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2. PRODUCTOS DE EXPORTACION
2.1. Principales productos de exportacin
2.2. Producto Maracuya
2.2.1. Descripcin del Producto
2.2.2. Caracterstica de la Maracuya
2.3. Informacin nutricional del Maracuya
2.3.1. Tablas de informacin nutricional
2.3.2. Caloras del fruto Maracuya
2.3.3. Principales nutrientes del Maracuya
2.3.4. Vitaminas del Maracuya
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19-20
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38
4. PRECIOS Y ARANCELES
4.1. Informacin de precios y aranceles para la partida 081090.
4.1.1. Informe CBI
4.1.2. Partida arancelaria y aranceles para el Maracuya (fuente: UNCOTRADE) 39
39
4.1.3. Comparacin de partidas en comercio bilateral Per Alemania
39
4.2. Precio de venta al consumidor final en mercado objetivo
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41-42
V. PUBLICO OBJETIVO DEL SITIO WEB
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6. IDENTIFICACION DE IMPORTADORES
6.1. Canales de distribucin y comercializacin
6.2. Ferias de comercio exterior
VII. EVALUACION DEL SITIO WEB
7. EVALUACION DEL SITIO WEB
7.1. Evaluacin de la pgina web AGROMANIA S.A.C.
7.2. Evaluacin de la pgina web AGROMAR S.A.
7.2.1. Recomendaciones y observaciones de la pgina web AGROMAR S.A.
7.3. Cuadro comparativo
VIII. PROPUESTAS DE MEJORA
8. PROPUESTAS DE MEJORA
8.1. Propuesta de mejora en la pgina web AGROMANIA S.A.C.
IX. PROPUESTA E-MARKETING
9. PROPUESTA E-MARKETING
9.1. Campaa de correo electrnico
9.1.1. Correo electrnico tipo informativo
9.1.2. Correo electrnico tipo promocional
9.2. Inscripciones en buscadores
9.3. Estrategias en Facebook
X. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
10. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
I. INFORMACION GENERAL
1.1. RESUMEN EJECUTIVO
Mediante el siguiente perfil analizaremos las principales caractersticas comerciales
del mercado de la maracuy tanto en el plano nacional como internacional, precios
y potenciales mercados de destino; constituyndose en una excelente oportunidad
para el comercio internacional.
La maracuy o fruta de la pasin posee
caractersticas muy interesantes, es su sabor intenso y acido, as como su
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Rocoto
Aj Amarillo
Aj Limo
Camote Amarillo
Camote Morado
Choclo serrano
Limones Verdes
Granos
menestras.
Maz Morado
Maz Cancha
Maz Mote
Maz Chulpe
Frejol Canario
Quinua
Kiwicha
y
Postres y
Abarrotes
Postres y Dulces
Golosinas
Snacks
Repostera
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COMTRADE)
ADEX INFORME DE E-MARKETING. AGROMANIA S.A.C.
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4.1.3
COMPARACION DE
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Poblacin: 81 millones de
habitantes.
Poblacin mayor de 65 aos:
20.9%
Esperanza de vida: 80.9 aos
Tasa de crecimiento poblacional:
0.2%
5ta economa mundial y 1ra en
Europa.
PBI (2012): US$ 3.367 billones.
PBI percpita (2012): US$ 39,100.
Crecimiento econmico (%) (2012):
0.9%
Alemania ha sabido contrarrestar los efectos de la crisis por la que est pasando el
continente europeo, manteniendo el crecimiento de su economa.
CARACTERISTICAS.
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MADRID, 6 Mar. (Portaltic/EP) Ha emergido una nueva tipologa de consumidor: el sper comprador. Este
consumidor frecuente utiliza una variedad de canales para informarse sobre
productos o realizar sus compras, y tiene su origen en los nuevos estilos de vida y
hbitos de consumo que facilitan los dispositivos con conexin a Internet.
As lo han afirmado las conclusiones del estudio La Oportunidad Omnicanal,
realizado por Deloitte para eBay. Los sper compradores incluyen a los
consumidores que ms y con mayor frecuencia gastan: en Reino Unido suponen el
18 por ciento de los consumidores y contabilizan hasta el 70 por ciento de las
ventas totales del comercio minorista.
