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Die stilvolle
Gestaltung
Text
T
ext und
und S
Schriftwahl,
chriftwahl,
FFarbgebung,
arbgebung,
Illustrationen,
Layout
Menkarten und
Veranstaltungsprogramme
Etiketten, Gutscheine und Urkunden
Plakate und Handzettel
www.duden.de
Umschl_stillvolle text.indd 1
ISBN 978-3-411-70393-7
Duden
Die stilvolle Gestaltung
Duden
Die stilvolle Gestaltung
Text und Schriftwahl, Farbgebung, Illustration, Layout
Dudenverlag
Mannheim Leipzig Wien Zrich
Inhaltsverzeichnis
Inhalt
Allgemeine Regeln
n
n
n
n
n
n
Einladungen
n
n
Schriftenverzeichnis
39
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Bildquellenverzeichnis
113
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128
95
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Allgemeine Regeln
Allgemeine Regeln
fr die Textgestaltung
Vieles, was frher von ausgebildeten Grafikern und Setzern ausgefhrt wurde, wird heute von jedermann selbst bernommen: PC
und Standard-Software gengen, um zum Beispiel Einladungen
oder Plakate druckreif zu entwerfen. Fr ein ansprechendes Ergebnis mssen allerdings einige gestalterische Regeln beachtet werden.
Der Text soll nicht nur gut aussehen, sondern auch seine Aufgaben
erfllen, zum Beispiel gut lesbar sein oder Aufmerksamkeit erregen.
Bestimmung der Zielgruppe
Die erste Frage lautet: Fr wen ist der Text gedacht, und in welcher
Situation wird er vermutlich gelesen? Der Empfnger einer persnlich und per Post zugesandten Einladung mchte anders angesprochen werden als ein eiliger Passant, der mit einem Plakat
auf eine Veranstaltung aufmerksam gemacht werden soll. Kinder
haben andere Bedrfnisse bezglich der Textgestaltung als zum
Beispiel berufliche Vielleser.
Allgemeine Regeln
gleichmiger Linienstrke und die Antiqua-Schriften, deren Merkmal die Serifen sind und die oft auch unterschiedliche Linienstrken haben. Daneben gibt es Schreibschriften, Zierschriften und viele
Fantasieschriften.
Bei der Auswahl gibt es nicht die
richtige Schrift schlechthin, sondern
nur zur jeweiligen Aufgabe passende
Schriften. Am besten lesbar sind Schriften mit eindeutiger, unverwechselbarer
Buchstabengestaltung: h und n, a, d
und g sollten so unhnlich wie mglich
sein, r und n drfen nicht ineinanderflieen und dann zusammen aussehen
wie ein m.
Wenn ein lngerer Text mhelos gelesen werden soll, eignet sich eine
Antiqua-Schrift als Grundschrift am besten. Der besondere Charakter einer Schrift kommt in Gren ab etwa 14 Punkt, das entspricht
etwa fnf Millimetern, zur Geltung und spielt deshalb insbesondere
bei berschriften eine Rolle. Fr den Grundtext werden Schriftgren von acht bis zwlf Punkt etwa drei bis vier Millimetern verwendet, hier kommt vor allem die gute Lesbarkeit zum Tragen.
Schriften mischen
Durch das Hinzufgen weiterer Schriftvarianten kann man Texte
strukturieren. Die Kombination unterschiedlicher Schriften erfordert allerdings viel Feingefhl. Zwischen kombinierten Schriftarten
sollte entweder ein deutlicher Unterschied bestehen oder eine harmonische bereinstimmung. Innerhalb einer Schriftfamilie sind alle
Schriftschnitte (z. B. normaler Schnitt, kursiver Schnitt und fetter
Schnitt) aufeinander abgestimmt. Deshalb gelingt dem unerfahrenen Gestalter die Schriftmischung hier am leichtesten.
Allgemeine Regeln
Einladungen
EINLADUNGEN
Einladungen
Einladung zum Geburtstag
Ich mag es gerne leiden
Die unterschiedlichen Strichstrken dieser Antiquaschrift
sorgen fr gute Lesbarkeit des Textes, ebenso die Serifen
(die Fchen, die die Buchstabenstriche abschlieen), die
die Augen entlang der Zeilen fhren. Bei lngeren Texten
ist das ein groer Vorteil. Hier allerdings ist es ein untergeordneter Aspekt, da sich der kurze Text ohnehin mit wenigen
Augenbewegungen erfassen lsst. Die Schrift wurde vor
allem wegen ihrer klassischen Wirkung ausgesucht.
Gut beobachten lsst sich, dass bei hellen Buchstaben auf
dunklem Grund die dnnen Striche der Antiqua leicht
verschluckt werden. Um das Zitat vom restlichen Text abzuheben, wurde es kursiv gesetzt, und seine Schrift grer als
die des Grundtextes. So wird auch ohne An- und Abfhrungszeichen klar, dass es sich um ein Zitat handelt.
