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No. 1 de 5
CONVERSAR
E
I(NNO)VAR
Por:
Alfredo
Gutirrez
Borrero
(2011)
alftecumseh@gmail.com
alfredo.gutierrez@utadeo.edu.co
https://utadeo.academia.edu/AlfredoGuti%C3%A9rrez
Versin
en
espaol
de
mi
carta
abierta
(de
agosto
de
2011)
al
doctor
en
doctor
noruego
en
diseo,
Ivar
Holm
autor
de
un
libro
notable
(lastimosamente
slo
disponible
en
ingls)
sobre
los
valores
y
la
subjetividad
en
las
profesiones
de
diseo,
en
especial
la
arquitectura
y
el
diseo
industrial
en
el
contexto
europeo.
Tesis
doctoral,
cuya
traduccin
al
espaol
es:
Ideas
y
creencias
en
la
arquitectura
y
el
diseo
industrial:
cmo
las
actitudes,
orientaciones
y
suposiciones
subyacentes
dan
forma
del
entorno
construido
Ivar
Holm
y
su
libro
Holm,
Ivar.
(2006).
Ideas
and
beliefs
in
architecture
and
industrial
design:
how
attitudes,
orientations,
and
underlying
assumptions
shape
the
built
environment.
Oslo:
AHO,
The
Oslo
School
of
Architecture
and
Design.
Disponible
para
descarga
en:
http://www.aho.no/global/dokumenter/forskning/avhandlinger/holm_ideas_and_beliefs.pdf
Querido
Ivar:
Un
saludo
desde
Bogot.
Excuso
mi
demora
en
contestar
tu
correo
de
julio
21
de
2011
y
correspondo
con
una
carta
abierta
que
espero
sea
publicada
en
la
revista
proyectodiseo.
Quiero
contarte
(y
a
quienes
lean),
el
porqu
considero
til
tu
trabajo,
cmo
lo
encontr
y
qu
relaciones
establec
con
l.
Acaso
los
prrafos
siguientes
merezcan
una
respuesta
tuya
que
encuentro
trascendental
para
m,
y
para
algunas
personas,
entre
miles,
que
en
Colombia
se
ocupan
del
diseo.
Pgina
No.
2
de
5
Vers,
creo
que
si
quienes
amamos
el
diseo
conversamos
ms.
Con
ms
personas,
haremos
mejor
diseo.
Te
soy
sincero:
pienso
que
en
Colombia
hemos
diseado
poco.
Al
menos
frente
a
lo
que
podramos
hacer.
Todo
por
una
debilidad
que,
en
mi
criterio,
comienza
y
acaba
en
el
discurso.
Algunos
pensarn
que
por
discurso
de
diseo,
aludo
a
que
las
mujeres
y
los
hombres
diseadores
escriban
bien
y
hablen
bonito.
Pero
me
ocupa
otra
cosa.
Algo
que
dcadas
atrs
observ
el
pensador
estadounidense
Donald
Schn
(1930-1997):
los
diseadores
no
son
una
vanguardia
heroica,
ni
una
lite
clasista
que
dispone
el
entorno
material
de
la
gente.
Ms
bien,
son
participantes
en
una
gran
conversacin
social
y
su
papel
es
contribuir
a
hacerla
lo
ms
reflexiva
posible
para
plasmar
nuevas
artefactualidades.
Permteme
un
rodeo.
En
2007,
dentro
de
mi
siempre
inconclusa
investigacin
sobre
diseo
y
gnero,
hall
en
Wikipedia
una
singular
obra,
hipervinculada
desde
un
artculo
sobre
valores
arquitectnicos
de
diseo
(donde
la
citaban
profusamente):
http://en.wikipedia.org/wiki/Architectural_design_values.
