Os meios miditicos e a tecnologia

Com a chegada da escrita as imagens perderam seu valor de comunicao

principal e passou a ser mais um cdigo de linguagem. A escrita, por oferecer
condies de acumular informaes, cresceu em importncia e deixou as demais em
segundo plano.
Com a difuso da televiso, aps a Segunda Guerra Mundial, seu poder de
persuaso da mente humana ficou evidente. Sendo os motivos de tal sucesso
discutidos at os dias atuais. Para W. Russell Neuman, as pessoas so atradas ao
caminho de menor resistncia, sendo a TV o melhor exemplo de fornecimento de
informaes livres. Contudo um meio de transmisso que exige de seu telespectador
um certo envolvimento com as mensagens transmitidas, pois mesmo ela sendo capaz
de fornecer trs milhes de pontos por segundo, seu receptor consegue captar apenas
algumas dzias a cada instante, ficando ele mesmo responsvel por preencher os
espaos vazios da informao. Mas este envolvimento no contradiz a hiptese do
menor esforo, pois a TV apela ao esprito associativo-lrico, no envolvendo esforo
psicolgico de coleta e anlise das informaes.
Nos anos 80 foi verificado que pases desenvolvidos passavam mais tempo com
a televiso ligada que qualquer outra nao, sendo tambm este tempo o maior com
relao as outras formas de obteno de informaes, como revistas e livros.
Seu uso continua sendo vantajoso somente porque ou voc est nela ou est fora.
E caso esteja fora, voc abre espao para a concorrncia, no importando qual seja
sua rea. Pois atravs dela que as massas ficam cientes do que acontece em sua
cidade e mundo, e de l tambm que formam suas opinies e se posicionam em
todas as coisas, como poltica, arte, esporte, economia etc.
No podemos deixar de lado ainda, que cada cidado carrega consigo sua
cultura, sua forma de ver o mundo, religio e ideologias. Portanto, a mdia tem
grande poder de influenciar sim, mas no absoluta em convencimento, e por este
motivo, ela deve ser aceita como um sistema tecnolgico, no uma cultura de massa.
Com o avano da tecnologia, os aparelhos celulares, mquinas de fotografar e
computadores passaram a ser capazes de registrar os momentos de seus usurios de
forma muito rpida, disponibilizando a eles relacionamento com o meio eletrnico e
com outras pessoas.
Com todas essas novas opes de entretenimento tecnolgico os canais
televisivos, em especial aqueles abertos, esto perdendo sua audincia, no por
estarem as principais empresas perdendo se poder, mas sim pela nova tendncia, que
a de se explorar os recursos miditicos. Nos parmetros mais amplos da linguagem
de McLuhan, a mensagem do meio est moldando diferentes veculos de
comunicao para diferentes mensagens.
A televiso hoje pode se comunicar com os computadores e internet, mas para
isso foi necessrio primeiro comunicar cada um deles consigo mesmo e um com o
outro. A Frana criou um dispositivo capaz de conduzir sua sociedade informao,
chamado MINITEL, j os EUA, a ARPANET, predecessora da Internet. Ambos os
sistemas anunciaram as supervias da informao. O primeiro liga centros de

