Sociedade de Consumo

Comunicação e Consumo - Profa Anya Révillion

 Sociedade de Consumo

É uma das dimensões ou rótulos

da sociedade contemporânea,
assim como sociedade da
informação, do espetáculo ou
do conhecimento.

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 Sociedade de
Consumo

Origens
 Quando:

 A maioria dos autores coloca o

início da sociedade de consumo

entre os séculos XVII e XVIII,
coincidindo com o período da
Revolução Industrial.

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 Sociedade de Consumo
 O que mudou:

 Sociedades tradicionais – a unidade de produção e

de consumo é a família (autosubsistência). O
consumo não é um ato individual.
 Sociedade de consumo – o consumo é individual,
envolvendo liberdade de escolha e autonomia de
decisão, com ausência de instituições e códigos
morais que definem o que uma pessoa deve
consumir.
 As noções de gosto – de bom ou mau gosto e de
estilo pessoal – tornam-se um dos mecanismos
fundamentais de diferenciação, inclusão e
exclusão social.
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 Sociedade de Consumo
 Sociedades tradicionais – os produtos são
usados e passados de geração para geração.
Os ciclos de vida dos objetos são mais longos
e, dependendo do mesmo, conferia tradição,
nobreza e status aos seus proprietários.
 Sociedade de consumo – a moda é um
mecanismo social expressivo de uma
temporalidade de curta duração, pela
valorização do novo e do individual.
 A moda possui como princípio regulador e
constante o gosto pela novidade e não a
promoção de mudanças fundamentais.
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 Características da Sociedade de
Consumo atual (Gilles
Lipovetsky)

 Renovação constante – deixa de ser

somente uma questão de moda,
atingindo todos os tipos de indústria:
eletroeletrônicos, automóveis,
alimentos,...
 Diferenciação marginal – customização de
massa, hipersegmentação dos mercados.
 Sedução – produtos devem ir além da
funcionalidade/utilidade. Devem ser
esteticamente atraentes e com design
diferenciado.
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 Paradoxos da Sociedade de
Consumo (Gilles Lipovetsky)
 Padronização de gostos e
comportamentos x dinâmica da
individualização
 Sociedade centrada no presente x
preocupação com a saúde e a
longevidade, obsessão com o futuro.
 Bem estar e conforto: deixa de ser
conforto apenas técnico (equipamentos)
e passa a ser conforto estético (design,
emoção)
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 Paradoxos da Sociedade de
Consumo (Gilles Lipovetsky)
 Sociedade do espetáculo x sociedade do
sentir/sensorial. Erotismo dos
objetos/luxo: experiências privadas de se
dar prazer e menos de aparecer para os
outros.
 Culto ao passado (comemorações,
turismo, objetos antigos, receitas da
vovó, culto ao autêntico) x culto às
novas tecnologias. Produtos antigos,
porém redesenhados e estilizados.
 Hedonismo x solidariedade.
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 Por que as pessoas
compram?
 Motivações pessoais:
representação de papel, auto-
gratificação, estimulação sensorial.
 Motivações sociais: experiências
sociais fora de casa, atração de
grupos de pares, status, prazer de
negociar.

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