CAPTULO I

ASPECTOS GENERALES SOBRE LAS EMPRESAS

DISTRIBUIDORAS DE BEBIDAS CARBONATADAS EN EL
MUNICIPIO DE METAPAN.
A. ANTECEDENTES
En este captulo daremos a conocer los aspectos generales de los servicios de
distribucin generales y los antecedentes de los distribuidores de bebidas
carbonatadas en nuestro pas, as como la clasificacin de las instituciones y
definicin de estos servicios.
Posteriormente haremos un planteamiento general acerca del que hacer de las
empresas distribuidoras de bebidas carbonatadas en la zona urbana del municipio
de Metapn, haciendo nfasis en su evolucin y situacin actual haciendo resaltar la
importancia y otras caractersticas de los distribuidores de bebidas carbonatadas
brindan a los clientes en general.
Todo lo anterior con el propsito de ilustrar el contenido de este trabajo de acuerdo a
su naturaleza permitir tener una visin clara de los servicios de distribucin que
ofrecen las empresas distribuidoras a los clientes metapanecos.
Finalmente, se definen las limitaciones, restricciones legales a que estn sometidas
estas empresas distribuidoras.

1. GENERALIDADES DE EL SALVADOR
El Salvador es un pas de clima tropical localizado en Amrica Central, con una
poblacin de aproximadamente 6,5 millones de habitantes. 1 Debido a su extensin
territorial (21.041 km) tiene la densidad poblacional ms alta de Amrica continental.

WIKIPEDIA FOUNDATION INC. El Salvador [en lnea]. Vase Bibliografia

Adquiri su independencia de Espaa en 1821, y dej de ser parte de las Provincias

Unidas de Centroamrica en 1839.
Anteriormente, en la poca precolombina, se conoca con el nombre de Cuscatln
que significa "Lugar de cosas preciosas", en lengua Nhuatl.
El Salvador se divide en 14 departamentos y stos a su vez en 39 distritos, los
cuales se dividen en 262 municipios. As mismo, los departamentos estn agrupados
en tres zonas, las cuales son: Occidental, Oriental y Central.

1.1. GENERALIDADES DE METAPN

Metapn es una Ciudad precolombina de origen Maya Chortis, claramente dominada
por los pipiles, y aunque no se ha conocido nunca su nombre original, sabemos, que
el actual Metapn, de lengua Nhuatl, significa Ro de Maguey, ubicada a orillas del
ro San Jos a 470 mts de altura, est a 46 Km. Al norte de la ciudad de Santa Ana,
al que se une por carretera pavimentada, es considerado el 3er municipio de
importancia en este departamento, cuenta con una extensin territorial de 668 Km2,
hacindolo el municipio ms grande de todo el pas.
La ciudad de Metapn es famosa por poseer la mejor iglesia colonial de El Salvador,
la cual tiene las siguientes dimensiones: 60 varas de largo por 14 de ancho, de
mampostera y teja, ordenes Drico y toscano. Se emprendi su construccin en
1736 y se concluy el 11 de junio de 1743.

Tambin se encuentra la imagen de El Seor Angue una bella escultura de Cristo

Crucificado que data del siglo XVII. Cuenta con 29 cantones y 227 caseros2, sus
fiestas Patronales, en honor a San Pedro Apstol, son celebradas del 20 al 29 de
Junio.

Ver anexo B

A nivel nacional Metapn es conocida como Ciudad Blanca por su alta produccin
de Cal.

2. HISTORIA DE LAS EMPRESAS DE BEBIDAS CARBONATADAS

Cada marca que se encuentra en el mercado, cuenta con una historia la cual la lleva
sobre el tiempo hasta la actualidad, esto ayuda de gran manera a la identificacin
de las ventajas y desventajas del producto en el tiempo, y el desarrollo de tal hasta
nuestros tiempos.

2.1. HISTORIA DE COCA COLA

La Coca Cola se cre en Atlanta, Georgia en el 8 de mayo de 1886. Dr. John Smith
Pemberton, un teniente coronel anterior en el ejrcito confederado de Estados
Unidos. Despus de jubilarse del ejrcito, l entonces se mudo a Atlanta, y lleg a
ser un farmacutico exitoso.

El Doctor Pemberton, comenz a trabajar en su laboratorio, y cre el jarabe utilizado

en la coca cola. Despus de crear el producto nuevo, el Doctor John llev en una
jarra calle abajo a su farmacia. El entonces lo vendi como una bebida de fuente a
cinco centavos el envase de vidrio.

