LICENCIATURA EN PERITAJE

Y VALUACIN DE OBRAS DE ARTE

Metodologa de la
Investigacin II

Influencia de la moda francesa en Bs. As.

Inicios del siglo XX

Bazoalto, Griselda

Profesora: Borja, Silvia

Ao: 2014

INFLUENCIA DE LA MODA FRANCESA EN BUENOS AIRES - INICIOS

DEL SIGLO XX.
[Influence of French fashion in Buenos Aires. Early twentieth century]
RESUMEN
En este trabajo se trata la influencia de la moda parisina en Buenos Aires,
fines del siglo XIX y los inicios del siglo XX hasta 1920, despus de la Primera
Guerra Mundial. Se tendr en cuenta el contexto histrico de la poca, tanto en
Europa como en la Argentina, para medir como se encuentra la sociedad frente a los
cambios producidos por la revolucin industrial, y si a causa de estos cambios que se
produzco en Pars con una vestimenta ostentosa hacia fines del s. XIX.

Se mostrar

que a pesar de que Bs. As. se encuentra alejada de los acontecimientos producidos en
Europa, se reitera los mismos cambios y se mantienen las tendencias de los modistos.
Por ltimo, este anlisis determina que Buenos Aires presenta la influencia
parisina, y mantiene las lneas fijadas por las casas de modas francesas durante el
perodo analizado.
Palabras claves: moda francesa en Buenos Aires, reloj de arena, Garzonne.
ABSTRACT
In this work the influence of Parisian fashion in Buenos Aires, the late century
XIX and early century XX until 1920, after the First World War will be discussed.
The historical context of the time is taken into account, both in Europe and in
Argentina, to measure how the company is against the changes produced by the

Industrial Revolution, and if because of these changes produce in Paris with a

ostentatious clothing by the end of s. XIX. It will show that although BA is far from
the events in Europe, reiterated the same changes and trends remain couturiers.
Finally, this analysis determines that Buenos Aires has the Parisian influence,
and keep the lines laid down by the French fashion houses during the period.
Key words: French fashion in Buenos Aires, hourglass, Garzonne.

INTRODUCCIN
Segn los diversos autores, Europa atraviesa por un crecimiento de las
ciudades, se desarrollan las primeras vanguardias dentro del campo artstico. Al igual
sucede con la vestimenta, en una poca de esplendor que se ve reflejada con la
ostentacin de las damas de la alta sociedad y quienes se encargan de elevar a los
modistos a nivel del arte elevado, convirtindose en los mecenas. Los primeros
modistos ms reconocidos como Worth y Poiret pasan a formar parte de la historia,
por sus logros e influencias para la nueva generacin, marcando el inicio de un nuevo
camino y colocando a Francia en la cumbre de la moda y que desde all regira al
resto del mundo, y con la llegada de Coco Chanel se asentaran las bases de la
modernidad. Lo cual indica, la llegada de toda esta influencia a Buenos Aires, de la
mano de las damas de la alta sociedad, quienes viajan constantemente trayendo bales
de ropa a la Argentina de las casas de modas frecuentadas por ellas y ms tarde
gracias a la reputacin adquirida en Europa, llegara el agente Gastn Levy que

elega y traa los ltimos modelos y los gneros1. De esta manera, se comprueba el
vnculo cercano que se mantiene con Europa.
El objetivo de esta investigacin fue determinar si la vestimenta en Buenos
Aires mantiene la influencia de los cnones propuesto por los modistos franceses,
entre fines del siglo XIX hasta mediados de la dcada 1920.

LA MODA EUROPEA: desde el Art Nouveau hacia 1920.

