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Estudo de caso 1
Quatro biografias, quatro empreendedores
Think Different: viso, inovao, criao

Steve Jobs () foi um empresrio inovador, criador de um novo estilo de vida digital que iniciou na garagem de casa, onde experimentava, descobria e empreendia. () De personalidade
intensa e apaixonado pela perfeio em tudo o que criou. Como um mgico, Jobs deixou o seu
toque irrepetvel em reas muito dspares. Dos computadores pessoais aos tablets, das telecomunicaes mveis ao cinema de animao computorizada, da msica edio digital, tudo transformou: consumo e modelo de negcio. Steve Jobs o reflexo de um esprito visionrio que,
como poucos, construiu um mundo em que a arte e a tecnologia se tocaram e completaram, em
harmonia. Por tudo isto, criou um conceito nico, a design diferente, um software exclusivo, de
fcil utilizao, um novo estilo da vida digital que hoje tem milhares de fiis seguidores.
Adaptado de: Steve Jobs, Coleo histrias de gnio, 2012

O Facebook tornou-se to famoso como a Coca-Cola

Com apenas 10 anos de idade, o pequeno Mark criou um sistema de troca de mensagens
pessoais para ser usado pela famlia o Zucknet.
Mais tarde, j na universidade de Harvard, criou o Course Match: um programa de computador que serviria para ajudar os alunos de Harvard a escolherem que cursos ou cadeiras pretendiam seguir, baseando-se nas escolhas dos restantes universitrios. Inspirado no sucesso do
Course Match desenvolveu um outro projeto FaceMash, cuja finalidade era apenas encontrar
o aluno ou aluna mais bonita de Harvard. Tendo em conta a adeso decidiu tornar o projeto
mais srio e criou um site o Thefacebook onde todos os estudantes de Harvard pudessem
partilhar informaes teis sobre si prprios, a universidade e as aulas. Muitos estudantes,
motivados pelo mundo de oportunidades desta rede social online, desenvolveram projetos
similares. Contudo, Mark, ao eliminar as restries de partilha atravs do envio de um
toque a uma outra pessoa que, se aceitasse o toque, tornaria os dois amigos, partilhando
uma rede social comum, arrasou com a concorrncia. Mark aspirou a que o Thefacebook se tornasse mais do que
um site divertido ou da moda, mas uma ferramenta, um meio de comunicao, que se tornasse parte integrante na vida das pessoas. E, assim, nasceu oficialmente o Facebook.com, que se tornou um movimento imparvel e
histrico, um vcio incontornvel, o maior depsito de imagens da Histria da Humanidade, com milhares de
milhes de fotografias disponveis o maior fenmeno de sempre da Histria da internet.
Adaptado de Mark Zuckerberg, Coleo histrias de gnio, 2012

17. L o texto: Think Different: viso, inovao, criao

17.1. Refere o contributo de Steve Jobs no mundo das telecomunicaes.
18. L o seguinte texto:
O Facebook apesar de ser, muitas vezes, criticado por no ponderar seriamente o efeito que a sua
utilizao por parte de pr-adolescentes e crianas (teoricamente proibida) ter nos seus futuros, tornou-se um Estado dentro de cada Estado. () No Mdio Oriente foi usado pelos manifestantes antipoder que causariam a primavera rabe. () Em 2008, um jovem e quase desconhecido poltico
norte-mericano Barack Obama () tornou-se, atravs do Facebook, na pessoa mais famosa, influente e
poderosa do mundo. Tudo isto num espao de escassos meses.
Mark Zuckerberg, Coleo histrias de gnio, 2012

18.1. Debate na turma as vantagens e desvantagens desta rede social.

AREAL EDITORES

TEMA-PROBLEMA | 6.2 O desenvolvimento de novas atitudes no trabalho e no emprego: o empreendedorismo

