Prensa, radio, televisin, cine, publicidad y relaciones pblicas
Por Porfirio Barroso Asenjo
Ediciones Paulinas Editorial Verbo Divino
Madrid (Espaa)
Primera edicin: 1984
Este material es de uso exclusivamente didctico CDIGO INTERNACIONAL DE ETICA PERIODSTICA
Presentacin Bajo los auspicios, y en su sede de Pars, la UNESCO, juntamente con las organizaciones internacionales, nacionales y regionales de periodistas profesionales, en representacin de unos 400.000 periodistas en activo de todo el mundo, aprob el 21 de noviembre de 1983 el Nuevo Cdigo Internacional de Etica Periodstica. El texto, que ha sido pactado por todas las ideologas y corrientes de pensamiento con representacin en dicho organismo cultural, ha sufrido prolongados avatares y modificaciones sustanciales en su composicin desde que las Naciones Unidas, en el deseo de redactar un cdigo internacional de tica profesional del periodista, se ocuparan por primera vez en 1948 en la "United Nations Conference on Freedom of Information", conferencia que se suele calificar como la ms importante de la posguerra dedicada a la libertad de informacin. La Subcomisin de las Naciones Unidas prepar un anteproyecto, que fue sometido en marzo de 1952 al Consejo Econmico Social de la ONU. No obstante, es preciso admitir que la tentativa de las Naciones Unidas acab en un fracaso. El motivo de ese fracaso es posible verlo en el hecho de que en su confeccin, que no lleg a ser cdigo, no intervinieron los gobiernos, que eran quienes, en definitiva, deberan aceptar o no un cdigo internacional de tica de prensa. La falta de xito de aquel proyecto de cdigo fue reconocida implcitamente por las mismas Naciones Unidas, cuando en la XVII Conferencia General de la UNESCO se decidi hacer un estudio sobre "Cdigos de tica periodstica". Se pens esta vez que para que la empresa no fracasara debera hacerse en cooperacin con las organizaciones, asociaciones y colegios profesionales relacionados con los "mass media", as como tambin con la presencia de los gobiernos que dirigieran directamente la poltica informativa. El mtodo seguido fue enviar cartas a gobiernos y organizaciones profesionales de la informacin periodstica y que cada uno enviara su "Cdigo de tica profesional del periodista". A mediados de octubre de 1973 ya haban llegado a la sede de la UNESCO de Pars los cdigos de tica profesional de 48 pases. La UNESCO recopila este material, lo estudia, hace un anlisis comparativo, y a mediados de noviembre de 1973 saca a la luz un documento titulado Collective Con-sultations on Codes of Ethics for the Mass Media (UNESCO House, november 1973). Esto no es propiamente un cdigo de tica, sino un enunciado de principios deontolgico-periodsticos organizado por orden decreciente de porcentajes. Aparece en primer lugar la "Verdad, objetividad y exactitud", con el 71,7 por 100 de los cdigos nacionales que lo respaldan. Se da el nombre de las naciones que contienen en su cdigo este principio. El segundo lugar lo ocupa el "Secreto profesional", con el 54,3 por 100 y las naciones respectivas que lo apoyan. Aparece en tercer lugar "No a la calumnia, a la acusacin, a la difamacin y al plagio", con un 47,8 por 100 de cdigos nacionales. As sucesivamente hasta 23 conceptos esenciales de la tica informativa. Este estudio de la UNESCO, aunque no sea propiamente un cdigo, sin embargo, hace las veces, y ha dado origen a muchos estudios sobre cdigos de tica periodstica, entre ellos el nuestro, que fue motivo de una tesis doctoral. Posteriormente, la UNESCO, interesada siempre en llevar a cabo la realizacin de un cdigo internacional de prensa, comenz en 1978 una cadena de reuniones y consultas de organizaciones internacionales y regionales bajo sus auspicios. Una segunda consulta se hizo en Mxico en 1980, aprovechando que estaba reunida en aquel lugar la Asamblea general de la AIERI (Asociacin Internacional para el Estudio e Investigacin de la Informacin), a la que pertenezco como miembro individual. De esta reunin de Mxico sali una declaracin de principios fundamentales relativos a la contribucin que los medios de comunicacin social deben tener para el establecimiento de la paz en el mundo, la comprensin internacional, la promocin de los derechos del hombre y la lucha contra el racismo, el apartheid y la incitacin a la guerra... Una tercera consulta tuvo lugar en Praga en el mes de junio de 1983, promovida por la UNESCO, donde a causa de las mltiples divergencias y dificultades no pudo