El Vanguardismo

y el diseo
contemporneo

Vanguardismo

l Vanguardismo o avant-garde fue un movimiento artstico que

reuni a distintas personas u obras que no formaban parte del
arte convencional ya que eran experimentales o innovadoras.
Represento un empuje fuera de los lmites de lo que se consideraba como normal o dentro de un statu quo. El trmino tambin se
refiere a un tipo de pensamiento poltico social, que fue evocado
por Saint-Simon Olinde Rodrigues en su ensayo El artista, el cientfico y el industrial, 1825, que contiene el primer uso registrado de
avant-garde en su sentido ahora habitual: all, Rodrguez pide a los
artistas a servir como el vanguardismo [de la gente], insistiendo
en que el poder de las artes es de hecho la forma ms inmediata y
rpida para la reforma social, poltica y econmica.
Este vanguardismo tuvo una repercusin en lo que se hara posteriormente en el rea del diseo, tanto grafico como de cualquier
otro tipo. Influyo tanto en su cromasidad, en su composicin y en el
uso de formas y elementos visuales. Algunos Ismos influyeron ms
que otros en el diseo ya sea por sus caractersticas o por su discurso visual. En esta ocasin tocaremos esas vanguardias que tuvieron
mayor influencia en el diseo contemporneo.

Cubismo
Arte

l cubismo fue un movimiento artstico del cul tenemos como influencia el uso
de formas muy alteradas, y un nivel visual bastante preguntante, as como la
inclusin de formas hechas a base de cubos, por as decirlo, pero en general
es una tcnica en el que se demuestra el arte de una forma mucho ms abstracta,
saliendo de lo normal y mostrando una nueva perspectiva.
Se dividi en dos corrientes principales:
Cubismo analtico (1909-1912)
La pintura es casi monocroma en gris y ocre.
Analiza la realidad y la descompone en mltiples elementos geomtricos.
Los volmenes grandes se fragmentan en volmenes ms pequeos.
Cubismo sinttico (1912-1914)
Se comienza a introducir el collage con diversos materiales
Las formas se reducen a sus atributos esenciales.
En este perodo de realiza una pintura ms libre en forma de ricos colores.
Sus principales exponentes fueron Pablo Picasso, Georges Braque, Jean Metzinger, Albert Gleizes, Robert Delaunay y Juan Gris.

Diseo

l cubismo fue un movimiento artstico del cul tenemos como influencia el uso
de formas muy alteradas y un nivel visual bastante preguntante, as como la
inclusin de cubos, como principal medio, pero en general es una tcnica en el
que se demuestra el arte de una forma mucho ms abstracta, saliendo de lo normal
y mostrando una nueva perspectiva.
A continuacin se muestran diseadores que tienen una influencia cubista muy
arraigada.

Pablo Lobato *
- Charis Tsevis
- Ben Mendez
- Nacho Gil

Expresionismo
Arte

ue un movimiento heterogneo, una actitud y una forma de entender el arte.

Surgido como reaccin al impresionismo, frente al naturalismo y el carcter positivista de este movimiento de finales del siglo XIX. Los expresionistas defendan
un arte ms personal e intuitivo, donde predominase la visin interior del artista la
expresin.
El expresionismo suele ser entendido como la deformacin de la realidad para
expresar de forma ms subjetiva la naturaleza y el ser humano, dando primaca a la
expresin de los sentimientos ms que a la descripcin objetiva de la realidad.
El expresionismo no fue un movimiento homogneo, sino de gran diversidad estilstica: hay un expresionismo modernista (Munch), fauvista (Rouault), cubista y futurista (Die Brcke), surrealista (Klee), abstracto (Kandinski), etc. Aunque su mayor
centro de difusin se dio en Alemania, tambin se percibe en otros artistas europeos.
En Alemania se organiz principalmente en torno a dos grupos: Die Brcke (fundado
en 1905), y Der Blaue Reiter (fundado en 1911), aunque hubo algunos artistas no
adscritos a ningn grupo.

Diseo

l expresionismo le dio al diseo ese toque salvaje y voltil influencio en gran

manera en la forma en la que se expresa un mensaje, los colores sucios y apagados son parte fundamental de este ismo as como sus personajes amorfos y
extraos.

Oscar Marin
- Dick Elffers
- Denis Gonchar
- Lerms

Futurismo
Arte

uscaban romper con la tradicin, el pasado y los signos convencionales y cambiarlos por un movimiento agresivo, un insomnio febril, el paso gimnstico, el
salto peligroso y la bofetada irreverente. Tena como postulados: la exaltacin
de lo sensual, lo nacional y guerrero, la adoracin de la mquina, el
retrato de la realidad en movimiento
Los objetos en movimiento se multiplican y se distorsionan
como vibraciones a travs del espacio.

Sus obras se caracterizan por el color y las formas geomtricas, y la representacin del movimiento y la velocidad El futurismo es el movimiento inicial de las corrientes de vanguardia artstica, fundado en Italia por Filippo Tommaso Marinetti, quien
redact el Manifeste du Futurisme, publicado el 20 de febrero de 1909, en el diario Le
Figaro de Pars.