La nueva bebida de fuente pronto lleg a ser muy popular entre los ciudadanos de
Atlanta. Dr. John decidi empezar a referir la bebida popular. En ese momento el Dr.
John era socio de Franco M. Robinson, y decidi que dos C pareceran bueno en el
anuncio; l entonces sugiri el nombre de Coca Cola, ahora famosa mientras era
anunciada por primera vez en el Diario de Atlanta. La coca cola hizo su primera
apariencia en Chicago en el Mundo Justo

La primera planta para abrir Atlanta exterior abri en Houston, Tejas. Dr. John vendi
gradualmente las porciones de su negocio a varios socios. En breve antes de su

muerte en 1888 l vendi el ltimo inters restante de Coca Cola a Asa G. Chandler
que finalmente combate ms derechos y el control completo ocurrido de la
Compaa de Coca Cola
Coca Cola en la actualidad tiene sobre 400 marcas de bebidas en sobre 200 pases,
y es el ms grande fabricante y el distribuidor de bebidas sin alcohol en el mundo. La
historia de la embotelladora de Coca Cola empieza en 1894, en Vicksburg, Missisipi
un dueo de confitera denomin Joseph A. Biedenharm llegaba a ser impresionado
con las ventas de la Coca Cola popular de la bebida de fuente.

As que l decidi empezar vendiendo la bebida en botellas de vidrio llam un

Hutchinson. 1899 Dos abogados jvenes de Chattanooga, Tennessee Pens ellos
podran empezar un negocio alrededor de embotellar Coca Cola. Ellos pronto
ganaron los derechos a embotellar la bebida a travs de la mayora de los Estados
Unidos. Ellos entonces ganaron a un tercer socio que era abogado, y grandes
disertaciones tenidas para el negocio.

Poco despus que la Compaa de Vidrio de Raz de Terre Alta, indios ganaron la
aprobacin con su diseo. 1920 Con ms de 1.000 embotelladoras abren a travs
de la Amrica los comienzos embotelladoras de la industria para invadir las bebidas
de fuente. Por 1923 el seis-paquete de coca cola lleg a ser un golpe inmenso, y
poco despus que el coolers abierto-primero de metal lleg a ser el antepasado de
vendedoras automticas modernas de da.3

1920, la dcada de los 30 Robert W. La asperilla, oficial principal de exclusividad y

presidente del directorio empezaron a abrir en plantas fuera del U. husped en Cuba
y Panam. Cuando la guerra mundial 2 empezaron Coca Cola tenida embotellando
plantas en acerca de 44 pases. La dcada de los 40 Durante la guerra, acerca de
64 plantas embotelladoras se abri alrededor del mundo para suministrar a nuestras

COCA COLA COMPANY. Historia Mundial. [en lnea]. Vase Bibliografa

tropas. Luego cuando la guerra estaba sobre, muchas de las plantas de la guerra se
cambiaron para el uso civil.
La historia de Coca-Cola en El Salvador inici en 1939, junto a una de las empresas
ms importantes del pas y con ms de un siglo de trayectoria: La Constancia, S.A.
En 1965, la Embotelladora Salvadorea (Embosalva) se uni al proyecto y tres aos
despus la primera lnea de embotellamiento fue instalada, para traer a El Salvador
la deliciosa Fanta y Fanta Club Soda.

En el ao 2001 se da el intercambio de acciones entre el Grupo AGRISAL y la

cervecera multinacional South African Breweries, para formar la Holding Bevco,
conformada por las empresas: La Constancia, Embosalva, Industrias Cristal y el
grupo de empresas de Cervecera Hondurea. En el 2003, como parte del
crecimiento de Coca-Cola, el nombre de la embotelladora local cambi a Industrias
La Constancia. En noviembre del 2005, SABMiller, uno de los grupos empresariales
ms grandes del mundo, adquiri a Industrias La Constancia.4

1.4.2. HISTORIA DE PEPSI COLA

En 1905 el mismo Caleb Bradham construy su primera Planta Embotelladora. Para
1907 ya haban 3 plantas ms con una venta anual de 100,000 galones de
concentrado (en dos aos vendi doce veces ms concentrado). Tanto por la
Primera Guerra Mundial, como por la Depresin de 1929 la vida de la Pepsi estuvo a
punto de extinguirse, y Caleb tuvo que volver a su ocupacin anterior: boticario. En
1931 Charles Guth, en ese entonces Presidente de la Compaa de dulces LOFT
compr la marca registrada. 5