llegarse a un acuerdo. Sin embargo, de aqu sali ya un proyecto de cdigo internacional de tica periodstica que cada una de las organizaciones nacionales e internacionales debera estudiar por separado, hacer sus correcciones pertinentes, para volverlo a someter definitivamente a la Asamblea General de la UNESCO en Pars en noviembre de 1983. Concretamente, el Bureau de la Federacin Internacional de Periodistas se reuni, bajo la presidencia de Kenneth B. Ashton, en Bruselas, los das 2 y 3 de noviembre de 1983. All llegaron a la siguiente conclusin: "En cuanto al texto sobre tica profesional sometido a la aprobacin de las organizaciones internacionales y regionales de periodistas, el Bureau de la FIP considera que los dos textos aprobados por la FIP (Burdeos, 1954, y Munich, 1971) son suficientes. Sin embargo, no se opone a una discusin con la OIP (Organizacin Internacional de Periodistas) y las organizaciones internacionales en materia de deontologa". A pesar de esto, se volvan a reunir las asociaciones en Pars el 21 de noviembre de 1983 para tener el cuarto y ltimo encuentro para dictaminar definitivamente el "Cdigo internacional de tica de prensa" y para que, tras las discusiones y aportaciones de todos los organismos nacionales y regionales de periodistas, llegaran a un acuerdo y firmaran, finalmente, el texto del nuevo cdigo internacional: "Principios bsicos de la tica del periodismo", y que luego pudiera ser aprobado en la Asamblea General de la UNESCO, reunida a la sazn en Pars por aquellas fechas. En este cuarto encuentro se trat, entre otras cosas, de "redactar el texto sobre la deontologa de los periodistas, un procedimiento que asegure en la mejor forma posible la proteccin de los periodistas en misin peligrosa y de examinar eventualmente el envo de comisiones de investigacin a los pases en que existe represin contra los periodistas y los medios de informacin". Esos eran los propsitos. Las conclusiones y resultados fueron otros. Resaltar, "inter alia", las declaraciones de la UNESCO "sobre el derecho al ejercicio de la libertad de opinin, de expresin y de informacin, reconocidas como parte integral de los derechos humanos y libertades fundamentales, siendo, adems, un factor vital para el establecimiento de la paz y el entendimiento internacional". En esta misma reunin se reconoci, adems, la importancia que la informacin y la comunicacin juega en el mundo contemporneo, tanto en la esfera nacional como en la internacional. De aqu se deriva el aumento de la responsabilidad social y moral que el periodista lleva sobre sus hombros. Despus de esta larga y prolongada gestacin, y sobre las bases precedentes, llegamos ya, finalmente, a la firma de estos "Principios deontolgicos bsicos de la tica del periodismo", tal y como han sido preparados y firmados por las organizaciones nacionales, regionales e internacionales de la profesin periodstica. Se ha tenido como base, adems de todo el devenir histrico que hemos presentado, los cdigos ya existentes, tanto a nivel nacional como internacional, a lo que hemos contribuido con nuestra coleccin y estudio, ayudados y apoyados por la UNESCO. Este conjunto de principios tico-profesionales del periodista que a continuacin presentamos no solamente sirve como el ltimo de los cdigos de mbito internacional, sino que tambin debe servir para que tanto las naciones como las organizaciones profesionales, entre las que llamamos la atencin a nuestras Asociaciones de la Prensa en Espaa, lo tomen como gua y modelo, conservando, no obstante, las peculiaridades y autonomas regionales. El texto que presentamos recoge, de una manera o de otra, todos los principios bsicos e importantes de la deontologa periodstica, as como los consejos pertinentes para mantener el respeto de los valores universales y la diversidad de culturas, o la eliminacin de la guerra y otras grandes plagas a las que la humanidad est confrontada, as como para la promocin de un nuevo mundo de la informacin y comunicacin. Acogemos con simpata este nuevo texto deontolgico, que viene a llenar un gran vaco en la informacin internacional. Reconocemos sus mritos y valores morales y esperamos que no caiga en saco roto en quienes tienen en sus manos el poder de la informacin y la comunicacin y los utilicen siguiendo estas instrucciones tico-profesionales. El mundo y la informacin cambiaran si la tica de la comunicacin humana plasmada en estos principios bsicos de la tica del periodismo fuera una realidad.
