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Adaptacin de
la Estrategia de
Marketing a los
Medios Sociales
Y su implicacin en Tu Empresa.
REDES SOCIALES APLICADAS A LA PYME
Objetivos
Contenido
La Web 2.0
Medios Sociales, que son y qu aportan a la empresa
Principales Redes Sociales, caractersticas bsicas
Herramientas 2.0
El contenido es del Rey: Cmo generar un sistema de informacin
Elaborar la Estrategia Social Media
Valores de la Empresa
Objetivos
Cmo elegir el medio adecuado
Acciones a realizar
La Web 2.0
La Comunicacin
2.0 va ms all
de la pgina Web
Web 2.0
1.0, 2.0,3.0
Es un proceso, no un salto
1.0
2.0
3.0
Donde est
tu empresa?
Un Recorrido Rpido
Web 2.0
Definicin Wikipedia
Web basada en comunidades de usuarios y una gama
especial de servicios, como las redes sociales, los
blogs, los wikis que fomentan la colaboracin y el
intercambio gil y eficaz de informacin entre los
usuarios de una comunidad o red social.
Web 2.0
Folksonoma
Blogs
RSS
Redes sociales
Wikis
Podcats
10
11
Web 2.0
Otras definiciones
Un proyecto web 2.0 es
12
13
Se Produce el cambio
14
Web 2.0
Nuestro Producto
Experiencia
Ecommerce
Informacin
Externo
Nuestro Pblico
Capacidad de Intercomunicar
Uso de los Social Media
15
Miedos en la Empresa
Conversacin
Participacin
Reputacin / Confianza, segn las aportaciones que realicemos
Recomendacin, me fo de ti
Transparencia
Valor, informar es un buen valor
Cercana. Lenguaje
Social, el contenido viaja.
16
Y qu gana mi empresa?
17
Competencia mxima
Estrategia de Fidelizacin
Mayor Rentabilidad, aade valor
Publicidad Convencional, no convence
Control de ROI
Cambio, Actualizacin, Segmentacin
Interactividad
Costes
Percepcin del Cliente Mayor
Mk Viral
De los 4P a las 4C
19
Sencillez.
Inmediatez
Multipromocin, web, blogs, redes,
Recompensas
Entonces, buscamos obtener
20
Estrategia de Empresa
21
Redes Sociales
Publicaciones
Fotogrficas
Audios
Video
Microblogging
22
Juegos
Agregadores de Noticias
Aplicaciones de
Productividad
RSS
Bsquedas
Mviles
Interpersonales
Redes Sociales
Facebook
Linkedin
Google +
Pinterest
Myspace
23
Redes Sociales
Facebook
Linkedin
Google +
Pinterest
Myspace
24
Publicaciones
Blogger
Wordpress
Joomla
Slideshare
Wikia
Typepad
25
Fotogrficas
Flikr
Picasa
Zooomr
Twitxr
Smugmug
Photobucket
26
Audio
Itunes
Spotify
Rhapsody
Podbean
27
Video
Youtube
Metacafe
Vimeo
Google Video
Viddler
Hulu
28
Microblogging
Twitter
Plurk
Twitxr
Yammer
29
Juegos
Everquest
Halo3
Entopia Universe
30
Aplicaciones de Productividad
Google Docs
Google Alerts
Readnotify
Eventful
Zoho
Zoomerang
Wwwhat.s new
31
Agregadores
Meneame
Digg
Technorati
Mister Wong
Reddint
32
RSS
Feedburner by Google
Atom
RSS
33
Bsqueda
Google
Yahoo
MetaTube
34
Mviles
Callwave
AirG
Jott
Jambuck
SMS.ac
35
Interpersonales
Skype
Webex
Ichat
Messenger
Comunicacin y
Colaboracin
36
Web 2.0
Gestiona
Construye
Red
Participa
Unete
Escucha
Planifica
37
Integracin
Amplificacin
Leads
Reutilizacin
Aprender
38
Principales
Redes
Sociales
Hagamos
Historias
storify
storify
res 2.0?