Einladung zum Geburtstag
Ich mag es gerne leiden
Die Buchstaben der Groteskschrift sind um
senkrechte Symmetrieachsen konstruiert. Diese
geometrische Klarheit wirkt moderner als eine
Antiquaschrift. Dass lngere Texte, die in einer
Grotesk gesetzt sind, die Augen ermden, spielt
hier keine Rolle. In diesem Entwurf ist die Schrift
fr das Zitat in Anfhrungszeichen deutlich
grer gesetzt. Die Aussage gewinnt einen eindringlicheren, strker auffordernden Charakter.
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Geburtstag
Einladungen
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Geburtstag
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SIMON
wird
Einladungen
Einladungskarte
Jetzt werde auch ich 40!
Der 40. Geburtstag als Anlass dieser Einladung wird mit
den dezent blauen Ziffern zugleich als Hintergrundthema
genutzt. Zu dem lapidaren Stil der Formulierung passt die
schmucklose, an Schreibmaschinentypen orientierte Schrift.
Entsprechend erwartet der eingeladene Gast eine eher
zwanglose Feier, bei der uerlichkeiten keine groe Rolle
spielen, wohl aber das herzliche Miteinander.
Einladungskarte
Geburtstagsfeier
Christians Einladung arbeitet mit ganz hnlichen Mitteln
und erzielt doch eine ganz andere Wirkung. Auch hier ist
der Hintergund der Einladungskarte mit zwei typografischen Zeichen gestaltet.
Diesmal sind die Anfangsbuchstaben des Namens des
Gastgebers gewhlt und durch den starken Farbkontrast
betont diese Gestaltung legt nahe, dass Christian sich
als Individualist empfindet. Damit weist nicht nur der
Name der gewhlten Gaststtte darauf hin, dass die
Gste sich auf einen Abend mit gehobener Gastlichkeit
einstellen sollten.
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GEBURTSTAG
Einladungen
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Einladungskarte
50. Geburtstag
Die stilisierten Blten und die Farben
lassen den Entwurf feminin wirken. Der
runde Geburtstag wird typografisch nur
leicht hervorgehoben, aber nicht noch
einmal strker betont.
Daneben sind drei weitere Elemente
durch die Schriftgre hervorgehoben:
das Demokrit-Zitat, das Datum und der
Name der Gastgeberin. Der Grenunterschied zum Grundtext ist aber
gering und passt zu dem dezenten Stil
der Einladung. Die unterschiedlichen
Schriftgren heben nicht nur einzelne
Textstellen hervor, sondern sie geben
dem Text dazu einen gewissen Rhythmus.
Die moderne Grotesk in wei ist auf dem
orangenen Hintergrund gut lesbar und
verleiht der Einladung zusammen mit
der lachsroten stilisierten Blte Eleganz
und Leichtigkeit.
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Geburtstag
Einladungen
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Einladungskarte
70. Geburtstag
Der zentrierte Zeilensatz dieser Einladungskarte lsst den
ganzen Text wie ein gedrungenes Ausrufezeichen aussehen
und erzeugt ein zugleich Rhythmus, vor allem aber Ruhe und
Ausgeglichenheit ausstrahlendes Bild. Durch den groen
Zeilenabstand ist die Schrift gut zu lesen. Die pfeilfrmig sich
nach unten verjngende Zeilenlnge lenkt die Aufmerksamkeit auf dem Namen des Jubilars. Die Unterschrift wurde mit
einer Schreibschrift des Textprogramms erzeugt. Man knnte
auch die Originalunterschrift scannen noch schner und
persnlicher aber wre eine Unterschrift von Hand.
Einladungskarte
90. Geburtstag
Bei dieser Einladung hat der Empfnger viel zu
lesen. Wegen der Lnge der Zeilen und weil es sich
hier schon um einen richtigen Lesetext handelt,
hat der Gestalter eine Antiqua gewhlt: Die Schrift
Clarendon erschien 1845 und wird damit dem
hohen Alter der Jubilarin durchaus gerecht. Unverwechselbar ist die Clarendon durch ihre tropfenfrmigen Elemente, die hier bei der groen Neun gut
zu erkennen sind. Wenn auch meist nicht bewusst
wahrgenommen, hnelt die Neun einer lachenden
Gesichtshlfte oder auch einem lachenden Profil und
wirkt zusammen mit der zarten grnen Farbe der
Schrift ausgesprochen heiter.
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Geburtstag
Einladungen
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Hochzeit
Einladungen
Einladungskarte Polterabend
Lasst es krachen!
Nicht gerade ein Bilderrtsel, aber schon etwas zum
kurzen Nachdenken: Abgeblasst sitzt das Bild vom
feinen Kaffeeservice hinter dem (auch farblich) lauten
Lasst es krachen!.
Einladungskarte
Save the date!
