Curso de

Posgrado Ejecutivo en

Identidad Corporativa

- PIC -

Sper Intensivo



- AO 2014 -


Lavalle 485, Ciudad de Buenos Aires, Argentina
Tel/fax: (54-11) 4393-5588
e-mail: educacion.continua@ub.edu.ar
Posgrado Ejecutivo en Identidad Corporativa (PIC) 2014 Universidad de Belgrano

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POSGRADO EJECUTIVO EN IDENTIDAD CORPORATIVA (PIC)


CARTA DE BIENVENIDA


Estimad@s profesionales.
Les damos la bienvenida a compartir juntos la apasionante y comprometida aventura del conocimiento.
El presente Posgrado Ejecutivo en Identidad Corporativa ha sido especialmente diseado para optimizar
la comprensin de un tema distintivo y atemporal en el imaginario del Hombre, quin es, cmo se
comunica y a partir de esto cmo construye realidad.
A partir de un ciclo vital, en donde conviven pasin, conocimiento, reflexin, experiencia, intuicin e
imaginacin, con una mirada que integra y no fragmenta, que nos sugiere re aprender a aprender,
pondremos el acento en la experiencia clave de la cultura humana, los procesos de significacin y la
creacin de sentido.
Confiamos que el posgrado elegido, les ayudar a construir sus competencias y discursos, para moverse
en una red vincular con un perfil diferenciado, optimizando su desarrollo profesional y su empleabilidad.
Quedo enteramente a disposicin de ustedes y aprovecho la oportunidad para saludarlos muy
cordialmente.



Eduardo D. Snchez
Director Acadmico
eduardo.d.sanchez@gmail.com


Posgrado Ejecutivo en Identidad Corporativa (PIC) 2014 Universidad de Belgrano

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OBJETIVOS
El PIC persigue que el asistente pueda entender la importancia para las empresas y los profesionales de accionar
sobre su identidad e imagen. Para lograrlo trabaja sobre varias habilidades complementarias como son: la
antropologa, el conocimiento, la comunicacin, la prospectiva y el diseo. Los focos de aprendizaje son la
organizacin, los equipos, la persona-profesional, el futuro y la marca.
A travs de las exposiciones y prcticas, el asistente incorporar nuevos conceptos y herramientas activas para:
Analizar las races de identidad de las organizaciones.
Reconvertir el sentido colectivo de un equipo de personas.
Aplicar la antropologa al desarrollo organizacional.
Construir aprendizaje propio para emprender en entornos de cambios.
Trabajar sobre el capital humano y cultural para la innovacin.
Transformar la comunicacin de los profesionales competitivos.
Regenerar el discurso y la imagen personal.
Provocar el cambio prospectivo en las empresas 2.0.
Combinar sueos, visiones y valores como impulsores estratgicos.
Aprovechar el pensamiento visual para disear posibilidades de negocios.
Explorar y explotar el poder de la marca.
Comunicarse ms efectivamente con los pblicos relevantes para el futuro.

DESTINATARIOS
Empresarios y Directores de Negocios en busca de cambios fundamentales para el Posicionamiento de
sus organizaciones o el Discurso Global Corporativo.
Gerentes y Responsables de reas que apunten a transformar la relevancia de sus unidades y su
proyeccin en la empresa.
Profesionales que aspiren a modificar la competitividad de su imagen y discurso.
Toda aquella persona, integrante de empresas, ONGs o gobiernos, interesada en provocar y gestionar
cambios desde una identidad renovada, que anhelen ocupar cargos de alta direccin o que deseen
conocer nuevas metodologas para realizar auditoras y consultoras.
Este PIC est pensado para aquellos ejecutivos y emprendedores de toda Latinoamrica que ven coartadas sus
posibilidades de capacitarse y desarrollarse, debido a las restricciones impuestas por sus exigencias laborales y la
distancia con los centros educativos de excelencia.
Los alumnos extranjeros podrn aprovechar el aprendizaje de este programa de posgrado con los beneficios de una
corta estada en Argentina, lo que les permitir disfrutar de una excelente oportunidad turstica, conociendo algunas
de las bellezas del pas.

