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Le Marketing des Services a longtemps été moins développé que le marketing des
Produit de grande consommation cependant ; c’est de moins en moins vrai que les
Le marketing des services exige en conséquence trois types de marketing : externe décrit
peut pas être décrite par les seules caractéristiques d'un bien tangible acquis par le
client. Compris dans leur sens le plus large, les services regroupent un vaste champ
l'éducation, la santé et l'action sociale. Dans la pratique statistique, cet ensemble est
regroupé sous le terme d'activités tertiaires. Le marketing des services devra s'appuyer
sur l'analyse de la qualité des services offerts au client afin de définir une stratégie de
service.
- Mesurer la qualité des services (gestion des réclamations, client mystère, enquête de
satisfaction)
lien entre rentabilité et qualité des services (correctifs, prévention, temps consacré à
l'amélioration) .
- Comprendre les attentes des marchés cibles (elle est fonction des besoins personnels
service).
- Vérifier que le client comprend bien le concept du nouveau service (à travers une
étude de marché.
- Elaborer une offre de service élargie, au-delà du service de base pour se différencier
de la concurrence
Le Marketing classique et moderne
Le marketing est une conception de la politique commerciale qui part du principe que la
qui permet aux entreprises d'exploiter au maximum toutes les ressources dont elles
disposent.
l'entreprise le « marketeur » doit maîtriser les nouveaux principes et les techniques les
moderne des fondements solides. La présentation de ces fondements ainsi que les
relation qui étudie les liens entre consommateurs, distributeurs et producteurs ; l'action
Après avoir lu ce petit article sur Collaborate Marketing Services, j’ai trouvé qu’il
avantage.
Le Marketing classique part du principe que les clients évaluent les caractéristiques
fonctionnelles des produits, les comparent et font leur choix selon l'adéquation du
raisonnées.