MEDIO DE COMUNICACIN

Con el trmino medio de comunicacin se hace referencia al instrumento o forma de

contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacin. Usualmente
se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos
(MCM, medios de comunicacin de masas o mass media); sin embargo, otros medios
de comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales.
Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin. Muy
probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y
seales empleados en la prehistoria,1 cuyo reflejo en la cultura material son las
distintas manifestaciones del arte prehistrico. La aparicin de la escritura se toma
como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios econmicos y
sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de
comunicacin, desde los vinculados a la escritura y su mecanizacin (imprenta -siglo
XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad
del siglo XX) y a la revolucin de la informtica y las telecomunicaciones (revolucin
cientfico-tcnica o tercera revolucin industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-),
cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de
globalizacin.
RADIO
La radio (entendida como radiofona o radiodifusin, trminos no estrictamente
sinnimos) es un medio de comunicacin que se basa en el envo de seales de audio
a travs de ondas de radio, si bien el trmino se usa tambin para otras formas de
envo de audio a distancia como la radio por Internet.
TELEVISIN
La televisin es un sistema para la transmisin y recepcin de imgenes en movimiento
y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusin. La transmisin puede ser
efectuada por medio de ondas de radio, por redes de televisin por cable, televisin por

satlite o IPTV, de los que existen en modalidades abiertas y paga. El receptor de las
seales es el televisor.
PERIDICO
La nocin de peridico se utiliza para nombrar a la publicacin que se edita y distribuye
con regularidad. Por lo general, peridico se utiliza como sinnimo de diario aunque el
significado preciso de este segundo trmino hace referencia a las publicaciones que se
distribuyen todos los das. Los peridicos pertenecen a lo que se conoce como prensa
escrita. La imprenta permite la reproduccin masiva de estas publicaciones que suelen
llegar a los lectores a primera hora de la maana, para que puedan informarse al
comenzar el da. Existen peridicos, de todas formas, que aparecen por la tarde y que
se denominan vespertinos.
INTERNET
Internet es un conjunto descentralizado de redes de comunicacin interconectadas que
utilizan la familia de protocolos TCP/IP, lo cual garantiza que las redes fsicas
heterogneas que la componen funcionen como una red lgica nica, de alcance
mundial. Uno de los servicios que ms xito ha tenido en Internet ha sido la World Wide
Web (WWW o la Web), a tal punto que es habitual la confusin entre ambos trminos.
La WWW es un conjunto de protocolos que permite, de forma sencilla, la consulta
remota de archivos de hipertexto. Internet tiene un impacto profundo en el mundo
laboral, el ocio y el conocimiento a nivel mundial. Gracias a la web, millones de
personas tienen acceso fcil e inmediato a una cantidad extensa y diversa de
informacin en lnea. Este nuevo medio de comunicacin logr romper las barreras
fsicas entre regiones remotas, sin embargo el idioma contina siendo una dificultad
importante. Si bien en un principio naci como un medio de comunicacin unilateral
destinado a las masas, su evolucin en la llamada Web 2.0 permiti la participacin de
los ahora emisores-receptores, crendose as variadas y grandes plazas pblicas como
puntos de encuentro en el espacio digital.

MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVOS

Son los medios de comunicacin recibidos simultneamente por una gran audiencia,
equivalente al concepto sociolgico de masas o al concepto comunicativo de pblico.
La finalidad de estos medios de comunicacin podra ser, segn la frmula acuada
especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene
acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio
econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente
concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico
ideolgicamente y mediante la publicidad.
Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que resultan
indispensables como herramienta de comunicacin y presencia pblica para todo tipo
de agentes econmicos, sociales y polticos.
La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor
nico (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de
personas que cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser
heterogneo y ser annimo. Los medios de comunicacin de masas son slo
instrumentos de la comunicacin de masas y no el acto comunicativo en s.
MEDIOS DE COMUNICACIN NO MASIVOS
Es un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Segn
Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran
variedad de formas., en algunos casos consiste en medios visuales colocados en
lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
NOMBRAR MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVOS Y NO MASIVOS
MASIVOS