Hacia finales del siglo XIX, cuando las ciudades crecan paulatinamente
como las fbricas, edificios pblicos, viviendas, carentes de estilo propio ocasionada
por la revolucin industrial. John Ruskin y William Morris fueron los impulsores de
un nuevo estilo, en contra de aquella revolucin, promovieron un retorno a lo
artesanal alineando al hombre en la produccin (Arts and Crafts, 1850/1900), fue una
poca de positivismo. Seguidamente surgi el Art Nouveau (1890/1914) para
romper con el historicismo, se desarrollaron las artes decorativas aplicadas con
motivos vegetales, movimientos ondulantes en composiciones asimtricas. ()
tienen lugar en diversos pases europeos y que, segn su origen, adquieren los
nombres de Jugendstil, Modern Style, Liberty, Sezessionstil o Modernismo2.
En los inicios del siglo XX cambia la sociedad occidental, pasando de una
cultura agraria a una moderna y urbana. Se iniciaba el cine de la mano de los
hermanos Lumire, El viaje a la Luna de Melies (1895, ciencia-ficcin). Inglaterra
dominaba el comercio mundial; las primeras vanguardias y movimientos que se

1
2

Soulquin, Susana. La moda en la Argentina. Argentina: Emec Editores, S. A., 1990. p. 74

Angls, Enrique Arias y otros. Historia del Arte. Espaa: Espasa Libros, S.L.U., 2011. p. 1127

producen en Pars, van a influir al resto del mundo, ya sea en las artes elevadas como
el Fovismo (1905, Francia) con el uso del color vibrante; el Expresionismo (1905,
Alemania) con las deformaciones, angustias; Futurismo (1907, Italia) gusto por la
velocidad y el desarrollo tecnolgico junto a las novedades espaciales que desarrolla
el Cubismo con Pablo Picasso a la cabeza; como tambin en la arquitectura,
mobiliario, artes decorativas y la moda; de la mano de Worth.
La moda del Art Nouveau expresaba la opulencia, en una poca de ocio para
la clase burguesa, solo vesta a una porcin de aristcratas y elite. Las mujeres,
aparecieron envueltas en encajes, volantes, boas de plumas, el corset formaba la
silueta femenina con forma de "S", reloj de arena o como la Gibson Girl3; y se ajust
la falda para resaltar la figura, los peinados se elevaron sobre la cabeza y los
sombreros se adornaban con plumas o flores, se dedicaban a producirse.
Las mujeres ricas patrocinaban a los grandes modistos de Pars: Callot Soeurs,

1901 - 1905

Doucet, Paqin o Worth.

Chica Gibson, personaje de caricatura que responda al ideal masculino; pecho erguido, caderas
anchas y nalgas sobresalientes.

1906 - 1909

Fig. 1

De forma curvilnea propia del Art Nouveau. El uso de encajes propia de la

poca, con efecto de olas y plantas con motivo japons4 (fig. 1).

Japn comenz a tener relaciones comerciales con Europa y Amrica a mediados del s. XIX,
ocasionando una inspiracin de la cultura japonesa en diversas reas de las artes.

En 1906, Poiret present el vestido sin corset, tnicas de talle alto, las faldas
pantaln y el uso de colores vivos, despus de la Primera Guerra Mundial, producira
un cambio rotundo en la moda, con trazos ms simples y rectilneos armonizando ms
con la esttica de los diseos industriales, derivando en el Art Dec.
En 1910, fue influenciado por el "Ballet Ruso" que recorra los escenarios
europeos. Con colores llamativos y la onda oriental. Las bailarinas como Isadora
Duncan y Mata Hari, se transformaron en conos de belleza seguidos mundialmente.
Los diseos de Poiret reflejan la Influencia de lo oriental.

Kimonos

Drapeado

Los cuellos altos dieron paso al escote en V y las faldas comenzaron a

acortarse. En 1914 lleg la Primera Guerra Mundial que termin por completo con la
farndula y el lujo de la moda francesa e inglesa, en donde se encontraban las grandes
casas de alta costura.
Una vez finalizado el conflicto, en 1918, la falda campana dio paso a la
pollera ms recta (fig. 2). El cors cambi, si antes se haba usado para levantar el
busto, ahora lo hacan para disminuirlo. Por tal motivo se impuso el "cors alisador" y
los vestidos con el corte de la cintura en la cadera, y el sombrero cloch (fig. 3)
semejante a un casco, siguiendo la forma de una campana y copa en forma de bulbo
ajustndose en la frente, en 1916 se establece firmemente5; dibujaron el nuevo tipo de
belleza y de mujer, que buscaban parecerse ms a los muchachos. As surgi la mujer
estilo Garzonne6, comenzaron a salir, a bailar y para considerarse chicas modernas,
deban lucir el corte a lo chico, poda llevarse tanto con el cabello lacio u ondulado,
algunas lo adornaban con una cinta en la frente.
1911