In diesem Entwurf wird die drangvolle Enge des Veranstaltungsorts auf dem Foto durch die gedrngte Anordnung des Textes aufgenommen. Die weie Hinterlegung
der roten Schrift hebt deutlich hervor, worauf es vor allem
ankommt: das Datum. Das Foto ist hier nicht neben
oder im Text platziert, sondern als Hintergrund gewhlt.
Geschickt hat der Gestalter die Flche der Tren als Textfeld genutzt.
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Einladungen
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Hochzeitsjubilum
Einladungen
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Taufe
Einladungen
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Einladungen
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Einladungskarten
Party am 25. August
Dreimal wird mit identischem Text zur Party geladen und je
nach grafischer Gestaltung werden drei ganz verschiedene Gruppen
angesprochen. Mit der oberen Einladungskarte wird zu einer
40-Party eingeladen, whrend die linke untere Karte vor allem
Menschen von etwa 20 bis 30 Jahren anspricht (diese empfinden
die Schrift als modern, whrend ltere Menschen sich an die
1970er-Jahre erinnert fhlen). Die rechte untere Einladungskarte ist
entweder an einen Kreis von Gesellschaftstnzern gerichtet oder
an die ltere Generation.
Knapper und weniger eindringlich als mit der Angabe der Telefonnummer wie hier kann man nicht
formulieren, dass man gern eine feste Zu- oder
Absage htte. Deutlicher sind zum Beispiel folgende
zustzliche Formulierungen:
Falls Sie nicht kommen knnen, geben Sie uns bitte
Bescheid?
Bitte sagen Sie uns bis zum 21. Mrz, ob Sie die
Einladung annehmen.
Wir freuen uns auf Eure Zusage bis zum 9. Mai.
Wir bitten um Antwort bis zum 14. Februar.
ber Eure Zusage bis zum 3. Juli freuen wir uns sehr!
Um besser planen zu knnen, bitten wir bis zum
31. Mai um Rckmeldung.
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Party
Einladungen
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Einladungskarte
Sommerfest mit afrikanischem Buffet
Diese Einladung wirkt vor allem durch ihre intensiven Farben. Mit
der Verwendung von Rot, Gelb und Grn spielt der Entwurf auf die
panafrikanischen Farben an, die in vielen afrikanischen Nationalflaggen verwendet werden. Ein afrikanisches Buffet steht im Mittelpunkt des Festes. Sollte das Thema im nchsten Jahr Frankreich
sein, dann bieten sich mit dem Dreiklang Blau, Wei und Rot die
Farben der Trikolore an.
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SOMMERFEST
Einladungen
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Klappkarte
Einladung zum Sommerfest
Bei dieser rein typografischen Gestaltung entfalten die
Buchstaben eine eigene grafische Wirkung, die das
Wahrnehmen der Wortbedeutung bersteigt. Die rot-blaue
Farbgestaltung signalisiert schon von auen ein buntes,
frhliches Fest. Diese Assoziation wird im Inneren durch
die Gestaltung des Einladungstexts als blau-rote Streifen
aufgenommen. Die Zeilen sind zentriert gesetzt: Der Rand
flattert nach beiden Seiten wie bunte Fhnchen im
Sommerwind. Die holzschnittartige Schrift verleiht dem
Text rustikalen Charme. Durch den relativ groen Abstand
der Buchstaben voneinander lsst sich der Text dennoch
gut lesen.
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Sommerfest
Einladungen
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Einladungskarte
Vino Veritas
Das neue Fachgeschft fr Weine prsentiert sich in einem
sachlich-eleganten Ambiente dem entspricht die zurckhaltende Farbauswahl und die Entscheidung fr die Times, eine
vielseitige, klassische Antiqua, die dem Betrachter vertraut
ist und vertrauenerweckend wirkt. So wird signalisiert: Hier
werden keine Experimente gemacht.
Einladungskarte
Tofu GbR
Die moderne, serifenlose Schrift lsst einen eher innovativen
Laden erwarten. Der Text verrt noch nicht einmal die Richtung, in die das Angebot der Tofu GbR geht. Der Empfnger
der Karte soll so vor allem neugierig gemacht werden.
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Erffnung
Einladungen
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Glckwnsche
und Danksagungen
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Die Fahrerlaubnisprfung weist die Befhigung einer Person zum Fhren von Kraftfahrzeugen nach. Sie setzt eine Fahrausbildung
voraus und hat bei Bestehen die Zulassung zum
Straenverkehr zur Folge. Die theoretische und
die praktische Prfung wird durch einen Fahrprfer
abgenommen. In Deutschland und in vielen anderen
Lndern ist zuvor der Besuch einer Fahrschule Pflicht.
