Comscore Peru

Septiembre 2011
Estado de Internet con un Enfoque en Per
Jonathan Montoya, Country Manager Per, comScore, Inc.
comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital

NASDAQ
SCOR
Clientes
+1700 a nivel mundial
Empleados
+900
Casa Matriz
Reston, VA
Cobertura Mundial
+170 pases bajo medicin;

43 mercados informados
Presencia Local
+32 ubicaciones en 23 pases
comScore, Inc. Proprietary and Confidential.
V0411
Cobertura Global, Presencia Local

Ubicaciones comScore
V0910
comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una Visin

Digital de su Negocio
Panel de 2 Millones de Personas
Vista 360del Comportamiento de
las Personas
La nica Medicin Mundial de

Audiencia y E-Commerce
Visitas Web y
comportamiento
de Bsqueda Exposicin a
Compras
Online y
Publicidad
Offline
Online
Advertising
Effectiveness
Transacciones
Consumos de
Medios y Video
PANEL
Demografas,
Estilos de Vida
y Actitudes
Internet Mvil
Uso y
Comportamiento
+170 Pases Bajo Medicin

43 Mercados Informados
V0411
Algunos de Nuestros Principales Clientes en Amrica Latina
V0411
Amrica Latina Contina su Crecimiento en Audiencia

El crecimiento es estable en Norteamrica y el
crecimiento Europeo es principalmente impulsado
por Rusia.
Poblacin Online Mundial

(Millones)
+10%
Se espera que el crecimiento en Amrica Latina

contine, gracias a la penetracin de banda ancha
residencial a lo largo de la regin y tambin
potenciado por la migracin del uso de ambientes
compartidos
(como cafs
de
internet
o
universidades) a conexiones de hogar u oficina.
1,261.8
Julio 2010
1,394.0
Julio 2011
+14%
574.5
+5%
503.4
353.2
370.4
+1%
+29%
205.0
206.8
94.0
AsiaPacfico
Pacific
Asia
Europe
Europa
North America
Norteamrica
+14%
121.6
Middle
East -Africa
Medio
Oriente
frica
106.0
120.7
Latin America
Latinoamrica
Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2010 y Julio 2011
Julio2010
2010
July
Julio
2011
July 2011
Tamaos de Audiencia Online en Amrica Latina,

15+ Hogar y Trabajo
Crecimiento significativo en la mayora de los mercados en Amrica Latina durante el ultimo ao.
Crecimiento moderado en Argentina y Chile, reflejando la madurez de estos mercados.
Online Population Sizes (MM)

TamaoLatin
de poblacin
America online (MM)
Amrica Latina
+19%
42.5
35.9
+21%
16.0
Brazil
Brasil
+2%
+18%
12.7 13.0
11.1 13.0
19.4
Mexico
Mxico
Argentina
Argentina
+3%
7.1 7.3
Colombia
Colombia
Chile
Chile
May -10
May -11
+27%
4.1
Peru
Per
2.5 3.2
+10%
1.2 1.3
Puerto
Venezuela Puerto
Rico
Venezuela
Rico
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2010 a Mayo 2011
Argentina, Per y Brasil Tienen las Tasas de Uso Ms Altas en la Regin

Uso promedio en Per fue de tres horas ms que el promedio mundial.
Pese a que Per es uno de los mercados ms pequeos en la regin, el uso
promedio est a la par con algunos de los ms grandes.
Total Horas Online

Mensuales por Visitante en
Amrica Latina
Usuarios Internet (Millones)

En Amrica Latina
Promedio Mundial: 23.1
Brazil
Brasil
43.6
Mexico
Mxico
Brasil
Brazil
20.0
Mxico
Mexico
Argentina
Argentina
13.1
Argentina
Argentina
Colombia
Colombia
13.3
Colombia
Colombia
Chile
Chile
7.4
Venezuela
Venezuela
3.3
Venezuela
Venezuela
Puerto
PuertoRico
Rico
24.5
26.9
Per
Peru
29.1
26.1
4.2
1.3
24.3
Chile
Chile
Per
Peru
Puerto
Puerto Rico
Rico
26.9
22.8
17.5
Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2011
Composicin Demogrfica Vara Ampliamente entre Pases de la Regin