DURACION
Inmersin ejecutiva de una semana de lunes a viernes de 9 a 18 hs.
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PROGRAMA DE ESTUDIOS

Mdulo I: ANTROPOLOGA DE LA IDENTIDAD EMPRESARIAL
Comprensin antropolgica de las organizaciones.
Anlisis de Identidad Corporativa.
Arquetipos y Mapa Estratgico.
El Mito fundacional, narraciones de la identidad.
Rituales, Smbolos y Geografa Sagrada.
El camino del Hroe.
La construccin simblica de un nuevo management.
Prctica: Auditora de Identidad Corporativa.

Mdulo II: GESTIN DEL CONOCIMIENTO
Biologa comunitaria, la Ecologa de la accin.
Los Procesos de Induccin y los Ritos de iniciacin.
Capital Humano y Capital Cultural.
La construccin de lo Real.
Las redes internas-externas del Aprendizaje.
Mentalidad y Competitividad.
7 principios de la Innovacin.
Prctica: Taller de Crisis y Gestin del Cambio.

Mdulo III: COMUNICACIN PROFESIONAL
Comunicacin verbal y no verbal para el alto Rendimiento.
Semitica de las Organizaciones.
Construccin y dialctica del Discurso.
Psicologa del Color.
Presentaciones Eficaces.
Profesionalizacin de la Imagen Personal.
La Ceremonia de las Reuniones.
Prctica: Coaching de Imagen Personal y Profesional.

Mdulo IV: PROSPECTIVA ESTRATGICA
Visin Estratgica: cmo traer el futuro al presente.
La construccin del Sentido colectivo.
Del sueo personal a la Visin empresarial.
Proyecto estratgico de desarrollo de la Visin.
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La Empresa Responsable: misin, valores y comunidad.
Alineacin o alienacin.
Los nuevos Mitos Competitivos.
Prctica: Auditora de Visin Estratgica.

Mdulo V: DISEO DE MARCA
La vinculacin con los Pblicos.
Diseo+Comunicacin.
Branding y Posicionamiento.
Medios y Mensajes y su influencia en la percepcin de valor.
La Identidad visual.
Pensamiento de Diseo creativo.
Lo funcional, lo emocional y lo social en los puntos de contacto.
Prctica: Taller de Creatividad Marcaria.

Evaluacin: Proyecto de Construccin de Identidad
Trabajo de aplicacin de los contenidos del programa a una situacin real (empresa actual o caso externo). No es
un trabajo terico, aunque s con base terica, en el cual los alumnos pueden inclinarse hacia aquello que creen
que puede darles mayores frutos, ya sea por su actividad, por su desarrollo personal, por su formacin y/o por la
vocacin por los temas expuestos. El objetivo es que les sirva, les interese y sean activos en su capacitacin. Se
evaluar la fundamentacin sobre la base de los conceptos y metodologas aprendidos. Se realizar sobre la base
de un trabajo iniciado durante la cursada, al cual habr que darle un marco y proyeccin luego del trmino de
clases.
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EQUIPO DOCENTE