Der Bewerber um eine Fahrerlaubnis weist nach erfolgter Fahrausbildung seine Befhigung in einer theoretischen und einer praktischen
Prfung nach. Geprft wird, ob der Bewerber fhig ist, ein Kraftfahrzeug im
ffentlichen Straenverkehr zu fhren. Die Anforderungen sind im Einzelnen in
der Fahrerlaubnisverordnung festgelegt. Die Abnahme der Prfung erfolgt durch
einen amtlich anerkannten Sachverstndigen oder Prfer fr den Kraftfahrzeugverkehr. Nach Ablegung der Fahrerlaubnisprfung wird die Fahrerlaubnis in der
geprften Fahrerlaubnisklasse erteilt. Dies geschieht
mit der
Aushndigung
des Fhrerscheins
durch den
Fahrprfer
oder die zustndige
Fahrerlaubnisbehrde.
Der Fhrerschein ist
der amtliche
Nachweis
fr den Besitz der
Fahrerlaubnis.
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Danksagungskarte
Es war eine traumhafte Hochzeit
Die fr gute Lesbarkeit auf Computerbildschirmen
entwickelte Schrift Georgia verfgt ber eine kursive
Variante und wirkt auf dem wolkigen Hintergrund
sehr weich und verspielt. Die Schriftfarbe greift die
Farbe des Hintergrunds auf, der schon ohne Worte
signalisiert: Nicht nur wegen der traumhaften Hochzeit schwebt das Hochzeitspaar jetzt im siebten
Himmel.
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Danksagungen
Klappkarte
Dank fr Anteilnahme
Bei Danksagungen in Trauerfllen sollte man auf
Experimente verzichten. Schwarz, Grau und Wei
sind die von der Konvention vorgegebenen Farben.
Hier wurde eine Schreibschrift verwendet. Gegenber dem schlichten, von Herzen kommenden
Dank tritt die Arbeit des Gestalters bewusst in
den Hintergrund.
Danksagungskarte
Nie erfahren wir unser Leben strker
Wortreich formuliert und in der typografischen
Gestaltung entsprechend vielfltig ist dieses Beispiel
fr eine Danksagung: Kursivschrift, fette Hervorhebung, zentrierter Zeilensatz und rhythmische
Gliederung in mehrere Blcke strukturieren den
Text. Als Schrift wurde eine klassische Garamond
ausgesucht, die auf eine im 16. Jahrhundert von dem
franzsischen Schriftgieer Claude Garamond entwickelte Schrift zurckgeht.
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Danksagungen
Glckwunschkarte
Erffnung
Schlicht formuliert und schlicht gestaltet: Eine einheitliche Schrift lsst die
unterschiedlichen Felder in Modefarben
gut zur Entfaltung kommen. Die Zweiteilung des Schriftfelds in Grutext und
Unterzeichnerzeile ist nicht rechtwinklig, sondern durch dynamische Formen
realisiert.
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Klappkarte zu Weihnachten
Fr das Gedicht von Rainer Maria Rilke, das hier als
Weihnachtsgru verschickt werden soll, wurde eine
Schrift gewhlt, die auf den italienischen Buchdrucker Giambattista Bodoni (geb. 1740) zurckgeht.
Diese klassizistische Antiqua weist einen sehr groen
Gegensatz zwischen dicken Grund- und sehr feinen
Haarstrichen auf. Nicht immer ist diese Schrift deshalb gut lesbar wenn die Schrift zu klein ist, verschwinden die Haarstriche.
Weihnachtskarte mit Familienfoto
Rot ist eine traditionelle Weihnachtsfarbe. Hier wird
sie sowohl als Hintergrund fr den Text verwendet als
auch im Foto bercksichtigt. Wenn eine Farbe in mehreren Details einer Gestaltung auftaucht, ergibt sich
ein besonders homogen und harmonisch wirkendes
Bild.
Ostergrukarte
Das Motiv des Osterhasen
Hier wurde die Abbildung eines Lffelfuchses aus einem alten
Lexikon eingescannt und mit einem Text im Lexikonstil kombiniert.
Typische Schriftarten in Lexika, aber auch in Zeitungen und in der
Brokommunikation sind zum Beispiel Times oder Garamond. Fr
den eigentlichen Ostergru hat die Familie eine neutral wirkende
Grotesk gewhlt.
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Zitate zu Ostern
Wenn die Schokolade keimt,
wenn nach langem Druck bei Dichterlingen
Glockenklingen sich auf Lenzesschwingen
endlich reimt
und der Osterhase hinten auch schon presst,
dann kommt bald das Osterfest.
Joachim Ringelnatz
Fnf Hasen, die saen
beisammen dicht,
es machte ein jeder
ein traurig Gesicht.
Sie jammern und weinen:
Die Sonn will nicht scheinen!
Bei so vielem Regen,
wie kann man da legen
den Kindern das Ei? O wei, o wei!
Da sagte der Knig:
So schweigt doch ein wenig!
Lasst Weinen und Sorgen,
wir legen sie morgen!
Heinrich Hoffmann
Leise zieht durch mein Gemt
liebliches Gelute.
Klinge, kleines Frhlingslied,
kling hinaus ins Weite!
