FIA DE ANALIZ A MESAJELOR PUBLICITARE

DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicrii):

Denumire : Poiana
Logo

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI

https://www.youtube.com/watch?v=vcoepWnryyw
Fa-ti ziua mai frumoasa!
III. EMITORUL
Emitorul real : Kraft Foods Romnia
Emitorul aparent (dac este cazul):
Analiza emitorului din punct de vedere al puterii, atractivitii i credibilitii: Kraft
Foods este o companie american din industria alimentar, cumprat n anul 1988 pentru
12,9 miliarde $ de ctre Philip Morris Company (astzi Altria Group). KraftFoods
comercializeaz, n peste 150 de tri, mrci de renume international, cum ar fi brnz Kraft,
Cafeaua Jacobs si Maxwell House, biscuitii Nabisco, crema de brnz Philadelphia,
preparatele de carne Oscar Mayer, cerealele Post si ciocolata Milka. Fabrica a fost construit
n mai multe etape: n1899 a fost construit fabrica de produse din ciocolat "Hess". n anul
1925 a fost construit fabrica de ciocolat si specialitti din ciocolat, fabrica deschis de
fratii Stollwerk veniti din Bratislava. ntre anii 1948 - 1954 odat cu nationalizarea, statul
devine proprietar al ambelor unitti productoare de ciocolat dinBra ov iar n anul 1954
ambele unit i productoare de ciocolat se unesc n aceeasi fabric sub denumirea:
Dezrobirea. Dup 12 ani denumirea aceastei fabrici este din nou schimbat.Astfel n anul
1966 Cibo va deveni pentru nc 25 de ani noua denumire a fabricii de ciocolatdin Bra ov.
n anul 1989 fabrica de ciocolat Cibo va deveni Poiana Produse ZaharoaseS.A. O dat
cu redenumirea acesteia, noi strategii de marketing au fost adoptate, astfel nct fabrica
lanseaz n acelasi an pe piata romneasc noi mrci de produse zaharoase, acum devenite
traditionale: Poiana", Silvana", Smash", Suchardine", Sugus".

IV. INTA COMUNICRII

Publicul tinta : publicul vizat este alcatuit din peroane cuprinse intre varsta de 18-45
ani din toate mediile ce dispun de un venit mic si mediu , dornici sa isi indulceasca
zilele gustand din delicioasa ciocolata Poiana.
V. OBIECTIVELE COMUNICRII
Obiective de tip cognitiv: Incearca sa isi mentina pozitia inalta prin reinnoire a
rpoduselor, campanii publicitare. Reinnoiesc imaginea produsului
Obiective de tip afectiv: Poiana incearca sa afle ce anume ii fac fericiti pe oameni in
fiecare zi, demonstrand astfel ca ii pasa de sentimentele omului. Astfel cunoscute fiind
dorintele oamenilor Poiana vrea sa le indeplineasca. Ceea ce vrea Poiana de fapt este sa
stabileasca o legatura emotionala intre om si servirea unei ciocolate poiana, pe langa gustul
foarte bun sa adauge si un sentiment de bucurie , fericire in momentul savurarii cicolatei.
Obiective de tip conativ: La bucuria ta de zi cu zi poate contribui si o bucatica de
ciocolata Poiana.

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

Coninutul mesajului. Campania de promovare a pornit cu unele intrebari precum
Ce-si doresc oamenii cu adevarat? , Ce primesc ei de fapt de la cele mai multe dintre
promotiile de pe piata?. Poiana a decis o abordare mult mai personala incercand sa afle care
sunt dorintele romanilor, ce ii bucura si ce ii emotioneaza. Mare parte dintre cei chestionati
(53%) au raspuns ca lucrurile simple sunt cele care le insenineaza ziua , precum : o pisica
persana , un curs de echitatie , reintalnirea dupa mult timp cu un vechi prieten. Dupa ce a
ascultat dorintele oamenilor Poiana a hotarat sa le indeplineasca lansand Campania pentru o
zi de maine mai frumoasa. Sloganul folosit in aceasta campanie a fost Alege Poiana!Fa-ti
ziua mai frumoasa!
VII. MEDII I SUPORTURI PUBLICITARE
Datorita notorietatii ciocolata Poiana nu are nevoie de campanii de promovare de aceea
campaniile pentru brand sunt mai mult de consolidare a brand-ului. Mijloacele de promovare

folosite sunt atat indoor cat si outdoor. Cel mai folosit mijloc de promovare este spotul TV .
Desi in paginile revistelor brandul este intens promovat , in mediul on-line nu este la fel de
promovat.
- Media tradiional: ziare, reviste glossy;
- Media on-line: site-uri;
- New media: bloguri, twitter, facebook.
Fi elaborat de ...............Negrut Mihaela.......................
Grupa .......1723...
Seria ......B.....
Data: ................................