Venezuela, Colombia, Mxico y Brasil tienen la mayor proporcin de usuarios jvenes.
Composicin de jvenes de Per, Chile y Argentina se acerca a la del Promedio Mundial.
Composicin de Audiencia de Internet 15+

Pases con Alta
Penetracin
de Internet
Chile
Chile
Argentina
Argentina
27%
29%
Colombia
Colombia
Brazil
Brasil
Peru
Per
Mexico
Mxico
Baja Penetracin
de Internet
Venezuela
Venezuela
26%
21%
26%
18%
41%
33%
26%
39%
25-34
9
35-44
45-54
10% 4%
12%
21%
28%
13%
11% 6%
22%
24%
44%
20%
21%
32%
10%
14%
25%
29%
15-24
15%
15%
7%
11% 5%
9% 4%
55+

Distribucin de Edad en Per entre Promedios Regionales y Globales

Usuarios de Internet en Amrica Latina son levemente ms jvenes: 62% de la audiencia de Internet
tiene entre 15 y 35 aos de edad, en comparacin al 52% de la poblacin online mundial.
Poblacin de Per tiene una posicin intermedia, con 58% de su audiencia menor a 35 aos.
Composicin de Audiencia Internet 15+

Per
Peru
Latin America
Amrica
Latina
Worldwide
Global
26%
32%
33%
29%
26%
15-24
22%
20%
26%
25-34
22%
35-44
10
45-54
12%
7%
12%
7%
14%
55+

12%
Jvenes Conducen Consumo de Internet en Per

Las tasas de uso sobre el promedio de Per son conducidas
mayoritariamente por usuarios de Internet ms jvenes, especialmente
entre 15-24 aos de edad.
Promedio de Tiempo Online por Edad

Horas por Visitante por mes
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
-
33.5
26.9
Total 15+
26.1
24.2
15-24
Per
Peru
22.2
25-34
35-44
Amrica
Latina
Latin
America
11
45-54
25.5
55+
Global
Worldwide

Mensajera Instantnea, Webmail y Blogs: Categoras Online Claves

Alcance de Categoras Claves
Bsqueda/
Navegacin
Search/Navigation
Index:
Index: 109
126
Social
Networking
Redes
Sociales
120
106
Correo Electrnico
e-mail
137
121
Multimedia
Multimedia
117
109
Mensajera
Instant Messengers
instantnea
Directorios/
Recursos
216
103
Directories/Resources
106
112
Blogs
Blogs
198
143
Comunidad
Community
126
123
Noticias/
Informacin
News/Information
100
99
Juegos
Games
104
119
94%
86%
92%
77%
85%
62%
82%
70%
75%
Downloads
Descargas
104
60%
58%
Tecnologa
Technology
112
60%
53%
Retail
Retail
Educacin
Education
Negocios/
Business/Finance
34%
Finanzas
74%
70%
72%
50%
69%
57%
65%
88
177
51%
29%
39%
47%
82
Deportes
Sports
102
33%
33%
Fotos
Photos
123
32%
26%
TV
TV
95
32%
34%
62%
62%
Viajes
Travel
89
31%
34%
61%
51%
Salud
Health
86
57%
12
19%
22%

Peru
Per
Global
Worldwide
9 de Cada 10 Usuarios Web en Per usan Redes Sociales

Redes Sociales llegan al 92% de la poblacin web de
Per.
Uso promedio en Per es casi igual al promedio
Sitios de Redes Sociales

% Alcance Julio 2011
Global
WW
regional, y de una hora ms que el promedio mundial.
Asia
Pacfico
Asia
Pacific
77%
63%
Europa
Europe
Sitios de Redes Sociales

Uso Promedio Mensual
(Horas por Visitante)
6.9
7.4
5.6
Per
Peru
Latinoamrica
Latin
America
Norteamrica
North
America
91%
Latinoamrica
Latin America
91%
Brasil
Brazil
Mxico
Mexico
90%
Argentina
Argentina
Colombia
Colombia
93%
Chile
Chile
Per
Peru
Venezuela
Venezuela
Puerto
PuertoRico
Rico
Global
Worldwide
13
85%

Fuente: comScore Media Metrix, (slo panel) Julio 2011
91%
92%
93%
92%
90%
87%
Per es el Mercado #8 de Facebook en Trminos de Alcance

