Spoiler Slide.

Mais um caso clássico de

retroplanejamento. Lançamento de um
centro de diagnósticos da Premium da
Medial. A apresentação era para um
colegiado nobre: membros fundadores,
acionistas e um lendário ex-ministro. O
marketing foi convidado apenas como
espectador. O desafio era ser didático,
persuasivo e rápido, dado o alto grau de
déficit de atenção da platéia, que seria
nada amistosa. A apresentação foi feita,
o material aprovado sem retoques e o
ex-ministro se interessou por Semiótica.

Monday, February 15, 2010

 Projeto
Viva.

Agosto 2007

Monday, February 15, 2010

 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

2. Anatomia de uma marca.

3. Resultados da Pesquisa.
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 1.
O primeiro designer
nasceu na pré-história.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

Antes de inventar a escrita, o homem

já fazia logotipos. As pinturas rupestres
mais antigas datam de 40 mil anos
A.C., do Período Paleolítico Superior.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

O primeiro alfabeto foi criado pelos

fenícios 5 mil anos A.C., no Período
Neolítico.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

Durante os 35 mil anos que separam a

pintura rupestre da Caverna de
Altamira e o alfabeto fenício, o homem
saiu da Idade da Pedra e entrou na
Idade do Bronze.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

Por que tanto tempo entre eses dois

eventos? O desenho (pictograma,
ícone, representação) é o entendimento
natural sobre tudo que nos cerca, a
linguagem em seu estado puro. Nós
pensamos imagens.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

O alfabeto é o entendimento analítico e

processado sobre tudo que nos cerca,
é a linguagem codificada, derivada de
um aprendizado em um contexto de
convenções culturais. Nós pensamos
imagens, mas expressamos sinais.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

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 1. O primeiro designer
nasceu na pré-história.

Conforme o Homem foi evoluindo e

desenvolvendo técnicas para dominar
o mundo em sua volta, as relações
com seus semelhantes se tornaram
mais complexas, exigindo a criação de
um canal de intermediação entre eles:
a linguagem escrita.

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 2.
Anatomia de uma marca.

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 2. Anatomia de uma marca.

O entendimento de uma marca de

conceito humanizado está mais
relacionada com a linguagem pura do
que com a linguagem processada. Então
vamos analisar a construção da marca
como a um esboço do corpo humano.

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 2. Anatomia de uma marca.

A base dos estudos para desenhos de

anatomia humana é o estudo de
proporcionalidade. É literalmente a
espinha dorsal da construção do
esboço, em que se antecipam as
angulações e as dimensões.

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 2. Anatomia de uma marca.

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 2. Anatomia de uma marca.

Na construção de uma marca com

conceito de humanização, o ponto de
partida é o mesmo. Estuda-se o
gestual humano para se extrair a
essência de um movimento e seus
significados.

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 2. Anatomia de uma marca.

Baseado nesse inventário de gestos

sabemos, por exemplo, que braços
abertos ou levantados em Y são as
traduções do corpo para celebração,
reencontro, plenitude, adoração.

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 2. Anatomia de uma marca.

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 2. Anatomia de uma marca.

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 2. Anatomia de uma marca.

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 2. Anatomia de uma marca.

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 2. Anatomia de uma marca.

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 2. Anatomia de uma marca.

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 2. Anatomia de uma marca.

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 3.
Resultados da Pesquisa.

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 3. Resultados da Pesquisa.

Foram realizados estudos de caráter

exploratório, qualitativo, técnica de
discussões em grupo entre os dias
29/06, 10/07 e 04/08 de 2007, nos quais
foram apresentadas algumas marcas
para teste a fim de verificar as
expectativas do público-alvo.

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 3. Resultados da Pesquisa.

A marca Viva foi exposta em 2 grupos de

amostragem de classe A+, compostos
por homens e mulheres, um com idade
entre 25 e 35 anos e outro com idade
entre 40 e 50 anos, responsáveis pela
família, e que declararam possuir
convênio médico pessoa física.

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 3. Resultados da Pesquisa.

Comentários sobre a marca Viva:

“Acho que essa superou. Só de olhar já é
uma coisa mais agradável.”
“Viva é fácil de pronunciar.”
“Parece uma semente germinando.”

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 3. Resultados da Pesquisa.

Comentários sobre a marca Viva:

“Geralmente os laboratórios usam o
nome de um profissional responsável,
como o Fleury ou o Delboni. Esse não.”
“Parece mais leve, mais humano, mais
otimista.”

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 3. Resultados da Pesquisa.

Comentários sobre a marca Viva:

“Lembra um V de Vitória.”
“Parece uma cauda de baleia fora dʼágua,
não parece? Lembra vida, natureza…”

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 3. Resultados da Pesquisa.

A pesquisa demonstrou que a marca

Viva teve a melhor aceitação disparada
por parte do público, sendo a melhor
tradução dos anseios dos consumidores
quando se trata de escolher um Centro de
Diagnósticos.

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Viva.

Agosto 2007

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