Estos consumidores que compran con frecuencia y utilizan mltiples canales tienen
entre 25 y 44 aos y responden a un perfil de clase media-alta, con igual
probabilidad de ser hombre o mujer. Estn habituados a navegar por dispositivos
mviles y a hacer un uso mucho ms amplio de los servicios ofrecidos por el
comercio tradicional y las nuevas propuestas de la venta online y mvil.
SIEMPRE OCUPADO
Uno de los principales rasgos del sper comprador es el estar siempre ocupado, ya
que frecuentemente inicia el proceso de compra, lo paraliza y lo reanuda en
distintos canales, pues le resulta complicado destinar tiempo a comprar a lo largo
sus ajetreadas jornadas de trabajo y ocio. Estos consumidores deciden cundo,
dnde y cmo comprar, y utilizan funcionalidades como comprobar el stock
disponible en uno u otro comercio o se benefician de la posibilidad de recoger en
tienda. Esta flexibilidad genera nuevas oportunidades para los minoristas.
Asimismo, el sper comprador maneja una gran cantidad de informacin. Los
consumidores que compran con frecuencia son un 30 por ciento ms propensos a
investigar online antes de visitar una tienda. El valor de estas compras meditadas
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puede ser hasta un 50 por ciento superior a aquellas realizadas a travs de un canal
nico, de manera que el supercomprador es un cliente de valor para la tienda.
Adems, el sper comprador es un usuario mvil. Los consumidores que compran
con frecuencia son hasta dos veces ms proclives a comprar a travs de su
Smartphone o tableta, comparar precios o consultar online la seleccin de productos
disponibles mientras estn navegando por una tienda.
SIN BARRERAS GEOGRFICAS NI HORARIAS
El estudio tambin concluye que el supercomprador no se ve limitado por barreras
geogrficas ni por horarios comerciales. Este nuevo perfil de consumidor no reduce
sus compras al inventario disponible localmente, pues no supone un problema para
l comprar a travs de Internet en tiendas de otros pases si encuentra el producto
adecuado. Del mismo modo, no se ve obligado a comprar durante el horario
comercial tradicional, sino que prefiere adquirir productos en el momento del da
que ms le convenga.
Por otra parte, los consumidores actan como un supercomprador al adquirir
artculos caros. El estudio revela que los rasgos de comportamiento del
supercomprador, como los del consumidor conectado, estn generando nuevas
oportunidades para los minoristas que disponen de estrategias omnicanal.
Cuando se realizan compras superiores a 120 euros, el 63 por ciento de los
consumidores utiliza mltiples canales para informarse antes de realizar la compra
o tomar la decisin de hacerlo.
EN REDES SOCIALES
El 74 por ciento de los consumidores consulta fuentes como portales de compra
venta online y los sitios de comparativas de productos y precios antes de realizar
una compra. Adems el 29 por ciento de los usuarios de Internet sigue a las marcas
en las redes sociales; y el 22 por ciento declara estar influido por la presencia en
redes sociales de una marca o una tienda minorista.
Esto tiene implicaciones en todas las etapas de una compra, ya que el 30 por ciento
de consumidores conecta activamente con las marcas tras la compra, a travs de
las crticas y recomendaciones de producto.
La directora de ventas de eBay en Espaa, Susana Voces, ha explicado que este tipo
de consumidor utiliza diversos canales a lo largo de un proceso de compra, desde
tiendas tradicionales hasta aplicaciones mviles o redes sociales, entre muchos
otros. "No tiene barreras geogrficas a la hora de comprar aquello que necesita o le
gusta, y lo adquiere sin importarle la procedencia del producto", ha aadido.
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Para este perfil, poder comprar en cualquier momento, en cualquier lugar y desde
cualquier dispositivo, adaptndose a sus ajetreados horarios, es prioritario. "Por este
motivo, los minoristas espaoles tienen como reto este ao desarrollar y lanzar
nuevos servicios omnicanal", ha declarado.