Principales 16 Mercados de Facebook.com en
Trminos de Alcance
Philippines
Filipinas
Turkey
Turqua
Argentina
Argentina
Chile
Chile
Colombia
Colombia
Israel
Israel
Malaysia
Malasia
Peru
Per
Venezuela
Venezuela
Indonesia
Indonesia
Mexico
Mxico
Canad
Canada
Estados
UnitedUnidos
States
Portugal
Portugal
Puerto
PuertoRico
Rico
Nueva
New Zelanda
Zealand
93.9
93.0
90.6
90.2
89.8
88.6
88.3
87.9
87.5
87.5
87.0
84.7
82.9
82.7
81.6
80.7
14
Facebook es el lder entre las redes

sociales en Per, alcanzando 87,9%
de la poblacin peruana de Internet.
Las Redes Sociales, en general son

una actividad online clave en Amrica
Latina como se muestra en el nmero
de pases de la regin entre los
principales mercados de Facebook,
23% de todo el tiempo consumido

online en Per es pasado en
Facebook.

Per posee el Ms Alto Alcance de Mensajera Instantnea

en Amrica Latina
Pese a las cadas en alcance en todo el mundo en la
categora, los Latinoamericanos continan siendo
fuertes usuarios de sitios de Mensajera Instantnea
con alcances en la regin que superan por lejos los
promedios mundiales.
Junto con Brasil, Per tiene el ms alto alcance en

Mensajera Instantnea en la regin.
Mensajera Instantnea
Global
WW
Asia
Pacfico
Asia
Pacific
Europa
Europe
Norteamrica
North
America
34%
24%
37%
24%
Latinoamrica
Latin America
Mensajera Instantnea
6.1
Brasil
Brazil
Mxico
Mexico
6.6
Latinoamrica
Latin
America
65%
67%
62%
Chile
Chile
Per
Peru
Venezuela
Venezuela
Puerto
PuertoRico
Rico
Global
Worldwide
75%
Argentina
Argentina
Colombia
Colombia
4.7
Per
Peru
66%
15
60%
75%
55%
29%

Comunicacin es Clave:
Alcance de Webmail en Per es Tambin Muy Alto
85% de los usuarios de Internet en Per utiliz e-mail
online en Julio, una tasa que supera los promedios
regionales y mundiales.
Tiempo consumido es tambin muy alto: usuarios en

Per ingresaron en promedio 2,7 horas a webmail en
Julio.
Sitios Correo Electrnico

WW
Global
Asia
Pacfico
Asia
Pacific
Europa
Europe
62%
48%
65%
Norteamrica
North
America
Sitios de Correo Electrnico

Uso promedio Mensual
2.7
Latinoamrica
Latin America
76%
Brasil
Brazil
78%
Mxico
Mexico
75%
Argentina
Argentina
72%
Colombia
Colombia
2.2
2.1
81%
80%
Chile
Chile
72%
Per
Peru
Venezuela
Venezuela
Per
Peru
Latinoamrica
Latin
America
Puerto
PuertoRico
Rico
Global
Worldwide
16
85%
67%
61%

Per tiene el Ms Alto Alcance de Categora Entretenimiento

en Amrica Latina
Sitios de Entretenimiento
88% de usuarios web en Per visit un sitio de

Entretenimiento en Julio.
Uso en Per es levemente superior a los promedios

regionales y mundiales, con usuarios pasando un
promedio de 4 horas en sitios de Entretenimiento.
WW
Global
Asia
Pacfico
Asia
Pacific
81%
77%
Europa
Europe
84%
Norteamrica
North
America
88%
Latinoamrica
Latin America
Sitios de Entretenimiento
Brasil
Brazil
83%
Mxico
Mexico
4.0
3.1
85%
3.0
87%
Argentina
Argentina
86%
Colombia
Colombia
87%
Chile
Chile
87%
Per
Peru
Per
Peru
Latinoamrica
Latin
America
Global
Worldwide
17
88%
Venezuela
Venezuela
78%
Puerto
PuertoRico
Rico
78%

Nios, Msica, Multimedia con Ms Altos ndices

Algunas categoras de entretenimiento reciben ms de su justa parte de visitantes de Per:
Multimedia, Msica, Nios, y Radio.
Subcategoras de Entretenimiento - Alcance Per vs Regional/Global