Director Acadmico
Eduardo Snchez (http://ar.linkedin.com/in/eduardodsanchez)
International Consulter IIP (Madrid) Trainer en Antropologa Empresarial (Universidad de Pars) Expertise en
Ciencias de la Comunicacin no Verbal. Especializado en el Estudio de la Dialctica IdentidadImagen y su Sistema
Global de Significacin y Comunicacin; y el Anlisis de Mentalidades y Procesos de Cambio, para a partir de all,
comprender y predecir su manifestacin en el comportamiento humano.
Director de los Posgrados en Identidad e Imagen Corporativa, Gestin Estratgica de las Comunicaciones,
Expertise en Gestin del Capital Humano, e Identidad e Imagen Poltica, de la Universidad de Belgrano. Creador del
Diplomado en Antropologa Empresarial de la Universidad de Belgrano. Director del CECUB (Centro de Estudios de
Competitividad de la Universidad de Belgrano). Profesor Titular del Mdulo Liderazgo y Gestin del Cambio en el
MBA de la Universidad Torcuato Di Tella.
Experto internacional en Gestin Cultural y Desarrollo Organizacional. Consultor en Branding. Miembro Ejecutivo de
Hermes Consultant International. Director de CORPORATE del rea de Prospectiva y Alineamiento Estratgico.
Consultor para el enfoque antropolgico del Proyecto Nacional Estrategia Marca Pas para Argentina. Jurado para la
seleccin de la Identidad Visual del Bicentenario Argentino. Consultor para la Estrategia Marca Tucumn. Instructor
internacional de PriceWaterhouseCoopers.
Asesor de empresas en Imagen y Direccin de Negocios, habiendo trabajado en IBM, Siemens, Telefnica y BBVA -
Banco Francs, entre otras. Consultor experto del Banco Interamericano de Desarrollo, habiendo trabajando en el
proyecto de Incorporacin de las TIC a la Gestin Operativa del INTA. Ha realizado trabajos de investigacin en
Estudio de Mentalidades. Es colaborador en numerosos medios grficos y audiovisuales. Conferencista
internacional invitado por distintas Universidades, Empresas y Gobiernos.

Lic. Fernando Cerutti [Director Ejecutivo] (http://ar.linkedin.com/in/fernandocerutti)
Director de Lighten (Management and Marketing Consulting). Fundador y Director de Fundacin Denuo - Para la
Innovacin y la Excelencia en Ciencia y Tecnologa. Licenciado en Administracin (UBA). Posgrado en Identidad e
Imagen Corporativa (UB). Director del Posgrado en Management Estratgico, de la Diplomatura en Business
Administration (DBA) y del Posgrado Internacional en Direccin Estratgica (PIDE), en la Universidad de Belgrano.
Director Ejecutivo y Miembro Fundador de S.L.A.D.E ARGENTINA. Miembro de la Sociedad Latinoamericana de
Estrategia (S.L.A.D.E) Ex-Coordinador y consultor en la etapa de focalizacin de Ideas de Negocios del programa
de micro-emprendimientos de LEATID BID (Banco Interamericano de Desarrollo)
Consultor y capacitador en las siguientes empresas: AGEA-Clarn, Worest (Entertainment y Casinos), Unilever -
Molinos Ro de la Plata, MONY Group (EE.UU.), Corpomdica, Portantino, ESET Latinoamrica, Basani, Asociacin
de Productores Forestales del Chaco, Tolder, Estudio Percovich (Uruguay), AMIA, Distripaper, Jomsalva, Alarmas y
Soluciones, ElectroGremio, Ariel Job Center, MTA, SOS San Bernardo, entre otras grandes, medianas y pequeas
empresas del pas y del exterior.
Consultor y capacitador en: Estrategias de Negocios, Management Estratgico, Marketing Estratgico, Gestin del
Conocimiento, Cambio Organizacional. Identidad e Imagen Corporativa, Tcnicas de Ventas y Atencin al Cliente,
Elaboracin de Planes, Investigacin e Inteligencia de Mercados, Business Plan, y Desarrollo de Canales de
Distribucin. Ha dado charlas, cursos y seminarios en Argentina, Bolivia, Uruguay, Paraguay, Ecuador, Mxico y
Estados Unidos.