Despus de varios experimentos y de transcurridos cinco aos, se le ocurri

embotellar Pepsi en botellas usadas de cerveza de 12 onzas, pero como contena el
4

COCA COLA COMPANY. Historia Nacional. [en lnea]. Vase Bibliografa

PEPSICOLACORPORATION.History.[en lnea]. Vase Bibliografa

doble del comn de los refrescos de cola, tena que cobrar el doble, es decir, diez
centavos de dlar, y en consecuencia el consumidor se resista a pagar ese precio
En 1936 la Pepsi lograba utilidades de alrededor de los 2 millones de dlares, en
1938 fue nombrado Presidente de la Compaa Walter Mack, quien consideraba a la
publicidad como la clave del negocio y transform a la Pepsi en una moderna
Compaa comercializadora. Con la llegada de la Segunda Guerra Mundial, el
Gobierno de los Estados Unidos se vio en la necesidad de racionar el azcar y esto
perjudic seriamente las ventas de Pepsi.

Para crear un clima que atrajera a gente con talento y espritu empresarial, se
traslad la sede que estaba en Nueva York, a la poblacin rural de Purchase a
aproximadamente cuarenta y cinco minutos de ah en el condado de Westhester. El
complejo de siete edificios de la casa matriz fue diseado por Edward Durrell Stone,
uno de los arquitectos ms importantes de Amrica. La construccin ocupa diez
acres de un complejo de 144 acres que incluye los jardines Donald M. Kendall de
esculturas, una coleccin de esculturas aclamadas mundialmente dentro de un
jardn.

En 1986 cuando le entreg el mando a Wayne Calloway, la Corporacin Pepsi Co., a

la cual pertenecan ya Frito Lay y los Restaurantes Pizza Hut y Taco Bell vendan
cerca de $9,000 millones de dlares al ao, esto es, elev 18 veces los niveles de
venta que tenan en 1965, el ao en que se constituy legalmente Pepsi Co. En la
actualidad Pepsi Co se considera dentro de las empresas ms admiradas en el
mundo por su agresividad comercial y su estilo de manejar los negocios.

2.3. HISTORIA DE BIG COLA

Hablar de AJEGROUP es hablar de crecimiento de trabajo, de grandeza, de saber
que un sueo se puede hacer realidad. Ese sueo que comenz hace 18 aos en la
ciudad de Ayacucho con nuestra marca madre Kola Real, cuando los hermanos

Aaos Jeri, con apoyo de Don Eduardo y Mirtha, sus padres, supieron aprovechar
la crisis para convertirla en oportunidad.6

Don Eduardo estudia posibilidades de negocio. La oportunidad estaba dada. El

negocio familiar de bebidas gaseosas vio la luz el 23 de junio de 1988 iniciando sus
operaciones en una planta de produccin, financiada por un prstamo del banco
industrial y con capital propio.
En el 2005 se crea AJEMAYA con sede en Guatemala y el grupo incursiona en
pases como Nicaragua, Honduras y EL SALVADOR.

2.4. HISTORIA DE SALVA COLA

La nueva bebida sali al mercado el 1o. de octubre del 2001. Hasta la fecha, ha
logrado ganar el 5% del mercado gaseoso, segn Embotelladora La Cascada. El
Salvador tendr un nuevo sabor con el cual distinguirse no slo nacional, sino
internacionalmente; Esa es la meta que se ha trazado Embotelladora La Cascada, al
lanzar al mercado de bebidas gaseosas su nuevo producto: Salva cola.
La salida de Salva cola al mercado nacional fue el 1o. de octubre 2001. Los planes
abarcan lanzar Salva cola al mercado centroamericano, especficamente en
Guatemala y Honduras. Tambin se ha contemplado entrar al sureste de Mxico y
las ciudades con ms poblacin salvadorea en Estados Unidos. Todo eso a partir
del prximo ao.
Si bien, Embotelladora La Cascada tiene una fuerte presencia en el mercado
nacional con sus sabores Kolashampan, Oranjal, Uva y Fresa, las intenciones de la
empresa son tener el liderazgo. Al compararse el mercado en su fecha de