Peridico
Revistas
Televisin
Internet

 Radio
Redes sociales
Cine
NO MASIVOS
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior
Publicidad Interior
Publicidad Directa o Correo Directo
PORQUE DECIMOS QUE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN MASIVA INFORMAN,
CONTROLA LA CONDUCTA DE LOS DEMS Y ENTRETIENE.
Los medios de comunicacin tienen la finalidad de formar, informar y entretener al
pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el
beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente
concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico
ideolgicamente y mediante la publicidad.
Los medios de comunicacin forman e informan es decir, tener contenidos especficos
cuya finalidad sea la adquisicin de conocimientos por parte del espectador y dan a
conocer todo aquello que pueda ser relevante para el pblico y ste deba conocer.
Los medios de comunicacin tienen una serie de caractersticas que le otorgan un
importante grado de influencia. Por su expresividad, por la conjuncin de imgenes y/o
sonidos. Que acercan la realidad como no lo hace ningn otro medio.
Los medios de comunicacin cultivan a todos los miembros de una comunidad en una
visin global del mundo. El cultivo depende del tiempo de exposicin al medio cuando
ms dependencia tengamos de la televisin mayor poder tendr esta de moldearnos las
ideas de manera particular, pero son ideas que van a parar y a formar la Opinin
pblica de una comunidad.
Aunque los medios de comunicacin existen para informar, formar o entretener, son
muchos los que discrepan y se oponen ferreamente a la utilizacin de estos medios,
debido (segn ellos), mediante frases ocultas, o uso de palabras determinadas, e

incluso programas, van modelando la mente humana, (puesto que la mente humana es
susceptible a un condicionamiento mental si se repite desde una frase a imagen),
programndola de una determinada manera.
Un ejemplo seria:
Informa: los noticieros al dar sus noticias al pblico informan
Entretenimiento: los canales de msica, show de espectculos, u otros
programas con contenido para entrenamiento.
Control de la conducta: cuando las personas comienzan a actuar o pensar
diferente al ver un programa o sienten la necesidad de comprar algo que vieron
por televisin.
Introduccin
Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad
contempornea para informar y comunicar mensajes en versin textual, sonora, visual o
audiovisual. Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para
muchos millones de personas, como es el caso de la televisin o los diarios impresos o
digitales, y otras, para transmitir informacin a pequeos grupos sociales, como es el
caso de los peridicos locales o institucionales.
Todos los das, los individuos y las comunidades acceden a material informativo que
describe, explica y analiza datos y acontecimientos polticos, sociales, econmicos y
culturales, tanto a nivel local como en el contexto global. Para comienzos del siglo XXI,
y en casi todas sociedades que habitan el mundo, los peridicos, estaciones radiales y
pginas web son ejemplos de la compleja naturaleza de los medios de comunicacin.
En nuestras sociedades, estos canales son esenciales para el establecimiento y
desarrollo de todo proceso de interaccin humana. Los medios de comunicacin son la
materializacin fsica de la necesidad de relacionarse entre s que tienen todos los
humanos. Mediante ellos se describen situaciones y problemas propios de nuestra
realidad y, en la mayor parte de las oportunidades, se plantean anlisis que contribuyen
a su discusin. Los medios de comunicacin permiten establecer procesos de
intercambio de conocimientos y debates de carcter social.

Conclusin
Los medios de comunicacin hacen referencia a las herramientas mediante las que los
individuos somos capaces de transmitir una informacin. Para que este proceso se
pueda llevar a cabo, es necesario que exista un emisor del mensaje, el propio medio en
s mismo, y un receptor; es decir, para que la comunicacin se haga efectiva es
imprescindible que exista el papel del locutor de la comunicacin y un interlocutor de
esa idea.
Sin embargo, se debe hacer una distincin entre los medios de comunicacin
interpersonales, como el telfono, de los medios de comunicacin de masas, gracias a
los que una sociedad entera puede recibir informacin. En los primeros medios, se
produce un intercambio de mensajes o devolucin de ideas, en el que el interlocutor
pasa a ser el locutor respondiendo al primero; mientras que los segundos tienen la
capacidad de transmitir una informacin a una colectividad que no puede retroalimentar
de forma inmediata esa informacin.
Pero la importancia de los medios de comunicacin no slo reside en el hecho de que
sean una herramienta ms que til para una de las necesidades ms primarias del ser
humano, la interaccin social. Sino que adems han jugado un papel imprescindible en
la formacin de la Opinin Pblica (el Cuarto Poder), llegando incluso a ser
fundamentales para la creacin o hundimiento de algunos gobiernos. En este sentido,
como ejemplo grfico, podemos recordar la influencia de los medios de comunicacin
desplegada por Hitler como tctica para manipular a la sociedad alemana para que
apoyara su ideologa, e incluso, para que pudiera llegar a justificar los horrores
cometidos en su nombre.