1915

1918 fig. 2

Fig. 3

5
6

http://museodeltraje.mcu.es/popups/10-2006pieza.pdf
El estilo Garzonne consiste en tener el cabello corto de aspecto masculino y cejas perfiladas.

El maquillaje se usaba muy recargado, los ojos negros, la boca roja y las cejas
cuidadosamente perfiladas en forma semicircular. En plena poca de post guerra y
representando a esta nueva generacin de mujeres independientes y modernas,
apareci Coco Chanel. Con su estilo cmodo y prctico representando la revolucin
femenina y en una poca de recesin. Por esta razn, introdujo materiales ms
simples y baratos como los trajes de punto (yersey), que otorgaban flexibilidad, se
imponen los chemisiers y los trajes sastres.
Se observan vestidos enteros con flecos, se consigue un talle tubular, bolsitos

pequeos, la falda larga de la dcada anterior desaparece y la sobrefalda pierde su

vuelo, las prendas se acortan por encima del tobillo. Se generaliza el look unisex o
andrgino y se acenta el look garon7, pelo corto a lo chico, axilas y piernas
afeitadas.
MODA EN ARGENTINA: desde el Art Nouveau y hacia 1920.
Al igual que en Europa, el importante desarrollo tecnolgico que se produjo,
en la Argentina el industrialismo se afianz lentamente, con la creciente
mecanizacin y el perfeccionamiento de mtodos productivos, mejorando el nivel de
vida hacia 19088.
Las mujeres de clase alta se vestan y seguan los cnones de Pars, por lo
tanto su influencia radica en dicho lugar, y la demanda del nuevo mercado hizo
proliferar negocios que satisfacieran los veranos en Mar del Plata.
7

Look Garconne, palabra francesa para referirse a un nuevo tipo de mujeres que reivindican los
derechos de la mujer y la igualdad de gnero adoptando una figura andrgina, vistiendo traje y
corbata o esmoquin, con el cabello corto.
8
Soulquin, Susana. La moda en la Argentina. Argentina: Emec Editores, S. A., 1990. p. 67

Se puede observar que la moda a seguir es el Art Nouveau, polleras amplias

marcando la cintura, con formato de reloj de arena, cabellos recogidos cubiertos con
sombreros y decorados con plumas o flores, sin faltar los guantes y las sombrillas,
como lo disponen los modistos franceses.
Sarmiento y Florida. Bs. As.

Fig. 4

Fig. 3
Rambla Lasalle (Mar del Plata)-Foto de
Ernestina Mendonca

Mar del Plata, 1910. Foto de

Ignacio Iriarte

Durante este perodo de transformacin de la mujer, convivan dos clases; las

que no haban cambiado de mentalidad y mantenan la misma forma de vestir;
mientras aquellas que la simplificaban debido al cambio de mentalidad como
consecuencia de la guerra que llegaba a Buenos Aires por medio de los inmigrantes.
Visten tnicas sobre una funda recta apenas fruncidas en el talle (fig. 3), o tnicas
sobre trajes sastres, confeccionadas en lanilla, sarga, terciopelo de lana o cheviot

escocs9 (fig. 4). Se puede observar como la mujer va simplificando su forma de

vestir. Y hacia 1920 se observa una vestimenta ms corta, el pelo corto y rizado, una
vestimenta especial para cada deporte (fig. 5) y la vedet del momento era la sportjacket o zamarreta, una chaqueta de tejido de lana, de textura suave y esponjosa,
cerrada con tres botones y cinturn; que se usaba tanto para jugar al golf, campo,
caza, gimnasia y tenis. En invierno usaban faldas largas portafolio de gros y boina, y
en verano la misma falda pero solo con la blusa y sombrero de paja.10

Alfonsina Storni en mar del Plata. Caras y Caretas

marzo de 1924.

