TEMA:

SPORADE

CURSO:
Fundamentos de Marketing
BLOQUE:
4P 2P
PROFESOR:
Barrios Sauri, Daniel Alejandro
INTEGRANTES:

Sergio Guevara
Diana Melndez Corrales
Juan Saavedra
Jos Ortega
ngel Aquima

CARRERA:
Administracin de Empresas
TURNO:
Noche
2014

SPORADE

DESCRIPCION DEL PRODUCTO

SPORADE es una bebida rehidratante, que proporciona al consumidor agua sin gas, cloruro (Cl),
sodio (Na) y potasio (K), elementos esenciales el equilibrio cido-bsico y la osmolaridad (que
regula la distribucin del agua en el cuerpo), procesos vitales para mantener la hidratacin y la
vida. A la fecha ofrece sabores de Mandarina, Maracuy , uva y Frutas tropicales.
Sporade ofrece a los deportistas y trabajadores mantener su actividad en las mejores condiciones
de hidratacin, maximizando el rendimiento fsico al que puedan llegar de forma natural, sin
recurrir a estimulantes u otras sustancias nocivas para la salud.

LANZAMIENTO DE SPORADE
AjePer lanza al mercado nacional Sporade, nueva bebida rehidratante que cambiara el concepto
en esta categora de productos. As lo dio a conocer Percy Fonseca, Gerente Corporativo de
Mercadeo de esta empresa peruana, que elabora exitosos productos como agua natural Cielo y
que se encuentra presente en Venezuela, Ecuador y Mxico. Por otro lado sealo que el reto de
AjePer es desarrollar la categora de bebidas rehidratantes en un pas como el Per donde el
consumo es de 0.25 litros, lo que equivale a 7 millones de litros aproximadamente al ao. AjePer
ofrece "un excelente producto fruto del talento nacional, en una presentacin de vidrio no-
retornable, que se diferencia de las bebidas energizantes porque brinda al consumidor energa y
rehidratacin integral para enfrentar la perdida ocasionada por efecto del ejercicio fsico o
desgaste intelectual, sin la presencia en su contenido de ningn estimulante, como la cafena o
algn otro", detalle? el ejecutivo. Para la produccin de Sporade se ha invertido en tecnologa de
punta, contando con equipos de Norteamrica, Europa y otros pases con una amplia experiencia
en la produccin de bebidas. Sporade se encuentra en etapa de lanzamiento a nivel nacional, en
una presentacin de 475 mililitros (ml) y en un refrescante sabor de mandarina.


PRESENTACIONES DE SPORADE


CARACTERISTICAS
El logotipo est formado por colores vibrantes; Sporade toma como fondo a una fruta como
imagen para as demostrar que es como esta.
Envase: Es ergonmico y hay de vidrio no retornable, tambin hay envase de plstico. Tiene
grabado Sporade en el envase.
Vienen en una presentacin de vidrio de 475ml, con un diseo ergonmico y tambin en
presentacin en tetrapak de un litro
Sabor tropical, mandarina, limn y maracuy

ANTIGEDAD DEL PRODUCTO
AJEPER lanza al mercado nacional Sporade, nueva bebida rehidratante que cambiara el concepto
en esta categora de productos. As lo dio a conocer Percy Fonseca, Gerente Corporativo de
Mercadeo de esta empresa peruana, en al ao 2004.


MERCADO OBJETIVO
Segn las caractersticas del producto, el pblico al que lo ofrecen se encuentra en personas que
tengan a partir de 11 aos que realicen cualquier actividad en la que requieran gran cantidad de
energa.

Pero en la realidad no es tanto as obviamente, porque lo consumen las personas que se
encuentran en esa actividad, para decirlo mejor los deportistas, pero tambin cabe decir que es
consumido por todo tipo de personas que realicen o no actividades deportivas debido a la gran
democratizacin del consumo de bebidas rehidratantes.

Segn los propios estudios realizados por la misma empresa, el pblico que consume este
producto con mayor frecuencia y en mayor cantidades esta representado por las mujeres
mayormente jvenes que realizan actividad deportiva incluso las que no lo hacen.

NECESIDADES QUE SATISFACE
Se ubica en una de las necesidades fisiolgicas la cual es de calmar la sed, y al ser una bebida
rehidratante est dirigida a personas que realizan desgate fsico y a las personas que se
encuentren en actividades.