123
81.7%
75.2%
69.6%
64.2%
58.3%
Multimedia
Multimedia
Entertainment
- Music
Entretenimiento
Msica
TV
TV
Entertainment
- News
Entretenimiento
Noticias
Entretenimiento Pelculas
Entertainment - Movies
Nios
Kids
Radio
Radio
Humor
Humor
43.7%
31.9%
32.3%
33.7%
24.8%
24.8%
21.3%
23.7%
26.4%
31.0%
21.6%
18.8%
10.1%
18.7%
17.7%
12.5%
11.7%
11.8%
10.5%
18
Peru
Per
Latinoamrica
Latin
America
Global
Worldwide
Audiencia Internet15+ accediendo a internet desde Hogar o Trabajo
Comunicaciones y Redes Sociales Componen el 65%

de Todo el Tiempo Consumido Online en Per
Tiempo consumido online en Per es altamente concentrado: Redes Sociales, Mensajera Instantnea,
E-mail y Entretenimiento componen el 65% del tiempo consumido online.
Cada uno de los actores #1 en esas categoras dominantes, captura la mayora del tiempo consumido
de la misma.
Participacin del Tiempo Pasado
en la Categora
Participacin en Tiempo de Lder de Categora
Social Networking
All Other,
35%
Social
Networking,
25%
Instant Messengers
E-mail
Instant
Messaging,
18%
Entertainment, 14%
Entertainment
E-mail,
9%
Facebook
97%
Windows Live Messenger

97%
Windows Live Hotmail
89%
YouTube.com
73%
Lder de categora
Category
Leader
19
el resto
de la categora
AllTodo
Others
in Category

Per Muestra Alcance Muy Alto en la Categora Comunidad

69% de los usuarios web en Per visit un sitio
Sitios de Comunidad
de Comunidad en Julio, una tasa que es la ms

alta en Amrica Latina y se encuentra sobre el
promedio mundial.
WW
Global
Uso promedio fue casi media hora superior
Asia
Pacific
Asia
Pacfico
durante el curso del mes, bajo el promedio

mundial para esta categora.
Europe
Europa
41.1
31.2
Worldwide
Global
20
78%
63%
Brasil
Brazil
61%
Mxico
Mexico
60%
Argentina
Argentina
65%
Colombia
Colombia
67%
Per
Peru
Latin
America
Latinoamrica
63%
Latinoamrica
Latin America
Chile
Chile
Peru
Per
46%
Norteamrica
North
America
Sitios de Comunidad
(Minutos por Visitante)
29.9
57%
62%
69%
Venezuela
Venezuela
57%
Puerto
PuertoRico
Rico
60%

Fuente: comScore Media Metrix, (Slo Panel) Julio 2011
Sitios de Comunidad, Religin/Espiritualidad y Sitios Enfocados en Mujeres

Muestran los Ms Altos ndices de Afinidad
Un amplio rango de sitios de inters personal componen la categora Comunidad.
Per muestra el ms alto en el ndice para Religin/Espiritualidad y Estilos de
Vida, lo que incluye sitios orientados a mujeres.
Subcategoras de Comunidad - Alcance Per vs Regional/Global
Lifestyles
Estilos
de Vida
29.4%
28.7%
Familia
y Crianza
Family
& Parenting
Religin
/ Espiritualidad
Religion/Spirituality
Adolescentes
Teens
CommunityComida
- Food
Belleza/Moda/Estilo
Beauty/Fashion/Style
Personales
Personals
Hogar
Home
7.1%
36.5%
18.2%
15.4%
15.7%
15.5%
13.1%
8.6%
15.4%
17.2%
13.5%
11.7%
14.0%
9.1%
13.4%
13.0%
7.7%
7.7%
8.7%
4.9%
4.4%
7.1%
Peru
Per
Latinoamrica
Latin
America
Global
Worldwide
21