VI. IDENTIFICACION DE IMPORTADORES
6.1. CANALES DE DISTRIBUCION Y COMERCIALIZACION
Casi la totalidad de las importaciones del sector se realiza a travs de mayoristas
y/o distribuidores especializados en la importacin de alimentos y bebidas. Estos
mayoristas o distribuidores se especializan en ciertos productos o grupos de
productos, e incluso en alimentos procedentes de un determinado pas de origen.
6.2. LISTA DE EMPRESAS IMPORTADORES (fuente: UNCOTRADE)
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Productos naturales
Aroma terapia
Complementos alimenticios
Los remedios naturales
Extractos, esencias
Medicamentos
FRESHCONEX 2014 Berln: Feria de frutas y hortalizas frescas, Alemania
Fechas: 06.02.2014 - 08.02.2014
Localizacin: Berln, Alemania.
Hoteles para ferias y congresos en: Berln, Alemania.
Sector: Frutas y verduras
Tags: Productos ecolgicos, Alimentos.
Recinto: Messe Berlin Pgina web:
www1.messeberlin.de/vip8_1/website/Internet/Internet/www.freshconex/deutsch/ind
ex.html
FRESHCONEX 2014 Berln es una de las ferias ms importantes de Europa dentro de
su sector, de ah que en ella se den cita los ms importantes profesionales del
mismo, convirtindose en una cita ineludible para los mismos. En esta feria
podremos conocer las ltimas novedades e innovaciones del sector.
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Sectores:
Alimentacin
Alimentaria
Tecnologa alimentaria
Prxima Edicin Anuga Foodtec
Del martes 24 al viernes 27 marzo 2015
Recinto: Koeln Messe
Ciudad: Colonia
Pas: Alemania
HI EUROPE 2014
Hi Europe: la feria
Los ingredientes de los expertos en salud de todo el mundo, son cada dos aos en la
alta de Europa para aprovechar el gran potencial de este sector de gran inters. Hi
Europe, un evento de gran influencia, es el lugar para compradores y vendedores de
los elementos de la salud, nutraceticos y Cosmoceutics de componentes orgnicos
complejos a los alimentos funcionales.
Sectores:
Alimentacin
Salud
Alimentos naturales
Bebidas
Nutricin
Prxima Edicin Hi Europe
Del martes 2 al jueves 4 diciembre 2014
Recinto: Amsterdam RAI
Ciudad: Amsterdam
Pas: Holanda
VII. EVALUACION DE SITIO WEB
7.1. EVALUACION PAGINA WEB AGROMANIA S.A.C.
Objetivo de su sitio web
Criterio
Por qu?, Quin? Qu?
Hallazgo
[ x ] No
[ x ] Si
] No
] No
[ x ] Si
] Si
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Evaluacin
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
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Criterio
La pgina de inicio le permite al visitante ir fcil y
directamente hacia el rea de su inters.
Evaluacin
Negativo
Positivo
El Contenido
Criterio
Los contenidos han sido desarrollados y colocados
teniendo en consideracin los objetivos de
marketing, el grupo objetivo, y el mensaje objetivo.
El sitio web provee informacin correcta y relevante
acerca de su organizacin, sus productos y sus
servicios.
El sitio web presenta y contiene informacin
actualizada.
La direccin de su sitio web (URL) es lgica.
El sitio web est en los idiomas apropiados de
acuerdo a sus grupos y mercados objetivo.
Las posibilidades de extender la interaccin se han
utilizado total y adecuadamente.
Por ejemplo; correo electrnico,
formularios para requerimientos, Q&A
(seccin de preguntas y respuestas o
preguntas frecuentes, ordenes, contacto
Evaluacin
[ x ] No
] Si
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Navegacin
Criterio
El sitio web tiene un diseo (estructura)
claro y sencillo
Las categoras y subcategoras
tienen nombres claros y organizados
por captulos.
El nmero de categoras y
subcategoras es adecuado y no
provoca confusin o desfavorece a la
informacin.
El diseo (estructura) de la pgina es
apacible, consistente y fcil de
Evaluacin
[
] No
[ x ] Si
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Pgina 29
reconocer.
Facilidad de uso de la interface de usuario.
La barra de navegacin principal est
en todas las pginas.
