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MODERNA
Introduccin:
Hoy en da, se dispone de muchos ms productos y servicios que
hacen la vida de las personas ms placentera y llevadera de lo que
era hace 50 aos atrs; por lo que resulta importante analizar cul
ha sido el papel de la mercadotecnia en el proceso de mejorar la
calidad vida del individuo actual.
Desarrollo:
En la vida moderna, ya no solo se busca satisfacer las necesidades
bsicas como alimento, abrigo, vivienda y seguridad, sino que
adems, queremos cubrir deseos que tienen que ver con
satisfactores especficos, como saciar el hambre con un platillo
gourmet en un restaurante especializado o la necesidad de estar
comunicados con el ltimo Smartphone ms sofisticado, aunque
esto resulte ser costoso.
Para ello, es necesario que exista alguien en condiciones de cubrir
esas necesidades. Aqu es donde entra la mercadotecnia, con una de
sus tareas ms importantes que es identificar las necesidades y
deseos que existen en el mercado, para luego, satisfacerlos de la
mejor manera posible con un producto o servicio, lgicamente, a
cambio de una utilidad o beneficio.
Para comprender mejor este proceso, es importante comprender
primeramente a cabalidad el concepto de mercadotecnia, y resulta
muy til la definicin dada por la American Marketing
Association (AMA), que nos dice que:
La mercadotecnia es el proceso de planeacin, ejecucin y
conceptualizacin de precios, premiacin y distribucin de
ideas, mercancas y tcnicas para crear intercambios que
satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
La mercadotecnia por tanto, debe ser un conjunto de estrategias
encaminadas a alcanzar objetivos establecidos por individuos y
organizaciones, y que deben ser planteadas con congruencia y con
ideas objetivas, que junto con dems informacin que la