Sras. Paccini de Alvear, de Linez.

Revista Caras y Caretas del 16 de
enero de 1926.

Ana Mara Villamil, Martha Guerrico,

Celia Luro de Bosch Marn, Isabel
Pearson Quintana de Paz Anchorena y
Carmen Zuberbhler de Shoo Lastra.
Revista Caras y Caretas 11 de febrero
1928. En el campo de golf. (fig. 5)

Soulquin, Susana. La moda en la Argentina. Argentina: Emec Editores, S. A., 1990. p. 87

Idem. p. 89

10

Los vestidos adoptan la forma tubular con

el talle en la cadera, como se manifiesta en la
foto. Para la noche vestidos simples cortados al
bies que permite mantener la lnea recta sin
perder el movimiento y amplitud, con escote
profundo en la espalda y cortos de largo, toda una
novedad. (fig. 6 y 7)

1920. Foto del Lic. Angel Somma

Fig. 6

Fig. 7

CONCLUSIN
Como se podr constatar, la vestimenta en Buenos Aires sigue los parmetros
dictados por la moda francesa, a travs de los viajes a Europa que realizan las damas
de alto poder adquisitivo, all compraban su indumentaria o hacan encargos a sus
amigas llegando a Buenos Aires bales de ropa. Por ese motivo, la moda se mantiene
al da.11
El gusto por la lnea S, o reloj de arena, marcando la cintura con amplias
faldas o ms entallas y con volados, blusas con encajes y escotes altos, mangas
entalladas, cabellos recogidos con grandes sombreros adornados con flores o plumas,
fueron las ms utilizadas desde fines del siglo XIX hasta circa 1910 por las damas y
por sobre todo por aquellas que no cambiaban de mentalidad, y la nueva generacin
con ideas modernas son las ms atrevidas y quienes imponen la nueva lnea, que
llegara para quedarse e imponerse, hacia la dcada de 1920. poca en que la mujer
comienza a reivindicar sus derechos y lo va a expresar a travs de la indumentaria, en
el cambio de corte del cabello, ya no se dedican a pasar tiempo en arreglarse se
convierten en ser prcticas y funcional. Dejando de lado el corset que formaba la
lnea reloj de arena, pasando a un vestido de lneas rectas, simples, sin marcar la
cintura, el talle se acentuara en la cadera y la falda pasara a ser corta a media pierna,
un poco amplia o recta.

11

Soulquin, Susana. La moda en la Argentina. Argentina: Emec Editores, S. A., 1990. p. 74

BIBLIOGRAFAS CONSULTADAS
* Angls, Enrique Arias y otros. Historia del Arte. Espaa: Espasa Libros, S.L.U.,
2011. 1400 p. ISBN: 978-84-670-3596-4.
*Caras y Caretas. Hemeroteca digital de la Biblioteca Nacional de Espaa. [Citada
08 de julio 2014]. Disponible en:
<http://hemerotecadigital.bne.es/results.vm?q=parent:0004080157&lang=es>
*Gombrich, E. G. La historia del Arte, por Rafael Santos Torroella. 16a ed. Londres:
Phaidon Press Limited, 1997. 889 p. ISBN: 978-07-148-9870-4.
*Iglesias, Charo. Modelo del mes de octublre. Sombrero cloche. Espaa: Museo del
Traje, 2006. [Citada 08 de julio 2014]. Disponible en:
<http://museodeltraje.mcu.es/popups/10-2006pieza.pdf>
*Paul Poiret". Enciclopedia del Mundo Biografa, 2004. [Citada 08 de julio
2014]. Disponible en:< http://www.encyclopedia.com/doc/1G2-3404707435.html>
*Soulquin, Susana. La moda en la Argentina. Argentina: Emec Editores, S. A.,
1990. 284 p. ISBN: 950-04-1007-9.