HAVAIANAS - A BRASILEIRA QUE CONSTRUIU UMA MARCA GLOBAL

Com uma engenhosa estratgia que tornou sua Havaianas um cone de moda mundial, a
Alpargatas conquista o prmio Empresa do Ano, de EXAME
Ao completar um sculo de existncia, em abril de 2007, a So
Paulo Alpargatas, maior fabricante nacional de calados e
acessrios esportivos, j ter fincado sua bandeira em Nova York,
a meca mundial do consumo.Trata-se da porta de entrada no
processo de transformao da Alpargatas, controlada pelo grupo
Camargo Corra, numa das novas multinacionais brasileiras.
Quando chegar a Nova York, a companhia, que foi criada em 1907
e produzia encerados e um rudimentar calado de lona, ter se equiparado a nomes como
Votorantim, Gerdau, Natura e Vale do Rio Doce as poucas empresas nacionais que j
ultrapassaram as fronteiras do pas para conquistar o mercado mundial.
Seu grande mrito foi ter conseguido o que nenhuma outra empresa nacional obteve at hoje
estabelecer com sucesso no mercado mundial uma marca brasileira de consumo de massa.
Num capitalismo que ainda exporta sobretudo commodities e que quase sempre d as costas ao
marketing, a Alpargatas desponta como brilhante exceo.
Em apenas meia dcada, transformou sua Havaianas numa espcie de cone do flip flop, como a
sandlia chamada l fora. Graas a um engenhoso programa de relaes pblicas e eventos que
resultam em visibilidade do produto na mdia e, claro, inovaes constantes, as sandlias
passaram de item popular a acessrio de moda, encontradas nos ps de algumas
das maiores celebridades do planeta. Na mais recente edio da revista
americana Bazaar, considerada uma das bblias da moda, a personagem da capa,
a atriz Jennifer Aniston, pedala uma bicicleta calada com Havaianas pretas.
Os modelos personalizados chegam a custar 300 dlares o par. As sandlias
esto nos Estados Unidos, na Austrlia, na Europa e no pas mais rico da sia, o
Japo. J foram cravejadas com cristais Swarovski e decoradas com ouro 18
quilates pela joalheria H.Stern. Desde 2000, as vendas internacionais do produto crescem ao
ritmo de 50% ao ano. Mais de 22 milhes de pares de 39 diferentes modelos foram vendidos em
80 pases no ano passado.
Essa histria de desbravadora do mercado mundial de grifes e a ousadia para entrar no jogo bruto
do marketing internacional, aliadas a extraordinrios resultados financeiros, fazem da So Paulo
Alpargatas a Empresa do Ano de Melhores e Maiores 2006. Eis os indicadores:

Ontem e hoje

Comparao dos indicadores da Alpargatas em 2005 e 1981

(que lhe deu o ttulo de Empresa do Ano em 1982)
1981

2005

Fbricas

18

Lojas

29

Funcionrios

27 900

11 400

Faturamento

1,6 bilho de reais

1,3 bilho de reais

Margem ebitda

14,6%

18,8%

Valor de mercado

685 milhes de reais

1,3 bilho de reais

Fontes: Melhores e Maiores 2006 e empresa

(valores corrigidos em reais)

Fonte: Revista Exame jul/2008