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REA 2 A SOCIEDADE | UNIDADE TEMTICA 6 O MUNDO DO TRABALHO

a mais bem sucedida empresa de informtica de sempre

Aos 12 anos, Bill Gates e o seu amigo Paul Allen partilhavam um assoberbado entusiasmo
por um inovador terminal informtico que tinha sido instalado na sala de estudos do colgio.
O terminal tinha teclado, mas no tinha ecr: as respostas s questes saam numa impressora,
escritas em papel. Mas, com esse terminal, um ano depois, Bill Gates j tinha desenvolvido o
seu primeiro programa de computador. Mais tarde, juntamente com o seu melhor amigo, criou
o Lakeside Programmers Group, formando uma pequena empresa de Seattle. Posteriormente
criaram outra empresa Traf-O-Data. Com os avanos e a crescente aposta no software, em
detrimento do hardware, decidiu fundar uma outra empresa: a Microsoft. Bill e os seus
colaboradores desenvolveram microprocessadores cada vez mais potentes, criaram duas novas
aplicaes (Microsoft Word, Microsoft Excel) e lanaram vrias verses do Windows. Ao tornar-se um dos homens
mais ricos do Mundo decidiu, em 2000, abandonar a presidncia da empresa, tornando-se apenas diretor no
executivo, atravs da criao do cargo de engenheiro-chefe de software, passando a trabalhar a tempo inteiro na
Bill & Melinda Gates Foundation, a maior fundao privada do mundo que tem como objetivos investir em sade e
erradicar a fome, investir em educao e no mais fcil acesso aos jovens s tecnologias da informao, nos EUA.
Adaptado de: Bill Gates, Coleo histrias de gnio, 2012

a primeira rock-star dos negcios

Richard sofria de dislexia mas, de forma persistente, foi vencendo as suas dificuldades,
enveredando pelo desporto. Apesar da sua descoordenao motora, tornou-se capito das
equipas de futebol, rguebi e crquete e mundialmente famoso devido a publicidade ligada
a desportos radicais. Ao nvel dos estudos conseguiu ganhar o prmio Gavin Maxwell de
excelncia da Lngua Inglesa. Imbudo do esprito empreendedor, fundou uma revista escolar Student, mas a distribuio da revista no lhe dava dinheiro. Ento, surgiu-lhe a ideia
de vender discos por correio abaixo dos preos das lojas de discos, divulgando-os na revista.
Era o incio da sua empresa Virgin. Uma demorada greve nos correios britnicos ameaou a Virgin de falncia pelo que, juntamente com outros scios, abriu uma loja na popular
Oxford Street. Mais tarde transformou a Virgin em editora.
Aos 23 anos de idade, Richard estava milionrio. Resolveu investir, sob o nome Virgin, em vrias reas de negcio
pouco exploradas. Abriu uma cadeia de roupa neo-hippie chamada Virgin Rags, uma megaloja Virgin especializada em
comida biolgica, uma cadeia de sandes take-away e um restaurante em Londres, o Duveens e comeou a vender sistemas hi-fi. Contudo, o mundo hippie tinha-se esgotado, sendo necessrio encontrar outros nichos de mercado ainda no
explorados pela concorrncia. Apostou, assim, em outros estilos musicais, investiu na indstria aeronutica (Virgin
Atlantic Airways), na rea cinematogrfica, numa cadeia de lojas de CDs (Virgen Megastores), na rea dos refrigerantes e
bebidas alcolicas (Cola Virgen e Virgen Vodka), na rea das comunicaes mveis (Virgen Mobile) e da internet (Virgen
Net), na rea de venda de automveis (Virgin Cars), na rea dos health clubs (Virgen Active), em comboios (Virgen Trains),
na venda de viagens Lua (Virgen Galactic), etc. Fundou mais de 400 empresas, umas com enorme sucesso, outras nem
tanto mas, para Richard, um falhano nunca uma m experincia, apenas uma lio de vida.
Adaptado de: Richard Branson, Coleo histrias de gnio, 2012

19. Atenta a seguinte frase:

Ok, mas eu mando. Vou habituar-me a mandar e vai ser muito difcil lidar comigo a no ser que
seja eu a mandar.

AREAL EDITORES

Bill Gates, ainda no colgio, falando ao amigo Paul Allen.

Bill Gates, Coleo histrias de gnio, 2012

19.1. Enumera as caractersticas do perfil do empreendedor implcitas nesta frase proferida

por Bill Gates.
20. D exemplos de outros empreendedores nacionais e/ou internacionais que conheas.