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Pineda Cachero, Antonio. Elementos para una teora comunicacional de la propaganda . Sevilla: A lfar,
2006, p. 216.
encima de sus opositores polticos con el objetivo primordial de obtener el poder gracias
a que los votantes se hayan decantado hacia ese partido, aunque el resto de las
agrupaciones tambin harn grandes esfuerzos de propaganda para obtener o
mantenerse ellos en el poder.
Poder Ideologa Propaganda Poder.
ste rden lo siguen aquellas agrupaciones polticas que ya estn gobernando y
desean mantenerse en el poder tras el siguiente enfrentamiento electoral, para lo cual
tendrn que resaltar el beneficio aportado por su grupo hacia el pas, la regin o la
localidad en la que estn terminando su ciclo electoral de gobierno y, principalmente,
hacia la sociedad o poblacin residente en ese lugar. Una situacin como sta obliga
tambin, al partido poltico que gobierne, negar las acusaciones desarrolladas por la
oposicin sobre las malas decisiones polticas desarrolladas hasta e l momento. 2
Una mentira mil veces dicha se convierte en una gran verdad.
Joseph Goebbels.
En el caso de haber tomado una mala decisin poltica que no produjera los fines
esperados por el partido, y principalmente los deseados por el electorado, ste debe
adelantarse a sus opositores y camuflar la decisin errnea para justificarla de la mejor
manera posible ante sus votantes.
Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan.
Joseph Goebbels.
En ambos casos se demostrara el carcter puramente instrumental de la
propaganda por la veracidad o la falsedad de sus contenidos, lo que tambin enfrentara
a una variabilidad de posturas ideolgicas representadas por diferentes partidos. Esto
nos ayuda a realizar una concepcin de la propaganda como fenmeno universal y
Pineda Cachero, Antonio. Elementos para una teora comunicacional de la propaganda. Sevilla: Alfar, 2006,
p. 218.
transhistrico, puesto que la misma siempre se ha aplicado desde las clases dominantes
hacia las dominadas. 3
Un buen gobierno no puede existir sin una buena propaganda y una buena
propaganda no puede existir sin un buen gobierno. Uno necesita aumentar al otro.
Joseph Goebbels.
Propaganda de Goebbels.
Por qu un hombre de nacionalidad austraca que era delgado, menudo, moreno
y con un rango militar no superior a cabo pudo convencer a la poblacin que sera l
quin salvara Alemania de las garras de la posguerra y de la asfixia econmica que
someta a los germanos tras la I GM, a pesar de que fuera l mismo elogiase al alto,
rubio y fornido alemn de una supuesta raza aria. Esta labor sera llevada a cabo gracias
al genio propagandstico que tena a sus espaldas, Joseph Goebbels, un resentido y
pesimista alemn que guardaba con rencor las burlas que haba recibido desde la
infancia por sufrir una cojera que tena desde los cuatro aos al haber padecido una
osteomielitis en la pantorrilla derecha que le dejara el pie zambo.
Una vez que me encontraba en Nuremberg (Baviera), dediqu una maana
entera exclusivamente a visitar el Dokumentationszentrum Reichsparteitagsgelnde, ese
edificio edificio de descomunales proporciones que era utilizado antao para los
congresos anuales del Partido Nazi (1933-1938) y que se haba convertido en el museo
de propaganda de Goebbels. An recuerdo lo ojipltico que me quedaba tras acceder al
edificio y observar el primer cartel de propaganda que tuve a la vista, as como la
perplejidad que me causaba escuchar una gua sonora en castellano que defina los
principios de propaganda desarrolladas por el susodicho y que me eran fciles de
descifrar en cada cartel por los conocimientos que haba adquirido en marketing y
publicidad. Ms desconcertado me quedaba al observar un vdeo en el que se vea
caminar a Hitler seguido por sus suboficiales, cuando una mujer se planta en frente de l
y le deja un beb en sus brazos como si del Papa se tratase. Tal perplejidad me caus
que un ministro de propaganda nazi que sufra cojera, considerado por diversos autores
como el padre de la propaganda moderna, lograse una gran mesianizacin de Hitler
3
hacia el pueblo alemn a pesar de su adversidad a la prfida ideologa nazi por ser
austraco y no alemn o que no fuese ni rubio, ni fuerte, ni alto, como esa supuesta raza
aria que tanto definan y alababan que me plante comenzar largas investigaciones
sobre esa obra propagandstica del taimado, sutil, austuto y prfido Joseph Goebbels
que ha canalizado una gran influencia de sus teoras en la propaganda poltica actual,
sean conocidas o no por sus autores, como se definir en los siguientes ejemplos.
volver a los tiempos del virreinato, cuando los espaoles se llevaban de Argentina toda
la plata.