Lic. Mariano Morresi [Coord. Acadmico] (http://ar.linkedin.com/in/marianomorresi)
Licenciado en Comercializacin (UB). Posgrado en Conduccin Gerencial (UB). Asesor en Estrategia y Marketing.
Consultor Asociado a Lighten (Management and Marketing Consulting). Investigador y autor en Management y
Marketing Estratgico. Coordinador de cursos de grado y posgrado, actualmente a cargo de la coordinacin
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acadmica de los Posgrados en Management Estratgico, DBA y PIDE de la Universidad de Belgrano. Docente
universitario. Co-autor y gestor del Blog Management Estratgico (http://managementestrategico.blogspot.com).
Ha trabajado en el desarrollo de emprendimientos en diversas industrias como entretenimiento, web, moda, salud,
publicidad, mobiliario, periodismo, seguridad, sanitarios, educacin y textil. Ha trabajado en el asesoramiento de
empresas como Portantino, Worest (Entertainment y Casinos), ESET Latinoamrica, ElectroGremio, Distripaper,
Jomsalva, Italian Design Footwear, Basani, Alarmas y Soluciones, Radio del Sol, entre otras.
Ha realizado Consultora y Capacitacin para empresarios, emprendedores y gerentes en: Estrategia, Marketing,
Management, Entrepreneurship, Inteligencia de Mercado, Innovacin, Competitividad, Branding, Desarrollo
Gerencial, Cambio Organizacional, Gestin del Conocimiento, Identidad y Posicionamiento, entre los principales
temas.

Lic. Gustavo Alonso (http://ar.linkedin.com/in/gustavoalonsomarketing)
Licenciado en Administracin especializado en Comercializacin (UBA) Director General de Time to Market
consultora & marketing integrado. Ha participado en proyectos de consultora para Telecentro, Philips Argentina,
Pipor, Mercer, Biotay, WallStreet Institute y Puma, entre otros clientes. Ha dictado cursos, seminarios y
conferencias, para organizaciones pblicas y privadas, ya sea en forma presencial o en modalidad e-learning.
Especializado en marketing integrado y modelos de negocios en Internet.
Profesor titular en Universidad de Palermo, Profesor Adjunto en UCES, Profesor invitado en UBA, Profesor del MBA
en Universidad Andina Simn Bolvar, Profesor de Posgrados en Universidad de Belgrano, Profesor en cursos de
actualizacin en Fundacin Magister, Docente invitado en Fundacin General Pacheco. Disertante en la Asociacin
Argentina de Marketing, donde integra el jurado de los Premios Mercurio. Autor del captulo Marketing en la Era
Digital de la coleccin Mster en Negocios de iEco-Clarn, as como de otros artculos de marketing, negocios y
gestin del aprendizaje, publicados en distintos medios acadmicos y profesionales de Latinoamrica y Espaa.

Y Profesores Invitados.
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GESTIN DEL CONOCIMIENTO
El asistente recibir el Material de estudio impreso en el aula. Incluye las ponencias de los profesores, cpsulas
para pensar , casos y ejercicios y un cronograma de cursada con todos los horarios, temarios y bibliografa.
Cada participante recibir un CD, que incluye todos los materiales impresos ms documentos preparados por
los responsables del Posgrado, casos y artculos actuales de los principales medios de negocios.
Habr un alto nfasis de la prctica como forma de construccin del aprendizaje, utilizando diferentes metodologas
que permitirn aplicar anlisis, fundamentaciones y proyectos sobre situaciones reales, donde se puedan discutir
hallazgos y opiniones formadas.
La Bibliografa recomendada para ampliar los conceptos vistos en clase incluye ms de 120 libros seleccionados
por el equipo docente.
Las Cpsulas para pensar son pequeos extractos de casos, situaciones de negocios, pensamientos y
noticias, que sirven para analizar los temas desde otra ptica, confrontar la teora, verificar el grado de avance y
provocar el intercambio de ideas. Se trabajan en el aula.
Se utilizarn Casos de negocios de varios tipos: reales argentinos, latinoamericanos y globales y ficticios. El
objetivo es discutir la aplicacin de los conceptos y resolver en situaciones concretas, analizar las
similitudes con situaciones profesionales personales y enriquecer el aprendizaje desde lo particular.
Est previsto el empleo en el aula de fragmentos de Pelculas comerciales. El objetivo es el mismo que con los
casos, pero con la oportunidad aqu de introducir el sentido visual y auditivo, lo cual desarrolla
cualitativamente el conocimiento. Adems se descontractura la forma habitual de aprender y se puede apreciar lo
conocido desde la ptica de las herramientas aprendidas.
Cuando se involucran habilidades para la toma de decisiones, se recurrir a metodologas como Talleres de
Creatividad, Crisis y Cambio, y Tests de Liderazgo y Mentalidades. Cuando se trabaje sobre la persona se apelar
al Coaching como mecnica de seguimiento personal-profesional. Y cuando el foco sea el anlisis de situaciones
amplias y complejas, se acudir a la realizacin de Auditoras.
Como formas de evaluacin se utilizar, en lugar de un examen tradicional, un mtodo emprico
personalizado y de verificacin prctica de aprendizaje: la realizacin de un Proyecto de Aplicacin (ver explicacin
en pgina 5)

