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UNIVERSIDAD
DEL SALVADOR
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIN
Y DE LA COMUNICACIN SOCIAL

PROGRAMA 2009
UNIDAD ACADMICA:
Facultad de Ciencias de la Educacin y de la Comunicacin Social
CARRERA:
Bachillerato Universitario en Comunicacin Social (BUCS)
DIVISIN/ COMISIN:
1P-2
TURNO:
Maana (Pilar)
OBLIGACIN ACADMICA:
(BUCS-101) Introduccin a la Comunicacin Social
OBLIGACIN ACADMICA:
Anual
ASIGNACIN HORARIA:
Por semana: 4 horas
Total: 144 horas.
PROFESOR TITULAR/ A CARGO:
Lic. Cecilia Palacios

1. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
Que el grupo:
Adquiera los conocimientos propios de ctedra y sepa establecer relaciones entre
los mismos.
Reflexione sobre el concepto de comunicacin.
Conozca la variedad tipolgica de la comunicacin.
Incorpore los fundamentos tericos de las principales corrientes que analizaron
la comunicacin.
Vincule las conclusiones tericas con prcticas comunicacionales especficas.
Reconozca y aplique las herramientas metodolgicas que integran la
investigacin en comunicacin.

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Asimile contenidos bsicos inherentes a la comunicacin social como ciencia

interdisciplinaria.
Aborde las nociones bsicas de filosofa del lenguaje y semiologa para el
desarrollo de la capacidad de anlisis crtico.
Reflexione sobre el derecho a la comunicacin, alcances y limitaciones.
Logre desarrollar una visin y conducta tica sobre el trabajo propio de las
Ciencias de la Comunicacin Social.
Conozca los procesos de produccin, distribucin y consumo de las actividades
periodsticas, publicitarias y de las relaciones pblicas.

2. UNIDADES TEMTICAS
Unidad I.
Introduccin a la Comunicacin Social
El Proceso de la Comunicacin. Sus elementos
Tipos de Comunicacin.
Factores de fidelidad. Ruido: concepto y tipologa
El concepto de persuasin. Su importancia en el discurso comunicativo.
Bibliografa:
Baylon y Mignot., Qu es comunicar? en La comunicacin, Madrid, Ctedra,
1996
Mangone, Carlos, La Comunicacin, Mimeo.
Berlo, David, Comunicacin. Alcances y fines, Un modelo del proceso de
comunicacin, La fidelidad de la comunicacin. Determinantes del efecto, en
El proceso de la comunicacin, Buenos Aires, El Ateneo, 1984.
Waltzlawick, P, Algunos axiomas exploratorios de la comunicacin en Teora
de la Comunicacin Humana, Barcelona, Herder, 1995.
Blake, Reed y Haroldsen, Edwin, Comunicacin interpersonal,
Comunicacin organizacional, El rumor, Comunicacin Intermedia,
Comunicacin de masas, Medios masivos, Telecomunicacin,
Comunicacin poltica, en Taxonoma de conceptos de la comunicacin,
Mxico, Ediciones Nuevo Mar, 1977.
Unidad II.
Introduccin a la Semitica y Comunicacin Social
Introduccin a la semitica. Concepto de connotacin y denotacin.
Signo: concepto y tipologa: smbolos
La significacin.
Bibliografa:
Barthes, Roland, La investigacin semiolgica.
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Eco, Umberto, El campo semitico, Los umbrales de la semitica, en La

estructura ausente, Lumen, 1era edicin 1974.
Vern, Eliseo; Discursos sociales y El sentido como produccin discursiva
en La semiosis social. Fragmentos de una teora de la discursividad. Barcelona,
Gedisa, 1987.

