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APORTE INDIVIDUAL
PRESENTADO POR:
DIANA CAROLINA RUIZ VIZCAINO
CODIGO: 1113655715
PRESENTADO A:
JUAN CARLOS PEREZ
CURSO DE
MERCADEO AGROPECUARIO
INTRODUCCION
TITULO
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
Disear e implementar un plan de marketing estratgico que sirva como
herramienta de decisin para los caficultores para que tengan el inters de
incursionar en mercados internacionales de Cafs.
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
Aprender a desarrollar un plan de mercadeo
Identificar las actividades del plan en el proceso de la mezcla de mercados
o mix del mercado.
MISION
La empresa NATIVE LAND COFFE Asegura
el bienestar del cafetero colombiano a travs
de una efectiva organizacin gremial,
democrtica y representativa, para ser
lderes en la comercializacin del caf
nacional e internacionalmente.
Oportunidades
Fortalezas
Incluyen los recursos, activos,
habilidades, etc.
Amenazas
Se incluyen la competencia, la
demografa, economa, poltica,
factores sociales, legales o
culturales.
MARKETING MIX
PRODUCTO:
Las empresas por medio de productos innovadores intentan satisfacer las
necesidades y deseos de los consumidores. Segn (KOTLER, 2002) Un
producto es cualquier ofrecimiento que puede satisfacer una necesidad o un
deseo, y podra ser una de las 10 ofertas bsicas: bienes, servicios, experiencias,
eventos, personas, lugares, propiedades, organizaciones, informacin e ideas.
Para el ingreso a Estados Unidos con un producto del Caf, se tom de base la
GUIA PARA EXPORTAR A ESTADOS UNIDOS por (PROEXPORT COLOMBIA,
2008), sealando este, las exigencias y caractersticas especficas para el ingreso
de alimentos con ciertos requerimientos sanitarios para el Caf Especial tostado,
ya que se le debe garantizar al consumidor final por medio de protocolos de
calidad que cumplan con las condiciones ptimas de sostenibilidad ambiental,
social y econmica.
PRECIO:
Es trascendental analizar el precio de la competencia en el mercado y as
establecer cuanto estn dispuestos a pagar los clientes por lo que se est
ofreciendo. Es importante que los clientes diferencien el producto por su calidad,
por ser nico y por los beneficios y cualidades de este; en este caso los precios
que se fijaran sern ms altos que los de la competencia, ya que se ofrecer un
valor agregado. Adems los precios se pueden establecer por:
Precio uniforme en todas partes.
PLAZA (DISTRIBUCIN):
Para elegir la mejor manera de llegar a los clientes, es primordial analizar las
caractersticas del producto, del mercado, competidores, proveedores, entre otros
y as definir cul es el canal ms ptimo en la distribucin de este.
Mayorista: Supermercados.
Minoristas: Tiendas pequeas.
Establecimiento propio.
PROMOCIN:
Es adecuado analizar las diferentes herramientas que se pueden utilizar para
informar los beneficios y servicios del producto, adems es primordial conocer a
quien se va a llegar, es decir, a un mayorista, minorista o consumidor final y a
partir de esta informacin dirigir acciones de comunicacin de donde posiblemente
se puede encontrar los clientes. Las acciones que se pueden realizar son:
Publicidad: En televisin, revistas, radio, correo electrnico, etc.
Promocin de ventas: Descuentos, degustaciones, muestras, demostraciones,
concursos, etc.
Eventos de lanzamiento.
BIBLIOGRAFIA