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CONSIDERACIONES GENERALES

PRXIMO INICIO
27 de Octubre de 2014.

APROBACIN
80% de asistencia a las clases y Resolucin de un Proyecto de Aplicacin.

DURACIN
1 semana. Total de horas: 40 hs. (ms 10 hs. tuteladas para lectura previa y para armado del proyecto de
aplicacin)

HORARIO
Lunes a Viernes de 9 a 17 hs.

SEDE DE DICTADO
Departamento de Estudios de Posgrado y Educacin Continua. Lavalle 485. Ciudad de Buenos Aires.

PROCESO DE ADMISIN
Los aspirantes a cursar este Posgrado debern, en primer trmino, enviar la ficha de inscripcin completa
acompaada de su currculum vitae. En caso de requerir mayor informacin o de ser solicitado por el alumno
podr acordarse una entrevista personal con su Director Acadmico, que podr ser telefnica en caso de vivir a gran
distancia. De este modo se evaluar la adecuacin del solicitante para ingresar al programa, de acuerdo a
su formacin y su experiencia y tambin si el mismo es apropiado para el candidato.

CERTIFICADOS
El Departamento de Estudios de Posgrado y Educacin Continua de la Universidad de Belgrano, extender
el respectivo Certificado, a quienes aprueben las evaluaciones y cumplan con la asistencia mnima requerida.
El Certificado para los profesionales universitarios indicar Curso de Posgrado Ejecutivo en Identidad Corporativa -
PIC, mientras que para quienes no tengan ttulo universitario indicar Curso de Actualizacin Profesional en
Identidad Corporativa - PIC

CRDITOS PARA MAESTRAS
Este Programa otorga crditos para las Maestras afines de la Universidad de Belgrano.

BENEFICIOS PARA EL ALUMNO
Un CD con materiales completos de estudio (presentaciones, textos de soporte, artculos de profundizacin,
videos de estudio, ebooks, fotos de las clases)
Todos los materiales impresos de utilizacin en el aula (presentaciones de los profesores, cpsulas para
pensar, casos y ejercicios)
Tutoria pre y post-cursado, a cargo de los responsables acadmicos.
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E-books de regalo para los asistentes, de un catlogo digital de ms de 800 ttulos.
Conectividad WIFI gratuita en el edificio de la Universidad.
Acceso a la Biblioteca de la Universidad.
Acceso al Laboratorio Digital de la Universidad, con PCs conectadas a Internet.
Refrigerios durante el horario de cursada.
Posibilidad de utilizar las instalaciones para actividades de negocios y organizacionales (reuniones,
presentaciones de producto, etc.)
Beneficios econmicos en futuras capacitaciones en la Universidad.
Alojamientos sugeridos de acuerdo a las necesidades del alumno, en hoteles y departamentos cercanos a la
Universidad y a precios promocionales
Posibilidad de realizar paseos tursticos en la ciudad, incluyendo city tour y football tour.

CIERRE DE INSCRIPCIN
1 cierre: 29 de Agosto de 2014
2 cierre: 26 de Septiembre de 2014 (slo vacantes)

REFERENCIAS TURSTICAS
Para obtener informacin especial sobre viajes, alojamiento y paquetes tursticos solicitar a
posgrado.management@ub.edu.ar.