Merece la pena?
Lo ms sorprendente
Un video
41
Redes Sociales
42
Facebook, qu es
44
Facebook, funcionamiento
45
46
Facebook, Registro
47
Facebook, Registro
48
Facebook, Registro
49
Bienvenida
50
Bienvenida
51
Y qu ms
52
Pgina de Empresa
53
54
55
Sorteos
https://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like-box/
Easypromos .https://www.facebook.com/easypromos/app_197819613580609
56
Y si quieres saber ms
http://geeksroom.com/2011/03/16-manuales-y-tutorials-gratuitos-enespanol-sobre-facebook/46637/
57
Publicidad en Facebook
58
Publicidad en Facebook
59
Publicidad en Facebook
60
Publicidad en Facebook
61
Storify
http://www.elreferente.es/tecnologia/las-mejores-paginas-de-facebook5455
http://www.youtube.com/watch?v=I7eq1SarHTw
62
TWITER
Funcionamiento
Qu ests haciendo?
Twitts Mensajes
Followers Seguidores
Follow Seguir a un usuario
Mensajes directos, con respuesta directa
Cdigo abierto, nuevas aplicaciones ( Por ejemplo mvil)
64
Qu es Twitter?
Twitter
Grfico de usuarios de twitter
65
65
REDES SOCIALES APLICADAS
A LA PYME
66
Funcionamiento bsico
Twitts Mensajes
Followers Seguidores
Follow Seguir
Mensajes directos
@Reply
DM
Retweet (RT
Hashtag (#):
68
http://www.delpieor.com/index.php/redes/item/15-la-mayor-plazadel-mundo-qtwitterq
EXCELENTE EXPLICACIN
69
Proceso de Registro.
Accedemos www.twitter.com
Y nos registramos
70
Registro.-
71
PROCESO REGISTRO
72
PROCESO REGISTRO
73
Primeros Pasos
Escribir
El Perfil
Desde el Mvil
74
Primeras pautas
Primer Tweet
Geo-localizacin
75
Primeras pautas
Perfil
76
Primeras pautas
Diseo
Prediseados
La imagen corporativa que necesitemos
77
Primeras pautas
Avisos.
Informacin, estar al da
78
Primeras pautas
Avisos.
Configurar para el Mvil
Gratis, por ahora
79
Usos Bsicos
Herramienta de MicroBlogging
Fusin: red social + email + sms + blog
Objetivo: responder a qu estas haciendo?
Leyendo
Viendo
Visitando
Organizando
Promocionando
80
Porqu Utilizarlo?
Fcil y rpido
Conexin en red
Posicionamiento
Trfico
Marketing de Empresa
Ayuda
Ideas
81
82
83
www.twilert.com
84
CONCLUSIONES
MICROBLOGGING EN MI NEGOCIO?
85
INFORMA
EVENTO
PRODUCTO
TENGO PUBLICO?
TENGO TIEMPO?
SOY INTERESANTE?
IDEAS
OPINION
INMEDIATEZ
COSTE
EN COMBINACIN
86
Herramientas
TwitterFox.
87
Nuevos clientes
88
90
91
92
93
94
95
96
Contactos
97
Busca Empresas
98
Aporta algo
99
panel de inicio
MENU DE PRINCIPAL DE NAVEGACIN
Y FUNCIONALIDADES
BUZON
PERSONAL DE
MENSAJES
BUSCADOR AVANZADO
SUGERENCIAS
DE PERSONAS
QUE PUEDES
CONOCER
ACTIVIDAD DE
GENTE QUE EST
EN TU RED
INFORMACIN
SOBRE
VISITAS A TU
PERFIL
APLICACIONES
DE LINKEDIN
100
El Perfil
Completa tu Perfil
101
URL, aprovecharlas
102
Cuanto ms mejor
Grupos
103
Eventos
104
105
Al elegir
Participa o Vete
Te interesa
Y sobre todo Es activo?