Texto PRINCIPIOS BSICOS DE LA TICA DEL PERIODISMO: Las abajo firmantes, organizaciones internacionales y regionales de periodistas profesionales; Subrayando el papel cada vez ms importante que juegan la informacin y la comunicacin en el mundo contemporneo, tanto a nivel nacional como internacional, y la responsabilidad social creciente que reposan sobre los medios de comunicacin y los periodistas; Recordando la declaracin de la UNESCO en 1978 sobre los principios fundamentales relativos a la contribucin de los medios de comunicacin al refuerzo de la paz y la comprensin internacional, a la promocin de los derechos del hombre y la lucha contra el racismo, el apartheid y la incitacin a la guerra, as como otros muchos instrumentos de la comunidad internacional referidos a la promocin de las relaciones pacficas y democrticas en el campo de la informacin y de la comunicacin; Acuerdan los principios siguientes de tica profesional del periodismo, principios propuestos inicialmente en la declaracin de 1980 en Mxico, en vistas a servir de fundamento internacional comn y de fuente de inspiracin para los cdigos nacionales o regionales de tica que sern promovidos, de forma autnoma, por cada organizacin profesional, segn las vas y medios ms apropiados para sus miembros.
1. El derecho del pueblo a una informacin verdica: El pueblo y las personas tienen el derecho a recibir una imagen objetiva de la realidad por medio de una informacin precisa y completa, y de expresarse libremente a travs de los diversos medios de difusin de la cultura y la comunicacin. 2. Adhesin del periodista a la realidad objetiva: La tarea primordial del periodista es la de servir el derecho a una informacin verdica y autntica por la adhesin honesta a la realidad objetiva, situando conscientemente los hechos en su contexto adecuado, manifestando sus relaciones esenciales, sin que ello entrae distorsiones, empleando toda la capacidad creativa del profesional, a fin de que el pblico reciba un material apropiado que le permita formarse una imagen precisa y coherente del mundo, donde el origen, naturaleza y esencia de los acontecimientos, procesos y situaciones sean comprendidos de la manera ms objetiva posible. 3. La responsabilidad social del periodista: En el periodismo, la informacin se comprende como un bien social, y no como un simple producto. Esto significa que el periodista comparte la responsabilidad de la informacin transmitida. El periodista es, por tanto, responsable no slo frente a los que dominan los medios de comunicacin, sino, en ltimo anlisis, frente al gran pblico, tomando en cuenta la diversidad de los intereses sociales. La responsabilidad social del periodista requiere que ste acte en todas las circunstancias en conformidad con su propia conciencia tica. 4. La integridad profesional del periodista: El papel social del periodista exige el que la profesin mantenga un alto nivel de integridad. Esto incluye el derecho del periodista a abstenerse de trabajar en contra de sus convicciones o de revelar sus fuentes de informacin, y tambin el derecho de participar en la toma de decisiones en los medios de comunicacin en que est empleado. La integridad de la profesin prohbe al periodista el aceptar cualquier forma de remuneracin ilcita, directa o indirecta, y el promover intereses privados contrarios al bien comn. El respeto a la propiedad intelectual, sobre todo abstenindose de practicar el plagio, pertenece, por lo mismo, al comportamiento tico del periodista. 5. Acceso y participacin del pblico: El carcter de la profesin exige, por otra parte, que el periodista favorezca el acceso del pblico a la informacin y la participacin del pblico en los "medios", lo cual incluye la obligacin de la correccin o la rectificacin y el derecho de respuesta. 