor tamao, atendiendo a
criterios tcnicos del sistema de reproduccin y de legibilidad.
Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 18mm para offset, 20 mm para sergrafa y 120 px
para soporte digital

El logo podr utilizarse con los fondos de los colores corporativos.
Para mantener la identidad visual y la correcta legibilidad de la marca existen unos tamaos mnimos.
La marca no se podr reducir ms 10,8 mm de largo y 28 mm de ancho. Tampoco se admitir cualquier tipo de
achatamiento o estiramiento, o cualquier tipo de deformacin que estropeen la imagen de la marca. En todo caso, la
reduccin debe hacerse a escala para no modificar la marca.
La marca podr aplicarse en cualquier direccin siempre que se lea de izquierda a derecha y de abajo hacia arriba,
pero la marca jams deber aplicarse volteada, tanto vertical como horizontalmente.

COLOR

Los colores plata y oro se emplearn nicamente en ocasiones especiales. En las muestras aparecen
tales colores para sealar que se trata de una imagen temporal y conmemorativa.

Colores directos
Para el color directo se ha elegido una tinta especial de la marca Pantone para los principales
sistemas de impresin (offset, serigrafa, huecograbado, etc.).

Cuatricroma
El color negro se imprimir en cuatricroma en los porcentajes indicados cuando no se puedan emplear
colores directos.

Tricroma
Las versiones en tricroma se utilizarn para las aplicaciones digitales (internet, video y otras pantallas).


Negro
Color directo
Negro
Cuatricroma
Cian: 0 % Magenta: 0 % Amarillo: 0 % Negro: 100 %
Tricroma
Rojo: 0 Verde: 0 Azul: 0
Plata
Color directo
Pantone 877 C
Cuatricroma
El color plata no se debe utilizar en
cuatricroma.
Tricroma
Rojo: 142 Verde: 146 Azul: 149
Oro
Color directo
Pantone 8005 C Pantone
873 U
Cuatricroma
El color oro no se debe
utilizar en cuatricroma.
Tricroma
Rojo: 132 Verde: 114 Azul:
72
*Colores impresos en papel estucado
TIPOGRAFAS

En casos de emergencia puede utilizarse la tipografa Helvetica.

EUROSTILE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789




LT Oksana Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789



LT Oksana Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
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