Hacer tu Grupo?
106
3.Empleos
Los grupos
permiten
publicar ofertas
de empleo
1.Debates
Puedes
participar en el
grupo,
conversando en
un debate ya
abierto o
abriendo uno tu
mismo/a
4.
Subgrupos
Podrs ver la actividad en el
grupo de las personas a las
que sigues
5. Ms
Puedes seguir
los
comentarios
cuantos son lo
miembros del
grupo
_ Todas las
actualizaciones
del grupo
- Gestionar tu
configuracin
del grupo
2. Noticias
Puedes compartir
una noticia
interesante e
incluso comentar
alguna ya
publicada.
Tambin puedes
integrar fuentes
RSS de inters
Los grupos
permiten crear
subgrupos. Estas
tienen las mismas
funcionalidades.
6. Perfil
Aqu se muestra
el perfil pblico
del grupo
Resumen de actualizaciones
Podrs ver las actualizaciones del grupo
107
REDES
SOCIALES
APLICADAS A LA PYME
de los ltimos
7 das
Grupos
Menu
Debates
Miembros
Promociones
Empleos
Busquedas
Subgrupos
108
Buzn
1.Tareas
Todos los tipos de
mensajes (invitaciones,
inmail, presents,etc..)que
quedan por gestionar y
estn
2.Mensajes
Todos los mensajes
que has recibido
6. Perfiles
Los perfiles que te
han sugerido otras
personas para que
aadas a tu red.
3.Mensajes inMail
4.Presentaciones
Las presentaciones
de personas que te
han hecho
7. Preguntas y
respuestas
Todos las preguntas
que te han hecho y
has hecho y sus
respuestas
8. Empleos
9.
Recom endaciones
Todas las
recomendaciones
que te han hecho y/o
te han pedido hacer
10. Mensajes de
grupo
Todos los
mensajes que se
han lanzado en
tus grupos
109
5. Invitaciones
Las distintas
invitaciones (a grupos,
eventos,etc) que te han
hecho
Todos los
mensajes
relacionados
con empleo
11. Invitaciones
de grupo
Todos las
invitaciones a grupos
que has recibido
110
Contesta, Responde
Se trata de posicionarnos en
un contenido en un rea de
conocimiento.
111
Campaas publicitarias
En la lnea de Adwords y
Facebook
112
Un anuncio Paso 1 -
113
114
115
116
117
Estrategia Bsica
118
119
PERFILES DE EMPRESA
Interesante para
Buscad contactos en empresas, colaboraciones, clientes,
proveedores, en fin una Red de Contacto de empresas
120
PERFILES DE EMPRESA
Resumen
Carreras
Productos y Servicios
Anlisis
121
PERFILES DE EMPRESA
Resumen
122
PERFILES DE EMPRESA
Carreras
De Pago
Busca Empleados
Funciona?
123
PERFILES DE EMPRESA
Productos y Servicios
Qu ofreces
Ms servicios
http://www.linkedin.com/subscriptionv2?displayProducts=&trk=home_leve
l
124
Ms
https://ayuda.linkedin.com/app/answers/detail/a_id/4693
Informes de Resultados
https://ayuda.linkedin.com/app/answers/detail/a_id/3765
125
Google +
Pinterest
Tuenti
126
El contenido
es el Rey
De verdad?
128
129
Interesante e informativo
Constancia.
