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Innovaciones
principales o
radicales.
Innovaciones
incrementales (con
base en lo que dicta
el consumidor, la
demanda).
PROCESO DE INNOVACIN:
MODELO DE ENLACES EN CADENA
INVESTIGACIN
CONOCIMIENTOS CIENTFICOS Y
TECNOLGICOS DISPONIBLES
INVENCIN
Y/O
POTENCIAL REALIZACIN
DE UN DISEO
ANALTICO
MERCADO
DISEO
DETALLADO
Y PRUEBAS
DISTRIBUCIN
REDISEO
Y
Y
PRODUCCIN COMERCIALIZACIN
SECTORES PRODUCTIVOS
Fuente : OCDE, adaptado de Kline y Rosenberg (1986)
Interfaces
I
N
S
T
I
T
U
C
I
O
N
A
L
ENTORNO
FINANCIERO
Relaciones
L
ENTORNO
PRODUCTIVO
ENTORNO
CIENTFICO
E
G
A
ENTORNO
TECNOLGICO
Tcnica
Principio
Autor
1. Tormenta de ideas
(brainstorm)
Eliminar la inhibicin
Osborne
2. Idea
Canales
3. Pensamiento lateral
De Bono
4. Paradigmas
Cambiar el enfoque
Gestalt
Becker
5. Remover restricciones
Identificar restricciones
autoimpuestas
Ackoff
PRODUCTOS
BIENES
DE CONSUMO
SERVICIOS
INDUSTRIALES
INDUSTRIALES
DE CONSUMO
INMEDIATO
MATERIAS PRIMAS
Y MATERIALES
DE CONSUMO
SEMIDURADERO
INSTALACIONES,
HERRAMIENTAS
Y EQUIPO
DE CONSUMO
DURADERO
SUMINISTROS
DIVERSOS
AL USUARIO
16.
Costos
3.
Clasificacin
arancelaria
15.
Relacin de
productos
sustitutos
4.
Clasificacin
General
14.
Relacin de
productos
complementarios
5.Especificaciones
generales,
Aspectos
ergonmicos y
ecolgicos
EL
PRODUCTO
13.
Diseo
12.
Insumos
y materias
primas
6.
Especificaciones
tcnicas
7.
Variabilidad
11.
Riesgos
10.
Cuidados y
tratamientos
Requeridos por el
oroducto
9.
Duracin
8.
Adaptabilidad
PR
OD
TO UCTO
TA
L
PLUS
(ALGO MS: INSTALACIN, CRDITO,
SERVICIO POST VENTA, GARANTA, OTROS)
PRODUCTO AMPLIADO
(ENVASE, DISEO GRFICO, MARCA,
PRESENTACIONES, CALIDAD, ESTILO,
ETIQUETA, OTROS)
PRODUCTO ESENCIAL
(FUNCION BSICA)
Especificacin
NMERO
FACTOR
Funcionalidad
Calidad
Diseo
Atractivo
Presentacin(es) y
Impacto comercial
Total
CALIFICACIN DE TU PRODUCTO
Agrupamiento de Productos
Agrupamiento
De los
productos
Mezcla
Lnea
Marca
Beneficio
Personalidad
Quin lo usa? Cmo se identifica el cliente con el
producto o servicio?
ALTERNATIVAS
CON
RESPECTO A LA
MARCA
PRODUCTOS
SIN
MARCA
USO DE MARCA
DEL
DISTRIBUIDOR
USO DE MARCA
PROPIA
VARIAS
MARCAS
UNA SOLA
MARCA
MARCAS DBILES
PROHIBIDAS-GENRICAS-DESCRIPTIVAS
Tienen menor fuerza distintiva
Tienen menos posibilidades de registro
Son ms difciles de defender
MARCAS FUERTES
SUGESTIVAS-ARBITRARIAS-FANTASIA
Tienen mayor fuerza distintiva
Tienen ms posibilidades de registro
Son ms fciles de defender
Normalizaciones de
Especificacin
Marcas no registrables
ARTICULO. 4o.- No se otorgar patente, registro o
autorizacin, ni se dar publicidad en la Gaceta, a ninguna de
las figuras o instituciones jurdicas que regula esta Ley,
cuando sus contenidos o forma sean contrarios al orden
pblico, a la moral y a las buenas costumbres o contravengan
cualquier disposicin legal.