Remitindonos al caso espaol es fcil descifrar diversos principios, como el de
la silenciacin Acallar sobre las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y
disimular las noticias que favorecen al adversario- muy aplicado por Zapatero cuando
acallaba la crisis para no favorecer a los partidos de la oposicin. Otro principio que se
ha empleado a mansalva en Espaa sera el de la transfusin La propaganda opera
siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitologa nacional o un
complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de difundir argumentos que
puedan arraigar en actitudes primitivas desarrollado sobre la Guerra Civil, desde un
nico punto de vista durante el franquismo y con diversos enfoques desde la transicin
espaola. Otro caso ms reciente sera la aplicacin del principio de la unanimidad
Llegar a convencer a mucha gente que se piensa como todo el mundo, creando una
falsa impresin de unanimidad en las ltimas elecciones generales, con el slogan
propagandstico del PP: Smate al cambio.
Una mentira mil veces dicha se convierte en una gran verdad es una frase muy
morbosa que se ha utilizado histricamente y que ha impulsado, junto a Goebbels como
ministro de propaganda y la logia masnica Propaganda-2 en su asesinato del Primer
Ministro italiano Aldo Moro, a dejar completamente desvirtuada la palabra propaganda.
En su lugar se suele decir marketing poltico, para que sea lo ms aceptada posible. 4
Deseo finalizar esta crtica constructiva con la siguiente afirmacin:
La propaganda no engaa a la gente, sino que les ayuda a engaarse a s
mismos (Hoffer, 2009). 5
Vega, Eduardo. La mentira mil veces dicha se convierte en verdad. El Co mercio, p. 26, n 11.872. 13
de septiemb re de 2012.
5
Hoffer, Eric. El verdadero creyente. Madrid: Tecnos, 2009, p. 83.
Adorno, Teodoro. Ensayos sobre la propaganda fascista. Barcelona: Voces y culturas, 2003, p. 13.
Sartori, Giovanni. Elementos de teora poltica. Madrid: A lian za, 1992, pp. 79 y 81.
le facilitaran el emprendimiento poltico electoral fuera de las armas hasta que ganara
las elecciones presidenciales y ocupase su cargo en el Palacio de Miraflores, a fecha del
2 de febrero de 1999. Hugo Chvez lleg a prometer en su entrevista de Univisin, 6 de
diciembre de 1998, que no solo estara dispuesto a entregar el poder despus de 5 aos,
sino incluso antes, que colaborara con el capital privado internacional, no
nacionalizara ninguna empresa o medio de comunicacin y que Cuba s es una
dictadura. Estas falacias lleg a decir por televisin quien acabara convirtindose en el
discpulo predilecto de Fidel Castro.
Chvez era quien no paraba de cargar no solo contra Estados Unidos, sino
tambin contra Espaa dentro de su demagogia populista cuando mencionaba los
sangrientos conquistadores o la corona que conquist y arras esta tierra y elogiaba
a Simn Bolvar como al libertador del pueblo. Hubiese sido interesante comentarle que
revisase su apellido, Chvez, un patronmico de origen espaol que le hace ser un
candidato con mayores posibilidades que nosotros de ser descendiente de alguno de los
colonos contra los que tanto arremeta. Importante sera tambin haberle mencionado
que su pelayo, Simn Bolvar, era un terrateniente y no un trabajador del pueblo indio
que al igual que todos los libertadores de Hispanoamrica queran quedar exentos de
una dependencia de la pennsula y gobernar ellos mismos las regiones, estableciendo
sus propias leyes. A parte de este populismo contra Espaa, la mayor falacia
demaggica sobre el racista, sangriento e imperialista colono espaol se traducira en
que durante el primer semestre de 2012 Venezuela ha sido el principal cliente de la
industria armamentstica espaola, con 164,03 millones de euros, un 26,48% del total,
siendo este tambin el primer semestre con el PP en el gobierno, el partido de su gran
amigo fascista, Jos M Aznar.
Los hombres ofenden antes al que aman que al que temen.
(Maquiavelo, 1532).
el poder por las armas, escribi un libro en la crcel y luego venca en unas elecciones,
como hizo aquel pequeo alemn de bigote, aunque Venezuela tuvo al menos la suerte
de estar su Comandante a aos luz del susodicho.
Quin no recuerda a Ernesto Guevara. Una gran estrategia propagandstica de
Chvez era reencarnar subliminalmente al Che cuando se autonombraba Comandante,
apodo del famoso guerrillero, a pesar de haber sido expulsado del ejrcito y no haber
obtenido un rango superior al de teniente coronel. La imagen de su rostro en los psters
sola imitar la pose del cabecilla de la Revolucin Cubana y portaba siempre la misma
gorra que l.
