Professional Documents
Culture Documents
Comunicacin y Sociedad,
ISSN (Versin impresa): 0188-252X
comysoc@fuentes.csh.udg.mx
Universidad de Guadalajara
Mxico
Cmo citar?
Nmero completo
Pgina de la revista
www.redalyc.org
Proyecto acadmico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto
Este trabajo se inscribe como resultado del Proyecto de Investigacin har2010-2015, del Ministerio de Ciencia e Innovacin del Gobierno de Espaa.
2
Universidad Complutense de Madrid, Espaa.
Correo electrnico: jcrueda@pdi.ucm.es
Avenida Complutense, s/n., 28040; Madrid, Espaa.
3
Universidad Carlos III de Madrid, Espaa.
Correo electrnico: egalan@hum.uc3m.es
Madrid, 126; 28903, Getafe; Madrid, Espaa.
Nueva poca, nm. 19, enero-junio, 2013, pp. 181-212. issn 0188-252x
181
182
Estos volmenes ms un recopilatorio titulado Anthology Highlights fueron, a su vez, remasterizados para su comercializacin por iTunes a partir
de junio de 2011.
183
184
ria. El proyecto pretenda revitalizar un viejo inventario de xitos movilizando una amplia panoplia de medios e ingente material de archivo,
en buena medida indito. El resultado fue un abanico de narrativas: un
extenso y selecto catlogo de grabaciones musicales, el relato personal
de los protagonistas, abundantes fotografas para el libro, adems de
otras grabaciones sonoras o fragmentos cinematogrficos y televisivos
que se incorporaron a la serie documental.
Nuestra hiptesis central contempla la idea de que tales narrativas
no conformaron una geografa fragmentada o inconexa de relatos, sino
que se definieron como un conjunto de piezas que articulaban un universo coherente e integrado donde se compatibilizaron potenciales mediticos propios de la ltima dcada del siglo xx. As, por ejemplo,
los discos no constituan una banda sonora complementaria de la serie
documental. Cada cancin era un fragmento autnomo con entidad en
s mismo, tal y como indic el productor musical George Martin en una
entrevista promocional, su seleccin se concibi en lgica de articular una historia paralela frente a la desglosada en los documentales.
Se trataba de tomas musicales recuperadas y recualificadas gracias a
la tecnologa digital. Sin embargo, su valor simblico estribaba en su
naturaleza como grabaciones histricas, y complementaban la vasta
recopilacin audiovisual ideada para la televisin y el video domstico.
A partir de esta idea de universo coherente e integrado, nuestra hiptesis se fundamenta en la consideracin de Anthology como un proyecto transmedia dirigido a vivificar internacionalmente la memoria
y la marca cultural Beatles. Anthology se comercializ como la ms
completa historia de The Beatles; el libro se promocion resaltando que
recoga los testimonios y opiniones de los miembros de la banda, representando la autntica autobiografa del grupo. Se plante como una
propuesta fundamentada en la autoridad testifical que, habitualmente,
suele otorgarse a la memoria personal directa. Por otra parte, en los discos se incluyeron diversas tomas de una misma cancin, con la idea de
ilustrar cul fue la historia singular de algunos temas. El poder cotejar
varias versiones permita apreciar su proceso creativo, sus cambios y
sus mutaciones. Del mismo modo, las fotografas o los cortes cinematogrficos daban forma a la idea de evolucin personal y musical, si
bien situndola en unos parmetros histricos reconocibles (la cultura
185
186
187
Se trata de un conglomerado de agentes creativos que han (re)producido y amplificado el universo Beatle; universo nutrido por un arsenal
polidrico de artefactos y creaciones que englobara desde el legado
musical original de la banda britnica hasta mltiples artculos asociados a su recuerdo y su reactualizacin presentista (nuevas versiones,
comentarios, crticas, informaciones, rumores, material de archivo, memorabilia, etctera).
Apuntes sobre el enfoque transmedia
Una de las vetas ms activas en la reflexin sobre las narrativas audiovisuales se refiere a la fenomenologa de la transmediacin. Este
concepto u otros afines, como el de crossmedia refieren las derivas
discursivas generadas desde una matriz especfica que puede advertirse
como mundo o universo, y que transitaran a travs de diferentes
medios, soportes y ventanas. Desde esta perspectiva, transmediacin
invoca las nociones de flujo, sincretismo y multiexplotacin, as como
formas de interaccin entre el texto, el contexto y la audiencia.