Normalizaciones de
Especificacin
Normalizaciones de
Especificacin
Confusin de marca
Autentica
Autentica
Imitacin
Imitacin
Normalizaciones de
Especificacin
Dibujos Industriales
Dibujos que se
Signos identificadores
bsicos
Logotipo
Signos identificadores
bsicos
Imagotipos
Signos identificadores
bsicos
Imagotipos
Concete a ti mismo
Construye tu marca a partir de la descripcin
de tu oferta, ventajas competitivas o
posicionamiento. Por ejemplo:
Qu es?: JUGUETILANDIA (la tierra de los
juguetes)
Qu beneficios ofrece?: SOPINSTANT (sopa al
instante)
Para qu sirve?: FRENADOL (frena el dolor)
MANUAL DE INNOVACIN
2011
MANUAL DE INNOVACIN
2011
7. FACILITAR
EL TRANSPORTE,
CONSUMO Y/O
USO DEL
PRODUCTO
1.CONTENER
Y
AGLUTINAR
EL PRODUCTO
2. PROTEGER
EL
PRODUCTO
FUNCIONES
DEL
ENVASE
6. HACER MS
ATRACTIVO
EL PRODUCTO
5. DOSIFICAR EL
PRODUCTO
3. PROTEGER
AL USUARIO
O CONSUMIDOR
4. EXHIBIR EL
PRODUCTO
Codigo interno
Esttica
Uso posterior
La utilidad del envase despus de terminado el
Producto puede ser u n recordatorio del mismo
Y por ende ser motivo de compra
Presentacin
CCapacidad del envase. Est en funcin del
contenido que se comercializa. P.e. En los refrescos
existen diferentes presentaciones de 250, 350, 500
ml, 1 litro, 1.5 litros, 2 litros.
Tipo de proteccin que requiere el producto: golpes,
contaminacin, calor.
Forma y ocasin en que se utiliza o consume: a
domicilio, oficina, playa, fiestas, etc, p.e.
los refrescos envasados en PVC, vidrio, lata
segn le convenga al consumidor.
Segmento de mercado: infantil, juvenil, adulto, grupos
tnicos.
De acuerdo con la celebracin o evento: en envase
navideo, olmpico o conmemorativo.
Variacin de precios: en envase de repuesto,
econmico, normal, y de lujo.
Ergonoma
Se relaciona con la facilidad de manipulacin del
Envase mismo, incluye abrir, cerrar, guardar,
desechar, etc
Dimensiones
Hay que considerar la estimacin de dimensiones,
peso, resistencia, color, textura y otros factores,
adems de su impacto en el mercado, transporte
y almacenaje.
Normatividad
El tomar en cuenta las normas referentes a
Empaque ahorra muchos problemas y gastos
innecesarios
ELEMENTOS DEL
ENVASE
Seguridad
La seguridad e higiene del envase en cuanto a la
Salud del consumidor y su responsabilidad legal
Sobre el producto.
La seguridad y garanta de que el envase no ha
Sido violado, y por tanto, el producto permanece
ntegro en su cantidad y sin alteraciones.
Material
El material del que est hecho el envase
tiene impacto en aspectos sanitarios,
proteccin del producto y costos. Hay que
evaluarse si el material es adecuado en funcin
del mercado meta y si no constituye alguna
Barrera para su comercializacin.
Etiquetas, mensajes
Y diseo grfico
Debern estar conforme a normas,
y facilitar el conocimiento, uso y
conservacin del producto, as cmo
el cdigo de barras, telfono o direccin
de Internet para atencin a clientes,
El diseo grfico con la combinacin de
Imgenes, colores, tipografa puede hacer
Ms o menos atractivo el producto,
Reflejando y, en su caso, mejorando
Las cualidades del producto contenido
En el envase.
Aspecto ecolgico
Se refiere a la posibilidad que tiene el envase de
contaminar al medio ambiente.
Duracin
Forma
Costo
Relacin entre el precio de venta
y el anlisis del valor producto
-envase.
Envase
ENVASE. (pack o package). Es el contenedor que se
encuentra en contacto directo con el producto. Representa
el rostro de la marca, es una poderosa herramienta de
ventas, este elemento visual debe tratarse cuidadosamente
en el programa de diseo del producto.
Debe ser atractivo
Debe servir para vender al producto
De igual forma juega un papel fundamental en la imagen
del producto hacia el consumidor.
Envase
CC
CONTENER
PROTEGER
INFORMAR
TRANSPORTAR
Empaque
Es el contenedor unitario o colectivo del producto. Unifica,
controla, protege y promueve el producto.
Ayuda a mantener el producto
Debe servir tambin como medio publicitario
Esta debe ayudar a vender el producto, especficamente el
que es adquirido directamente por el consumidor final.