Sitios Noticias/Informacin
62% de los usuarios en Per visit un sitio de

Noticias/Informacin en Julio, una tasa que est a
la par con el promedio mundial.
WW
Global
Uso promedio fue de 41,9 minutos, levemente ms
Asia
Pacific
Asia
Pacfico
alto que el promedio regional pero bajo el promedio

mundial.
Europe
Europa
62%
56%
68%
Norteamrica
North
America
Latinoamrica
Latin America
58%
Brasil
Brazil
59%
Mxico
Mexico
53%
Argentina
Argentina
54.7
41.9
78%
37.8
70%
Colombia
Colombia
61%
Chile
Chile
58%
Per
Peru
Venezuela
Venezuela
Peru
Per
Latin
America
Latinoamrica
Puerto
PuertoRico
Rico
Worldwide
Global
22
62%
49%
52%

Inters sobre el Promedio en Sitios de Poltica

Conduce Altas Visitas a Categora Noticias/Informacin
Usuarios web en Per son casi tres veces ms proclives a visitar sitios orientados en Poltica que el
usuario web promedio, principalmente conducido por las recientes elecciones ocurridas en el pas.
La categora bajo el promedio es la de Clima, lo que puede indicar que los usuarios web en Per no ven
an el uso de Internet como parte esencial de sus rutinas diarias, o an prefieren usar otros canales
(TV, Radio) para tal informacin esencial.
Subcategoras de Noticias/Informacin - Alcance Per vs Regional/Global

46.2%
38.1%
43.8%
Noticias
Generales
General
News
31.3%
28.2%
31.1%
Diarios
Newspapers
13.3%
Poltica
Politics
Clima
Weather
3.0%
4.9%
2.8%
7.6%
17.8%
Per
Peru
Latinoamrica
Latin
America
Global
Worldwide
23

Principales Sitios: Noticias/Informacin

El principal sitio de Noticias/Informacin en Per es elcomercio.pe con 34% de alcance y liderando
tambin el uso promedio, con 53,5 minutos consumido por usuario al mes.
Dentro de los 10 principales sitios visitados por los peruanos, destaca que 4 de ellos son sitios forneos,
con alcance de al menos 5% de la poblacin online.
Principales Sitios de Noticias/Info: Per
Principales Sitios Noticias/Info: Per
% Alcance
Promedio de Minutos Mensuales por Usuario
ELCOMERCIO.PE
34.3
Grupo RPP
7.9
15.8
PERU21.PE
14.8
MSN News
53.5
Grupo La Republica
18.1
PERU21.PE
TROME.PE
Grupo RPP
28.9
Grupo La Republica
ELCOMERCIO.PE
MSN News
10.8
18.6
5.0
TROME.PE
8.1
19.1
Grupo Epensa
6.5
Grupo Epensa
Elmundo.es Sites
6.4
Elmundo.es Sites
4.0
20MINUTOS.ES Sites
5.6
20MINUTOS.ES Sites
2.3
Grupo Clarin
5.2
Grupo Clarin
24
14.6
7.4
Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Sitios de Blog son Altamente Populares en Per

Sitios de Blog
Muchos usuarios de Internet que desean noticias

tambin se dirigen a blogs como una fuente
adicional para obtenerlas.
Per tiene una de las tasas de visitas ms altas en

la regin, con 72% de la audiencia visitando un
sitio Blog en Julio.
Global
WW
Asia
Pacfico
Asia
Pacific
Europa
Europe
Norteamrica
North
America
50%
43%
53%
56%
Latinoamrica
Latin America
Sitios de Blogs
24.4
Brasil
Brazil
Mxico
Mexico
Argentina
Argentina
24.1
19.6
Colombia
Colombia
Chile
Chile
Per
Peru
Venezuela
Venezuela
Per
Peru
Latinoamrica
Latin
America
Puerto
PuertoRico
Rico
Global
Worldwide
67%
25
75%
60%
68%
66%
62%
72%
60%
45%

Apetito de Per por Deportes Online no es Tan Fuerte

como en Otros Pases de la Regin
Peruanos no visitan sitios de Deportes con la misma
tasa que sus contrapartes en Brasil y Argentina.
A lo largo de toda Amrica Latina, visitas a sitios de

deportes vieron un salto en Junio de 2010 por la Copa
de Mundo, pero un ao ms tarde, el uso ha vuelto a
sus niveles previos.
Sitios de Deportes
WW
Global
Asia
Pacific
Asia
Pacfico
Europe
Europa
33%
24%
36%
North
America
Norteamrica
Latin America
Latinoamrica
Sitios de Deportes
Per
Peru
Mexico
Mxico
Argentina
Argentina
34.0
Latinoamrica
Latin
America
36%
Brazil
Brasil
43.0
27.5
49%
26
27%
38%
Colombia
Colombia
29%
Chile
Chile
30%
Per
Peru
33%
Venezuela
Venezuela
30%
Puerto
PuertoRico
Rico
Global
Worldwide
46%
22%

