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CONSUMO E CONSUMISMO
SOCIEDADE DE CONSUMO
O ltimo sculo foi caracterizado por um
grande desenvolvimento tecnolgico,
associado a um crescimento sem precedentes
na produo e pela formao de uma
sociedade fortemente estimulada ao consumo
de mercadorias e servios.
CONSUMO CONSCIENTE
Adquirir e usar bens de consumo, como
alimentos e recursos naturais, deve
ocorrer sem exageros, de acordo com
as necessidades de cada pessoa.
CONSUMO
As pessoas adquirem somente
aquilo que lhes necessrio para a
sua sobrevivncia.
CONSUMISMO
J no consumismo a pessoa gasta
demasiado em produtos suprfluos,
que muitas vezes no so o melhor
para ela, porm o que ela tem
curiosidade de experimentar devido
s propagandas na TV e ao apelo
dos produtos de marca.
Comportamentos de compra
RACIONAL
O consumidor sabe o
que quer comprar e
compara preos. s
vezes influencia-se
pela promoo e
pela publicidade,
mas o resultado
pode ser o oposto,
se se sentir engando.
IMPULSIVO
COMPULSIVO
O ato de comprar
serve para canalizar
o estresse
produzindo uma
sensao de prazer
imediato.
A necessidade de
comprar um vcio.
Trata-se de um
sintoma de uma
desordem emocional.
O consumo uma
forma de compensar
um vazio, de sentir-se
acompanhado, ainda
que seja por um
objeto.
TIPOS DE CONSUMIDOR
INDIVIDUALISTA
O consumidor
individualista
aquele que est
preocupado
com seu estilo
de vida pessoal.
Nesse caso
compra pelo
desejo e prazer
de ter o que
quer.
EFICIENTE
O consumidor
consome de
modo eficiente,
cuidando do seu
bolso e do seu
gosto. Costuma
pesquisar preos
antes da compra
e zela pela
qualidade dos
servios e
produtos que
consome.
CONSCIENTE
RESPONSVEL
O consumidor
acredita na
possibilidade de
contribuir para
mudanas locais e
planetrias por
meio de seu ato
de consumo.
O consumidor leva
em considerao
as informaes
recebidas sobre
produtos e
empresas. no
compra um
produto se
receber a
informao
dizendo, por
exemplo, que ele
ou empresa que o
produz prejudicam
o meio ambiente.
MEIOS
DE
COMUNICAO
DE MASSA
MEIOS
DE
COMUNICAO
EPISDIO
FORMA DE COMUNICAO
TIPO DE COMUNICAO
Exteriorizao
comunicao interpessoal
Transposio
comunicao de elite ;
rede de informao
comunicao de massa
Amplificao
Individualizao
Gravao de som e
imagem acessveis a todos,
WEB 2.0
comunicao individual
MERCADOS
e PUBLICIDADE
Elementos
do texto
publicitrio
SLOGAN
TEXTO ESCRITO, VERBAL
MARCA
TEXTO
ARGUMENTATIVO
A mensagem publicitria
A publicidade a arte de seduzir, de convencer e, por isso, nada num
anncio acontece por acaso. A mensagem publicitria combina diversos
elementos que, ao harmonizarem-se, cativam o recetor. Para que tal
acontea, o anncio dever:
Captar a Ateno
Despertar o Interesse
Estimular o Desejo de possuir
Permitir a Memorizao da mensagem
Provocar a Ao do destinatrio, levando aquisio
do produto
Consumos Juvenis
e Produtos
publicitrios
destinados a jovens
Construo de
identidades em
funo de modelos e
esteretipos
FUNO
SOCIAL
FUNO
IDENTITRIA
FUNO
PRIVADA
rea de influncia individual
3 - Reproduo
social (expressa, por
exemplo, na
colocao planeada
de um filho num
colgio de elite para
preservar, ou
aumentar, o nvel de
status da famlia).
Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociolgica
Fonte: http://www.aps.pt/vicongresso/pdfs/105.pdf
RIBEIRO, Raquel - O consumo: uma perspectiva sociolgica
Comparativamente com
a restante populao, os jovens
enfrentam hoje em dia uma srie
de tenses ou paradoxos em situaes
de fortes desigualdades socio econmicas.
Entre elas:
1 - Os jovens tm mais acesso informao e menos
acesso ao poder.
2 Contam com mais expetativas de autonomia e menos
opes para a materializar.
3 Vivem a expanso do consumo simblico e a restrio
do consumo material.