A GEOMETRIZAO EM SISTEMAS DE IDENTIDADE

VISUAL
Emilio Augusto Gomes de Oliveira
UNESP/FAAC, Programa de Ps-graduao em Design
emiliodesign@gmail.com

Roberto Alcarria do Nascimento

UNESP/FAAC, Programa de Ps-graduao em Design
alcarria@faac.unesp.br

Aniceh Farah Neves

UNESP/FAAC, Programa de Ps-graduao em Design
aniceh@faac.unesp.br

Resumo
O presente artigo demonstra a importncia de aplicao da geometrizao
bidimensional atravs de estudos de caso pertinentes rea do design
grfico corporativo. Para tanto, aborda a contribuio da geometria,
considerando as relaes de proporo urea e construo de marcas
grficas atravs da modularizao. Como resultado, marcas criadas e
formatadas com o auxlio desta tcnica podem apresentar uma melhor
harmonia visual.
Palavras-chave: design grfico, geometria, identidade visual.

Abstract / resumen
This article demonstrates the importance of applying the geometrization
through relevant case studies to the area of corporate graphic design. It
thus explores the contribution of geometry, considering the relations of the
golden ratio and building brands through graphic modularization.
Keywords: graphic design, geometry, visual identity.

Introduo

notrio que o campo da arte e das artes aplicadas tais como a arquitetura e o design
se baseiam, de forma geral, na cincia da geometria e dos seus sistemas de
representao. Esta premissa existe, no apenas em relao ao desenvolvimento do
desenho em si, mas, sobretudo nos aspectos da viso e raciocnio espacial, da
capacidade de abstrao, da ideia de disciplina, o que contribui para a o processo de
elaborao e a construo da forma.
Para Rodrigues (2000), a geometria responsvel por atitudes mentais prximas
do pensamento imagtico, fundamentais ao desenvolvimento intelectual adequado
para diversas reas, em particular, no design. Portanto, o objetivo da geometria no
design no to somente quantificar padres estticos atravs do desenho
geomtrico, mas sim, proporcionar, no processo projetual, uma coerncia, atravs de
uma estrutura visual. De posse deste conhecimento, o designer poder validar os
projetos de design, especificamente neste trabalho, de identidade visual.
Por ser uma cincia complexa, no faz parte do contexto desta pesquisa apresentar
as diversas aplicaes da geometria na rea do design. Contudo, atravs de uma
sntese de uma reviso bibliogrfica acerca deste campo do saber, este artigo
apresenta exemplos de aplicao da geometrizao em estudos de caso pertinentes
rea do design grfico corporativo. Para tanto ir abordar a contribuio da geometria,
considerando as relaes de proporo urea e construo de marcas grficas
atravs da modularizao.

A proporo urea
A geometria uma importante linguagem do homem. Ao mesmo tempo, esta

cincia consegue conciliar a matemtica e a beleza, como por exemplo, atravs do

uso da proporo urea. De acordo com Elam (2010), a proporo urea ou seo
urea ou nmero de ouro uma constante real algbrica representada graficamente
pela letra grega

(phi). Esta relao proporcional ocorre quando um elemento menor

est para o maior assim como o maior est para a soma dos dois [a : b = b : (a+b)].
Em linguagem algbrica, essa relao descrita como 1:
aproximadamente 1:1, 61803.

e equivale a

De acordo com Fontoura (1982), as propriedades especficas da seo urea tem

relao direta com a srie de nmeros denominada sequncia de Fibonacci, assim
chamada em homenagem ao matemtico Leonardo de Pisa (1170-1250), conhecido
como Fibonacci e que tambm foi o introdutor dos algarismos arbicos na Europa.
Essa sequncia numrica 1,1,2,3,5,8,13,21,34 calculada somando-se os dois
nmeros antecessores para se obter o seguinte. Por exemplo: 1+1=2, 1+2=3, 2+3=5,
etc. Desta forma, a proporo entre qualquer par de nmeros na sequncia de
Fibonacci muito prxima a da proporo urea, na qual os primeiros pares da srie
vo progressivamente se aproximando da seo urea.
Para Doczi (1986), a proporo urea pode ser definida como sendo a harmonia
das formas, assim:
O poder do segmento ureo de criar harmonia advm de sua
capacidade singular de unir as diferentes partes de um todo, de tal
forma que cada uma continua mantendo sua identidade, ao mesmo
tempo em que se integra ao padro maior de um todo nico.
(DOCZI, 1986, p. 52).