Kling hinaus bis an das Haus,
wo die Blumen sprieen.
Wenn du eine Rose schaust,
sag, ich lass sie gren.
Heinrich Heine
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Anzeigen,
Visitenkarten und
Briefpapier
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Geburtsanzeige
Leon
Diese Geburtsanzeige soll als Karte per Post verschickt werden.
Foto und Name springen hier als erstes ins Auge schlielich sind
das die beiden Dinge, auf die Freunde und Verwandte vor allem
neugierig sind. Die Aussage Wir sind tief berhrt wird nicht
gestalterisch hervorgehoben, sondern sogar wie selbstverstndlich
eingereiht in die sachlichen Angaben ber Geburtsgewicht und
-gre und die Adresse der Eltern.
Hufig werden solche Geburtsanzeigen auch in der Zeitung
verffentlicht. Dazu eignet sich diese Gestaltung allerdings weniger:
Eine farbige Annonce ist teuer, zudem ist im groben Zeitungsdruck
eine helle Schrift auf dunklem Grund schlecht lesbar.
Geburtsanzeige
Emilia Monika
Schlicht und ergreifend formuliert und
gestaltet ist diese Geburtsanzeige. Einzige
und deshalb umso wirkungsvollere
Extravaganz ist der handschriftliche Name
mit dem Geburtsdatum. Obwohl sie mit rein
typografischen Mitteln gestaltet ist, sticht
die Anzeige aus der Buchstabenwste der
Zeitungsseite auf den ersten Blick heraus.
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Familienanzeigen
Zeitungsanzeige
Wir haben geheiratet
Anders als im Beispiel oben ist hier die Schrift
betont schmucklos gehalten. Dadurch kommt die
augenzwinkernd eingesetzte Zeichnung des Paars
besser zur Geltung, das fortan als Tandem durchs
Leben radelt.
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Familienanzeigen
Familienanzeigen
Todesanzeige und Nachruf
Der Name des Verstorbenen hebt sich in Traueranzeigen
durch Gre und Schriftstil in der Regel vom restlichen Text
ab. Charakteristisch fr diese Art von Zeitungsanzeigen ist
die streng symmetrische, ruhige Gestaltung. Im oberen Beispiel ruhen die zentrierten oberen Zeilen auf einer aus zwei
Blcken gesetzten Basis. Der untere Entwurf ist durchgngig
im Mittelachsensatz gestaltet. Beide Anzeigen sind ausgesprochen zurckhaltend konzipiert. Sie verzichten auf Zitate
ebenso wie auf Bilder oder religise Symbole.
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Familienanzeigen
Zeitungsanzeige
Friseursalon MataHaari
Die Inhaber des neuen Friseursalons
setzen mit ihrer Namengebung
MataHaari auf Originalitt. Deshalb
soll der Name auch ganz im Mittelpunkt
stehen. Eine aufwendige Illustration
oder ein Foto wrden davon nur
ablenken. Einzig das Scherensymbol ist
ein sehr zurckhaltender bildlicher
Hinweis auf das Friseurhandwerk. Wie
hier seriell und als Linie eingesetzt,
trennen die Scheren die Preisangebote
vom vorangehenden Text.
Zeitungsanzeige
Wir ziehen um
Hier ist das Hintergrundmuster nicht bloe Dekoration, sondern Botschaft: Wer eine so selbstbewusste
Anzeige ohne Firmennamen in die Zeitung setzt, muss
sich sicher sein, dass sein Corporate Design bei seinen
Kunden gut verankert ist. Bei den Noch-nicht-Kunden
wird zumindest die Neugier geweckt.
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GESCHFTSANZEIGEN
Visitenkarte
Zahnlabor
Die Visitenkarte der Zahntechnikerin
lebt ganz vom Witz des Logos. Der in
einem roten Punkt platzierte freundliche
Biber zieht alle Aufmerksamkeit auf sich
(und seine Zhne) und ist so einprgsam,
dass Name und Kontaktdaten keine weitere Gestaltung brauchen als eine bersichtliche und lesbare Anordnung.
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Visitenkarten
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Briefpapier
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Martin Wstner
Wielandstr. 1 69120 Heidelberg Telefon 06221 12345 martin.wuestner@jojo.net
Marianne Goldfink
Wingartstrae 1
69120 Heidelberg
Tel. 06221 12345
Fax 06221 12346
mari@goldfink.net
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Geschftsbogen
Rechtlich nicht verpflichtend, aber dennoch eine sinnvolle Anregung sind bei der Gestaltung von Geschftspapier die Normen des
Deutschen Instituts fr Normung e. V. (DIN), die in der DIN 5008
den formalen Aufbau von Briefpapier regeln, unter anderem fr
folgende Elemente eines Briefbogens:
1 Der Briefkopf enthlt den Namen und gegebenenfalls das Logo
der Firma. Dieses Feld sollte maximal 4,5 cm hoch sein.