6. Respeto de la vida privada y de la dignidad del hombre: El respeto del derecho de las personas a la vida privada y a la dignidad humana, en conformidad con las disposiciones del derecho internacional y nacional que conciernen a la proteccin de los derechos y a la reputacin del otro, as como las leyes sobre la difamacin, la calumnia, la injuria y la insinuacin maliciosa, hacen parte integrante de las normas profesionales del periodista. 7. Respeto del inters pblico: Por lo mismo, las normas profesionales del periodista prescriben el respeto total de la comunidad nacional, de sus instituciones democrticas y de la moral pblica. 8. Respeto de los valores universales y la diversidad de culturas: El verdadero periodista defiende los valores universales del humanismo, en particular la paz, la democracia, los derechos del hombre, el progreso social y la liberacin nacional, y respetando el carcter distintivo, el valor y la dignidad de cada cultura, as como el derecho de cada pueblo a escoger libremente y desarrollar sus sistemas poltico, social, econmico o cultural. El periodista participa tambin activamente en las trans- formaciones sociales orientadas hacia una mejora democrtica de la sociedad y contribuye, por el dilogo, a establecer un clima de confianza en las relaciones internacionales, de forma que favorezca en todo la paz y la justicia, la distensin, el desarme y el desarrollo nacional. Incumbe al periodista, por tica profesional, el conocer las disposiciones existentes sobre este tema y que estn contenidas en las convenciones internacionales, declaraciones y resoluciones. 9. La eliminacin de la guerra y otras grandes plagas a las que la humanidad est confrontada: El compromiso tico por los valores universales del humanismo previene al periodista contra toda forma de apologa o de incitacin favorable a las guerras de agresin y la carrera armamentstica, especialmente con armas nucleares, y a todas las otras formas de violencia, de odio o de discriminacin, especialmente el racismo y el apartheid, y le incita a resistir a la opresin de los regmenes tirnicos, a extirpar el colonialismo y el neocolonialismo, as como a las otras grandes plagas que afligen a la humanidad, tales como la miseria, la malnutricin o la enfermedad. Hacindolo as, el periodista puede contribuir a eliminar la ignorancia y la incomprensin entre los pueblos, a hacer los ciudadanos de un pas sensibles a las necesidades y deseos de los otros, a asegurar el respeto de los derechos y de la dignidad de todas las naciones, de todos los pueblos y de todos los individuos, sin distincin de raza, sexo, lengua, nacionalidad, religin o convicciones filosficas. 10. Promocin de un nuevo mundo de la informacin y la comunicacin: El periodista trabaja en el mundo contemporneo en la perspectiva del establecimiento de unas relaciones internacionales nuevas en general y de un nuevo orden de la informacin en particular. Este nuevo orden, concebido en tanto que parte integrante del nuevo orden econmico internacional, se dirige hacia la descolonizacin y la democratizacin en el campo de la informacin y de la comunicacin, tanto en los planos nacional como internacional, sobre la base de la coexistencia pacfica entre los pueblos, en el respeto pleno de su identidad cultural. El periodista tiene el deber particular de promover esta democratizacin de las relaciones internacionales en el campo de la informacin, notablemente salvaguardando y animando las relaciones pacficas y amistosas entre los pueblos y los Estados.