Sob este aspecto da harmonia, conforme Elam (2010), existe uma referncia
humana cognitiva pela proporo urea, comprovada atravs da histria. A autora cita
que encontram-se evidncias em escritos, na arte e arquitetura dos gregos e
civilizaes antigas, no sculo 500 a.C. Posteriormente, os artistas renascentistas
estudaram, documentaram e empregaram a razo urea em clssicas obras de arte e
arquitetura. Porm, no s existe materializao destas propores em artefatos e/ou
no ambiente construdo, mas tambm estas podem ser encontradas no mundo natural,
atravs das propores humanas e dos padres de crescimento em plantas e animais.
A esta afirmao pode-se exemplificar que as formas com perfil em espiral das
conchas marinhas revelam um padro cumulativo de crescimento. Tais padres so
espirais logartmicas caracterizadas pelas propores da seo urea. As figuras 1 e 2
mostra que cada estgio consecutivo de expanso da espiral da concha contido por
uma forma retangular urea que um quadrado maior que o anterior.
Figuras 1 e 2 Proporo urea em espirais da concha nautilus

Fonte: http://chocoladesign.com/proporcoes-aureas

Esta forma retangular, bem como a espiral urea so possveis de serem

representadas geometricamente. Neste sentido, Ribeiro (2003) aponta que a natureza
humana parece preferir a figura do retngulo ureo como a mais agradvel e
harmoniosa figura grfica, que tem sido frequentemente utilizada, especificamente,
nos conceitos formais de diversos projetos de design. Assim, natural que o pblico
receptor tenha uma melhor interpretao em projetos nos quais esta proporo est
presente.

A geometria no design grfico

Historicamente, a partir do desenvolvimento das vanguardas modernistas e de

movimentos como o Suprematismo, Construtivismo Russo e De Stijl, alguns conceitos
funcionais foram sendo criados na rea do design grfico. Neste aspecto, pode-se
exemplificar nestes o uso de formas bsicas (quadrado, crculo e tringulo), o
abstracionismo geomtrico e o ortogonalismo. No obstante, comum afirmar que a
histria do funcionalismo a histria oficial do design. Neste sentido, a clebre escola
Bauhaus da dcada de 20, analisava a forma sob o aspecto de elementos geomtricos
bsicos. Os integrantes acreditavam que esta linguagem seria compreensvel para
todos, apoiadas no simples fato de o olho ser um instrumento universal (LUPTON,
2008).
A figura 3 ilustra um cartaz desenvolvido por Fritz Schleifer no ano de 1922 para
a Bauhaus Ausstellung (Exposio Bauhaus) e que se alinha s ideias construtivistas
da poca. O rosto humano e a tipografia so representados sinteticamente de maneira
abstrata, com formas bsicas geomtricas, simplificadas em cinco formas
retangulares e modulares. Estas possuem propores geomtricas entre as larguras
dos retngulos, que variam de dimenso, conforme o desenho do rosto.
Figura 3 Cartaz para exposio Bauhaus em 1922.

Fonte: http://design.blog.br/geral/geometria-do-design-fundamentos-de-harmonia-graficavisual.

Este exemplo aponta que o estudo da geometria ainda extremamente importante

na formao de designers, pois no h diviso de espaos sem a estruturao
modular geomtrica. Para Wong (2001), a estrutura serve para controlar o
posicionamento das formas em um desenho [...] e impem ordem e predetermina
relaes internas de formas em um desenho. Mesmo no atual sistema de interfaces
digitais, no h sistemas construtivos sem suportes geomtricos que definam a
localizao virtual de elementos. Neste sentido, o grid ou diagrama uma soluo
planejada que se baseia em um conjunto de propores. Para Tondreau (2009), o grid
uma estrutura constituda por linhas verticais e horizontais, espaadas igualmente,
que se cruzam, resultando em um determinado nmero de subdivises quadradas de
mesmo tamanho. Neste artigo no sero apresentadas as diversas possibilidades do
uso de grids no design grfico, contudo o uso das malhas de diagramao
(quadrculas) como suporte para a tcnica da modularizao. Este mtodo
importante para a correta manuteno do projeto, sobretudo em identidades visuais.