2 Der Infoblock mit Absenderangaben, Bezugszeichen und Datum
soll 12,57 cm vom linken Rand entfernt beginnen. Die DIN empfiehlt vor den Bezugszeichen und dem Datum je eine Leerzeile.
3 Die Postanschrift des Absenders wird im Sichtfeldbereich von
Fensterbriefumschlgen ber dem Adressfeld einzeilig, unterstrichen und mit kleiner Schrift geschrieben etwa in 1,5 bis 2 mm
Buchstabenhhe, das entspricht bei den meisten Schriften etwa
4bis 5 Punkt.
4 Das Adressfeld sollte nicht breiter als 10 cm sein. Bei Verwendung von Briefhllen mit Fenstern drfen 8,5 cm nicht berschritten werden.
5 Die Pflichtangaben gewhren, dass der Absender eindeutig zu
identifizieren ist. Sie umfassen je nach Unternehmensform: Firmennamen samt Rechtsform, Firmensitz, Handelsregisternummer und
zustndiges Registergericht sowie Namen der Verantwortlichen
(zum Beispiel des Kleingewerbetreibenden, der Geschftsfhrer,
Vorstandsmitglieder oder Aufsichtsratsvorsitzenden).
Bei Kapitalgesellschaften sollen nach DIN diese Angaben am Fu
des Briefbogens stehen eine generell sinnvolle Platzierung.
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Briefpapier
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Menkarten und
Veranstaltungsprogramme
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Menkarten
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Menkarte
Men zum 70. Geburtstag
Fr diese Menkarte wurde eine Schrift ausgewhlt,
die einerseits wie eine Schmuckschrift wirkt, andererseits gut lesbar ist, was durch den Zeilenabstand und
Abstze zustzlich untersttzt wird.
das Beste
Gib
und mach das Leben zum Feste.
Johann Wolfgang von Goethe
Mit dem guten Geschmack ist es ganz einfach:
Nach einem guten Essen
knnte man jedem vergeben
selbst seinen eigenen Verwandten.
Oscar Wilde
Es ist besser, Genossenes zu bereuen,
als zu bereuen, dass man nichts genossen hat.
Giovanni Boccaccio
Menkarten
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Vorspei se
Bunter Salat mit Putenstreifen oder Scampi
H au p t ger ich t e
Knusprig gebratene Gnsebrust
mit Apfelrotkohl, karamellisierten Esskastanien
und Semmelkndeln
oder
Schweinelende in Bltterteig
mit grnen Bohnen und Folienkartoffeln
Nachsp ei se
Dessertauswahl vom Buffet
Weine:
Bernauer Hummelberg (Weiwein, Rheinhessen)
Rosato del Chianti (Ros, Italien)
Habersdorfer Teufelsloch (Rotwein, Wrttemberg)
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TISCHKARTEN
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Veranstaltungsprogramme
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Jahrhundertweinprobe
Schloss Ellersreuth
Probenfolge
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Veranstaltungsprogramme
89
90
91
Veranstaltungsprogramme
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93
Veranstaltungsprogramme
Kirchenkonzert
Pfarrkirche St. Georg, Ltzelbach
Freitag, 18. Mai 2012, 20 Uhr
Alleluia nativitas
Protin (12. Jahrhundert)
Adieu mes trs belles
Gilles Binchois (ca. 14001460)
O Lord, whose mercies numberless
Georg Friedrich Hndel (16851759)
Les Anges Gymnopdie I
Erik Satie (18661925)
Elgie Misericantus
Ulrike Nelles (*1956)
Bernd Frohgemut, Countertenor
Birthe Machowiecki, Vibrafon
Sonderzeichen
Aufzhlungen knnen durch Ordnungszahlen
kenntlich gemacht werden. Das ist dann die
beste Mglichkeit, wenn die Reihenfolge der
aufgezhlten Punkte wichtig ist. Man kann
aber auch Mittepunkte (Malpunkte), fette
Punkte (Blickfangpunkte), lange und kurze
Gedanken- oder Spiegelstriche (Geviert- und
Halbgeviertstriche) und verschiedene geometrische oder frei gestaltete grafische Zeichen
an den Anfang der Textzeile setzen. Wenn
einzelne Punkte eines Programms oder eines
Mens voneinander unterschieden werden
sollen, kann man die Zeichen auch zentriert
zwischen die einzelnen Textabschnitte stellen.
In jedem Fall sollte man die das Auge anziehende Wirkung dieser Zeichen nicht unterschtzen und eine zurckhaltende Gestaltung
bevorzugen.
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EINLADUNGEN
Etiketten,
Gutscheine und
Urkunden
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Etiketten
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DVD-Hllen
Gutschein
Mit dem Planwagen durch den
Niederwald
Schon lange bevor man den Text zu
Ende gelesen hat und auf den Namen des
Westernclubs gestoen ist, wei man,
dass es hier um den Wilden Westen geht.