Recordars
que
a
comienzos
del
siglo
XX
algunos
filsofos
acuaron
el
trmino
axiologa
(tratado
de
lo
valioso
desde
su
raz
griega),
y
acaso
coincidas
apreciado
Ivar,
en
que
desde
la
axiologa
hay
valores
ticos
(para
prescribir
lo
que
es
bueno
y
justo
en
individuos
y
sociedades)
y
valores
estticos
(segn
los
cuales
establecemos
lo
bello
o
armnico).
Tal
vez
ambos
asumimos
los
valores
como
preferencias
e
inclinaciones
que
cualifican
formas
de
actuacin
y
resultados
de
la
accin
humana:
pues
gracias
a
ellos
juzgamos
y
decidimos
qu
est
bien
o
mal
o
qu
debera
ser
en
cada
situacin.
A
su
turno,
los
valores
arquitectnicos
de
diseo
soportan
las
conductas
y
acciones
de
diseadores
y
arquitectos
cuando
toman
decisiones.
Precisamente
de
eso
versa
la
citada
obra,
Ivar,
es
una
indagacin
bien
estructurada
y
documentada,
publicada
en
2006,
que
t
titulaste:
Ideas
and
beliefs
in
architecture
and
industrial
design:
how
attitudes,
orientations,
and
underlying
assumptions
shape
the
built
environment
(Ideas
y
creencias
en
la
arquitectura
y
el
diseo
industrial:
cmo
las
actitudes,
orientaciones
y
suposiciones
subyacentes
dan
forma
del
entorno
construido).
Es
tu
tesis
doctoral
en
la
Oslo
School
of
Architecture
and
Design!
Un
trabajo
interesante
aqu
donde
los
estudios
doctorales
en
diseo
son
raros.
Te
sorprender
que
en
Colombia
conozcamos
tu
trabajo
(algunos
estudiantes
y
yo,
cuando
menos).
En
l
evidencias
cmo
el
conjunto
de
valores
(value
set),de
cada
profesional,
define
la
direccionalidad
y
multiplicidad
de
enfoques
en
las
profesiones
de
diseo
e
incide
en
cmo
cada
profesional
en
ellas
se
relaciona
y
trabaja
con
clientes,
estudiantes
o
colegas.
Comparto
tu
punto:
ms
que
formas,
funciones,
sistemas
y
procesos,
son
los
valores
de
quienes
dirigen
escuelas,
empresas
y
gremios
profesionales
de
diseo
los
que
marcan
el
rumbo
histrico
de
las
mismas.
Y
el
resultado
material
del
diseo.
Raramente
explicitado
o
tenido
en
cuenta
ese
conjunto
de
valores
diferencia
unos
de
otros
a
los
profesionales
en
su
punto
de
vista,
y
segn
los
enfoques
de
diseo
que
abracen
o
rechacen;
por
lo
mismo
distancia
o
aproxima
las
personas
segn
las
escuelas
en
donde
se
hayan
graduado
o
sus
posturas
individuales.
Cuando
valoramos
el
diseo
no
todos
compartimos
o
somos
influidos
por
los
mismos
Pgina
No.
3
de
5
valores
e
intenciones!
Tus
reflexiones
Ivar
son
felizmente
conversacionales:
los
valores
verbalizados
y
actuados
en
la
conversacin
cotidiana
determinan
los
resultados
del
diseo.
As,
quienes
disean
para
Apple
Inc.,
Toyota
Motor
Corporation,
o
Marimmeko,
tienen
modos
de
conversar-coordinar
proyectos,
y
producir:
artefactos
digitales
de
consumo,
automviles,
o
ropa
y
accesorios,
segn
el
caso,
que
en
algo
resultan
diferentes
de
los
que
tendran
aun
esas
mismas
personas
si
disearan
para
Nokia,
Renault,
o
Benetton
Group
S.p.A.;
ello
por
cuanto
las
tradiciones
empresariales
generan
prcticas
de
diseo
discursivas
equiparables
a
los
acentos
que
tienen
personas
que
hablan
el
mismo
lenguaje
pero
viven
en
diferentes
pases
(o
en
diversas
regiones
dentro
de
una
nacin).