Visitas a Retail en Per Lejos por Bajo

de los Promedios Regionales / Mundiales
Visitas a Retail son an muy bajas en Per, con slo
57% de usuarios de Internet accediendo a algn tipo
de sitio de Retail.
Tasas de uso son tambin muy bajas, menos de la

mitad del promedio mundial.
Sitios Retail
Global
WW
Asia
Pacfico
Asia
Pacific
65%
59%
Europa
Europe
71%
Norteamrica
North
America
Latinoamrica
Latin America
Sitios Retail
Mxico
Mexico
Argentina
Argentina
35.4
25.5
Latinoamrica
Latin
America
63%
Brasil
Brazil
57.1
Per
Peru
83%
Global
Worldwide
27
70%
59%
66%
Colombia
Colombia
58%
Chile
Chile
59%
Per
Peru
57%
Venezuela
Venezuela
Puerto
PuertoRico
Rico
58%
62%

Visitas a Categora Retail Comparadas con promedios

Regionales/Globales
Subcategoras de Retail Alcance Per vs Regional/Global
15.6%
11.9%
12.8%
11.1%
18.1%
Computer Software
Comparison Shopping
Toys
Health Care
21.9%
10.0%
Consumer Electronics
Retail - Music
18.0%
18.1%
10.0%
12.2%
Computer Hardware
Fragrances/Cosmetics
17.2%
Books
Retail - Movies
Apparel
7.6%
6.4%
8.9%
7.0%
Tickets
Consumer Goods
2.4%
4.6%
6.4%
Sports/Outdoor
10.3%
18.8%
Department Stores
Flowers/Gifts/Greetings
Retail - Food
6.1%
6.5%
8.4%
3.8%
3.5%
3.8%
3.1%
1.6%
5.4%
Jewelry/Luxury
Goods/Accessories
Home Furnishings
Peru
Per
Latin
America
Latinoamrica
Worldwide
Global
28
Mall
2.9%
2.1%
3.4%
2.4%
2.2%
5.6%
2.3%
3.3%
3.4%
2.3%
4.0%
4.8%
1.6%
4.6%
5.0%
1.5%
1.7%
4.9%
1.1%
6.8%
6.7%
1.1%
1.7%
4.1%
1.0%
2.1%
6.9%
0.7%
3.5%
4.9%

Slo 21% de Usuarios Web en Per

Afirman que Sitios Web Locales son Excelentes o Muy Buenos
En un estudio a medida conducido por comScore en Noviembre, Brasileos fueron los ms proclives a
estar de acuerdo que los sitios de compras desarrollados localmente eran excelentes o muy buenos.
Encuestados en Per y Chile fueron los menos proclives a considerar a sus sitios de compras locales
como excelentes o muy buenos.
Parte de los Encuestados Afirma que la Calidad de las Webs Locales es

Excelente / Muy bueno
54%
44%
39%
38%
29%
21%
Brazil
Brasil
Mexico Argentina
Argentina Chile
Chile Colombia
Colombia
Mxico
Peru
Per
P4: Cmo calificara la calidad de los sitios web locales al hacer compras en lnea?
Base: Encuestados que hacen compras en lnea.
29
Fuente: comScore Estudio E-Commerce Amrica Latina, Noviembre 2010
Principales Sitios: Retail