130
En primer lugar
131
Google Alerts
Google Reader
Netvibes
132
GOOGLE ALERTS
133
Google Reader
134
Netvibes
135
Netvibes
136
Localizar informacin
137
Estrategia
Social Media
en la Empresa
139
Anlisis de la competencia
12
22
Un Caso prctico
Descripcin del negocio /
producto / servicio para el que
elaboramos la Estratega
Empresa
Misin, Visin y Valores
140
Disponemos de
En este apartado
indicamos la presencia que
tiene mi negocio en en
Internet y en las Redes
Sociales
-Pg. Web:
- Google maps:
-Blog:
- Facebook:
- Linkedin:
141
Anlisis de la pgina
web y google maps
142
Caso prctico
Entorno Social Media actual
143
Caso prctico
Entorno Social Media actual
Anlisis de la pgina de
facebook:
http://www.facebook.com/p
ages/minegocio/
144
Caso prctico
Entorno Social Media actual
Anlisis de Linkedin
145
Anlisis de la competencia
Puesto que se trata de un negocio local, la principal competencia
se encuentra en la empresa Compite 1, y Compite 2.
En este apartado
analizaremos la posible
competencia de la
empresa en internet y
en las diferentes redes
sociales.
Pgina de inicio
Acerca de nosotros
Servicio
Noticias
Trabajos
Contacto
As nos encontrar
146
Caso prctico
Social Media Plan
147
148
A continuacin se presenta
de modo detallado la
propuesta de actuaciones
referidas a la presencia en
internet y en redes
sociales
149
150
FACEBOOK
Social Media Plan
151
YOUTUBE
Social Media Plan
152
PINTEREST
En la lnea de trabajo de la parte ms visual de esta
empresa, la red Pinterest ofrece la posibilidad
de subir material fotogrfico de los trabajos y
realizados. Adems el acceso a la informacin
aqu incluida se realiza de una forma muy
intuitiva, y al tratarse de imgenes, el impacto
conseguido es mucho mayor que el que se
puede alcanzar con texto.
Tambin a nivel interno tambin sera interesante
buscar grupos de inters y seguir a aquellas
empresas o personas que tienen algo que
aportar en el mundo de nuestra actividad.
153
LINKEDIN
Adems del perfil del director, sera interesante incluir
tambin el perfil de otras personas que trabajan en la
empresa. Y englobar ambos dentro de un perfil
corporativo nico.
Y por supuesto, resulta fundamental la participacin en
grupos relacionados con la actividad del negocio.
Un paso ms para aumentar la presencia en esta red
pasara por crear un grupo propio en el que se podra
invitar a participar a todas las personas que han
realizado actividades con nuestra empresa, clientes,
. . El objetivo no sera crear una plataforma de venta
sino difundir la informacin y compartir experiencias.
154
Intensidad de participacin
Linkedin:
Perfil corporativo (perfil nico): 1
participacin mensual en alguno de los grupos de
inters
Facebook:
- 1 entrada diaria con informacin de inters
para la clientela.
- 1 evento mensual
155
Gua de Estilo
en Redes
Sociales
o la tica del
Community
Manager
ETICA 2,0
Recomendaciones prcticas para un
Community Manager
157
Porqu ??
http://www.youtube.com/watch?v=EyfFFNIrxy8
158
Cluetrain Manifiesto
http://tremendo.com/cluetrain/
159
Un
Community
Manager
es
aquella
persona
encargada/responsable de sostener, acrecentar y, en cierta
forma, defender las relaciones de la empresa con sus
clientes en el mbito digital, gracias al conocimiento de las
necesidades y los planteamientos estratgicos de la
organizacin y los intereses de los clientes. Conoce los
objetivos y acta en consecuencia para conseguirlos.
Fuente http://www.aercomunidad.org/nuestros-socios/
161
FUNCIONES Y REPONSABILIDADES
162
PERFIL
163
165
166
167
168
Relaciones pblicas
Soporte tcnico y a clientes
Desarrollo de productos y Aseguramiento de la calidad
Ventas y relaciones para el negocio
Internet 2.0
Informar
Objetivos propios y Desarrollo profesional
169
ETICA DEL
COMMUNITY
MANAGER
Respeto
Lealtad
Colaboracin
Honor
Sentido Comn
Diversidad
Legalidad
Mesura
Responsabilidad
http://www.seniorm.com/manual-de-etica-del-community-manager-oresponsable-de-comunidad.html
171
El da a da del C.M.