La literatura sobre transmediacin se ha acrecentado en los ltimos
aos; se ha centrado en las dinmicas de proyeccin y ramificacin de
determinados relatos, adems de las dialcticas establecidas entre convergencia y especificidad meditica, o entre unicidad y autonomizacin
narrativa (Carroll, 2003; Davidson, 2008; Jenkins, 2003, 2008; Mittell,
2006). Tales aspectos no se han observado como mera multiplicacin
de adaptaciones entre la literatura, el cine, la televisin, los videojuegos
o los soportes porttiles, sino que se les ha otorgado una trascendencia
ms vasta. Para estimar sus componentes, agentes activos e implicaciones socioculturales se han involucrado pticas interpretativas derivadas
de la reflexin transtextual, los anlisis sobre multimedialidad, o de las
reflexiones sobre consumo meditico activo segn la tradicin de los
estudios culturales (Jankowski & Hanssen, 1996; Ryan, 2001).
Desde tales perspectivas se han puesto de relieve los procesos de generacin de contenidos, as como su implicacin en el mbito de las
significaciones y percepciones (Brooker, 2001, 2002, 2009). El estudio de la transmediacin se ha vinculado, adems, con actividades de
amplio espectro, como la produccin de multiformatos por parte de
188
189
190
191
192
193
194
El video fue realizado entre 1994 y 1995 por Joe Pytka, quien desarrollaba una idea que pona en interrelacin el propio ttulo de la cancin con el estatus de Anthology como propuesta de recuperacin y
actualizacin integral del legado Beatle, presentando una sucesin de
travellings areos que metaforizaban el vuelo de un pjaro. Su visin se
trastocaba en cmara subjetiva, ofreciendo un extenso plano secuencial
pautado por una constante sucesin de citas de reconocimiento que aludan a pasajes de la obra de The Beatles. Todas ellas se enmarcaban en
forma de lugares de memoria, como emplazamientos conmemorativos
y de recuerdo; surgan de la combinacin entre referentes simblicos y
geogrficos, algunos localizables (los muelles de Liverpool, el parque Strawberry Fields, Penny Lane, Abbey Road), y otros de tono
imaginario. Complementariamente, el video combinaba elementos de
idiosincrasia local los planos del Liverpool industrial, o las escenas
donde figuraban policas britnicos, junto a otras claves de rango cosmopolita (la realizacin de la portada multicultural de Sgt. Peppers, la
evocacin de los conciertos multitudinarios celebrados en la primera
mitad de los aos sesenta, etctera).
Tal y como se ha sealado, Free As a Bird puede considerarse como
un relato de narrativa comprimida e historia sinptica. Su guin tematizaba y estructuraba el universo Beatle, quedando resumido a travs de
una cierta idea de viaje por medio del tiempo, donde el discurso de pasado se resolva visualmente gracias a una graduacin de color en tonos
sepia y a la inclusin de una secuencia final de apariencia documental a
blanco y negro, evocando as el estndar de viejas imgenes.
El propio Pytka destac la necesidad de plasmar esa percepcin de
valor histrico en sus comentarios en el material extra de la serie dvd.
Segn el realizador, Free As a Bird aluda a un firmamento de valores y
sentimientos que para todo el mundo es realmente preciado, y nuestro
deber era protegerlo. No obstante, el film presentaba tambin una revisin actualizada del pasado, a travs de las posibilidades de creacin
y sntesis posibilitadas por los efectos de postproduccin. Ello permita
sintetizar el respeto a la tradicin y, simultneamente, dotar al legado
Beatle de un nuevo aire contemporneo. La consecuencia de todo
esto fue un video que tematizaba la memoria desde una codificacin
sentimental y respetuosa. Sin embargo, como plante Gilmore (2002),
195
196
197
198
199
200
El trmino comunidad fan se usa en este trabajo desde una perspectiva amplia. Su formulacin alude no a una categora en singular,
sino a una realidad polidrica de alcance territorial dilatado. Tampoco
se trata de un conglomerado ahistrico, sino que es fluido y se ha ido
redefiniendo a lo largo del tiempo. Como se desarrollar en este apartado, en l es posible detectar fenmenos vinculados con dimensiones
diferenciadas. Estas no solo implican la convergencia en torno a una
tradicin de consumo cultural, sino que incluyen adems modos de recepcin activos, prcticas de construccin de significados o ejercicios
comunitarios de interpretacin (Jenkins, 2010).
Los modos de interaccin de esta comunidad tambin se han ido
modificando diacrnicamente, dependiendo de las posibilidades de
presencia y colaboracin facilitadas por la socializacin de soportes y
dispositivos mediticos. Gracias a ello, en la actividad de estas comunidades se ha terminado por involucrar el firmamento transmedia. En
el caso de la comunidad fan Beatle se ha negociado e interactuado,
obviamente, desde el legado del grupo britnico. El resultado puede
advertirse en forma de ejercicios de (re)creacin simblica, que se han
fundamentado a partir de ese universo matriz y que, en algunos casos,
ha propiciado formas de intervencin y creacin originales, susceptibles de retroalimentar y reproducir ese mismo universo.