AJEGROUPCORPORATION. Resea Histrica. [en lnea]. Vase Bibliografa

lanzamiento a nivel de bebidas gaseosas, Coca Cola mantiene un 55 por ciento del
mercado, Kolashampan un 22 por ciento y Salva cola un 5 por ciento.7
Embotelladora La Cascada quiere repetir la historia de su sabor de bebida gaseosa
ms conocido: Kolashampan, que se lanz al mercado en 1955. Actualmente, esa
bebida se identifica como El sabor de El Salvador y Salva cola va tras lo mismo,
que se le identifique como un producto ciento por ciento nacional, dice Alfonso
Molina, director ejecutivo de la empresa, el nico elemento en Salva cola que no es
salvadoreo, aunque se procesa en el pas, es la frmula. sta es elaborada por una
empresa alemana en laboratorios suizos.

B. DISTRIBUCIN FSICA
La distribucin fsica puede ser un medidor entre el xito y el fracaso en los
negocios. En esta etapa se pueden realizar los ahorros ms importantes debido a
que el intercambio se facilita por medio de las actividades que ayuden a almacenar,
transportar, manipular y procesar pedidos de productos.
1. IMPORTANCIA
La distribucin fsica implica la planeacin, la instrumentacin y el control del flujo
fsico de los materiales y los bienes terminados desde su punto de imagen hasta los
lugares de su utilizacin, con el fin de satisfacer las necesidades de los clientes a
cambio de una ganancia. El mayor costo de la distribucin fsica corresponde al
transporte, seguido por el control de inventario, el almacenaje y la entrega de
pedidos con servicios al cliente.
Los administradores han llegado a preocuparse por el costo total de la distribucin
fsica, y los expertos creen que se pueden realizar grandes ahorros dentro de esta
rea. Las decisiones errneas sobre la distribucin fsica pueden provocar altos
costos.

LA PRENSA GRAFICA. Economa. [en lnea]. Vase Bibliografa

2. TIPOS DE DISTRIBUCIN
Muchas compaas expresan su objetivo como: llevar los bienes adecuados, a los
lugares adecuados en el momento adecuado, y al menor costo. Por desgracia,
ningn sistema de distribucin fsica puede a la vez maximizar los servicios al cliente
y minimizar los costos de distribucin.
El punto de partida para el diseo del sistema es el estudio de lo que desean los
consumidores y lo que ofrecen los competidores. Los primeros piden varias cosas de
sus proveedores: entregas puntuales, inventarios lo bastante amplios, la capacidad
de satisfacer necesidades de emergencia, un manejo cuidadoso de la mercanca, un
buen servicio despus de la venta, y la voluntad de tomar a devolucin o canje los
artculos defectuosos. Una compaa tiene que investigar la importancia de estos
servicios para los consumidores
Una compaa tambin debe examinar los niveles de servicio de la competencia,
antes de fijar los suyos. Por lo general, querr ofrecer al menos el mismo nivel que
los dems. Pero su objetivo es maximizar las ganancias, no las ventas, y por ello
debe analizar los costos que representa otorgar un mayor nivel de servicios.
En ltima instancia, la compaa debe establecer objetivos para la distribucin fsica,
con el fin de que stos guen la planificacin. Por ejemplo, Coca Cola desea "colocar
una Coca donde baste con estirar el brazo para alcanzar su deseo". Otras
compaas van ms lejos y definen niveles para cada factor del servicio.8
3. CANALES DE DISTRIBUCIN PARA PRODUCTOS INDUSTRIALES
El canal de distribucin lo constituye un grupo de intermediarios relacionados entre
s que hacen llegar los productos y servicios de los fabricantes a los consumidores y
usuarios finales.

THOMAS NAGLE, REED HOLDEN. Estrategia y Tcticas de Precios. Pearson Educacin. Madrid 2002. p.23

Los productos industriales tienen una distribucin diferente de las de los productos
de consumo y emplean cuatro canales que son:

Productores usuarios industriales:

Este es el canal ms usual para los productos de uso industrial ya que es ms corto y
l ms directo; utiliza representantes de ventas de la propia fbrica. Ejemplos:
grandes fabricantes de metal, productores de bandas transportadoras, fabricantes de
equipos para construccin y otros.

Productores distribuidores industriales consumidores industriales:

En este caso los distribuidores industriales realizan las mismas funciones de los
mayoristas y en algunas ocasiones desempean las funciones de los mayoristas y en
algunas ocasiones desempean las funciones de fuerza de ventas de los fabricantes.