Unidad III.
Escuelas y teoras de Investigacin en Ciencias de la Comunicacin Social.
El contexto histrico-social del funcionalismo. Diferentes etapas. El estudio de los
efectos a corto y largo plazo. Los usos y las gratificaciones. El Centro de Estudios
Sociales de Frankfurt. Las tradiciones tericas. Horrkheimer y Adorno y el concepto de
industria cultural. La polmica de los apocalpticos e integrados. Los Estudios
Culturales. Culturalismo y estructuralismo. De la comunicacin masiva a la
decodificacin cultural de los mensajes. Las culturas como espacios de mediacin. La
Iglesia y la comunicacin, historia y trayectorias.
Bibliografa:
Funcionalismo:
Muoz, Blanca, La formacin de los procesos simblicos y comunicativos en la
sociedad postindustrial: las tradiciones investigadoras, en Cultura y
comunicacin. Barcelona, Barcanova. 1989 (pp. 23-64).
Harold D. Lasswell, Estructura y funcin de la comunicacin en la sociedad
en Sociologa de la Comunicacin de masas, Barcelona, Gustavo Gili, 1986.
La Escuela Crtica
Adorno, Theodor, Televisin y cultura de masas, Ed. Lunaria. Buenos Aires,
2002.
Eco, Umberto, Introduccin y Cultura de masas y niveles de cultura, en
Apocalpticos e integrados, Barcelona, Lumen Tusquets, 1995.
Mattelart, Armand, Industria cultural, ideologa y poder, en Historia de las
teoras de la Comunicacin, Paids, Buenos Aires, Barcelona, Mxico, 1995.
Los Estudios Culturales
Grandi, Roberto, Los estudios culturales: entre texto y contexto, culturas e
identidad en Texto y contexto en los medios de comunicacin, Bosch,
Barcelona, 1995.
Morley, David, El marco masculino-femenino en que la familia ve televisin
en Televisin, audiencias y estudios culturales, Buenos Aires, Amorrortu, 1996.
Hall, Stuart, Estudios culturales: dos paradigmas Publicado en la Revista
"Causas y azares", N 1, 1994. (Publicado originalmente como "Cultural
Studies: two paradigms", en Media, Culture and Society, 2, London, 1980, pp.
57-72. Traduccin al castellano en: Hueso hmero, n 19. Lima, 1984.)
Comunicacin e Iglesia
Spoletini, Benito, Introduccin, en Comunicacin e Iglesia Latinoamericana,
Paulinas, Buenos Aires, 1985.
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Unidad IV.
La investigacin en Comunicacin Social
Planteamiento del problema. Objetivos de la investigacin. Desarrollar preguntas de
investigacin. La eleccin del objeto y la elaboracin del marco terico. Justificacin de
la investigacin. Las perspectivas distributiva, estructural y dialctica.
Bibliografa:
Pick, Susan y Lpez, Ana Cmo se selecciona el tema que se va a
investigar?, Cmo se elabora un marco terico y Qu es la investigacin y
en qu consisten sus primeros pasos en Cmo investigar en Ciencias Sociales.
Mxico, Ed. Trillas, 1994.
Escolar, Cora, Palabras introductorias en Topografas de la investigacin.
Mtodos, espacios y prcticas profesionales, Buenos Aires, Eudeba, 2000.
Ibez, Jess, Perspectivas de la investigacin social: el diseo en las tres
perspectivas en El anlisis de la realidad social. Mtodos y tcnicas de
investigacin, Madrid, Alianza Universidad Textos, 1996.
Unidad V
Espacio Pblico y Espacio Privado. Opinin Pblica
El flujo comunicacional entre lo privado y lo pblico. La Esfera Pblica y la
Comunicacin Poltica. La espectacularizacin en el tratamiento informativo.
Comunicacin, opinin pblica y poltica.
Bibliografa:
Wolton, Dominique, El Tringulo Infernal: periodistas, polticos y opinin
pblica, en Pensar la comunicacin, Buenos Aires, Prometeo, 2007.
Bourdieu, Pierre: La opinin pblica no existe. En Sociologa y cultura,
Grijalbo: Mxico, 1990.
Noelle-Neumann, Elisabeth, La espiral del silencio. Extrado de VV.AA. El
nuevo espacio pblico, Gedisa, Barcelona, 1992.
Unidad VI.
El Derecho a la Informacin en el mbito nacional e internacional
Informacin y Comunicacin en el Nuevo Orden Mundial. El Informe Mac Bride
El debate entre pases centrales y perifricos
Derecho a la informacin y a la comunicacin. Su reglamentacin en Argentina
Declaracin Universal de los Derechos del Hombre
Pactos Internacionales e interamericanos sobre la informacin
Derecho a comunicar.
Bibliografa:
Aln, Luis y Duhalde, Eduardo, El universo jurdico de la comunicacin, La
necesidad de crear un nuevo orden de la informacin y la comunicacin

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(seleccin), en Teora Jurdica-Polticas de la Comunicacin, Buenos Aires,

Eudeba, 1999.
Eliades, Anala y Loreti, Damin, Libertad de expresin, en Revista UBA:
Encrucijadas, mayo 2006.
Becerra, Martn, Enemigos ntimos, en Revista UBA: Encrucijadas, mayo
2006.
Argumedo, Alcira, Breve resea cronolgica del debate internacional sobre el
Nuevo Orden Mundial de la Informacin y las Comunicaciones, en Los
laberintos de las crisis, Buenos Aires, Punto Sur, ILES, 1997.