En
Renault
disean
en
renauls,
en
Nokia
en
nokis,
etc.
Lo
cual
aplica
tambin
para
universidades
o
instituciones.
Jonas
Lwgren
y
Erik
Stolterman
(a
quien
citas
en
tu
texto)
https://wiki.sfu.ca/spring10/iat832g100/images/archive/5/53/2010013120185
3!Lowgren-Stolterman-ch3-Thoughtful_Interaction_Design.pdf
(ver
slide
nmero
9),
sealan
sobre
lo
anterior
que
el
conocimiento
de
un
diseador
sobre
su
producto
surge
de
una
conversacin
continua
sostenida
en
diversas
situaciones
del
proceso,
entre
el
diseador
y
las
dems
personas
involucradas
en
ellas.
De
nuevo,
Donald
Schn,
tambin
citado
por
ti,
precisa
que
la
conversacin
y
la
reflexin
que
se
dan
en
un
proyecto
son
componentes
esenciales
de
la
prctica
de
diseo.
As,
los
artefactos
son
elaborados
en
medio
de
conversaciones
continuas
mediadas
por
valores:
quienes
disean
presentan
discursivamente
sus
ideas
a
otras
personas
y
al
ser
retroalimentados
las
adaptan
una
y
otra
vez
hasta
que
las
conversaciones
condensadas
en
indicaciones
e
instrucciones
culminan
en
artefactos
diseados.
Asimismo,
la
evaluacin
de
una
decisin
de
diseo
depende
de
la
lgica
empleada
para
valorarla
y
sobre
todo
de
quin,
o
quines
la
efecten!
Varan
los
diseadores,
varan
las
bases
lgicas,
los
discursos
y
varan
esas
valoraciones
(de
las
que
muchos
diseadores
no
hablan
o
cuya
importancia
niegan)
evidenciadas
en
actuaciones
sustentadas,
ms
en
disposiciones
personales
que
en
hechos
incuestionables.
Te
comento
Ivar,
que
un
ao
luego
de
hallar
tu
libro,
encontr
la
obra
de
Klaus
Krippendorff,
a
quien
tambin
mencionas
en
tu
trabajo,
pero
por
un
libro
The
Semantic
Turn
(El
Giro
Semntico)
http://es.wikipedia.org/wiki/El_Giro_Sem%C3%A1ntico
que
no
aparece
all,
porque
fue
publicado
el
mismo
ao
que
tu
tesis
doctoral.
Entre
ambos
encuentro
afinidades;
de
hecho
habl
acerca
de
tus
ideas
con
el
propio
Krippendorff,
a
quien
conoc
personalmente
gracias
a
la
Universidad
Jorge
Tadeo
Lozano);
ahora
puedo
contactarte
directamente
con
l.
Para
Krippendorff
es
el
discurso
que
usan
quienes
disean
(al
disear)
la
mxima
herramienta
configurativa
de
los
artefactos
diseados.
La
comunidad
de
los
diseadores
robustece
su
discurso,
si
cada
quien
explicita
las
ideas
y
creencias
subyacentes
que
t
mencionas.
Los
discursos
de
diseo
fuertes
(justo
los
que
no
tenemos
en
Colombia
y
segn
tu
trabajo
y
el
de
Krippendorff
probablemente
en
ninguna
parte
del
mundo)
sirven
para
instituir
prcticas
corrientes
y
consolidar
la
profesin
ante
terceros.
Son
pautas
conversacionales
colectivas
que
permiten
identificar
en
un
momento
dado
qu
es
diseo
y
qu
no
lo
es
para
quienes
las
conversan.
Mediante
dichos
discursos
se
posiciona
la
identidad
de
quienes
vivimos
o
queremos
vivir
el,
en
y
del
diseo,
ante
Pgina
No.
