Definicin de "Administracin de la Mercadotecnia":

Laura

Fischer

Jorge

Espejo,

definen

la administracin

de

la

mercadotecnia como "el proceso de planeacin, organizacin, direccin y control

de los esfuerzos destinados a conseguir los intercambios deseados con los
mercados que se tienen como objetivos por parte de la organizacin".

Se busca una forma de como poder hacer que la empresa sea vista de una
buena forma en la sociedad para que puedan adquirir sus productos y as mismo
la empresa vaya creciendo por eso se tiene que hacer una buena planeacin de
lo que se quiere lograr, tener una buena organizacin para poder lograrlo ya que
si no se tiene la empresa no podr lograr lo que se plantea, se tiene que tener la
certeza que las tomas de decisiones sean las ms correctas, ya que si no se
toman buenas decisiones no se podr cumplir con lo que la empresa desea,
haciendo un anlisis concreto de lo que Laura y Jorge definan de la
administracin de la mercadotecnia se llega a la conclusin que es una gran
cadena, que si no se cumple algunos de los encisos que plantearon la
organizacin no podr hacer un buen uso de la mercadotecnia.

Philip

Kotler,

brinda

la administracin en mercadotecnia,

la

siguiente

aprobada

en

1985

definicin
por

de

la American

Marketing Association: "La administracin de la mercadotecnia es el proceso de

planear y ejecutar la concepcin, fijacin de precios, promocin y distribucin de
ideas, mercancas y servicios para dar lugar a intercambios que satisfagan
objetivos individuales y organizacionales". Complementando sta definicin,
Kotler afirma que "a la administracin de la mercadotecnia le corresponde la
funcin de influir en el nivel, la oportunidad y la composicin de la demanda, de
tal forma que contribuya a que la organizacin logre sus objetivos.

Philip da una definicin exacta de lo que es mercadotecnia ya que expone lo que

en realidad es, como la fijacin de los precios para llamar la atencin de las
personas y as se interesan por adquirir cualquier producto, la promocin algo
muy importante en la mercadotecnia ya que gracias a ella las personas se dan
cuenta que producto pueden adquirir a un precio que le satisfaga, algo muy
clave que dice es que es el intercambio que satisfagan objetos envidales y
organzales.

Mara Elena Bianco: La mercadotecnia es un proceso continuo de intercambio

de comunicaciones con los clientes de una manera que educa, informa y
establece una relacin con el tiempo. La parte con el tiempo es importante ya
que slo con el tiempo se puede crear confianza. Con confianza se construye
una comunidad orgnicamente en torno a productos y servicios y los clientes se
vuelven tan emocionados alrededor de los productos como t mismo ellos se
convierten en defensores leales, evangelistas, clientes que repiten una compra y
habitualmente en amigos. La mercadotecnia es una forma muy buena para
identificar que engancha a las personas y que les causa entusiasmo con tu
marca y dselos, hacerlos participar en el proceso, y construye grandes
amistades en el proceso.

La mercadotecnia es una forma de interactuar entre el cliente y el producto, ya que

forma una relacin entre ellos, por ejemplo el cliente llega a conocer cierto producto
gracias a diferentes publicidades, y empieza a adquirir ya que le parece bueno, le
llama la atencin etc., de esa forma interactuando entre s.
Si dicho producto no hubiera sido expuesto en la publicidad el cliente ni conocera el
producto.

Matt Blumberg.

La mercadotecnia cuando se hace bien es la estrategia de la empresa su propuesta

de valor va a la estrategia de mercado y posicionamiento de marca e imagen ante el
mundo. La mercadotecnia cuando no se hace bien es una lista de control sin fin de la
publicidad y de promocin de tareas pendientes que no se pueden completar. La
mercadotecnia en el siglo XXI debe ser en gran parte, pero no totalmente, medible y
responsable de conducir los objetivos del negocio.
La mercadotecnia es una buena estrategia ya es que es la forma en que el producto se
da a conocer en el mercado, tambin como lo dice es una forma de posicionamiento de
marca e imagen ante todo los clientes como nos damos cuenta algunos ejemplos
adidas con todo los anuncios publicitarios que hacen que nos llaman a todos la
atencin nos hacen pensar que son los mejores productos. La competencia entre las
marcas es muy grande por eso se tiene que tener un buen control con toda la
publicidad.
Julie Barile.

La mercadotecnia es tradicionalmente el medio por el cual una organizacin se

comunica, se conecta con y se compromete con su pblico objetivo para
transmitir el valor de marca y en una ltima instancia, el de vender sus productos
y servicios. Sin embargo, desde la aparicin de los medios digitales, en
particular las redes sociales y las innovaciones tecnolgicas, se ha convertido
cada vez ms sobre la construccin de relaciones ms profundas, significativas
y duraderas con las personas que quieren comprar tus productos y servicios.

Julio Barile da un buen concepto de la mercadotecnia ya que en si se basa de

comunicar, conectar y comprometer al pblico para transmitir el valor de la marca, y as

mismo vender sus productos y servicios lo que hoy en da es si nos llama la atencin el
anuncio ya queremos comprar ese producto y nos fijamos en el precio, la calidad etc.

Bibliografa

Hernandez, R. (3 de 10 de 2012). 31 definiciones de mercadotecnia. Recuperado el 18

de 02 de 2015, de marketingexpertos: http://www.marketingdirecto.com/
Thompson, I. (02 de 09 de 2005). El Proceso de Mercadotecnia. Recuperado el 17 de
02 de 2015, de Promonegocios:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercadotecnia_proceso.htm

Universidad
Rural de
Guatemala
SEDE 059, COBAN Alta Verapaz.

MERCADOTECNIA

TEMA:
COMPILADO

WILSON FERNANDO POP CHIQUIN

NO. Carnet: 13-059-0053
INGENIERA INDUSTRIAL, 5to Ciclo.

Lic. Miriam Soria

06 de JUNIO, 2015