UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIN


MERCADOTECNIA Y MEDIO AMBIENTE


ASPECTOS DE LA MERCADOTECNIA Y EL
MEDIO AMBIENTE


ALUMNA: ALEJANDRA PEREZ

MATRICULA: 1610336

GRUPO: L35


FECHA: 15 DE SEPTIEMBRE DE 2014






INTRODUCCION


En la actualidad, uno de los temas mas tocados en todos los mbitos es
la responsabilidad social y el desarrollo sustentable, el cuidado del
ambiente y apoyo en proyectos sociales es una tendencia, y de esta
tendencia, la mercadotecnia no se escapa, es por eso, que se crearon
los conceptos de mercadotecnia social, mercadotecnia sustentable y
mercadotecnia y medio ambiente, as como tambin se comenzaron a
relacionar varias normativas y leyes de mercadotecnia internacional que
van de la mano con el cuidado de nuestro entorno, sabemos que un
mercadologo se encarga de buscar satisfacer necesidades de los clientes
por medio de bienes y servicios, pero no debemos dejar de lado a
nuestro entorno, y es aqu donde entran todos estos conceptos, que a
continuacin se van a explicar.

LA MERCADOTECNIA SOCIAL

La mercadotecnia social se caracteriza por beneficiar de manera directa
o indirectamente a todas las partes que participan en los procesos de
intercambio, llmese vendedor, cliente o la sociedad en conjunto.

Richard Sandhusen, en su libro "Mercadotecnia", menciona que sta
filosofa de la mercadotecnia no se opone al concepto de la libre
empresa de determinar las necesidades de los miembros del mercado
meta y suministrar los satisfactores deseados de una manera ms
eficiente y eficaz que la competencia. Sin embargo, mantiene que dichos
satisfactores deben suministrarse de manera tal que tambin
incrementen el bienestar de la sociedad.

En si, la mercadotecnia social busca satisfacer las necesidades del
publico, pero de una manera que sea buena para la sociedad y que no
sea perjudicial para la salud del consumidor o para el medio ambiente.

LA MERCADOTECNIA SUSTENTABLE

Mediante el marketing sustentable, las empresas buscan satisfacer
necesidades y deseos al comercializar bienes y servicios que son
compatibles desde que se desarrollan, hasta que las desecha el cliente.
El concepto de marketing sustentable se puede confundir con Green
marketing, no son lo mismo, puesto que el Green marketing solo es
comercializar algn producto amigable con el medio ambiente.



MERCADOTECNIA Y MEDIO AMBIENTE

A lo que se denomina mercadotecnia y medio ambiente se basa mas en
la relacin de todos los factores del medio ambiente, esto incluye el
entorno, el microambiente de la empresa, as como el macroambiente,
interactan con la mercadotecnia afectndose de cierta manera entre si.

RELACION ENTRE LOS CONCEPTOS ANTERIORES

Al momento de establecer una relacin entre los conceptos que ya se
definieron, se hara de la siguiente manera:
La mercadotecnia social busca satisfacer las necesidades del publico, de
una manera que sea buena para el entorno, que no perjudique ni la
salud ni el medio ambiente, aqu, es donde se relaciona con la
mercadotecnia sustentable, puesto que esta busca igualmente un bien
para la sociedad, creando un equilibrio entre la satisfaccin de
necesidades y deseos, la economa, el bien de la sociedad y el cuidado
del medio ambiente, y para que este equilibrio pueda lograrse, se
necesita de la mercadotecnia y medio ambiente, dado que esta se basa
en la relacin de todos los factores del micro y macro ambiente de la
empresa en interaccin con la mercadotecnia, y estos ambientes, son en
los que se tiene que trabajar a la hora de lograr que una empresa
trabaje con una mercadotecnia sustentable.

ASPECTOS LEGALES PARA LA APLICACIN DEL MARKETING
INTERNACIONAL EN RELACION CON EL MEDIO AMBIENTE

Respecto de este tema, debemos sealar desde el inicio que es muy
difcil dar un conjunto de parmetros que nos puedan servir de base
para entender toda la regulacin ambiental y comercial internacional.
Ambas regulaciones, desde una perspectiva general, pueden
encontrarlas como propias de una rama comn del derecho, la
internacional.
Sin embargo, estas ramas del derecho, entroncadas en otras como el
derecho privado, se convierten en preeminentes, dado el inters en
ordenar la sociedad en forma total y de diversas sociedades. Por otra
parte, desde la perspectiva de la propia vida de un pas, la necesidad de
regular sobre la base de las personas y sus acuerdos interpersonales
hace que el derecho se vuelva en mayor medida hacia la publicacin de
las mismas.
La evolucin de la proteccin del medio ambiente en las relaciones
econmicas internacionales se inicia, en nuestros das, a travs del
GATT en 1994.

Para ello podemos distinguir una:
a) Dimensin ambiental, en donde este principio se aparece en los
subprincipios de la:
Equidad intergeneracional.
Utilizacin sostenible de los recursos.
Precaucin o prevencin.
El estudio de los impactos ambientales.
La obligacin de la cooperacin medio ambiental.
b) Dimensin tica, en donde aparecen los subprincipios de:
La abolicin de la pobreza.
Diferenciar las obligaciones comunes.
El derecho a un medio ambiente sano.
El arreglo pacfico de las disputas medioambientales.
c) Dimensin econmica, que posee su manifestacin en el principio
"quien contamina debe pagar".

CONCLUSION
Al momento de leer las instrucciones sobre esta actividad, pens que los
tres conceptos a relacionar, eran bsicamente lo mismo, pero una vez
investigando, me di cuenta que no es as, puede ser que tengan alguna
semejanza, pero su relacin esta mas bien al momento de
complementarse para un mismo fin; buscar el bien social y ambiental,
pero como en todos los casos en los que se busca un objetivo a nivel
nacional o mundial, tambin se necesita de la mano de la ley, es por eso
que existen reglas que regulan mundialmente que no sea perjudicial
para nadie el mercadeo internacional.