Los botones ms importantes estn a
la izquierda o a un lado de la
pantalla.
Los botones de uso comn (Inicio,
Mapa del sitio, Bsquedas, Contacto,
Ayuda, etc.) son fcilmente
identificables en todas las pginas
del sitio web.
El botn de Pgina de Inicio (Home)
est disponible en todas las pginas
del sitio web.
Los enlaces (hyperlinks) son clara y
consistentemente identificados.
Los enlaces a pginas externas se
abren en una nueva ventana de
navegacin.
Si el sitio web es extenso Cuenta
con un mapa del sitio, o herramientas
para bsqueda de informacin
dentro del sitio web.
El visitante puede ver las pgina que
visit con anterioridad utilizando el
botn de retroceso (Back button) del
navegador.
Cuenta con la posibilidad de
descargar informacin adicional en
formato Word o PDF.
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Comunicacin
Criterio
Presentacin de la informacin
Cada pgina tiene una cabecera.
La informacin central es
brindada al inicio de la pantalla.
Los textos estn divididos en
Evaluacin
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Pgina 30
prrafos cortos .
Los textos pueden ser
inspeccionados fcilmente.
Utilizan numeracin y vietas de
manera adecuada.
Las letras son de tamao
adecuado y no utiliza ms de
dos tipos.
Se evita el uso de tablas
extensas y de difcil lectura.
Estilo y facilidad de entendimiento.
Los textos son cortos y de fcil
entendimiento.
Los textos son en un estilo de
escritura activa y no pasiva.
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Facilidad de uso
Criterio
Las pginas cargan rpidamente.
Evaluacin
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Hallazgo
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[ x ] No
[ x ] Si
] No
[ x ] Si
] No
] Si
Evaluacin
Negativo
Positivo
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Negativo
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Negativo
Positivo
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Positivo
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Positivo
Negativo
Positivo
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Positivo
Negativo
Positivo
Pgina 32
Criterio
Visualmente; la pgina de inicio representa los
productos y servicios que ofrece la empresa.
La pgina de inicio motiva al visitante a continuar
revisando el sitio.
La pgina muestra su compromiso y polticas de
privacidad en cuanto a la informacin de los
visitantes.
Fase 3.- Interaccin
Evaluacin
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
El Contenido
Criterio
Evaluacin
[ ] No
[ x ] Si
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Navegacin
ADEX INFORME DE E-MARKETING. AGROMANIA S.A.C.
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Criterio
Evaluacin
] No
[ x ] Si
Negativo
Positivo
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Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
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Negativo
Positivo
Evaluacin
Presentacin de la informacin
Negativo
Positivo
La informacin central es
brindada al inicio de la pantalla.
Negativo
Positivo
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Positivo
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Positivo
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Positivo
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Positivo
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Positivo
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Positivo
Negativo
Positivo
Facilidad de uso
Criterio
Evaluacin
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
Negativo
Positivo
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FACILIDAD DE USO
Si viene cierto la pgina es bastante simple le hace falta un poco ms de
interactividad un fondo de pantalla ms atractivo si cuenta con msica de fondo.
Por otro lado la simplicidad de la misma hace que haya un acceso rpido desde
cualquier explorador.
7.3. CUADRO COMPARATIVO
AGROMANIA
La pgina de inicio no especifica a
que se dedica, no especifica si
exporta, vende localmente o si las
ventas son al por mayor o menor.
Le hace falta interaccin a la pgina
web en general.
Ambas pginas no tienen
implementados botones de
bsqueda, ayuda y formatos de
requerimientos.
No menciona las verificaciones con
las que trabaja o cuenta
URL simple pero se recomienda
mencionar que exporta. Ejemplo:
www.expoagromania.com
La pgina puede visualizarse en un
solo idioma.
AGROMAR INDUSTRIAL SA
La pgina de inicio especifica que se
dedica a la venta de frutos pero no
especifica si exporta, vende localmente
o si las ventas son al por mayor o menor.
La pgina web cuenta con msica de
fondo lo cual hacer la pgina ms
atractiva.
Ambas pginas no tienen
implementados botones de bsqueda,
ayuda y formatos de requerimientos.
