Universidad Autnoma de Nuevo Len

Facultad de ciencias de la comunicacin

Alumno: Jorge Alberto Salinas Hernndez

Matricula: 1497455
Maestra: Ana Mara del Carmen Mrquez Rodrguez

PSICOLOGIA DE LA PUBLICIDAD
ENSAYO

Introduccin
Debemos inferir que percepcin y sensacin son dos cosas diferentes.
Se ha hecho una distincin entre ellos, considerndose que las sensaciones eran
experiencias bsicas, elicitadas por estmulos simples, por ejemplo
experimentamos la sensacin de rojo cuando se nos presenta un pequeo punto
de luz roja.

Percepcin
Las percepciones son experiencias ms complicadas, son los resultados de
procesos de orden superior a las sensaciones y de una integracin o adicin de
sensaciones.
Esa integracin puede implicar otros procesos como la memoria y puede estar
afectada por las experiencias previas del sujeto perceptor.
Sin embargo la lnea divisoria entre percepcin y sensacin no est tan clara. Por
ello utilizaremos el trmino percepcin de forma general para referirnos a las
experiencias producidas por la estimulacin de los sentidos.
La percepcin existe en todo ser vivo, pero en los humano funciona de manera
distinta, ya que debido a nuestra capacitad cerebral la transmisin de informacin
que los sentidos perciben crea un conjunto de reaccin psicolgicas y fisiolgicas.
Se podra decir que las fases de la percepcin en el sentido de la vista son, la luz
alcanza a un objeto y se refleja en el ojo, se forma una imagen del objeto en la
retina, se generan seales elctricas en los receptores de la retina, se transmiten
impulsos elctricos en direccin al cerebro a travs de los nervios, los impulsos
elctricos alcanzan el cerebro y son procesados por ste, y se percibe el objeto,
este conjunto de informacin que entra por la vista crea una gran cantidad de
reacciones psicolgicas y psicofsicas, y en conjunto a esta informacin podemos
estudiar los grandes estmulos perceptivos que se crean en nuestras redes de
percepcin.
Este punto nos lleva a que el ser humano percibe informacin del ambiente y con
ello se crea una percepcin, ya sea, de su mundo fsico, y del mundo sensorial en
el cual est inmerso a diario, en este enfoque la psicologa juega un papel muy
importante en el ramo de la publicidad, ya que en conjunto se crean las campaas
publicitarias, campaas sociales y campaas polticas, todo esto con un fin,
comercial, en el ramo de la publicidad este conjunto de estmulos nos lleva a crear
un vnculo con la persona que est viendo, o percibiendo cualquier tipo de anuncio

o spot, ya que queda expuesto a la publicidad, y la publicidad genera los estmulos

necesarios, claramente esto lleva una investigacin y un trabajo previo para que
sea una funcin homognea perfecta y cree vnculos, tanto emocionales como
psicolgicos y as lograr un venta, una renta de servicios o nuevos seguidores.

El Orientacin
La orientacin, este concepto puede ser entendido de muchas formas, pero en el
ramo de la publicidad es la colocacin o y ritmo que las lneas, o figuras, forman
en una imagen, y orientan la forma en la cual se debe percibir u observar una
imagen, en este caso un comercial, o un anunci impreso.
Podemos decir que las leyes Gestlticas entran en juego en este concepto
aplicado, ya que la forma en la que las figuras estn colocadas, pueden dar a
entender que objeto es ms importante que otro, y cuando esto es mal aplicado lo
que realmente debera tener un valor esttico deja de serlo y da valor a lo que no
debera tener tanto, y crea un conflicto psicolgico, en cual se asocia que el objeto
que se percibe no est en un mundo tridimensional, si no en uno bidimensional,
entonces un receptor no preparado no comprendera, y entrara en conflicto al
observar las figuras
PSICOLOGA GESTLTICA: ESTUDIOS EXPERIMENTALES
Los investigadores empezaron a aplicar el mtodo experimental a las leyes
gestlticas en un intento de comprender su funcionamiento de una manera ms
cuantitativa. En estos experimentos han utilizado tanto estmulos visuales como
auditivos.
El fenmeno de la segregacin del flujo auditivo es un ejemplo de cmo pueden
aplicarse las leyes. Este fenmeno se basa en la similaridad, en la tonalidad.
Las figuras con menos giros, mayor simetra, y ngulos relativamente mayores
tienden a considerarse como simples.
El agrupamiento perceptivo influye en nuestra habilidad para extraer informacin
de una fuente de estimulacin.
*Sensacin y percepcin - E. Bruce Goldstein, pp 122

ATENCIN
La atencin y la percepcin estn ntimamente relacionadas; se suele atender a
las cosas que interesan percibir y normalmente se perciben aquellas cosas a las
que se atiende.
La atencin es necesaria en la visin porque solo podemos ver con claridad
aquella parte de la escena que se proyecta en nuestras fveas y porque en un
determinado instante solo pueden dirigirse a una parte de la escena.
Tanto en la audicin como en la visin somos capaces de atender selectivamente
a un estmulo e ignorar otro, percibimos escasa informacin de la estimulacin no
atendida.
El problema de la atencin dividida aparece cuando se mantiene una conversacin
con una persona pero se est muy interesado en lo que dice otra.
Esto se comprob en los experimentos de escucha dicotmica, en los que los
sujetos intentaban escuchar simultneamente mensajes diferentes.
Donald Broadbent propuso el modelo de filtro atencional segn el cual los
estmulos que llegan a nuestros odos deben atravesar un filtro antes de alcanzar
la memoria. Experimentos posteriores han demostrado que cuando una persona
atiende a un mensaje puede reconocer alguna informacin del mensaje no
atendido. Ej: cuando oyes pronunciar tu nombre a alguien a quien no estabas
escuchando.
*Sensacin y percepcin - E. Bruce Goldstein.
Conjunto a estas investigaciones podemos decir que el papel que juega la
atencin es la clave en la cual se debe de basar la publicidad y conjugarlo con la
psicologa para crear un anuncio que pueda atraer la atencin del receptor y as
poder generar un vnculo emocional hacia el producto.
Buscando este factor en toda aplicacin publicitaria se podra decir, que la
atencin es lo que se debe atraer primero en los receptores, sin la atencin no se
podra crear nada, y as la publicidad no sera efectiva, incluso para usar las
tcnicas de persuasin primero se debe tener la atencin del receptor y as
persuadirlo

Conclusin
En la bsqueda de una publicidad efectiva y certera, siempre se debe tomar en
cuenta los factores psicolgicos los cuales afectan el subconsciente de las
personas, y as lograr un vnculo, una publicidad sin enfoque psicolgico nunca
sera una publicidad efectiva, ya que primordialmente la publicidad entra por los
sentidos de las personas, y as es como se captan las atenciones de ellas, tanto
psicolgicas y fisiolgicas, para poder crear una necesidad en ellas, la atencin, la
percepcin y la orientacin juegan un papel de gran importancia en estos aspectos
publicitarios y se deben tomar en cuenta para cualquier campaa publicitaria.

Bibliografa
ENSACION Y PERCEPCION (6 ED.) - E. BRUCE GOLDSTEIN.