Donde trabaja?
Vas de comunicacin
Buenas relaciones internas
Qu se ha dicho de nosotros?
Qu se sabe de?
Seleccin de comentarios
Resolutivo
172
http://www.puromarketing.com/42/9484/herramientas-profesionalesmedicion-reputacion-online-deberias-conocer.html
173
174
Buenas prcticas
175
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/29354/10-Fundamental-Tipsfor-Social-Media-Community-Managers.aspx
176
177
Ahora ha aumentado
178
Antes de Comunicar
179
Antes de Comunicar
180
Antes de Comunicar
181
Antes de Comunicar
182
Antes de Comunicar
183
Antes de Comunicar
184
Antes de Comunicar
185
Antes de Comunicar
186
Antes de Comunicar
187
Antes de Comunicar
188
Al comunicar
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
189
Postdata
Publicado en MarketingDirecto.com
190
191
192
193
194
195
Para conocer ms
196
LOPD
y Derechos de
Autor
INTRODUCCIN LOPD
1.
2.
3.
4.
5.
1)
CONSTITUCIN ESPAOLA.
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
201
2)
3)
4)
5)
7)
7)
8)
9)
CONSENTIMIENTO
Los datos son de su titular.
Nosotros nicamente tenemos el derecho a tratarlos si se cumplen los
requisitos legales.
Siempre ser necesario el consentimiento.
Artculo 6.1 LOPD: El tratamiento de los datos requerir el
consentimiento inequvoco del afectado, salvo que la ley disponga
otra cosa.
Excepciones:
Te encuentras en una situacin de excepcin legal.
Cuando los datos se refieran a las partes de un contrato y sea necesario
su mantenimiento para el cumplimiento del mismo.
Cuando los datos figuren en una fuente accesible al pblico.
204
INFORMACIN
206
Si.
INSCRIPCIN DE FICHEROS
208
Todo el que trata datos o accede a ellos tiene que inscribir los
ficheros?
209
Utilizacin de los datos para la finalidad para la que fueron recabados: Los
datos slo podrn ser recogidos para el cumplimiento de finalidades
determinadas, explcitas y legtimas del responsable del tratamiento.
Excepciones: fines histricos; estadsticos; cientficos.
210
Ideologa.
Afiliacin sindical.
Religin y creencias.
Consentimiento expreso y por escrito.
Origen racial.
Salud.
Vida sexual.
Consentimiento expreso. Excepciones: cuando se recaben datos por
seguridad pblica por profesional sanitario obligado al secreto profesional.
212
NIVELES DE SEGURIDAD
NIVELES DE SEGURIDAD
Supuestos:
Infracciones administrativas o penales.
Administraciones tributarias.
Entidades financieras.
Entidades Gestoras y Servicios Comunes de la Seguridad
Mutuas de accidentes de trabajo.
Conjunto de datos que sean capaces de determinar aspectos de
personalidad o del comportamiento de un individuo.
Social.
la
NIVELES DE SEGURIDAD
NIVEL MXIMO DE SEGURIDAD:
Cifrado de la informacin.
Registro de accesos.
Copias de seguridad.
Ficheros que contengan datos de:
Ideologa.
Afiliacin sindical.
Religin y creencias.
Salud.
Vida sexual.
Datos policiales recabados sin consentimiento.
Datos derivados de actos de violencia de gnero.
Excepciones: bastar el nivel bsico o medio cuando:
- Transferencia dineraria a las entidades de las que los afectados sean asociados.
- Cuando dichos datos se contengan de forma accidental en otros documentos.
- Datos de salud referentes exclusivamente al grado de discapacidad
215
DEBER DE SECRETO
217
TRANSFERENCIAS INTERNACIONALES
Autorizaciones legales:
218
TRANSFERENCIAS INTERNACIONALES
Transferencias de datos a Estados Unidos.