Diseo

l futurismo doto al diseo de un toque innovador una reavivacin cubista y llena

de color algo tan onrico y utpico que nos deja ver que la creatividad no tiene
lmites, el diseo futurista se caracteriza por sus colores formas y volmenes.

Tim Murphy *
- prop4g4nd4
- Joseph Schuck
- Zummi

Dadasmo
Arte

l Dadasmo se caracteriz por rebelarse en contra de las convenciones literarias,

y especialmente artsticas, por burlarse del artista burgus y de su arte. Los
dadastas pretendan provocar a travs de la expresin de la negacin.
Dadasmo crea una especie de anti-arte moderno, es una provocacin abierta al
orden establecido. El Dadasmo suele ser una sucesin de palabras, letras y sonidos
a la que es difcilencontrarle lgica. Se distingue por la inclinacin hacia lo dudoso, la
muerte, lo fantasioso, y por la constante negacin
El Dadasmo se manifiesta contra la belleza eterna, contra la eternidad de los principios, contra las leyes de la lgica, contra la inmovilidad del pensamiento, contra la
pureza de los conceptos abstractos y contra lo universal en general.
Propugna, en cambio, la desenfrenada libertad del individuo, la espontaneidad,
lo inmediato, actual y aleatorio, la crnica contra la intemporalidad, la contradiccin,
el no donde los dems dicen s y el s donde los dems dicen no; defiende el
caos contra el orden y la imperfeccin contra la perfeccin.
Con el fin de expresar el rechazo de todos los valores sociales y estticos del
momento, y todo tipo de codificacin, los dadastas recurran con frecuencia a la
utilizacin de mtodos artsticos y literarios deliberadamente incomprensibles, que se
apoyaban en lo absurdo e irracional. Sus representaciones teatrales y sus manifiestos
buscaban impactar o dejar perplejo

Diseo

l Dadasmo ha influido en el diseo, ms de una estetica que conceptual, pues

se retoman elementos como la paleta cromatica el uso de la tipografia y la composicin. El aporte permanente del Dadasmo al diseo es el cuestionamiento
continuo, la eclectisidad y la lgica de lo dudoso, la forma en la que los elementos se
acomodan es de forma aleatoria y sin una forma predefinida.

Antonio Prez iko *

- Ivn Zulueta
- Ayelen Karnincic
- Paul Rand

Constructivismo
Arte

l trmino constructivismo aparece por primera vez como algo positivo en el

Manifesto realista (1920) de Gabo Diem. Aleksi Gan utiliz la palabra como el
ttulo de su libro Constructivism, impreso en 1922. Aplic el constructivismo a su
trabajo, mientras que su abstraccin geomtrica se debi, en parte, al suprematismo
de Kasimir Malvich.
El constructivismo fue un parte aguas en el arte y en el diseo con paletas simples
que van del hueso, rojo, negro y blanco, Siempre haciendo uso de un discurso firme,
La propaganda poltica era el medio principal, los collage con fotografas eran el toque distintivo as como la mezcla de tipografas.
Sus artistas ms destacados fueron El Lissitzky (1890-1941) Konstantn Mlnikov
(1890-1974), Dmitry Chechulin (1901-1981), Tomoyoshi Murayama (1901-1977), Aleksandr Rdchenko (1891-1956.

Diseo

l constructivismo fue un parte aguas en el arte y en el diseo con paletas simples

que van del hueso, rojo, negro y blanco, Siempre haciendo uso de un discurso
firme, La propaganda poltica era el medio principal, los collage con fotografas
eran el toque distintivo as como la mezcla de tipografas.

OBEY GIANT *
- Plenty
- Martn Flix Massa
- Alex Kapranos

Expresionismo abstracto
Arte

ueden sealarse como caractersticas formales de este estilo, en primer lugar,

su preferencia por los grandes formatos. Trabajaban normalmente con leo sobre lienzo.
Generalmente son abstractos en el sentido de que eliminan la figuracin. No obstante, hay excepciones y algunos emplean trazos figurativos, apareciendo figuras reconocibles, como ocurre con las Mujeres de Willem de Kooning. Las telas presentan
un aspecto geomtrico que las hace diferentes de movimientos precedentes, como
el surrealismo.
Una de las caractersticas principales de los expresionistas abstractos es la concepcin de la superficie de la pintura como all over (cobertura de la superficie), para
significar un campo abierto sin lmites en la superficie del cuadro: el espacio pictrico
se trata con frontalidad y no hay jerarqua entre las distintas partes de la tela.
El cromatismo suele ser muy limitado: blanco y negro, as como los colores primarios: magenta, amarillo y cian. Los pintores expresionistas que redujeron la obra a
prcticamente un solo color, estaban ya anticipando el arte minimal.
Este tipo de cuadros, con violentos trazos de color en grandes formatos, presenta
como rasgos distintivos la angustia y el conflicto, lo que actualmente se considera que
refleja la sociedad en la que surgieron estas obras.