4
de
5
quienes
son
extraos
al
enfoque.
Ahora
bien,
apreciado
Ivar,
el
retrico
espaol
radicado
en
Suecia,
Jos
Luis
Ramrez
Gonzlez
(a
cuyas
ideas
de
algn
modo
te
aproximas
en
tu
libro
aunque
no
lo
referencies),
seala
que
toda
vida
social
y
poltica
es,
sin
residuo,
fruto
de
construccin
discursiva.
La
tica
en
el
diseo
est
ntimamente
ligada
a
la
vitalidad
del
discurso
ms
que
a
normas
impersonales.
Ms
diseadores
habran
de
preocuparse
por
pensar
en
lo
que
hacen
con
las
palabras
y
ms
an
en
los
que
sus
palabras
hacen
con
su
profesin:
que
la
crtica
del
diseo
no
nos
impida
analizar
el
diseo
de
la
crtica,
diramos
haciendo
eco
de
Ramrez.
Justo
ah,
asumo
que
tu
trabajo
sobre
los
valores
de
los
diseadores
y
la
incidencia
que
tienen
las
orientaciones
y
las
suposiciones
subyacentes
en
el
posicionamiento
y
avance
de
la
profesin,
se
encuentra
con
el
de
Ramrez,
especialista
en
diseo
urbano,
segn
el
cual:
muchos
diseadores
creen
que
por
el
hecho
de
usar
las
mismas
palabras
hablan
de
lo
mismo,
pero
una
cosa
son
las
palabras
y
su
significado
establecido
y
otra
el
sentido
que
expresan
para
cada
diseador
en
un
momento
determinado,
dentro
de
un
proyecto
especfico.
El
diseo
habra
de
ser
mucho
ms
dialgico
y
la
planificacin
de
la
sociedad
mediante
la
proyeccin
de
artefactos
ser
ms
un
escenario
de
conversacin
sobre
significantes
de
apariencia
unvoca
pero
de
significado
siempre
ambiguo.
Los
puristas
temen
a
la
ambigedad,
pero
el
verdadero
peligro
reside
en
la
univocidad,
diramos
parafraseando
a
Ramrez,
en
especial
cuando
niega
la
conversacin
como
eje
de
la
profesin.
Paul
Pangaro,
https://vimeo.com/15836403
a
quien
tampoco
referencias
en
tu
obra,
explica
cmo
el
diseo
es
conversacin
escenificada:
la
innovacin
surge
en
la
conversacin
(con
igual
juntos:
versacin
igual
versiones:
dar
versiones
en
compaa,
sin
tener
que
estar
de
acuerdo).
Basado,
entre
otros,
en
Horst
Rittel,
aquel
profesor
de
Ulm,
a
quien
s
citas,
Pangaro
dice
que
cuando
tenemos
problemas
similares
a
los
ya
solucionados,
sabemos
conversarlos
porque
tenemos
vocabularios
para
hacer
distinciones
precisas,
dar
instrucciones
correctas,
e
implementar
los
procesos
necesarios:
esto
es,
podemos
manejarlos.
Sin
embargo,
cuando
diseamos
en
busca
de
novedades
estamos
ante
problemas
y
situaciones
inditas
de
las
cuales
emergern
artefactos
jams
vistos
y
carecemos
de
un
lenguaje
para
resolverlas,
por
lo
cual
tenemos
que
disearlo!
Los
robots
y
el
ciberespacio
fueron
diseados
as
por
novelistas
y
luego
pudieron
ser
visualizados
y
fabricados.
Segn
Pangaro:
conversar
para
crear
un
nuevo
lenguaje
es
la
tarea
puntual
ms
importante
que
hacemos
las
personas
al
disear.
Conversar
en
la
elaboracin
terica,
implica
disear
formas
de
actuacin
y
prctica,
y
supone
la
invencin
o
eleccin
de
palabras
y
argumentos.