O uso da geometrizao na identidade visual

Segundo Villas-Boas (2000), o design grfico refere-se rea de conhecimento e a

prtica profissional relativas ao ordenamento esttico-formal de elementos (...) que
compem peas grficas destinadas reproduo com objetivo expressamente
comunicacional. Neste campo de atuao, o sistema de identidade visual nada mais
do que todos os elementos da identidade visual de uma marca aplicados de forma
sistematizada. Trata-se de um produto grfico que exige que o desenho demonstre
muito de suas funes prtica, esttica e simblica.

Desta forma, prever o

comportamento de todo o seu sistema de aplicaes neste tipo de projeto um das

possibilidades de se garantir maior adequao do produto grfico, seja em termos de
esttica e de eficincia na comunicao. Assim, para que a imagem das organizaes
possam ser eficientemente

decodificadas pelo pblico, parmetros devem ser

estabelecidos para que esta linguagem tenha uma mensagem nica e coesa,
adquirindo significao.
No projeto de identidades visuais, diferentes tcnicas podem ser utilizadas na
geometrizao de smbolos e logotipos. Na maioria dos casos aplicados ao design
grfico, a base para toda a atividade de geometrizao um elemento fundamental
denominado mdulo, que estabelece um sistema de relaes proporcionais dentro da
malha estrutural (GOMES E MEDEIROS, 2005b).

Uma destas possibilidades o uso da razo urea, a partir de um sistema modular

proporcional. Nesta tica, o Studio de Branding FutureBrand se inspirou na proporo
urea para o desenvolvimento da identidade visual do Grupo Boticrio (Fig. 4):
Figura 4 Construo urea do smbolo do Grupo Boticrio.

Fonte: http://www.banskt.com/blog/golden-ratio-in-logo-designs/

Neste mesmo contexto, a figura 5 ilustra o processo de modularizao circular

aplicado na construo urea do smbolo da Apple.
Figura 4 Construo urea do smbolo do Grupo Boticrio.

Fonte: http://www.buamai.com/image/42502

Outro exemplo capaz de demonstrar a importncia do uso de mdulos na

construo geomtrica o caso do recente redesign do smbolo da rede social Twitter
(Fig. 6). A nova verso do pssaro azul utiliza menos mdulos circulares do que a

verso anterior. Aparentemente nesta, no houve um estudo mais apurado no sentido

de proporcionar uma harmonia visual, como ilustra o comparativo entre as duas
verses na figura 7.
Figura 6 Redesign do smbolo do Twitter, sendo o mais recente, direita.

Fonte: http://designshack.net/articles/graphics/twitters-new-logo-the-geometry-and-evolutionof-our-favorite-bird/
Figura 7 Construo grfica das duas verses do smbolo do Twitter

Fonte: http://designshack.net/articles/graphics/twitters-new-logo-the-geometry-and-evolutionof-our-favorite-bird/

Ainda no contexto do projeto de identidades visuais, h um conjunto de documentos

tcnicos usualmente denominados por manual de identidade visual. Uma das
pranchas que compem tal material deve apresentar a lgica construtiva da marca
grfica, no sentido de garantir a reproduo fidedigna desta. Porm, na maioria dos
casos, esta indicao se limita uso da quadrcula, tal qual no caso do smbolo
acessrio, em gradiente, da UNESP, na figura 8.
Figura 8 - Diagrama base para a aplicao do smbolo acessrio da UNESP

Fonte: http://www.unesp.br/aci_ses/identidade-visual/Manual_Identidade_Visual_UNESP.pdf

Contudo, esta malha grfica (grid) permite estabelecer relaes proporcionais entre
os elementos construtivos bem como suas relaes de disposio, indicando assim o
posicionamento de cada elemento dentro da composio. Poucos so os casos em
que, de fato, so apresentadas a geometrizao da marca ou construo
geomtrica da marca. o caso, por exemplo, dos manuais desenvolvidos pelo Studio
de design Sebastiany Branding (Fig. 9).
Figura 9 Construo grfica da marca Cebrace. Design Sebastiany Branding

