Relaciones

Pblicas
Son una actividad profesional
que se ocupa de promover o
prestigiar la imagen pblica de
una empresa o de una persona
mediante el trato personal con
diferentes personas o entidades.
Las relaciones publicas se
basan en responde el porqu,
quin, qu, cundo, dnde y
cmo, teniendo un gran parecido
al redactar una noticia, pero las
relaciones
pblicas
estn
orientadas a la formacin de
profesionales con un alto nivel
de rigor y creatividad que
puedan responder de manera
eficaz a las necesidades de un
sector cada vez ms amplio y
acomodado en una dinmica de
constante innovacin.
El principal uso de las
relaciones pblicas en los siglos
XVIII y XIX correspondi a las
esferas
polticas
y
gubernamentales. El comercio y
la industria, los principales
usuarios de las relaciones
pblicas modernas, intervinieron
un poco ms tarde en este
campo. A comienzos del siglo XX
se utilizaron las relaciones
pblicas para denunciar algunas
actividades deshonestas de
grandes corporativos.
En la era moderna, las ltimas
dcadas principalmente, han
convertido a las relaciones
pblicas en un campo de
actividad con prcticas, tcnicas,
habilidades
y
fronteras
reconocibles.
Todas
las
organizaciones e Instituciones
de importancia han establecido o
deberan establecer a las
relaciones pblicas como una
funcin importante del personal
para ayudar a la administracin
a desempear sus actividades.

Las relaciones pblicas

existen en la actualidad por la
presencia de una necesidad
perceptible de ellas. Esta
necesidad es un reflejo de las
tendencias fundamentales en la
sociedad, las cules han creado
la necesidad de las relaciones
pblicas.

Dentro de las tendencias de

relaciones pblicas que existen
actualmente cabe destacar que
el reto del relacionista est en
ayudar a construir la identidad, la
cultura y la reputacin de la
organizacin, como un camino
que facilitar la construccin de
vnculos con los stakeholders, lo
cual a su vez deber impactar
Dichas tendencias han hecho positivamente en el logro de las
que las relaciones pblicas estrategias corporativas.
resulten indispensables, y las
organizaciones deberan usar y
Las actividades involucran la
de hecho utilizan las relaciones conservacin
del
pblicas como una funcin posicionamiento frente a las
administrativa ya sea que les actitudes de los pblicos con los
den ese calificativo u otros. A su que se tiene trato. Realizan
vez, estas mismas tendencias comunicados de prensa y
fundamentales han creado contactan
periodistas
que
problemas especficos para los publicaran la informacin;
profesionales de las relaciones entrevistas reportajes y artculos
pblicas.
que frecuentemente se gestan
en
las
oficinas
de
los
Importancia
profesionales de Relaciones
Actualmente existe una Pblicas. Los relacionistas son
creciente similitud de productos el vnculo intermedio entre la
y servicios debido a que el empresa/persona
que
mercado es cada vez ms representan y todos los pblicos
amplio. Frente a esto la con lo que trata.
publicidad ya no basta porque ha
perdido credibilidad y se hace
sumamente necesario encontrar
una herramienta que permita
diferenciarse a las empresas.
Aqu entran en juego las
relaciones
pblicas
como
disciplina que, mediante una
gestin estratgica, logran
diferenciar a la organizacin de
sus competidoras.
En la actualidad se est
dejando de lado el paradigma de
las comunicaciones integradas
de marketing, que sita a las
relaciones pblicas como una
herramienta ms del marketing.

Isis Silva
V-19.105.133
Mercadotecnia
Lcdo. Ronald Ordoez
SAIA