Productores agentes distribuidores industriales usuarios industriales:

En este canal la funcin del agente es facilitar las ventas de los productos y la
funcin del distribuidor es almacenar los productos hasta que son requeridos por el
usuario industrial.

Productores agentes usuarios industriales:

En este caso los distribuidores industriales no son necesarios y, por lo tanto, se

eliminan. Ejemplo: productos agrcolas.9
4. CANALES DE DISTRIBUCIN PARA PRODUCTOS DE CONSUMO
Los Canales para productos de consumo se dividen a su vez en cinco tipos que se
consideran los ms usuales:
9

THOMASNAGLE,REEDHOLDEN. Ob. Cit. p.46

Productores Consumidores:

Esta es la va ms corta y rpida que se utiliza en este tipo de productos. La forma

que ms se utiliza es la venta de puerta en puerta, la venta por correo, el
telemercadeo y la venta por telfono. Los intermediarios quedan fuera de este
sistema.

Productores minoristas consumidores:

Este es el canal ms visible para el consumidor final y gran nmero de las compras
que efecta l pblico en general se realiza a travs de este sistema. En estos casos
el productor cuenta generalmente con una fuerza de ventas que se encargara de
hacer contacto con los minoristas que venden los productos al pblico y hacen los
pedidos despus de lo cual los venden al consumidor final.

Productores mayoristas minoristas o detallistas:

Este tipo de canal lo utiliza para distribuir productos tales como medicina, ferretera y
alimentos. Se usa con productos de gran demanda ya que los fabricantes no tienen
la capacidad de hacer llegar sus productos a todo el mercado consumidor.10

Productores intermediarios mayoristas consumidores:

Este es el canal ms largo, se utiliza para distribuir los productos y proporciona una
amplia red de contactos; por esa razn, los fabricantes utilizan a los intermediarios o
agentes. Esto es muy frecuente en los alimentos perecederos.
El que se mencionen estos canales de la manera en que se ha hecho no significa
que sean los nicos; en ocasiones se hace una combinacin de ellos.

10

THOMAS NAGLE, REED HOLDEN. Ob. Cit. p.47

C. HISTORIA DE LAS EMPRESAS DISTRIBUIDORAS DE BEBIDAS

CARBONATADAS EN EL MUNICIPIO DE METAPN
1. PEPSI COLA
La historia de distribucin de Pepsi Cola en Metapn comienza en 1980 cuando
oficinas centrales, luego de un estudio de mercados, toman la iniciativa de distribuir
de manera organizada en suelo metapaneco, empezando con tres rutas
dependientes de las oficinas de Santa Ana, dado los buenos resultados que esto
contrajo, en 1983, el seor Don Ramiro Arias tomo las riendas de la nueva
distribuidora puesta en la Carretera Internacional hacia Anguiatu.
Luego de varios acuerdos y prstamos bancarios, Ramiro Arias mantuvo a flote la
administracin de la empresa ante la exorbitante cobertura y crecimiento que Coca
Cola empezaba a tener. Ya en 1998, Pepsi Cola perdi un 40% de sus equipos fros,
y sus ventas bajaron considerablemente hasta un 35% menos de los promedios
anuales anteriores.
Ramiro Arias termino su vinculo en 2003 con Pepsi Cola e inmediatamente se hizo
cargo de Salva Cola y su distribucin en Metapn, luego de ello, Ricardo Figueroa
tomo las riendas de Pepsi con poca suerte, dado que en 2005 entrego su puesto
dado que la situacin se complicaba en el mercado y no supo mantener a la
empresa a flote ni acorde a las metas establecidas por oficinas centrales.
En 2005 luego de Ricardo Figueroa, Marcos Marn tomo las riendas, pero no
pasaron 12 meses cuando tuvo que entregas por deudas y falta de dinero para la
compra de producto, luego de ello Vernica Samayoa en 2006 se hizo cargo de la
empresa, pero luego de problemas administrativos y con la fuerza de ventas se vio
obligada a dejar el puesto. En la actualidad no existe una distribuidora directa en
Metapn, y como en sus principios, el producto est siendo distribuido desde Santa
Ana por Pre Venta.

