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Como vender para consumidores de baixa renda Empreendedores O Blog da Cai... Pgina 2 de 3
5. Promoes de acordo com o perfil do cliente. O melhor que sejam bonificaes imediatas, como brindes. J um programa
de fidelidade, que exige um investimento a mdio e longo prazos, no envolve muito o cliente e pode gerar desconfiana. Aes
como leve trs, pague dois ou embalagens que investem no design e podem ser reutilizveis ganham a preferncia.
6. Investir no ponto-de-venda. O espao um ponto de contato, de encontro, aprendizado e descanso. Muitas famlias
entendem a sada para fazer compras como um momento de lazer, para fugir da rotina, diz Mirian.
7. Reforar a auto-estima e gerar um sentimento de incluso. Mostrar que conhece e entende o que o consumidor enfrenta no
seu dia a dia. preciso criar empatia, falar de igual para igual, com uma linguagem mais direta e completa. Use pessoas, cenrios
e sentimentos que faam parte desta realidade. Respeite sua cultura, hbitos e sabores, fazendo parte dos seus rituais e
considerando os valores tradicionais, como a famlia, a me como herona, o lar e o empreendedorismo a partir de cases de
sucesso vindos da prpria base.
8. Inovar. Se as marcas entendem como o consumidor lida com uma renda to apertada, devem trabalhar a motivao e a
importncia que sua categoria tem. Caractersticas como portabilidade, multifuncionalidade, embalagem reduzida e frmula
concentrada podem ser o diferencial para que o cliente opte por uma determinada marca.
9. Considere as (complexas) equaes de desembolso do consumidor. Um pacote de arroz, por exemplo, custa o mesmo que
trs pacotes de biscoito.
10) Conhea o seu consumidor e entenda como ele lida com uma renda to apertada. Quais so suas motivaes? O quanto a
minha categoria importante para eles? Qual a imagem que eles tm da minha marca? Quais resultados esperam do meu
produto/servio? Todas as sua necessidades esto sendo atendidas?
Tags: dicas, marketing
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