Es imposible detallar aqu un compendio sistemtico de todas estas
prcticas que han abarcado ejercicios muy diversos de evocacin, homenaje, versin, subversin o construccin de nuevas significaciones.
En todo caso, histricamente, el revival del universo Beatle se ha canalizado desde diversos medios, y ya desde los aos setenta es posible
detectar su ubicacin en productos generalistas organizados a partir de
distintos cdigos de gnero. En tales coordenadas cabra citar la actualizacin propuesta en el filme Sgt. Peppers Lonely Hearts Club Band
(Schultz, 1978) interpretado por The Bee Gees en plena eclosin de la
msica disco, o el ejercicio pardico de la cinta televisiva All You Need
is Cash (Idle & Weis, 1978) protagonizada por The Rutles segn un patrn directamente heredado de los Monty Python. Ya ms recientemente debe considerarse la regeneracin de claves tpicas de significacin
nostlgica y sentimental, a partir del film Across the Universe (Taymor,
2007), o incluso, el ejercicio de interseccin y sntesis entre dos uni-
201
Esta serie ha introducido mltiples referencias al legado simblico y cultural de The Beatles, incluyendo la participacin de los propios msicos en el
doblaje. En septiembre de 1993, coincidiendo la produccin de Anthology,
se estren el episodio Homers Barbershop Quartet (Kirkland, 1993). Su
trama se basaba en un juego de espejos entre el referente externo (la historia
del grupo de Liverpool) y las vicisitudes de un grupo vocal organizado por
algunos personajes de la serie. El episodio presentaba un argumento fundamentado en la mirada retrospectiva y la memoria ficcional, ya que, en esta
ocasin, era el personaje de Homero quien desde un presente inconcreto
fabulaba su imaginaria biografa musical.
202
203
204
205
Conclusiones
Este trabajo ha centrado su atencin en el estatus de The Beatles Anthology como proyecto transmedia de memoria. Dicho enfoque conlleva
problematizar los mrgenes habituales donde se sitan los fenmenos
de transmediacin. Por un lado, porque esta categora suele asociarse
con nuevos productos. Anthology renov y actualiz el legado cultural
encarnado en la obra de The Beatles mediante narrativas multiformato
convergentes. Sin embargo, tales relatos miraban hacia atrs, asumiendo un importante componente sentimental. Eran discursos de memoria,
basados en estrategias de referenciacin histrica donde se implicaron
viejos y nuevos medios.
Hemos argumentado que Anthology debe ser apreciado en las
coordenadas de una amplia secuencia histrica. Esta perspectiva
facilita otorgar un enfoque diacrnico y no estrictamente presentista
a la fenomenologa y epistemologa de la transmediacin, algo con
frecuencia obviado en la literatura especializada. Desde este punto
de vista, el proyecto enlazaba con propuestas multimedia anteriores y
posteriores en el tiempo, coadyuvando en el diseo y narrativizacin
de un imaginario cultural que se ha proyectado a travs de un amplio
circuito. Cabra aplicar, entonces, la nocin de Meyers y Zandberg
(2011) sobre una banda sonora de memoria, en la que habran
participado convencionalismos, innovaciones, tradiciones y distintas
instancias creativas.
Estimamos, finalmente, que las prcticas de creacin derivadas
desde la comunidad fan pueden ser ledas como muestras de un giro
demtico (Turner, 2010), una nocin que alude a modalidades de
produccin y participacin popular en los medios. Simultneamente,
la eclosin de estas formas de creatividad debe enmarcarse en una
dinmica dialgica trazada entre las instancias demticas y las corporativas oficiales. En el tema que nos ocupa ello se ha reflejado en
las ltimas iniciativas de Apple Corps. Cuarenta aos despus de la
desaparicin de The Beatles, los productos asociados al grupo continan basndose en el principio de la revisin y aportacin de novedades. Para ello se tiene en cuenta el material que circula en la red y se
comercializan artculos con el valor aadido de lo indito (montajes
206
207
208
209
Judt, T. (2006). Postguerra. Una historia de Europa desde 1945. Madrid, Espaa: Taurus.
Kirkland, M. (Director). (1993). Homers barbershop quartet. The
Simpson. Quinta temporada [Episodio de serie televisiva]. Los Angeles, ee.uu.: Fox Television.
Kitch, C. (2002). Anniversary journalism, collective memory, and the
cultural authority to tell the story of the American past. Journal of
Popular Culture, 36, (1), 175-184.
Kozinn, A. (1995). The Beatles. From the cavern to the rooftop. Nueva
York, ee.uu.: Phaidon Press.
lennon890 (Creador). (2007). The Beatles-Free as a bird (with references) [Video musical]. Recuperado el 20 de mayo de 2011 de http://
www.youtube.com/watch?v=Ll-EJsn3C7U
Lindsay-Hogg, M. (Director) & Aspinall, N. (Productor). (1970). Let it
be [Documental cinematogrfico]. Inglaterra: Apple Film.