Las democracias de Rusia y Venezuela han sido las dos ms polmicas de
Occidente en cuanto a la veracidad de las mismas durante las dos ltimas dcadas,
contando stas con la mayor cantidad de observadores internacionales que identifiquen
la veracidad democrtica de las mismas. La presidencia rusa postsovitica sera
ejecutada por Boris Yeltsin, aquel presidente que orden al ejrcito bombardear la
Duma porque los parlamentarios manifestaban sus desacuerdos, al que le suceda en el
cargo un Vladimir Putin que ha sido reelegido numerosas veces, con dudas sobre la
veracidad de los resultados. Quin sabe si la Venezuela de hoy se convert ir en una
tirana sucesoria al estilo ruso, relegando Nicols Maduro en el cargo.
medieval. Pero la Iglesia no finaliz su influencia al terminar la Edad Media, sino que
continu ejerciendo una gran presin para que los gobiernos europeos de la Edad
Moderna mantuvieran una gran variedad de tabs, prohibiciones y obligaciones
religiosas sobre la poblacin. Al comenzar la Edad Contempornea la Iglesia fue
perdiendo fuerza sobre la legislacin y las decisiones de gobierno, pero la mantuvo en
gran variedad de mbitos como la educacin, la confesionalidad religiosa de los estados
europeos, adoctrinamientos del poder civil y otros factores. Durante la primera mitad
del siglo XX la Iglesia Catlica continu siendo una gran embajada a nivel internacional,
por lo que los dictadores europeos tuvieron un gran inters por generar y mantener
una buena relacin con el Arzobispado y el Papado. Grandes ejemplos de ello fueron el
Pacto de Letrn 1927 que firm el estado fascista italiano con el Papado para darle
la independencia a la Ciudad del Vaticano o los tabs y las prohibiciones del rgimen
franquista: sexo, divorcio, anticonceptivos, etc.
Es en la segunda mitad del siglo XX cuando comienza a coger fuerza de presin
un grupo que ya exista antes con menos fuerza y posibilidades dentro de las
legislaciones espaola y europea: los sindicatos. Un claro ejemplo de esto se ha
mostrado en julio de 2012 con la famosa Marcha Negra de la minera hacia Madrid.
Por qu se ha seguido manteniendo la produccin del carbn hasta la actualidad siendo
nicamente el 3%de la energa utilizada en Espaa, de un coste mayor y de menor poder
calrico/energtico que el carbn polaco, as como siendo un gran contaminante que
contradice los acuerdos del Protocolo de Kioto y que est siendo sustituido su uso en la
industria trmica por el gas, del mismo modo que se reemplazan las centrales trmicas
por las nucleares y las energas renovables paulatinamente. Tambin es fcil preguntarse
porqu los fondos mineros de la UE que se firmaron con el objetivo de adaptar las
cuencas carbonferas europeas hacia una economa sostenible del predominante sector
servicios, abandonando el caduco sector industrial europeo, siguen manteniendo la
produccin del carbn.
La respuesta a este conflicto es sencilla a nivel espaol, pero principalmente en
Asturias. Esta regin est conformada por un grupo poblacional y electoral que tiene
una preferencia mayoritaria por una ideologa y una poltica de izquierdas. Esto
conlleva a que los asturianos apoyen la permanencia de la industria y no la lenta
recolocacin de sus trabajadores la convierta en la comunidad autnoma con la menor
renta per cpita de Espaa -Instituto Nacional de Estadstica y en una de las que genera
Vega, Eduardo. Los grupos de presin. El Comercio, p. 41, n 11.848. 29 de julio de 2012.
organismos o grupos de calificacin sobre los que hemos odo hablar hasta la saciedad,
principalmente desde que nos hemos quedado inmersos en la presente y aparentemente
irresoluble crisis o recesin econmica actual: Moodys, Standard & Poors y Fitch.
Dichas agencias son empresas privadas orientadas al estudio y la evaluacin de pases
con el objetivo de emitir un dictamen que pueda serle til a los grandes capitales a la
hora de tomar decisiones con respecto a la solvencia de sus inversiones en la deuda
pblica o soberana, as como a la hora de dictaminar la solvencia de otros prestatarios:
administraciones pblicas y empresas.
La utilidad pblica de estas agencias se matiza en que sus calificaciones
incrementan la eficiencia del mercado debido a que reducen los costes entre el
prestamista y el que toma prestado, lo que tambin abre los mercados de capitales para
los buscadores de prstamos que no podran acceder a aqullos de diversa forma.
