Observar que este contedo IPC, ok. abraos Prof. Zanini No cenrio atual, preocupar-se com a logstica tornou-se Fundamental nas empresas. O ambiente em que as empresas operam atualmente muito complexo e fortemente competitivo. Portanto, elas esto buscando a diferenciao e o estabelecimento de vantagens competitivas em relao aos seus concorrentes. Para alcanar esses objetivos, cada uma tenta encontrar o seu prprio caminho; porm, entre muitas delas, um ponto comum pode ser observado: a opo pela aplicao da logstica, que deve ser entendida como o gerenciamento estratgico dos fluxos de materiais e das informaes correlatas para levar, de forma eficiente e eficaz, os produtos de uma origem a um destino. A globalizao, a mudana no comportamento dos consumidores, a reduo do ciclo de vida dos produtos e o enfraquecimento das marcas exigem que as organizaes adquiram e desenvolvam novas competncias para conquistar e manter clientes. Ampliam-se as dimenses da competitividade, a qual deixa de ser regional para ser global. A concorrncia passa a acontecer entre cadeias produtivas e no mais entre empresas isoladas. Nesse contexto, as vantagens e diferenciais competitivos so cada vez mais efmeros. Rapidez e flexibilidade deixam de ser apenas um discurso e tornam-se obrigatrias. POR QUE SE PREOCUPAR COM A LOGSTICA? - A pergunta que muitos se fazem : quais as razes para a logstica mostrar-se como uma escolha lgica e oportuna para fazer frente a essas exigncias? Algumas respostas podem ser encontradas ao analisar os aspectos seguintes: a) a evoluo de seu conceito: ao incorporar e utilizar preceitos de marketing, qualidade, finanas e planejamento, a logstica tornouse uma disciplina multifuncional e, assim, aumentou sua contribuio para a eficincia e a eficcia da gesto. Ainda mais, capaz de manter a ateno s necessidades internas da empresa e, ao mesmo tempo, voltar os seus olhos aos desejos dos clientes; b) o aumento de seu escopo: com o tempo, a logstica passou a se preocupar com um nmero cada vez maior de atividades e deixou de ser vista como operacional para tornar-se estratgica. Assim, deve ser considerada em decises importantes e receber a ateno dos mais altos escales da empresa; c) a ampliao de sua abrangncia: inicialmente tratada de forma funcional, passou a integrar as diversas funes internas da empresa e, hoje, funciona como elo entre clientes e fornecedores; d) enfoque sistmico e orientao para processos: permitem uma viso global da empresa e da cadeia produtiva como um todo. Desse modo, de forma integradora, propicia que todos os interesses e pontos relevantes sejam analisados na tomada de deciso; e) preocupao com a gesto de fluxos. O primeiro fluxo o dos materiais, o qual se inicia no fornecedor e termina na entrega ao consumidor final. O segundo o das informaes, o qual tem um sentido inverso ao do anterior. Ento, pela sincronizao e racionalizao destes fluxos, procura-se, simultaneamente, a reduo de estoques, que so consumidores de recursos, e o aumento da disponibilidade dos produtos. Essa sinergia favorece, tambm, o fluxo financeiro da empresa.