Embalaje
CONTENER
TRANSPORTAR
PROTEGER
INFORMAR
Sistema de Embalado
Formado por 14
dgitos
Propiedad Intelectual
Propiedad Intelectual
Propiedad Intelectual
Derechos de Autor
Derechos de
Obtentor
Propiedad Industrial
Editores de libros
Productores de
fonogramas
Productores de
videogramas
Organismos de
radiodifusin
Seales de Satlites
Derecho de Obtentor
para:
variedades vegetales
Propiedad Industrial
Literarias
Musicales
Artsticas fotogrficas
Cinematogrficas
Arquitectnicas
Dramticas
Software
Artista e interpretes o
ejecutantes
Derechos de Obtentor
Derechos de Autor
Patentes de invencin
Modelos de Utilidad
Diseos Industriales
Trazado de Circuitos
Integrados
Marcas
Avisos Comerciales
Nombres
Comerciales
Denominaciones de
Origen
Protege el
Patrimoni
o a travs
de
Patentes,
registros
de
Modelos
de Utilidad
y Diseos
Industriale
s; registros
de Marcas
y Avisos
Comerciale
sy
publicacin
de
Nombres
Comerciale
s
Estimula
la
actividad
inventiva al
proteger
los
derechos
de
propiedad
industrial y
reconocer
el esfuerzo
de los
desarrollad
ores de
nuevos
conocimie
ntos de
aplicacin
industrial.
Previene y
combate en
el mercado
los actos
que atenten
contra la
Propiedad
Industrial y
constituyan
competenci
a desleal,
as como
aplicar las
sanciones
correspondi
entes.
Provee
de una
fuente
inagotable
de
informacin
tcnica para
apoyar la
investigacin
tecnolgica
Facilita en
intercambio
comercial
entre los
pases
Contribuye
a dinamizar
el mercado
de bienes y
servicios a
travs de la
proteccin
de patentes
y marcas.
Propiedad Intelectual
No solo hay que inventar algo,
sino introducirlo en el mercado
para que la gente pueda
disfrutar de ello.
INVENCIN
PATENTE
MERCADO
MARCA
INNOVACIN
Invencin
Toda creacin humana que permite transformar
la materia o la energa existente en la
naturaleza para el aprovechamiento por el
hombre y satisfacer sus necesidades concretas.
Art. 15 de la LPI
Patente
Proceso
Producto
Uso
Modelo de Utilidad
Modificaciones
a
objetos,
utensilios,
aparatos
o
herramientas ya existentes,
con la finalidad de que tengan
un mejor desempeo.
10 AOS,
SUJETO AL PAGO
DEL DERECHO
Formas
Tridimensionales
Tipo o patrn para
la fabricacin de un
producto
Apariencia especial
con fines de
ornamentacin que
proporcionan un
aspecto propio
Dibujo Industrial
Modelo Industrial
Diseos Industriales
Combinacin de
Figuras
Lneas
Colores
Apariencia especial
con fines de
ornamentacin que
proporcionan un
aspecto propio
15 AOS,
SUJETO AL PAGO
DEL DERECHO
Signos Distintivos
Es
todo
signo
visible que distinga
productos
o
servicios de otros
de
su
misma
especie o clase en
el mercado
La tiendita
Signos Distintivos
www.impi.gob.mx
BENEFICIOS
IDENTIFICAR
CLIENTES
Lista de clientes
IDENTIFICAR
NECESIDADES
DEL CLIENTE
TRADUCIR
Necesidades de los
clientes
(En nuestro lenguaje)
ESTABLECER
UNIDADES
DE MEDIDA
Unidades de medidas
ESTABLECER
INDICADORES
DESARROLLAR
PRODUCTO
OPTIMIZAR
DISEO DEL
PRODUCTO
Proceso listo
Para producir
DESARROLLAR
PROCESO
Caractersticas
del Proceso
OPTIMIZAR
LA CAPACIDAD
DEL PROCESO
TRANSFERIR
OPERACIONES
Deseos,
necesidades y
expectativas del
cliente
Captacin de lo que
el cliente quiere
Juicio de valor
esperado para
seleccionar
proveedor
Oferta de productos
y/o servicios
SATISFACCION
DEL CLIENTE
Creacin y entrega
de valor del
proveedor hacia el
cliente
Valor percibido
comparado con los
esfuerzos
realizados
1. NOMBRE
7.DESCRIPCION
DEL PROYECTO
6.INDICADORES
Y METAS
2.OBJETIVO
COMPONENTES
DE UN
PROYECTO
3.ALCANCE
5.BENEFICIOS
ESPERADOS
4.JUSTIFICACIN
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.