Menciona con que certificaciones
trabajan.
URL simple pero confuso ya que
menciona la palabra mar.
Nos da la facilidad de visualizar la pgina
en ingls y espaol.
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Pgina 39
El da de hoy vamos a compartir con Uds. los 10 principales beneficios del Maracuy
entre los cuales se encuentran propiedades medicinales y usos culinarios:
Acta en nuestro organismo como el mejor de los energizantes, adems de
ser un efectivo adelgazante natural.
La pulpa, el zumo, las flores y la infusin de las hojas del maracuy tienen un
efecto relajante.
Es recomendado en caso de espasmos bronquiales o intestinales de origen
nervioso,
Sirve para los dolores menstruales.
Posee tambin un ligero efecto vasodilatador, reduciendo la tensin arterial,
lo cual aligera el trabajo al corazn
Su extico sabor hace posible hacer con ella de todo tipo de deliciosos
postres, pasando por sabrosos cocteles y helados, hasta llegar a la
elaboracin de refinados potajes como los langostinos en salsa de Maracuya.
Su preparacin es muy sencilla.
Lo puedes comprar y vender todo el ao dado que no es una fruta estacional.
son frutas pequeas que pueden ser almacenadas en un almacn pequeo
Su precio es accesible para su cliente final.
Si todas estas propiedades estn acorde con los beneficios que desea brindarle a su
cliente final, no lo piense ms y contctenos a:
Telfono: + (51 1)243 6033
+ (51 1)9942 68676 Escribanos al:
Contacto: info@agromania.pe o vistanos en Facebook Agromania maracuy
/Per y Twitter: @agromania.pe; nosotros gustosos enviaremos la cotizacin a la
brevedad posible.
Si nos contacta dentro de los siguientes 7 das recibir un dscto del 5% sobre el
precio FOB por cada 100 cajas.
Team Agromania SAC.
9.1.2. C0RREO ELECTRONICO TIPO PROMOCIONAL
Asunto: Maracuya, Oferta promocional
Sres. Frutiflex S.A.:
La Maracuy, conocido como el fruto de la pasin tiene grandes cualidades
medicinales. Casi nadie lo conocen por su nombre cientfico, Passiflora Edulis, en
1569 un mdico espaol de apellido Monardes, fue quien escribi y document
sobre el uso que daban los indgenas al fruto y a la planta, propagando as este
conocimiento al viejo mundo.
Las principales zonas de produccin son los departamentos de Piura (San Lorenzo),
Lambayeque (Motupe, Olmos), Lima (Huacho, Huaral, Sayn), Huaraz (Huarmey,
ADEX INFORME DE E-MARKETING. AGROMANIA S.A.C.
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Casma), y la Amazonia tanto la selva alta como la selva baja. Cabe resaltar que la
poca de produccin es todo el ao. Razn por la cual es una buena opcin de venta
a su pblico objetivo
Nuestras presentaciones son en cajas de 5 kg, 10 kg, 15 kg.
Empaque: Caja cartn corrugado
Precio FOB = 3.10 US$ /kg
El maracuy es beneficioso no slo por sus propiedades medicinales, tambin con
este fruto se pueden preparar deliciosos postres y cocteles.
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X. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CONCLUSIONES
el mercado Alemn es muy consolidado, es decir, extremadamente
competitivo, pero muy fiable, capaz de ser penetrado con productos
innovadores cabe mencionar como muy significativo el de los productos
ecolgicos- de una calidad a toda prueba, sin que los precios sean lo esencial,
capaz de absorber productos nuevos sea de cara a la regionalizacin de los
mercados y sus particularidades o de cara a la reexportacin. Todos los
tpicos son reales: rigurosidad en el trato, puntualidad en el cumplimiento (y
en las citas) de las condiciones acordadas, donde las posibilidades de
encontrar nichos son notables con la ventaja aadida de que la
infraestructura logstica desde la regin es excelente.
la entrada de vigencia del Tratado de Libre Comercio entre Alemania y La
Republica de Per, Alemania se convierte en una plaza idnea para la
comercializacin de frutas exticas por su privilegio de cero aranceles.
RECOMENDACIONES
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