El principal sitio de Retail en Per es el sitio de e-commerce con base en Argentina MercadoLibre, con
20,6% de alcance y uso promedio de 24 minutos por usuario.
En cuanto a uso, Saga Falabella, Cineplanet y los sitios de Apple figuran entre aquellos que capturan la
mayor atencin de los usuarios peruanos.
Principales Sitios de Retail: Per
Principales Sitios de Retail: Per
% Alcance
Promedio de Minutos Mensuales por Usuario
MercadoLibre
MercadoLibre
20.6
Amazon Sites
Amazon Sites
9.9
24.0
6.0
CINEPLANET.COM.PE
6.6
CINEPLANET.COM.PE
KOTEAR.PE
6.0
KOTEAR.PE
Apple.com Worldwide Sites
5.9
Apple.com Worldwide Sites
SAGAFALABELLA.COM.PE
4.8
SAGAFALABELLA.COM.PE
Bing Ciao
4.2
Bing Ciao
2.1
BuscaPe.com Inc.
3.1
BuscaPe.com Inc.
1.9
Hewlett Packard
2.9
Hewlett Packard
Alibaba.com Corporation
2.8
Alibaba.com Corporation
30
8.5
3.9
7.3
10.8
4.9
3.0
Audiencia Internet Peruana 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Sitios de Viajes Tienen Espacio para Crecimiento

en Todo Amrica Latina
Sitios de Viajes
Julio 2011 % Alcance
Visitas a Sitios de Viajes de Per estn casi a la

par con la regin, con 31% de los usuarios web
visitando un sitio de viajes.
WW
Global
Uso promedio tambin tiene espacio para
Asia
Pacific
Asia
Pacfico
crecimiento: el promedio de 11,6 minutos por

usuario est lejos del promedio mundial.
Sitios de Viajes
27.8
11.6
48%
North
America
Norteamrica
49%
Latin America
Latinoamrica
27%
Brazil
Brasil
28%
Mexico
Mxico
27%
Argentina
Argentina
28%
Colombia
Colombia
27%
Per
Peru
Venezuela
Venezuela
Per
Peru
Latinoamrica
Latin
America
Puerto
PuertoRico
Rico
Global
Worldwide
31
25%
Europe
Europa
Chile
Chile
15.0
34%
23%
31%
23%
29%

Principales Sitios: Viajes

La aerolnea LanChile tiene el mayor alcance en Per, con 6,8% de los usuarios
pasando un promedio de 16,6 minutos en su sitio web.
Sitios de Informacin de Viajes tambin entre los principales sitios de viajes,

liderados por SumagPeru y PeruTopTours, cada uno con slo cerca de 3% de
alcance.
Principales Sitios de Viaje: Per
Principales Sitios de Viaje: Per
% Alcance
Promedio de Minutos Mensuales por usuario
LanChile S.A.
LanChile S.A.
6.8
Expedia Inc
Expedia Inc
3.4
SUMAQPERU.COM
3.0
SUMAQPERU.COM
PERUTOPTOURS.COM
2.8
PERUTOPTOURS.COM
VIAJEROS.COM
2.8
VIAJEROS.COM
SKYSCRAPERCITY.C
16.6
3.9
1.9
2.6
6.9
SKYSCRAPERCITY.C
2.1
Despegar-Decolar Sites
1.9
Despegar-Decolar Sites
TACA.COM
1.9
TACA.COM
13.2
5.3
9.7
ENJOYPERU.COM
1.4
ENJOYPERU.COM
1.3
SOCIALWEEKEND.COM
1.3
SOCIALWEEKEND.COM
1.3
32

Fuente: comScore Media Metrix, ) Julio 2011
Visitas a Negocios/Finanzas Relativamente Bajas en Per

Entre las regiones mundiales, Norteamrica tiene el
alcance ms alto en la categora; Amrica Latina, la
ms baja.
39% de usuarios web en Per visit un sitio de

Negocios/Finanzas y el tiempo consumido de 20,8
minutos mensuales, queda bajo los promedios
regionales y mundiales.
Sitios de Negocios/Finanzas
WW
Global
Asia
Pacific
Asia
Pacfico
20.8
Mexico
Mxico
27.0
29%
35%
Puerto
PuertoRico
Rico
33
42%
Colombia
Colombia
Chile
Chile
Worldwide
Global
36%
37%
Venezuela
Venezuela
Latin
America
Latinoamrica
71%
Argentina
Argentina
Peru
Per
Peru
Per
53%
North
America
Norteamrica
Brazil
Brasil
39.9
41%
Europe
Europa
Latin America
Latinoamrica
Sitios de Negocios/Finanzas
47%
46%
39%
43%
39%

Sitios de Asesora Bancaria y Finanzas

Los Ms Populares en Negocios /Finanzas
Sitios de Bancos son los ms populares en Per y visitas a Sitios de
Informacin/Asesora es ms fuerte que los promedios regionales y mundiales.
Subcategoras de Negocios /Finanzas - Alcance Per vs Regional / Global

