Plan A:

Pregunta de Investigacin Qu hace que la gente siga prefiriendo Hellmanns (mayonesa) en

la ciudad de Calama?

Objetivo general: Determinar la preferencia de consumo de mayonesa en los ciudadanos de
Calama.

Objetivos especficos:
Establecer los significados que tienen las personas sobre la mayonesa Hellmanns
Determinar la influencia que hace el producto sobre las personas que la consumen.

Objetivos metodolgicos:
Segmentacin de elementos de la pregunta de investigacin
Interrogante: Qu hace
Objeto de estudio: Preferencia de Consumo
Unidad de Anlisis: Personas de Calama


Plan B:
Pregunta de Investigacin Qu hace que la gente siga prefiriendo Hellmanns?

Objetivo General: Determinar las estrategias para el consumo de la marca Hellmanns.

Objetivos Especficos:
Analizar la propuesta publicitaria de Helmmans y establecer su pblico objetivo.
Establecer los significados con los que trabaja Hellmanns en su publicidad.

Anlisis de Datos
Desde el sitio web de Hellmanns: http://www.hellmanns.cl/creemos.htm
Publicidad:
Por qu creemos en lo VERDADERO?
El rol de Hellmann`s es de inspirar las personas a ver cada comida como una oportunidad de
traer ms placer a su vida y a su familia. Creemos que la comida no puede nunca ser aburrida o
solitaria. Cada comida es una oportunidad nica de simplemente celebrar el sabor de verdad.

Buenos ingredientes hacen buena comida
Hellmann`s est hecha con los mejores aceites vegetales, no contiene grasas trans y tiene
mucho menos caloras de lo que tu imaginas. Por eso es el ingrediente ideal para hacer de su
da-a-da an ms delicioso y saludable. La comida de verdad lleva Hellmann`s

Anlisis:
OBJETIVOS Y MEDIO.
Hellmanns, es una marca de productos alimenticios, que cuenta hoy en da con una
variedad de mayonesas, ktchup y mostaza, donde su principal producto son las
mayonesas. El objetivo es sealar a helmanns como un producto de consumo
diario, para compartir, y mejorar los sabores de la vida, adems de mencionar su
calidad y componentes sanos. En el caso de Hellmanns los medios usados son
principalmente la televisin, medios escritos y anuncios por internet. Con
orientacin a un pblico de clase media y clase baja.
TECNOLOGAS Y LENGUAJES.
Se muestra como producto social y saludable con un eslogan que seala beneficios
en la vida diaria por el consumo del producto.
Visualmente se presenta como un alimento ms, donde se presenta con ms
ingredientes que componen parte de sus ingredientes.
Se trabaja en tonos clidos, orientados en similitud al color propio de la mayonesa
ANALISIS COMUNICATIVO.
El objetivo es hacer un producto orientado a consumir socialmente, se presenta
como un elemento para no ser consumido de forma individual.
La ganancia de la marca ve dirigida a hacer un producto saludable, hecho con las
mejores materias primas, comprometido con su fabricacin.
Contenido ideolgico es ligado al elemento social, un producto para compartir y
hacer mejores da a da las comidas.

Plan C:
Pregunta de Investigacin Qu hace que la gente siga prefiriendo Hellmanns?

Objetivo General: Determinar las estrategias para el consumo de la marca Hellmanns.

Objetivos Especficos:
Analizar la propuesta publicitaria de Helmmans.
Establecer los significados con los que trabaja Hellmanns en su publicidad.



Anlisis Comparativo.

Hellmanns como marca tiene ya 100 aos, comienza como un producto en los EEUU, y llega a
Latinoamrica inicialmente a Argentina como un producto orientado a la ama de casas, como
un condimento, cosa que despus cambia su orientacin como un producto parte de la receta
de cocina y de un uso ms comn.
Hellmanns parte con un producto que es rpidamente agregado a la dieta en Latinoamrica,
donde comienza el primer problema en cuestin, los malos hbitos alimenticios y mrgenes de
obesidad elevados comienzan a cuestionar los elementos que se usan para alimentar a la
poblacin y son directamente los aceites y grasas directamente cuestionados, en este caso, el
aditivo en la dieta de la mayonesa comienza a intentar dejarse.
Ante esto la empresa responde mejorando la calidad de los elementos que componen su
producto y posteriormente iniciando la lnea Light, baja en grasas para entrar nuevamente al
mercado.
Hoy en da se postula para un elemento ms que para compartir en familia, consumir en
festejos y creado con productos sanos que hacen un aporte en la dieta diaria.
Esto hace un vuelco en su imagen que hace que siga siendo tan popular dentro de la
poblacin, tanto Hellmanns como toda variedad de mayonesas presente en el mercado.