Acuerdo SAFE HARBOR:
Acuerdo entre la Comisin Europea y el Departamento de
Comercio de EEUU.
En EEUU no existe una legislacin sobre proteccin de datos.
Se deja al arbitrio de cada empresa.
Todas las empresas o sectores adheridos al acuerdo de SAFE
HARBOR se considerar > PUERTO SEGURO.
Las entidades del sector financiero estn fuera de este acuerdo.
219
Visualizacin en pantalla.
Escrito, copia, fotocopia.
Correo electrnico, etc
220
NORMAS COMUNES
Derechos personalsimos: slo ejercitables por su titular.
Excepciones:
- Incapacidad o minora de edad.
- Representante voluntario.
Derechos independientes.
Principio de gratuidad de los derechos.
Acceso universal al ejercicio de los derechos.
Tutela de la Agencia de Proteccin de Datos
223
FORMACIN E INFORMACIN
El que trabaja y tiene acceso a datos de carcter personal, debe de cumplir
con los principios de proteccin de datos.
Se debe de garantizar la confidencialidad y la integridad de la
informacin.
Deber de secreto.
Informar a travs de medios que dejen constancia del cumplimiento de
esta obligacin por parte del responsable del fichero.
Recomendacin a travs de:
INFRACCIONES Y SANCIONES
INFRACCIN DE OBLIGACIONES FORMALES:
Incumplimiento del objeto social > recogida de los datos con fines
distintos al objeto social de la empresa > GRAVE.
225
INFRACCIONES Y SANCIONES
INFRACCIN DE OBLIGACIONES MATERIALES:
MUY GRAVE: datos especialmente protegidos, as como los recabados para fines policiales.
GRAVE: datos relativos a infracciones administrativas, penales, Hacienda Pblica servicios financieros,
prestacin de solvencia patrimonial y crdito, conjunto de datos que permitan una evaluacin de la persona.
226
227
MARKETING DIRECTO
228
La extimidad. ( Intimidad)
Teora de los seis grados de separacin.
Relacin Contractual.
El inters principal es la PUBLICIDAD.
Iniciativas de regulacin.
Riesgos de las redes sociales, en tres fases:
Derechos de Autor
Derechos de autor
y propiedad intelectual
en entornos digitales y colaborativos.
http://www.unesco.org/fileadmin/MULTIMEDIA/HQ/CLT/diversity/p
df/WAPO/ABC_Copyright_en.pdf
231
232
Creative
commons propone un
punto intermedio, en el cual se
pueda reservar ciertos derechos,
ajustados a gusto del autor, de
forma tal que se posea libertad de
decisin, pero sin dejar puntos de
exposicin
por
el
que
se
aborden
abusos
de
una
determinada creacin.
233
234
236
Licencias:
237
238
240
241
DEFINICIO N
DESCRIPCIO N
Atribucin
Atribucin
No
derivacin
del trabajo
Atribucin
No
derivacin
del trabajo
Atribucin
No
comercial
Atribucin
No
comercial
Igualmente
compartido
242
LO GO S
Atribucin
DEFINICIO N
DESCRIPCIO N
Igualmente
compartido
No derivacin
del trabajo
No derivacin
del trabajo
No
comercial
No comercial
No comercial
Igualmente
compartido
Igualmente
compartido
243
Bibliografa
Disponible en internet:
Propiedad intelectual
http://www.elmundo.es/navegante/2002/05/20/empresas/1021879870.html
Licencias de uso
http://www.tejedoresdelweb.com/w/Creative_Commons
http://co.creativecommons.org/2010/06/08/de-los-adictos-creadores-demusicatosis/
244
Storify
245
Eskerrik Asko
Iaki Nos Ugalde
inos@consultec.es
@tuitermaniaco
https://www.facebook.com/nosugalde
http://es.linkedin.com/in/inanos
246