EMPRESA AJEGROUP

Ajegroup, tambin llamada Grupo Aje, es una empresa de bebidas peruana, fundada en 1988, por
la familia Aaos de Ayacucho, Per.
Por lo general, todas las submarcas de Ajegroup, incluyendo el nombre de la compaa, estn en
ingls. Ajegroup tuvo una rpida internacionalizacin al llegar a Venezuela en 1999, donde es
llamada Ajeven. Dos aos ms tarde, llega a Ecuador donde se llama Ajecuador. Luego, llega a
Mxico con el nombre de Ajemex en 2003; a Costa Rica, donde es llamada Ajecen en 2004 y es
generadora de 700 empleos directos e indirectos; y a Colombia en 2009. Tambin se encuentra en
Guatemala con el nombre de Ajemaya y en Tailandia con el nombre de Ajethai. A finales de 2010,
y por ltimo en Nicaragua en el 2011. Ajegroup firma un convenio de patrocinio a travs de la
marca KR con el F.C. Barcelona, por los prximos doce meses, y adquiere la calidad de socio
regional "Regional Partner", esta condicin le permite a Aje hacer uso de la imagen del club en sus
productos, sin que el equipo exhiba su imagen.
Aje es conocida en Amrica por una marca de gaseosa llamada Big con sabor a Cola. Para
expandirse, Aje coloca al mercado ms sabores y aade a sus productos las marcas Big naranja, Big
manzana y Big pia. En el caso de Colombia, el sabor Cola, sabor a caramelo, lo toman por Kola,
entonces la llaman Big Cola seguido del nombre del sabor. Por ejemplo, Big Cola Naranja. Big Cola,
por su parte, representa el 10% del mercado de gaseosas en Colombia.1 En Venezuela y Mxico, la
de sabores se llama First.
Big apuesta a la cantidad y la calidad, es por eso que el precio es menor comparada con otras
marcas. Gan la certificacin de Anlisis de Peligros y Puntos de Control Crticos (HACCP).2 Tal vez
por eso ha ganado ms terreno que otras empresas conocidas
AJE es una de las empresas multinacionales ms grandes de bebidas, con presencia en ms de 20
pases de Latinoamrica, Asia y frica. A nivel mundial, AJE es la dcima mayor empresa de
refrescos en volumen de ventas y el cuarto mayor productor de bebidas carbonatadas (Fuente:
Euromonitor, 2011). Con un fuerte compromiso para "democratizar el consumo", AJE llega a
nuevos grupos de consumidores y les proporciona acceso a productos de alta calidad a precios
justos.



AJE, UNA EMPRESA MULTINACIONAL LDER DE BEBIDAS

25 aos de experiencia
AJE tiene ms de 25 aos de experiencia en la produccin de refrescos.
7 marcas globales
AJE tiene un amplio portafolio de productos, con BIG Cola como su marca ms emblemtica. AJE
produce bebidas gaseosas no alcohlicas, aguas, zumos, bebidas hidratantes y energticas.
3,4 millones
En 2012, AJE vendi 3.400 millones de litros de bebidas de todo el mundo. Cada segundo se
venden en el mundo ms de 100 litros de bebidas AJE. El CAGR (Tasa compuesta de crecimiento
anual) entre 2000 y 2013 alcanz el 22%.
4o
AJE es el cuarto mayor productor de bebidas gaseosas en el mundo por volumen de ventas. La
compaa es la 10a mayor empresa de refrescos del mundo. (Fuente: Euromonitor, 2011)
Ms de 20 pases y en expansin!
AJE vende sus productos directamente o a travs de distribuidores en ms de 20 pases de
Amrica Latina Asia y frica: Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Egipto, El Salvador,
Guatemala, Honduras, Isla Reunin, Mxico, Nicaragua, Nigeria, Panam, Per, Venezuela, India,
Indonesia, Tailandia y Vietnam. Los productos de AJE tambin se exportan y se distribuyen en
Camboya, Malasia, Myanmar y Laos.
26 fbricas
AJE cuenta con 26 instalaciones de fabricacin con 89 lneas de embotellado, 20 lneas de
inyeccin de resina para la fabricacin de botellas de plstico de 10 lneas de compresin de
tapones instaladas en todas sus operaciones alrededor del mundo.
15,000 colaboradores
AJE es una de las mayores empresas de bebidas multinacionales con 15.000 colaboradores
directos e indirectos.
100% empresa familiar
AJE es 100% propiedad de la familia Aaos y sus accionistas estn involucrados plenamente en
puestos ejecutivos clave en la empresa.


OTROS PRODUCTOS
La marca ms emblemtica de AJE es BIG, y se vende en todos los mercados donde la compaa
est presente. El portafolio global de productos de AJE se complementa con marcas como CIELO
(agua), Cifrut (jugo), Pulp (nctar), Sporade (bebida hidratante), Cool Tea (bebida de t) y VOLT
(bebida energtica).

MISION AJE
Ser la mejor alternativa de productos elaborados en busca de la excelencia de forma integral, para
contribuir al bienestar de la sociedad.
VISION AJE
Ser una de las 20 mejores empresas multinacionales del mundo para el 2020.