Recurro
de
nuevo
a
Jos
Lus
Ramrez:
toda
razn
o
es
prctica
y
constructiva,
o
sea
discursiva
(conversada
y
diseada)
o
no
es
razn.
Hay
que
disear
conversaciones
porque
el
diseo
es
conversacin.
Cada
proyecto
que
quienes
diseamos
generamos
ha
de
ofrecer
a
las
personas
posibilidades
de
conversar
sobre
aquello
con
lo
cual
quieren
interactuar.
Tenemos
que
contribuir
a
que
otras
personas
diseen
sus
propias
conversaciones
mediante
y
gracias
a
los
artefactos
diseados.
Dice
Pangaro
que
la
conversacin
conduce
al
acuerdo
(al
menos
para
seguir
conversando)
y
el
acuerdo
conduce
a
la
accin
y
a
la
transaccin
que
repetidas
en
el
tiempo
fundamentan
relaciones,
las
cuales
prolongada
se
transforman
en
confianza
que
suministra
suelo
frtil
para
los
cambios
que
son
la
Pgina
No.
5
de
5
base
de
la
innovacin:
al
conversar
creamos
nuevo
lenguaje
que
a
su
vez
requiere
cambio
que
necesita
nuevo
lenguaje
al
cual
a
su
vez
creamos
mediante
ms
conversacin,
etc.
Eso
me
hace
pensar
que
an
vivimos
en
la
edad
de
piedra
del
diseo
conversacional;
y
que
innovar
en
la
conversacin
es
el
primer
paso
para
conversar
en
la
innovacin.
Con
lo
cual
Ivar,
suspendo
por
ahora
la
conversacin.
Antes
de
concluir
expreso
pblicamente
mi
agradecimiento
a
la
profesora
Halina
Dunin-Woyseth,
directora
del
programa
doctoral
de
la
Oslo
School
of
Architecture
and
Design,
gracias
a
quien
pude
contactarme
contigo;
ojal
Halina
(quien
gentilmente
habl
de
considerarlo),
incluya
el
escenario
colombiano
de
la
arquitectura
y
el
diseo,
en
sus
estudios
comparativos
entre
pases
sobre
investigacin
en
diseo:
pues
aqu
hay
tambin
creciente
inters
sobre
el
diseo
de
nuevas
posturas
epistemolgicas
para
la
prctica
creativa,
y
de
nuevas
formas
de
argumentacin
en
el
campo
especfico
de
investigacin
y
educacin
para
la
investigacin
en
diseo.
Tambin
aqu
estamos
revisando
los
estudios
en
diseo
y
redibujando
permanente
las
relaciones
entre
las
nuevas
realidades
y
las
tradiciones
del
diseo
(en
especial
aquellas
que
desconocan
las
ideas
y
creencias
subyacentes
y
privilegiaban
una
supuesta
objetividad
cuasi-cientfica).
Espero
Ivar,
nos
cuentes
sobre
las
repercusiones
de
tu
trabajo
y
tus
ltimos
avances
al
respecto.
Con
gusto
lo
compartir
con
los
lectores.
Ahora
bien,
algunos
amigos
sealan
que
yo
tengo
una
permanente
necesidad
de
demostrar
que
he
ledo
citando
obras
y
autores.
Estn
en
lo
cierto.
Pero
si
t
respondes,
ser
evidente
mi
mayor
satisfaccin:
conversar,
para
innovar
con
aquellos
a
quienes
he
ledo
y
disear
en
conjunto
al
hacerlo.
Con
un
factor
adicional,
al
leer
tu
respuesta,
quizs
algunas
personas
que
mgicamente
adivinan
los
contenidos
de
los
libros
sin
ir
ms
all
de
sus
ttulos,
se
animen
a
franquear
la
barrea
idiomtica
y
aprovechen
tu
trabajo.
Con
aprecio
y
admiracin,
Alfredo
Gutirrez
Borrero
Bogot,
Colombia.
Sudamrica.