2. COCA COLA
Segn antecedentes encontrados, La distribucin de Coca Cola en el municipio de
Metapn significo ser la primera distribuidora que operaba desde un punto
estratgico dentro de la ciudad; en 1980, Isaac Alberto Zunzin, estuvo a cargo de la
nueva aventura que Embosalva11 por suelos blancos, su objetivo era el de identificar
las posibilidades de crecimiento y de rentabilidad para la empresa, pensando en una
inversin de personal, tiempo y dinero.
En 1982 luego de un estudio favorable, Abel Guerra toma la administracin de la
distribuidora buscando ahora, un crecimiento econmico y de cobertura a lo largo de
todo el territorio. 10 aos despus

luego que la empresa nota una cierta

conformidad en sus objetivos por parte de Don Abel, Toman la decisin de darle la
administracin a Elmer Lima Linares en 1993.
En la actualidad LINAR S.A. DE C.V. es la nica distribuidora en todo El Salvador
por parte de Industrias La Constancia S.A. de C.V. Con una inversin independiente
de aproximadamente 2, 500,000 dlares en activos y capital, recibiendo de parte de
la empresa muchas condecoraciones sobre sus niveles de servicio y su desempeo
independiente de la empresa, hasta el momento la distribuidora llega a todos los
cantones y caseros de Metapn, incluyendo Santa Rosa Guachipiln, San Antonio
Pajonal, Santiago de La Frontera, Candelaria de La Frontera y lugares aledaos.
3. SALVA COLA
La historia de Salva Cola es corta dada la poca profundidad y pretensiones de la
empresa en el territorio, su entrada fue en 2003 con la administracin de Ramiro
Arias, ex administrador de Pepsi Cola, su enfoque principal fue la explotacin de los
cantones y caseros mucho antes que de la zona para central de la ciudad, en el
auge de la guerra de las colas, que asediaba en el pas, Salva Cola empez a ganar

11

COCA COLA COMPANY. Ob. Cit.

mucho terreno en sus ventas gracias a sus niveles de precios tan bajos en el
producto.
En 2005, Salva Cola fue declarada de manera no oficial por Pepsi Cola y Coca Cola
como la Competitiva primaria, pero como era de preverse, la economa del pas hizo
que el producto subiera su precio, alterando sus patrones publicitarios y sus
tendencias en el mercado de los cantones, dndole mayor fuerza a Coca Cola y
Pepsi Cola que estaban preparados promocionalmente para el momento.
Fue as que Salva Cola perdi fuerza, y como Pepsi Cola, su distribuidora ha sido
cerrada luego del fallecimiento del administrador a finales del 2007, en la actualidad
Salva Cola usa ruteos indefinidos por el territorio siempre surtidos desde oficinas
centrales en Santa Ana.
4. BIG COLA
La aparicin de Big Cola en Metapn tuvo como principal objetivo las ventas al
hogar y las ventas a tiendas detallistas, sus ventas han sido bajas pero se han
mantenido constantes. Su distribuidor en Metapn es Roberto Aquino desde 2006,
ao en que la empresa decidi enfrentarse a las colas ya establecidas. En la ciudad
de Metapn cuenta con dos camiones que distribuyen en los cantones ms cercanos
y en la zona paracentral de Metapn
D. MARCO LEGAL
LEY DEL IMPUESTO SOBRE LAS BEBIDAS GASEOSAS SIMPLES O
ENDULZADAS

DECRETO N 641.LA

ASAMBLEA

CONSIDERANDO:

LEGISLATIVA

DE

LA

REPUBLICA

DE

EL

SALVADOR,

I.- Que es necesario que el Estado actualice y modernice la legislacin referente a

los impuestos especficos, conforme a las exigencias de libre competencia y la
integracin del mercado nacional;

II.- Que como parte de la modernizacin de los impuestos especficos sobre las
bebidas alcohlicas, se determin la conveniencia de establecer el impuesto
especfico sobre las bebidas gaseosas en su propio cuerpo legal, y

III.- Que es conveniente unificar, simplificar y modernizar el establecimiento y

recaudacin
de
los
impuestos
sobre
las
bebidas
gaseosas.

POR TANTO,
en uso de sus facultades constitucionales y a iniciativa del Presidente de la
Repblica

por

medio

del

Ministro

de

Hacienda,

DECRETA la siguiente:

LEY

DEL

IMPUESTO

SOBRE

LAS

BEBIDAS

GASEOSAS

SIMPLES

ENDULZADAS.
Art. 1.- Para las bebidas gaseosas simples o endulzadas, se establece un impuesto
ad-valorem del diez por ciento del precio de venta al publico sugerido por el
productor, importador o distribuidor excluyendo el impuesto a la transferencia de
bienes muebles y a la prestacin de servicios y el valor de los envases retornables.