Diseo

l expresionismo abstracto fue una forma totalmente distinta de expresin y le dio

al diseo una carga de euforia y fuerza que necesitaba marco un precedente
y no solo influyo en el diseo grafico si no en el diseo de modas y el diseo
industrial.

UNELEFANTE *
- HUDSON JEANS
- Yves Klein
- Peter Blake

Op Art
Arte

n las obras de op art el observador participa activamente movindose o desplazndose para poder captar el efecto ptico completamente, por tanto se
puede decir que no existe ningn aspecto emocional en las obras. El op-art
es un movimiento pictrico
Los elementos dominantes del arte ptico son: lneas paralelas rectas o sinuosas, los contrastes cromticos marcados, ya sean, poli o bi-cromticos, los cambios de forma o tamao, la combinacin o repeticin de formas o figuras; tambin
utiliza figuras geomtricas simples como rectngulos, cuadrados, tringulos o crculos. En sus obras el ojo debe estar mirando una obra que se mueve, buscando
el principio y el fin.

Diseo

n el Op-art influencio al diseo de una forma enorme los principios fundamentales como son la lnea el plano el punto son parte fundamental de el Op art,
modulacin, ritmo, contraste y otros trminos hacen ms estrecha la diferencia
y hacen que el diseo tuviera sus bases mas firmes.

Caldo de Cultivo *
- Mxico 68
- CVADRAT
- TBWA/ Barcelona

Pop Art
Arte

l arte pop (Pop Art) fue un importante movimiento artstico del siglo XX que
se caracteriza por el empleo de imgenes de la cultura popular tomadas de
los medios de comunicacin, tales como anuncios publicitarios, comic books,
objetos culturales mundanos y del mundo del cine. El arte pop, como la msica
pop, buscaba utilizar imgenes populares en oposicin a la elitista cultura existente
en las Bellas Artes, separndolas de su contexto y aislndolas o combinndolas
con otras, adems de resaltar el aspecto banal o kitsch de algn elemento cultural,
a menudo a travs del uso de la irona.
El arte pop y el minimalismo son considerados los ltimos movimientos del
arte moderno y por lo tanto precursores del arte postmoderno. El arte pop es comnmente interpretado como una reaccin a los entonces dominantes ideales del
Expresionismo abstracto.

Diseo

L pop art esta aun ms relacionado con el diseo que los anteriores ya que
desde sus inicios se baso en lo que los medios proporcionaban a pesar de
que la mayora de las obras de este estilo son consideradas incongruentes
debido a que las prcticas conceptuales que generalmente son utilizadas hacen
que sean de una difcil comprensin.

Butcher Billy *
- Y2K
- KANEDA
- Shutterstock

Minimal Art
Arte

l trmino minimalista, en su mbito ms general, se refiere a cualquier cosa que

haya sido reducida a lo esencial, despojada de elementos sobrantes. Es una
traduccin transliteral del ingls minimalist, o sea, que utiliza lo mnimo (minimal
en ingls). Es la tendencia a reducir a lo esencial. Se aplica tambin a los grupos
o individuos que practican el ascetismo y que reducen sus pertenencias fsicas y
necesidades al mnimo, es tambin el significado a simplificar todo a lo mnimo. Este
significado queda ms claro si se explica que minimalismo en realidad quiere decir
minimismo. El trmino minimal fue utilizado por primera vez por el filsofo britnico
Richard Wollheim en 1965, para referirse a las pinturas de Ad Reinhardt y a otros objetos de muy alto contenido intelectual pero de bajo contenido formal o de manufactura,
como los ready-made de Marcel Duchamp.

Diseo

racias a sus caractersticas el minimal art ha influenciado de una forma importante al diseo grafico ya que conceptos como; abstraccin son funfamentales
para los principios bsicos del diseo la Economa de lenguaje en los medios
de produccin y estandarizacin industrial tambin han sido parte de diseo grafico
y de otras diciplinas, la austeridad o ausencia de ornamentospermite que un mensaje
llegue de mejor manera a su receptor he ah la importancia del minimalismo en el
diseo ya que da un orden y una Geometra elemental que crean un trabajo sencillo y
fcil de entender de modo automtico.

Exergian*
- Eurydyka & Rafal
- Hexagonal
- Noma Bar

Bibliografa
Larry Sitsky, Music of the Twentieth-Century Avant-Garde: A
Biocritical Sourcebook (Westport, Conn: Greenwood Press,
2002), xv. ISBN 0-313-29689-8.
Catherine Cooke, Russian Avant-Garde: Theories of Art, Architecture and the City, Academy Editions, 1995, Page 106.
Jump up ^ Honour, H. and Fleming, J. (2009) A World History
of Art. 7th edn. London: Laurence King Publishing, p. 819. ISBN
9781856695848
HISTORIA DEL DISEO GRAFICO, PHILIP B. MEGGS , MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE MEXICO, 2000, ISBN 9789701026724, N de
pginas: 514 pgs., Editorial: MCGRAW-HILL / INTERAMERICANA DE
MEXICO, ISBN: 9789701026724