Unidad VII.
El periodismo
El acontecimiento. Determinacin del acontecimiento por los mass media. Fuentes
periodsticas. El trabajo periodstico. La organizacin informativa. La profesionalidad
periodstica. La objetividad. Las noticias. La casustica. Algunas discusiones en torno a
la Paleo TV y la Neo TV.
Bibliografa:
Rodrigo Alsina, Miquel, La produccin de la noticia, en La construccin
de la noticia, Paids, Barcelona, 1989.
Ford, Anbal., La exasperacin del caso en La marca de la bestia. Grupo
Editor Norma. 1999.
Eco, Umberto, TV: la transparencia perdida, en La estrategia de la ilusin,
Lumen, 1988.
Unidad VIII.
La publicidad
Introduccin a la publicidad: definicin. Tipos de publicidad. La investigacin para la
elaboracin de los mensajes. Funciones de la publicidad. Propaganda: definicin y
tipologa. Su relacin con la publicidad.
Bibliografa:
Billorou, Oscar Pedro, Generalidades, Cmo acta la publicidad, La
funcin social de la publicidad, en Introduccin a la publicidad, Buenos Aires,
El Ateneo, 1983.
Blake, Reed, Propaganda, Publicidad, Taxonoma de conceptos de la
comunicacin, Mxico, Ediciones Nuevo Mar, 1977.
Young, K., La propaganda, en La opinin pblica y la propaganda, Buenos
Aires, Paids, 1980.
Unidad IX.
Las Relaciones Pblicas.

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Introduccin a las relaciones pblicas: definicin. Historia de las relaciones pblicas.

Caractersticas del relacionista pblicos. Relaciones pblicas y medios de
comunicacin.
Bibliografa:
Lammertyn, Avilia, Races de una disciplina moderna, en Relaciones
Pblicas. Estrategias y tcticas de la comunicacin integradora, Buenos Aires,
falta editorial, 1997.
Black, Sam, Qu son las relaciones pblicas?, Comparacin entre
Relaciones Pblicas, propaganda, publicidad y marketing, Relaciones con los
medios de comunicacin y vinculacin parlamentaria, Mtodos de Relaciones
Pblicas, en ABC de las Relaciones Pblicas, Barcelona, Gestin 2000, 2001.
Bernays, Edgard L., El hombre adecuado para las relaciones pblicas, en
Relaciones Pblicas, Buenos Aires, Troquel, 1966.
Pelculas:
La antena Director: Esteban Sapir
Mentiras que matan - Director: Barry Levinson
Libros:
Walsh, Rodolfo; Operacin Masacre (Varias ediciones)
Orwell, George; Rebelin en la granja (Varias ediciones)

3. SISTEMA DE EVALUACIN PARCIAL:

Las instancias de evaluacin sern:
Dos parciales presenciales e individuales, con su correspondiente recuperatorios.
Un Trabajo Prctico Grupal e integrador de contenidos (cuatro integrantes)
Entrega de trabajos en clase (individuales y/o colectivos) en funcin de la
bibliografa indicada y/o las actividades prcticas correspondientes.
A su vez se tiene en cuenta la nota conceptual que la ctedra forma del alumno
(participacin en clase, seguimiento de las lecturas, producciones orales y
escritas, etc)
De acuerdo con el art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de Pregrado y
Grado, la ctedra se adscribe al sistema de aprobacin final de la asignatura por
promocin de la cursada para aquellos alumnos que obtengan una calificacin de ocho
(8) o ms puntos en cada evaluacin parcial, sin ausentes ni recuperatorios.
Aquellos alumnos que no alcancen la promocin debern rendir examen final segn el
art. 32 del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

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Adems el alumno deber reunir los requisitos de asistencia establecidos

reglamentariamente. Slo se recupera por aplazo (menos de cuatro) o por ausencia
debidamente justificada.

6. SISTEMA DE EVALUACIN FINAL:

Procedimiento de examen o evaluacin final.
La ctedra adhiere al sistema de promocin. (8 o ms puntos en cada instancia
evaluativa parcial y el Trabajo Prctico Grupal, sin ausentes ni recuperatorios).
Examen Final Oral (segn Reglamento de Estudio)

7. FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CTEDRA Y FECHA:

8. FIRMA Y ACLARACIN CON LA APROBACIN DEL DIRECTOR DE

CARRERA Y FECHA:

9. FIRMA CON LA APROBACIN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE

ESCUELA DEPENDIENTE DEL RECTOR O DIRECTOR DEL
DEPARTAMENTO DE FILOSOFA O TEOLOGA, SELLO ACLARATORIO Y
FECHA:

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