24.3%
23.7%
27.5%
Banking
Banca
Financial
Informacin Financiera
/ Asesora
Information/Advice
NoticiasNews/Research
/ Investigacin
Personal
Finance
Finanzas
Personales
Online
Transacciones de Bolsa
enTrading
Lnea
Taxes
Impuestos
15.8%
7.7%
12.0%
8.4%
6.9%
18.5%
6.2%
8.8%
16.4%
2.2%
1.3%
3.5%
0.5%
1.3%
1.0%
Peru
Per
Latinoamrica
Latin
America
Global
Worldwide
34

Borrado de Cookies es una Realidad Mundial .y un Desafo Global

Cookies de Ad Server
Cookies de Sitios Web
Pas
Porcentaje de
Computadores
Eliminando cookies
# Promedio de cookies
por computador para
una misma campaa
Porcentaje de
Computadores
Eliminando
# Promedio de Cookies
por Computador para
un mismo sitio web
Lat Am
43%
5.2
33%
2.5
Argentina
45%
5.4
36%
2.6
Brasil
43%
5.5
32%
2.4
Chile
43%
4.4
30%
2.0
Colombia
45%
4.7
35%
2.5
Mxico
43%
4.8
31%
2.4
Per
45%
6.2
34%
2.9
Venezuela
43%
4.1
32%
2.1
35
Fuente: comScore Estudio: El Impacto en la Eliminacin de Cookies en Servidor de

Sitios y Mtricas de Servidor de Avisos en Amrica Latina Mayo 2011
comScore.com en Per
UNA GRABACIN DE ESTE WEBINAR SE ENCONTRAR DISPONIBLE EN
www.comscore.com
PARA PREGUNTAS, FAVOR CONTACTAR A jmontoya@comscore.com
A CONTINUACIN TOMAREMOS UNAS POCAS PREGUNTAS
36
Gracias!
Jonathan Montoya, jmontoya@comscore.com
Country Manager Per, comScore, Inc.
www.comscore.com
Sganos! Twitter: @comScore @comScoreLATAM #SOI2011

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Septiembre 2011

Estado de Internet con un Enfoque en Per

Jonathan Montoya, Country Manager Per, comScore, Inc.

comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital

+1700 a nivel mundial

+170 pases bajo medicin;

+32 ubicaciones en 23 pases

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Cobertura Global, Presencia Local

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

comScore Potencia su Panel de Datos para Entregar una Visin

La nica Medicin Mundial de

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

+170 Pases Bajo Medicin

Algunos de Nuestros Principales Clientes en Amrica Latina

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Amrica Latina Contina su Crecimiento en Audiencia

Poblacin Online Mundial

Se espera que el crecimiento en Amrica Latina

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet 15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Tamaos de Audiencia Online en Amrica Latina,

Online Population Sizes (MM)

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo

Argentina, Per y Brasil Tienen las Tasas de Uso Ms Altas en la Regin

Total Horas Online

Usuarios Internet (Millones)

Promedio Mundial: 23.1

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Composicin Demogrfica Vara Ampliamente entre Pases de la Regin

Composicin de Audiencia de Internet 15+

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Distribucin de Edad en Per entre Promedios Regionales y Globales

Composicin de Audiencia Internet 15+

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Jvenes Conducen Consumo de Internet en Per

Promedio de Tiempo Online por Edad

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Mensajera Instantnea, Webmail y Blogs: Categoras Online Claves

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

9 de Cada 10 Usuarios Web en Per usan Redes Sociales

Uso promedio en Per es casi igual al promedio

Sitios de Redes Sociales

regional, y de una hora ms que el promedio mundial.

Sitios de Redes Sociales

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Per es el Mercado #8 de Facebook en Trminos de Alcance

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Facebook es el lder entre las redes

Las Redes Sociales, en general son

23% de todo el tiempo consumido

Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Per posee el Ms Alto Alcance de Mensajera Instantnea

Junto con Brasil, Per tiene el ms alto alcance en

comScore, Inc. Proprietary and Confidential.

Audiencia Internet15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo

Tiempo consumido es tambin muy alto: usuarios en