ORGANIZACIN DE CONTENIDOS

El marketing tradicional busca, a travs de mltiples herramientas, hacer llegar las ideas
que la organizacin quiere transmitir a un pblico en particular. Se basa en mirar a
quines vamos a hablarles, pensar qu les interesa, con qu se identifican, qu problemas
tienen y cmo nosotros podemos ayudar, de manera de armar un mensaje que refleje
mejor nuestra iniciativa y consiga convencer a la otra parte de ayudarnos o elegirnos. En
este sentido, en las organizaciones era muy comn realizar campaas de llamados
telefnicos o envo de cartas postales. La comunicacin era unidireccional, ya que
nosotros buscbamos a las personas. Hoy da, estas prcticas se vuelven poco efectivas.
Por eso les presentamos algo que est muy en boga ltimamente: el Marketing de
Contenidos.
El marketing de contenidos es una tcnica segn la cual una organizacin genera
contenidos de alta calidad y relevancia que se ajustan a los intereses del pblico al cual se
orienta de manera de atraerlo y conseguir que interacte de alguna manera con la
misma. Desglosemos la definicin para comprender mejor de qu se trata.

El marketing de contenidos es una tcnica: es una de las tantas herramientas que

existen para llegar a nuestro pblico.
Generar contenido de alta calidad y relevancia: la calidad es un parmetro
relativo que est relacionado con quien la est evaluando y qu espera de
nosotros. Nadie va a esperar un video de presentacin digno de un productor
hollywoodense, pero s artculos que aborden de manera seria la problemtica que
buscamos resolver, informacin interna exclusiva y mucho ms. Eso es calidad: que
cumpla y supere las expectativas, que le aporte algo ms a quien lee.
Que se ajuste a los intereses del pblico al cual se orienta: los contenidos deben
interesar al grupo de personas que estamos buscando que nos lean. Nos pueden
encantar las peripecias del ftbol, pero si nuestra organizacin se dedica al cuidado
de animales, no ser relevante para nosotros hablar sobre cmo festej nuestra
seleccin.
De manera de atraerlo y conseguir que interacte de alguna manera: esto es
clave. Todo lo que hacemos en comunicacin debera tener un objetivo medible.
Sentarse unos minutos a pensar qu queremos conseguir con esa pieza de
comunicacin que estamos creando es lo que asegurar en gran parte el grado de
efectividad que tendr. Queremos que lo compartan en sus muros? Que
completen un formulario? Que descarguen un documento? Participen de una
encuesta? Aporten dinero?

Contar una historia: a todos nos gustan las historias. Acoplar nuestras ideas a un
caso y relatar el porqu de las cosas que hacemos es muy importante a la hora de
lograr que la gente se apasione por nuestro contenido.
Piezas que tengan todo lo relevante: no est mal pedirle a las personas que
ayuden con una accin. S est muy mal pedirlo y no facilitar las herramientas para
que lo hagan.
Simple pero lindo: cada vez ms, lo visual manda. No excederse con los elementos
grficos, ser sinttico y buscar la elegancia es parte de que la pieza funcione.
Aunque cueste creer, lo visual atrae y mucho.
Pensar en la plataforma: el marketing de contenidos sirve slo para lo online?
NO! Finalmente, marketing de contenidos es algo que las marcas vienen haciendo
desde el inicio del intercambio comercial: contar una historia que invite a la
compra. Y aplica tanto para una revista en papel como para una fanpage. La clave:
adaptar la pieza al soporte. Una nota de 400 palabras tiene mucho sentido en una
revista, inclusive en un post de blog. Pero no tiene ningn sentido copiar y pegar
en el muro de Facebook de nuestra organizacin.
Testear y medir: fundamental. Probar las cosas, asegurarnos que alguien que no
sea de nuestro equipo logre hacer lo que queremos que haga el usuario final con la
pieza. Una vez que largamos, es indispensable medir con todas las herramientas
que tengamos a mano para comprender cmo nos fue y cmo podemos mejorar
los resultados en adelante.
TIPOS DE BANNER

Banner Rectangular:
Banner en forma rectangular y con orientacin horizontal que se coloca muchas veces en
el tercio superior de la pgina. Existen tres sub-formatos que varan segn sus medidas: el
Mega banner (728X90 pxeles), el banner (468X60 pxeles) y el medio banner (23460
pxeles). En el caso del Mega banner, este suele ubicarse en el top de la pgina Web lo
que le hace tener una excelente ubicacin para captar la mayor atencin de los lectores
de un portal. Por consiguiente es uno de los ms efectivos.
Roba pginas:
Banner rectangular vertical que est muy bien integrado en las pginas y en la zonas
estratgicas donde el usuario no se siente molestado por la publicidad. Normalmente se
ubica al lado del contenido de un artculo. Posee una muy buena efectividad. Suele tener
un tamao de 300250 y 200200 pxeles, entre otros.
Rascacielos: Banner rectangular vertical con un tamao promedio de 100600 a 120700
pxeles. Se coloca normalmente al lado derecho de la pgina web. Es un formato ideal
para branding a travs de acciones de rotacin general, que adems registra un ratio de
eficacia muy alto.

Botones:
Son banners ms pequeos, generalmente cuadrados y rectangulares. Pueden ser
estticos o dinmicos, fijos en secciones o en la pgina de inicio de un sitio web. Son
clicables en muchos casos y situados en puntos diversos dentro de la composicin de la
pgina Web. Los tamaos de banners botones ms utilizados son de 12090 pxeles,
125125 pxeles, 12060 pxeles y 88X31 pxeles.
Interstitial o Cortinilla:
Toma toda la ventana del navegador. Generalmente aparecen antes de cargar la pgina de
un sitio Web. Posee una duracin breve (menos de 12 segundos) en la mayora de
ocasiones. En este formato se suele ofrecer al visitante la opcin de Saltarse el anuncio.
Al cubrir la totalidad del navegador, los interstitials resultan muy eficaces para llamar la
atencin del usuario. Sin embargo para muchos es un banner bastante molesto.