Fonte: http://www.sebastiany.com.br

Na viso de Strunck (2001), uma funo importante destas construes

geomtricas

que

estas

servem

como

referncia

para

marcao

de

superampliaes, como por exemplo, na pintura em grandes superfcies ou at mesmo

como base para o posicionamento relativo entre os vrios caracteres de um logotipo
ou partes de smbolos grficos.
Na maioria dos casos, esta modulao vem acompanhada de uma rgua que
possibilita a identificao mais imediata das propores da forma e das relaes entre
os elementos que a compem. Tais indicaes esto associadas ao sistema de
propores, composto por mdulos quadrados, no necessariamente relacionadas a
qualquer unidade especfica de medida, mas perfeitamente associveis a qualquer
uma delas, se necessrio. Ex: Mdulo/unidade = altura da letra X. Para tanto, deve-se
evitar unidades fixas como centmetros ou milmetro. A opo por trabalhar com uma
unidade modular, encontrada na prpria marca, simplifica o processo de construo e
reconstruo da marca.
No entanto, este tipo de organizao integrando a malha grfica (grids) geometria
da marca, mesmo expressando uma maior clareza e preciso ao trabalho - no uma
das prticas mais comuns, pois no h normas especficas que definam o uso do grid

na rea do design. exceo da regra, em nvel nacional, trabalho de design

corporativo de Alexandre Wollner (fig. 10). Trata-se de um dos expoentes e pioneiros
do design brasileiro, cuja importncia corroborada pela qualidade dos seus projetos
luz da construo da forma, o que o diferencia dentre a maioria dos profissionais da
rea. Stolarski (1995) considera que seu trabalho pode ser classificado como
geomtrico em virtude da utilizao de razes harmnicas e pelo uso do sistema de
modulao proporcional.
Figura 10 Geometrizao da marca Eucatex e do Banco Ita. Design: Alexandre Wollner

Fonte: Stolarski, 1995.

A partir da ilustrao do trabalho de Wollner, considera-se indispensvel, o sistema

de propores modulares como base geomtrica para a construo do smbolo
grfico, notadamente nas identidades visuais, inclusive como fator de adaptao
mtrica, aos mais diversos sistemas de medio (metro, polegada, ponto tipogrfico,
pixel, dentre outros).
Para o diretor, Guilherme Sebastiany, h exatamente quatro razes que justifiquem
ainda a utilizao da construo geomtrica das marcas e a subsequente indicao
em manuais de aplicao: nem todas as empresas dispem de tecnologia para
reproduo digital dos projetos grficos (ampliaes digitais, por exemplo); o controle
do projeto, que pode sofrer alteraes por terceiros; a no confiabilidade pela
durabilidade dos arquivos digitais em detrimento do manual impresso e; a
oportunidade de se refinar o projeto atravs dos grids, aps a aprovao do cliente
(SEBASTIANY, 2010).
Finalmente, dependendo das verses desenvolvidas para a marca pode ser
necessrio fazer grades de construes e modulaes para as diferentes verses da
marca. Ressalta-se que nestas tambm fundamental indicar todos os fatores que

viabilizem a construo da marca como ngulos, curvas, primitivas geomtricas,

tangentes, dentre outras informaes tcnicas que contribuem para a correta
implantao e manuteno da identidade visual.

Concluso

Atravs deste trabalho foi possvel compreender a importncia da modularizao

geomtrica na construo grfica da marca em sistemas de identidade visual, seja
pelo uso de mdulos proporcionais a partir da razo urea ou por mdulos-base,
(circulares, por exemplo), ou pelo uso de grids. Embora o seu uso seja ainda
questionado por parte dos designers contemporneos, em detrimento do paradigma
digital, este trabalho mostra a importncia do uso destas construes no design grfico
corporativo. Nesta tica, fatores como o entendimento correto das propores da
marca, bem como o seu controle dimensional e a possibilidade do seu uso em
ampliaes o torna um aspecto fundamental de ateno no projeto.
Da mesma forma, a construo geomtrica permite que o design da identidade
visual tenha uma harmonia visual, que pode ser obtida, por exemplo, pela proporo
urea. Em suma, nas palavras de Leonardo da Vinci Tudo na natureza ratio, razo,
proporo e para o design, esta afirmao extremamente pertinente.

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