UNOPAR VIRTUAL

Bacharelado em Administrao

DISCIPLINAS PROFESSORES
Pesquisa de mercado Emlia Okayama
Marketing Marcos Roberto Marques/Henry Nonaka
Negociao Elisete Zampronio

PRODUO TEXTUAL INDIVIDUAL 5 SEMESTRE

Objetivo: Aprimorar o conhecimento aprendido nas disciplinas do quinto semestre,
aplicando o conhecimento prtica por meio da resoluo de um estudo de caso.

Leia o texto em anexo Franquia de Cookies Mr. Cheney Inaugura sua
primeira Fbrica . Em seguida, leia as questes propostas e escreva um texto
observando as regras acadmicas e os questionamentos propostos com base
na teoria.

Orientaes:
O trabalho ser realizado individualmente. E o texto serve como ponto de
partida para um estudo/pesquisa e no se deve responder s perguntas com
respostas prontas no texto.
importante que voc leia os materiais das disciplinas que ocorrem no
semestre.
Alm da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se de que a biblioteca
digital tem excelentes obras que tratam dos temas propostos (A pesquisa
fundamental para o bom desenvolvimento do trabalho).
O trabalho dever conter capa, folha de rosto, soluo do caso e concluso.
O trabalho deve ser realizado de acordo com as normas da ABNT; acesse a
Biblioteca Digital, clique em Padronizao e escolha as opes Trabalhos
acadmicos Apresentao e Modelo para elaborao de Trabalho
Acadmico.
O trabalho deve ser postado no portflio, na pasta especfica.
Ser considerada sua habilidade de escrita atravs da coeso, coerncia,
objetividade e clareza nas informaes redigidas.


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Lembre-se de que seu tutor eletrnico est disposio, na sala do tutor,
para orientaes.

ATENO para o prazo de envio da atividade.

TEXTO
Franquia de Cookies Mr. Cheney inaugura sua primeira fbrica.

A Mr. Cheney, franquia de cookies e outras guloseimas tipicamente
americanas, inaugurou sua primeira fbrica. Atualmente, a empresa conta com 30
unidades abertas. Segundo a rede, as instalaes permitiro atender demanda
atual e futura a meta alcanar 300 lojas at 2017.
Lindolfo Paiva, proprietrio da franquia, afirma que o valor investido na fbrica
foi de R$ 1,5 milho. A inteno da Mr. Cheney, no longo prazo, se tornar a maior
rede especializada em cookies do mundo.
At o fim do ano, um dos planos da Mr. Cheney abrir operaes em pontos
estratgicos de So Paulo, como shoppings de grande visibilidade e aeroportos.
A rede oferece dois modelos de negcio, as lojas e quiosques. As unidades
tm entre 15 e 40 m, enquanto os quiosques medem a partir de 9,5 m. Em mdia,
so necessrios cinco funcionrios em cada operao.
O nome da franquia inspirado em J ay Cheney, um americano que
trabalhava como gerente de uma loja de cookies e veio ao Brasil em uma misso
mrmon. Na misso, Cheney conheceu Paiva. Aps nova visita, o americano
ensinou ao brasileiro a receita original do cookie americano. Posteriormente, Paiva e
sua esposa comearam a preparar e vender o biscoito, ainda de forma artesanal. O
sucesso da empreitada levou criao da primeira unidade da Mr. Cheney, em So
Paulo, h nove anos. Alm do cookie, a empresa vende doces tpicos dos Estados
Unidos, como torta de ma, brownies, panquecas, cheesecakes e rolinhos de
canela.
O investimento inicial em uma unidade de cerca de R$ 250 mil. Mais
informaes sobre custos de implantao podem ser encontradas na pgina da Mr.
Cheney (<http://revistapegn.globo.com/franquias/mr-cheney-cookies/>).




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FRANQUIA de cookies Mr. Cheney inaugura primeira fbrica. Pequenas empresas
e grandes negcios. 20 ago. 2014. Disponvel
em:http://revistapegn.globo.com/Franquias/noticia/2014/08/franquia-de-cookies-mr-
cheney-inaugura-primeira-fabrica.html. Acesso em: 10 ago. 2014.


Proposta da atividade:

Agora que voc leu o texto acima, voc dever observar as questes abaixo e
elaborar sua produo textual com base na teoria existente e nos materiais
didticos.

QUESTES

1 Considerando que o investimento muito alto para que seja possvel abrir uma
franquia da empresa, que tipo de informaes seria necessrio para que o investidor
pudesse decidir ou no pela franquia?
2 Como o investidor poder obter informaes no contexto da experimentao de
mercado que o levariam a entender como e onde abrir uma loja da franquia e se
deveria ou no assim fazer?
3 Considerando o modelo norte americano de negcios e o comportamento do
consumidor brasileiro, quais seriam as condies necessrias para adaptar o estilo
da loja aos interesses do mercado brasileiro?
4 De que maneira a estratgia de divulgao da loja poderia ser realizada se o
negcio no seguisse o modelo at o momento adotado e retratado no texto?
5 Sob a perspectiva de negociao com os consumidores, como propor um
produto ao qual estes no estariam acostumados?
6 Considerando que o processo de estratgia de mercado de uma loja da franquia
exija um esforo de marketing direto, quais aspectos do campo da negociao
podem ser aplicados?





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Bom trabalho!
As referncias para produo do trabalho so os livros das disciplinas e
textos complementares propostos por seus tutores na sala do tutor.
Professores do semestre.