UNIVERSIDAD NACIONAL AGRARIA

LA MOLINA



PROGRAMA DE ESPECIALIZACIN Y
PROFESIONALIZACIN EN MARKETING Y FINANZAS

Estrategias de Promocin Comercial en Colombia y Per

Marketing Internacional







2014


I. Introduccin

Un elemento relevante en el desarrollo de la competitividad de un pas es la
construccin y consolidacin de su imagen en mercados nacionales e
internacionales. Resulta de suma importancia fortalecer las relaciones
internacionales en sectores como el turismo, la inversin, las exportaciones, y
auspiciar encuentros oficiales entre Estados, la proyeccin nacional, asi como la
promocin de conciencia ciudadana.

Son diversas las instituciones que se encargan de desarrollar estas estrategias
para incentivar inversiones, el turismo, comercio internacional entre otros. Uno de
las ultimas estrategias adoptadas es la marca pas. Una Estrategia de Marca Pas
(EMP) permite a los pases proveer una plataforma comn desde la cual
emprender de manera articulada iniciativas pblico-privadas que consolidan su
potencial en los mercados internacionales, fortaleciendo su posicionamiento en el
contexto global. La capacidad de nuestros pases de aprovechar las oportunidades
y ventajas de libre comercio, no solo dependen de sus transformaciones internas,
sino de su reconocimiento internacional.

En este caso se analizaran la funcin que cumplen estas instituciones en
Colombia y se har una comparacin frente a Per.



II. COLOMBIA y PERU, pases con gran potencial.

Colombia cuenta con una pgina web : www.colombia.co, llamada ASI
ES COLOMBIA, en ella se muestra una amplia informacin respecto a
eventos, logros alcanzados, cultura, turismo, innovacin, deporte,
talento, medio ambiente, exportaciones, inversin, etc. Lo que destaca
en este caso, es la frase, La voz de Colombia eres t, comparte tu
orgullo. Segn se muestra en la figura




Una similar en este caso, tenemos para Peru Promperu, www.promperu.gob.pe
segn la figura, si bien es cierto, aqu se detalla tambin temas de turismo, imagen
pas, exportaciones, hay ciertos elementos que se ven en Colombia, como
deportes, medio ambiente, que no se ven a simple vista en la pgina de Promperu.


Por otro lado, si tenemos a www.internacional.peru.info, donde si se aprecia mayor
detalle y enlaces directos a Pro inversin, Peru travel, Peru Trade now que son de
gran inters.











Respecto al portal oficial de Inversin en Colombia, este se encuentra en
www.inviertaencolombia.com.co . El homologo para Per, seria Pro Inversin en
www.proinversion.gob.pe . Aqu resalta ms Colombia, pues tiene una pgina con
informacin detallada en un lenguaje sencillo y con facilidad de acceso a cada link,
por otro lado en Por Inversin, se aprecia algo ms sobrio y con informacin muy
puntual.



www.mincetur.gob.pe tambin tiene un portal en donde se puede apreciar
informacin relevante, as como el ministerio de comercio y turismo de Colombia.





Otra similitud es en Colombia travel y en Per Travel


Algo a rescatar y me parece que Per no tiene es un portal similar al de Colombia
aprende, o el Colombia compra eficiente, aqu as como en los otros portales,
vemos como la palabra COLOMBIA es bastante personalizada pues indica uno
solo, un estado, una nacin. Si bien es cierto, se ha hecho un gran trabajo en Per
que es muy reconocido , deberamos incentivar an ms la visita a diversos
portales, sobretodo que sean fciles de ubicar, en los cuales cada ciudadano se
encuentre informado , ya que durante la bsqueda realizada, fue mucho ms
sencillo ubicar las paginas colombianas que las peruanas.