Ma01302250sa (Creador). (2009). Let it be (doubl lead guiter version)The Beatles [Video musical]. Recuperado el 20 de mayo de 2011 de
http://www.youtube.com/watch?v=CLh5y2ySHQU&feature=related.
Mkel, J. (2004). John Lennon imagined. Cultural history of a rock
star. Nueva York, ee.uu.: Peter Lang.
Martin, G. (Productor). (1967) Sgt. Peppers Loney Hearts Club Band
[lbum musical]. Inglaterra: Parlophone.
Martin, G. (Productor). (1968). The Beatles/The white album [lbum
musical]. Inglaterra: Apple Records.
Martin, G. (Productor). (1969). Abbey Road [lbum musical]. Inglaterra: Apple Records.
Martin, G. (Productor). (1973) The Beatles, 1962-1966 [lbum recopilatorio musical]. Inglaterra: Apple Records.
Martin, G. (Productor). (1995). Anthology, volumen 1 [lbum recopilatorio musical]. Inglaterra: emi Records.
Martin, G. (Productor). (2000). One [lbum recopilatorio musical]. Inglaterra: emi.
Martin, G. & Martin, G. (Productores). (2006). Love [lbum recopilatorio musical]. Inglaterra: Apple/Capitol/emi.
Martin, G. & Spector, P. (Productores). (1973). The Beatles, 1967-1970
[lbum recopilatorio musical]. Inglaterra: Apple Records.
210
211
Ryan, M. (2001). Narrative as virtual reality: Immersion and interactivity in literature and electronic media. Baltimore, md, ee.uu.: John
Hopkins University Press.
Schultz. M. (Director). (1978). Sgt. Peppers lonely hearts club band
[Cinta cinematogrfica]. Los Angeles, ca, ee.uu.: Universal Pictures.
Science Daily (2008, 8 de septiembre). The Beatles show link between
positive experiences and how memories are shaped. Recuperado el 20 de mayo de 2011 de http://www.sciencedaily.com/releases/2008/09/080908073843.html
Scorsese, M. (Director). (2011). George Harrison. Living in the material world [Documental cinematogrfico]. Nueva York, ee.uu.:
Grove Street Pictures.
Smeaton, B. (Director). (2010). The story of Apple Records [Documental para Internet y para edicin musical]. Recuperado el 20 de mayo
de 2011 de http://www.applerecords.com/
Spector, P. (Productor). (1970). Let it be [lbum musical]. Inglaterra:
Apple Records.
Tarazona, J. & Gil, R. (2010). George Harrison: de Beatle a jardinero.
Lleida, Catalua, Espaa: Milenio.
Taymor, J (Directora). (2007). Across the universe [Cinta cinematogrfica]. Los Angeles, ca, ee.uu.: Columbia Pictures.
The Beatles Bible (2011, junio). Mensajes dirigidos a www.beatlesbible.com/forum/yesterday-and-today/beatles-anthology-on-itunes/
Turner, G. (2010). Ordinary people and the media: The demotic turn.
Londres, Inglaterra: Sage.
walrusz (Creador). (2009). George Harrison Rare mother divine [Video
musical]. Recuperado el 20 de mayo de 2011 de http://www.youtube.com/watch?v=7gGIFQB63qM
Wenner, J. S. (2001). Lennon remembers. Londres, Inglaterra: Verso.
Willis, P. (2005). Symbolic creativity. En R. Guins & O. Zaragoza
(Eds.), Popular culture. A reader (pp. 241248). Londres, Inglaterra: Sage.
wolfgangustheophilus (Creador). (2009). The Beatles: Real love-tomas
alternas (alternate takes) [Video musical]. Recuperado el 20 de
mayo de 2011 de http://www.youtube.com/watch?v=asZhgcWDLJ4
212
Womack, K. & Davis, T. F. (2006). Mithology, remythology and demythology: The Beatles on film. En K. Womack & T. F. Davis
(Eds.), Reading The Beatles. Cultural studies, literary criticism,
and the fab four (pp. 97-109). Nueva York, ee.uu.: University of
New York Press.
Wonfor, G. (Director). (1996/2003). The Beatles Anthology [Documental televisivo]. Londres, Inglaterra: Apple.
Wonsaponatime (Creador). (2009a). How John Lennon wrote
Real Love and Stepping Out (Part 1) [Video musical]. Recuperado el 20 de mayo de 2011 de http://www.youtube.com/
watch?v=EDZmLCEfCIM
Wonsaponatime (Creador). (2009b). How John Lennon wrote Real
love and Stepping out (Part 2) [Video musical]. Recuperado el 20
de mayo de 2011 de www.youtube.com/watch?v=CLh5y2ySHQU