No obstante, uno de los debates ms abiertos respecto a estas agencias de
calificacin es si estn acertadas cuando determinan si los gobiernos tienen o no
capacidad suficiente como para poder afrontar la devolucin de la deuda que tienen
contrada. Lo que ms incita a la discusin sobre la veracidad de las conclusiones
determinadas por estas agencias es que su veredicto influye y genera una presin a
grandsima escala sobre el desarrollo del riesgo soberano que delimita el riesgo de
invertir en cualesquiera de los fondos de inversin de un determinado pas, sobre la
evolucin de los diferentes mercados devalores Ibex35, Eurostoxx, DowJones,
etctera al alza o a la baja, as como sobre otra larga serie de factores.
Fitch, S&P y Moodys han recibido numerosas crticas de varios miembros del
BCE por ser grandes grupos de presin corporativa sobre la crisis de deuda soberana.
Los reproches hacia estas agencias han llegado incluso hasta el Parlamento Europeo,
donde un eurodiputado socialista alemn (Schulz) ha cargado sin tapujos contra la
dictadura de estas empresas denotacin de la deuda, y la idea generalizada de que son
ms poderosas que los gobiernos democrticos, debido a su inters de rodear el
gobierno de Europa para que los parlamentarios legislen a favor de intereses privados.
De mayor calado han sido las crticas a escala nacional por haberse convertido en uno
de los principales azotes de las empresas e instituciones espaolas, por haber impulsado
nuestra prima de riesgo a su rcord histrico (612puntos), una cota propia de rescate
como en los casos de Grecia, Irlanda y Portugal, y un largo etctera.
En resumidas cuentas, tras haber llegado a la conclusin de la existencia de una
serie de grupos de presin que influyen tanto en las promesas y acciones de gobierno de
La dacin en pago.
Vega, Eduardo. La presin de las agencias de calificacin. El Comercio, p. 28, n 11.938. 27 de ju lio
de 2012.
banca vende el piso, con el defecto de ser mayor la suma obtenida por el banco que la
deuda que tiene su inquilino por esas fechas en la mayora de los casos.
Dganme por qu si la banca espaola ha recibido licencia para crear un banco
malo que funcione como gestora inmobiliaria para deshacerse de los activos txicos, o
bienes embargados al deudor, con una licencia de 15 aos para deshacerse de sus
expropiaciones inmobiliarias, cmo es qu no se condona la deuda.
Segn lo que les he citado hasta ahora, considero que no sera ninguna osad a el
hecho de ovacionar las acciones llevadas a cabo por la PAH (Plataforma de Afectados
por la Hipoteca), debido a la honorabilidad de sus actitudes a la hora de coger firmas a
favor de sus propuestas y por sus proclamaciones pblicas de carcter pacfico. En
adicin a todo lo anterior, considero ms que importante indicarles a los principales
grupos polticos que su mercado electoral est presentando graves problemas ante esta
situacin y les est demandando una serie reformas a gran escala. Si el ejecut ivo
socialista dirigido por el sr. Zapatero no quiso sacar la fregona cuando entraba el agua,
ocpense los gobernantes actuales del PP por solucionar las inundaciones, as no
perdern como sus competidores grandes segmentos de votantes dentro su mercado
electoral. No es necesario aplicar polticas progresistas o neoliberales, consiste en
aplicar aquellas que sean realistas, y aunque sea necesario sanear la banca en un sistema
como el nuestro tambin es necesario depurar las cuentas de sus usuarios. Recuerde n
que esto no es un concurso de Gran Hermano creado para ver quin genera ms
polmica con su corrupcin, ms bien plantense que sus obligaciones son regir el buen
funcionamiento de este pas y de quines lo componen, tanto por parte de los que estn
gobernando como por parte de los miembros de la oposicin. 10
10
Bibliografa
Adorno, Teodoro. Ensayos sobre la propaganda fascista. Barcelona: Voces y culturas,
2003.
Hoffer, Eric. El verdadero creyente. Madrid: Tecnos, 2009.
Pineda Cachero, Antonio. Elementos para una teora comunicacional de la
propaganda. Sevilla: Alfar, 2006.
Sartori, Giovanni. Elementos de teora poltica. Madrid: Alianza, 1992.
Prensa.
Vega, Eduardo. Los grupos de presin. El Comercio, p. 41, n 11.848. 29 de julio de
2012.
Vega, Eduardo. La mentira mil veces dicha se convierte en verdad. El Comercio, p.
26, n 11.872. 13 de septiembre de 2012.
Vega, Eduardo. La presin de las agencias de calificacin. El Comercio, p. 28, n
11.938. 27 de octubre de 2012.
Vega, Eduardo. Dacin en pago. El Comercio, p. 28, n 12.159. 20 de febrero de
2013.
Web.
Sierra, Francisco (2005). La Propaganda. Disponible en:
http://www.uned.es/ntedu/espanol/master/primero/modulos/teoria-de-la-informacion-ycomunicacion-audiovisual/propaganda.htm