Die gewhlte Farbkombination von Beige
und Braun sowie die charakteristische
Western-Schrift lassen daran keinen
Zweifel. Jedes Bild wre hier berflssig!
Als Schrift wurde hier eine Italienne mit
ihren stark verdickten Serifen verwendet,
die an die groen Holzlettern des Wilden Westens erinnert, wie sie zum Beispiel fr Steckbriefe verwendet wurden:
Im frhen 19. Jahrhundert spielten die
Typografen bei Plakatschriften gern mit
solchen extremen Gegenstzen innerhalb
der Buchstaben, wie sie dicke Serifen
und die im Verhltnis dazu sehr dnnen
Grundstriche darstellen.
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Gutscheine
Geschenkgutschein
Gutschein fr eine Fahrt ins Blaue
Blau Wei Grn: Dieser Gutschein erregt durch
seine krftigen Farben Aufmerksamkeit. Er gibt schon
einen Vorgeschmack auf die frhliche Veranstaltung.
Die Fahrt ins Blaue ins Ungewisse wird ins Bild
gesetzt: Ein konkretes Ziel wird nicht verraten.
Die Schreibschrift unterstreicht den persnlichen
Charakter.
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Gutscheine
Gutschein
Physiotherapie Hnnig
Gutscheine von Geschften
haben in der Regel mindestens
zwei Funktionen: Sie sollen als
attraktives Geschenk wirken,
aber auch als Werbetrger. In
diesem Beispiel wurden die Farbe
der Geschftsausstattung und
das Logo zu einer dekorativen
Karte arrangiert.
Gutschein
frs Schuheputzen
Verspielte Schrift verspielter Gedanke:
Diese Gestaltung erinnert an Rabattmarken oder Bons, wie man sie frher
vielleicht bei Kaufladenspielen verwendet hat. Umgesetzt wird hier nicht das
Thema des Geschenks, sondern der
Einlsegedanke an sich. So lsst sich
diese lustige Idee genauso gut auch als
Gutschein fr das Geschirrsplen, eine
Nackenmassage oder einen Kinoabend
einsetzen.
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Gutscheine
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Urkunde
Valentin Birkemeyer
Hier wurde eine Variante der antiken rmischen Grobuchstabenschrift Capitalis fr die berschrift verwendet. Die ruhig wirkende
Chantilly fr den Grundtext lsst die feierliche Komponente der
berschrift voll zur Geltung kommen man fhlt sich fast an die
Inschriften rmischer Triumphbgen erinnert.
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Urkunden
108
Urkunden
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Urkunde Baumpatenschaft
Die grne Farbe symbolisiert Natur und Umweltschutz. Die Schrift erinnert passend zum Thema an
die frher fr groformatige Buchstaben zum Beispiel fr Plakate blichen Lettern aus Holz.
Ehrenurkunde Verschnerungsverein
Das geometrische Zeichen des Vereins steht in reizvollem Gegensatz zu der verschnrkelten Schreibschrift, die fr die berschrift ausgesucht wurde.
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Urkunden
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Einladungen
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Zierschriften
Zierschriften oder Designer Fonts werden
nicht im Hinblick auf gute Lesbarkeit und vielseitige Verwendbarkeit entworfen, sondern auf
die Originalitt des grafischen Entwurfs und
die Eignung als Gestaltungselement wie zum
Beispiel in Urkunden. Die Schriften werden
besonders fr den Einsatz in groen Schriftgraden entwickelt und sind fr kleine Schriftgrade meist vllig ungeeignet.
Zierschriften haben in der Regel eine dominante Ausstrahlung, die den Charakter einer
Gestaltung vorgibt. Gut berlegt will deshalb
immer sein, ob die ausgewhlte Zierschrift
tatschlich zum Anlass passt und ob sich die
brigen Textelemente der berschrift unterordnen lassen.
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Plakate und
Handzettel
EINLADUNGEN
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Aushnge
116
117
Plakate
118
Plakate
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Orchesterkonzert
Sonntag, 8. April 2012, 17 Uhr
Orchester Emden
Leitung: Oskar Mller
120
Handzettel
Weihnachtsfeier des Heimatvereins
Das wasserzeichenartige Dekor schafft Weihnachtsatmosphre, ohne vom Text abzulenken. Der groe Zeilenabstand
und eine Serifenschrift sorgen fr gute Lesbarkeit, schlielich handelt es sich um eine ganze Menge Text. Der zum
Abtrennen gedachte Teil ist gro genug, um klar gegliedert
werden zu knnen. Farbwechsel und fette Schrift dienen der
Auszeichnung wichtiger Textteile.
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Handzettel
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Plakat
Weihnachtsfeier der Fachschaft
Informatik
Auch die Vertreter einer nchternen
Wissenschaft mssen auf etwas Weihnachtsromantik nicht verzichten: Das
Bild eines Weihnachtsbaums wurde
unter Verwendung eines binren Systems erzeugt, nmlich mit den zwei
Zeichen Punkt und Sternchen. Die
elegante Kursivschrift betont die nicht
mathematische Note.