servidores, enquanto o segundo, computadores. Enquanto um valoriza o

desenraizamento e o fantasma de conexes generalizadas alm das fronteiras e
culturas (globalizadas); o outro, a verso eletrnica de razes comunais.
O Minitel disponibilizava lista telefnica, previses do tempo, informaes
culturais e de entretenimento, mas com o tempo ele foi perdendo sua fora na Frana
quando ento a soluo para reverter sua queda foi a de oferecer servios pagos, de
ligar-se Internet em mbito mundial, assim ele ficou dividido internamente entre um
servio burocrtico de informao, um sistema de servios empresariais em rede e
uma entrada subsidiria para o vasto sistema de comunicao da constelao da
Internet.
A Internet a rede que liga a maior parte das redes. Segundo fontes recolhidas
por Vinton Cerf, em junho de 1999 a Internet conectava cerca de 63 milhes de
computadores-servidores, 950 milhes de terminais telefnicos, 3,6 milhes de stios
da web, e era usada por 179 milhes de pessoas em mais 200 pases, e as projees
apontavam para algo entre 300 milhes e 1 bilho at dezembro de 2000.
A Internet tem tido um ndice de penetrao mais veloz do que qualquer outro
meio de comunicao na histria. Nos EUA, o rdio levou trinta anos para chegar a
sessenta milhes de pessoas, a TV o alcanou em 15 anos, e a Internet o fez em
apenas trs anos aps a criao da teia mundial. Os demais pases esto em atraso
com relao a Amrica do Norte e pases desenvolvidos, mas tambm, o acesso a
Internet e seu uso esto alcanando rapidamente os principais centros metropolitanos
de todos os continentes.
Contudo, importante ressaltar que os usurios da rede fornecem o contedo e
do forma teia, por isso o uso da Internet ter consequncias duradouras no futuro
padro da comunicao e da cultura mundiais.
Hoje existem milhes de usurios de redes no mundo inteiro, cobrindo todo o
espectro da comunicao humana. De fato, os interesses comerciais e governamentais
so coincidentes quanto ao favorecimento da expanso do uso da rede: quanto maior
a diversidade de mensagens e de participantes, mais alta ser a massa crtica da rede e
mais alto o valor a ser lucrado com o meio.
As instituies, empresas, associaes e pessoas fsicas criam os prprios stios
(sites) que servem de base para que todos possam produzir sua prpria pgina.
nas universidades que esto os maiores difusores da Internet e tambm de
inovaes sociais, porque gerao aps gerao de jovens por ali passam, ali
conhecem novas formas de pensamento, administrao, atuao e comunicao e se
habituam a elas, divulgando-as em seus sites.
Um dos problemas enfrentados pela rede est em coloc-la como responsvel
por cortar os laos das pessoas com o mundo, mas para Howard Rheingold ela faz
nascer uma nova forma de comunidade, que rene as pessoas on-line ao redor de
valores e interesses em comum. Alm disso, estas comunidades podem transformar-se
em reunies fsicas. So duas formas de integrao que no se limitam, elas podem
trabalhar juntas em busca de maior aceitao social, seja ela de qual tipo for.
Em alguns casos a vida on-line parece ser at uma maneira mais fcil de viver,
onde os usurios interpretam papis e criam identidades que no possuem, gerando
uma sensao de comunidade, mesmo que efmera, e talvez traga algum alvio a

pessoas carentes de comunicao e auto expresso.

Por outro lado, crticos sociais, como Mark Slouka, condenam a desumanizao
das relaes sociais que trouxeram os computadores. Alm disso, as pesquisas
acadmicas indicam que, em certas condies, o uso da Internet aumenta as chances
de solido.
Ainda observa-se que a Internet favorece a expanso de centenas de laos de
amizade fracos que geram conhecimento, diversificao maior de informaes, apoio
e companheirismo, e assim forma uma camada fundamental de interao social para
as pessoas que vivem num mundo tecnologicamente desenvolvido.
Seu uso vai desde grupos polticos, uso empresarial grupos fundamentalistas,
religiosos ou milcias. Tambm so usados sites de compra e vendas de produtos e
canais interativos. Todos eles com a oportunidade de debater ideias, opinies ou
experincias.
A Internet est sendo ainda ferramenta fundamental para disseminar
informaes, organizar e mobilizar a populao a assuntos importantes, tais como: as
causas femininas, os direitos humanos, a preservao ambiental e a democracia
poltica. Ela foi meio de organizao de reformas e de mobilizaes polticas, como a
Primavera rabe e os protestos feitos aqui no Brasil em 2013 (passe livre) e do dia 15
de maro de 2015, onde a populao saiu as ruas para demonstrar sua insatisfao
com a poltica.
As redes tambm possuem ferramentas de multimdia que completam e no
substituem a televiso e os vdeos armazenados. Mas para mant-los atraentes a
populao necessrio diariamente que se invista neste mercado, melhorando os
efeitos audiovisuais, apresentando novas opes de navegao e novos interesses na
rede, deixando-os dessa forma chamativos ao seu pblico.
Empresas de software e de videogames japoneses desenvolvem programas
interativos que desencadeiam fantasias da imerso na realidade virtual do ambiente
eletrnico. Soma-se a isso toda a ideologia do potencial das novas tecnologias de
comunicao em educao, sade e aperfeioamento cultural.
A estratgia dominante visa o desenvolvimento de um enorme sistema
eletrnico de entretenimento, considerando o investimento mais seguro do ponto de
vista empresarial. Essa aposta em entretenimento d-se das observaes feitas at
1998, as quais mostram nmeros decrescentes de exposio mdia, no por uma
sobrecarga por parte da sociedade de trabalho, mas sim por falta de atrativos
suficientes para manter seu pblico. Na verdade, a maioria dos especialistas do setor
acha que o meio de transmisso est evoluindo mais que a mensagem por ele
difundida. por isso que a aquisio de estdios de televiso bem desenvolvidos
indispensvel para qualquer consrcio global de multimdia.
Nome: Karla Barbosa Coelho Santa Barbara
Bibliografia: CASTELLS, Manuel. A sociedade em rede Volume I. 8.ed. So Paulo: Paz e Terra,

Traduo de Roneide Venancio Majer, 1999. p. 413-461.