Art. 2.- Para los productos nacionales a que se refiere la presente Ley, se liquidarn
por acumulacin mensual, mediante declaracin jurada del monto total de las
operaciones gravadas en formulario aprobado por la Direccin General de Impuestos
Internos.

La declaracin jurada deber presentarse en cualquier lugar del pas, juntamente

con el pago del impuesto a que se refiere el artculo anterior, dentro de los diez das
hbiles siguientes al mes calendario que se declare, en las colecturas del servicio
de tesorera, en los Bancos del Sistema y dems instituciones autorizadas por el
Ministerio de Hacienda.
Art. 3.- Para los productos importados a que se refiere la presente ley la base del
clculo ser el precio de venta al pblico declarado por el importador en la Aduana
respectiva y los impuestos correspondientes sern liquidados en la pliza de
importacin

formulario

aduanero

en

el

momento

de

su

internacin.

Art. 4.- Los productores nacionales y los importadores de los bienes en referencia,
estarn obligados a presentar a la Direccin General de Impuestos Internos una lista
de precios sugeridos de venta al pblico, que podr modificarse debiendo entregar la
nueva lista ocho das antes de la entrada en vigencia de los nuevos precios
asimismo, los importadores de estos productos debern presentar la lista
mencionada a la Direccin General de la Renta de Aduana. En cualquier caso, las
listas de precios tendrn carcter de declaracin jurada y sern de conocimiento
pblico.

Art. 5.- La Direccin General de Impuestos Internos tendr amplias facultades de

fiscalizacin, inspeccin, investigacin, liquidacin oficiosa y control del pago de este
impuesto; de igual forma, la Direccin General de la Renta de Aduanas en lo que
sea de su competencia.
Las violaciones a esta Ley sern sancionadas por la Direccin General de Impuestos
Internos y por la Direccin General de la Renta de Aduanas, en su caso, por medio
de resolucin.

A efecto de darle cumplimiento a lo dispuesto en esta disposicin, se aplicar con

respecto al presente impuesto lo establecido en el Ttulo IV del Cdigo Tributario.

El Cdigo Tributario, tambin ser aplicable en todo lo que no estuviere previsto en

la presente Ley. (1)
***INICIO DE NOTA: SE TRANSCRIBEN TEXTUALMENTE LOS ARTICULADOS 2
Y 3 DE LA PRESENTE REFORMA, AS:
Art. 2.- Todos aquellos contribuyentes que a la fecha de entrar en vigencia el
presente Decreto, que estando obligados por esta Ley a cumplir con el deber de
liquidar el impuesto; hubieren o no presentado declaracin jurada, estarn sometidos
de inmediato a los conceptos prescritos en el Art. 1 del presente Decreto, inclusive
respecto de hechos generadores acontecidos antes de la vigencia del mismo.

Art. 3.- Por su naturaleza y efectos, declrase de orden pblico el presente Decreto,
y

en

consecuencia,

ser

de

aplicacin

retroactiva.

***FIN DE NOTA.
Art. 6.- Dergase la Ley de Impuestos sobre Cerveza y Bebidas Gaseosas emitida
por medio de Decreto Legislativo N 73, de fecha 7 de noviembre de 1978, publicado
en el Diario Oficial N 221, Tomo 261, del da 28 de noviembre de 1978, as como
tambin cualquier otras leyes, Decretos, Reglamentos, disposiciones o preceptos
que de alguna forma contradigan o se opongan a lo establecido en la presente Ley.

Art. 2.- El presente decreto entrar en vigencia ocho das despus de su publicacin
en el Diario Oficial.
CASA PRESIDENCIAL: San Salvador, a los veintiocho das del mes de febrero de
mil novecientos noventa y seis.
PUBLIQUESE,

ARMANDO CALDERON SOL,

Presidente de la Repblica.
MANUEL ENRIQUE HINDS CABRERA,
Ministro de Hacienda.
D.L. N 641, del 22 de febrero de 1996, publicado en el D.O. N 47, Tomo 330, del 7
de marzo de 1996.
REFORMAS:
(1) D.L. N 303, del 22 de febrero de 2001, publicado en el D.O. N 41, Tomo 350,
del 26 de febrero de 2001.12

12

RICARDO MENDOZA ORANTES, Recopilacin de leyes tributarias, El Salvador 2006, p.535