Plakat
Flohmarkt im Aloisiuskindergarten
Der Hintergrund soll nicht ablenken von der Vielzahl der Informationen, er soll den nchternen
Charakter der Mitteilung nur etwas mildern. Einer
zu starken Symmetrie durch den Mittelachsensatz
wirken die Unterstreichungen entgegen. Weil durch
den Computerschriftsatz viele Mglichkeiten gegeben
sind, Textteile hervorzuheben, sind Unterstreichungen aus der Mode gekommen. Unterstreichungen
waren typisch fr das Schreiben mit der Schreibmaschine und sind damit auch ein Hinweis auf den
nostalgischen Charme eines Flohmarkts.
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Plakate
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Plakate
Flyer
Hundeschule Hund und Mensch
Viel Text unterzubringen und die Menschen dabei emotional
anzusprechen, war die Aufgabe bei der Gestaltung dieses Flyers.
Auerdem muss auf den ersten Blick klar werden, um welches
Thema es geht und mglichst soll beim Betrachter der Impuls
ausgelst werden, sich eines dieser (zum Beispiel beim Bcker,
Tierarzt oder im Supermarkt) ausgelegten Informationsbltter
zu nehmen. Neben den prgnanten Farben sorgt dafr vor allem
die ansprechende Grafik, die im Internet gefunden wurde.
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Flyer
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Antijagdtraining: 100,
(Wochenendseminar)
Kommen Sie mit Ihrem Hund einfach
mal zum Schnuppern vorbei!
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Schriftenverzeichnis
Seite Schriftname
9 Stencil
11 Garamond,
Ancona
13 Comic Sans MS
15 OCR-A, Times MS
17 Trebuchet MS
19 Bodoni, Oceanside,
Clarendon
21 Garamond, Chantilly
23 Comic Sans MS,
Clarendon, Arial MS
25 Helena,
Zabriskie Script
27 Trebuchet MS,
Imperial
29 Garamond, Chancery,
Trebuchet MS
31 Whimsy, Diamante,
OCR-A, Puente-Triline,
Arial MS
33 Diamante, Grotesk
35 Lithos
37 Palladio, Trebuchet MS,
Scott
39 Puente-Triline
41 Florence Script,
Alternate Gothic,
Trebuchet MS, Alfredo
43 Letter Gothic,
Clarendon
45 Comix, Ancona,
Bodoni, Transfer Gothic
47 Calligraphic, Chantilly,
Zabriskie Script
49 Trebuchet MS, Arial MS
51 Liberation GPL,
DIN-Schrift
53 Corporate, Georgia MS
55 Transfer Gothic
57 Calligraph Script,
Garamond
59 Alternate Gothic,
Trebuchet MS
61 Bodoni, Chantilly,
Times MS, Trebuchet MS
63 Mercedes
65 Comic Sans MS,
Trebuchet MS, Casual
66 Ancona, Script R791,
Trebuchet MS
69 Garamond, Function
71 Imperial, Mercedes
73 Trebuchet MS,
Clarendon,
Alte Schwabacher,
Courier New MS
75 Georgia MS, Imperial
77 MicroSquare
79 Champagne
81 Bernhard Script
Bildquellenverzeichnis
Seite
21
21
22
23
25
27
29
55
61
61
65
115
Hochzeit
Wir heiraten
Save the date
Polterabend
Silberhochzeit
Taufe
Kommunion
Konfirmation
Weihnachtsfamilie
Osterfuchs
Geburt
Katze
83 Bodoni
87 Palladio
89 Chantilly
91 Clarendon
93 Liberation GPL
95 Fette Engschrift
97 Chantilly,
Alte Schwabacher,
Prestige, Script S721
99 OCR-A, Emmett
101 Osborne
103 Grotesk, Pencil
105 Mercedes, Arizona
107 Chantilly
108 Typewriter
109 Chantilly, Verdana MS,
Arizuna
110 Champagne, Times MS
111 Caslon, Bastion
113 Amethyst
115 Comic Sans MS,
Function, Arial MS
117 Franklin Gothic
119 Liberation GPL
121 Palladio
123 Caslon, Function
125 Trebuchet MS,
Transfer Gothic
127 Imperial
Einladungen
Glckwnsche und Danksagungen
Anzeigen, Visitenkarten und
Briefpapier
Die stilvolle
Gestaltung
Text
T
ext und
und S
Schriftwahl,
chriftwahl,
FFarbgebung,
arbgebung,
Illustrationen,
Layout
Menkarten und
Veranstaltungsprogramme
Etiketten, Gutscheine und Urkunden
Plakate und Handzettel
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Umschl_stillvolle text.indd 1
ISBN 978-3-411-70393-7