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“libro de estilos”
A _ INDAGACIÓN
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las empresas de refrescos y bebidas energéticas.
• Dentro del sector de los refrescos encontramos que Coca Cola
tiene una publicación trimestral desde junio de 2003 (Conoce Coca
Cola), compuesta de 48 páginas, y también otras publicaciones no
Del periódicas sobre diferentes temas.
“briefing”
al “libro de
estilos”
A _ INDAGACIÓN
1
Del
“briefing”
al “libro de
estilos”
• Si se tratara de realizar cualquier tipo de publicación para este
sector, podríamos realizar: Una revista para un evento en concreto
que organiza la empresa; Un catálogo de productos (aunque también
puede tener cierta periodicidad); Un álbum con las imágenes de
los mejores trabajos presentados a un determinado concurso que
organiza la empresa...
A _ INDAGACIÓN
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»» Una revista especializada en un tema de interés concreto.
»» Una revista informativa a modo de cómic.
»» Una revista que incluya contenidos muy diversos que puedan
interesar al público objetivo de la empresa. Finalmente esta es la
Del opción elegida, en nuestro cosa una guía con eventos, entrevista,
“briefing” anécdotas...
al “libro de
estilos”
A _ INDAGACIÓN
Evitar_la guía go
Sobrecarga de recursos y colores
1
Del
“briefing”
al “libro de
estilos”
Línea a seguir_la carmen magazine
Limpieza y utilización de recursos sutiles, que no
sobrecargan demasiado
Buen uso del color
1
Del
“briefing”
al “libro de
estilos”
B _ BRIEFING _ público objetivo
• ¿Quiénes son?
El público al que va dirigido este producto sería tanto masculino
como femenino, mayores de 18 años.
1
• ¿Cómo viven?
Especialmente está dedicado para jóvenes que aún no viven en
pareja, con un nivel económico medio-alto, estudiantes, o con un
trabajo estable. Su nivel cultural es medio-alto, lo que les permite
Del tener un poco más de criterio para buscar algo diferente y no
“briefing” conformarse con lo tradicional y lo básico.
al “libro de • Estilo de vida (Gente Sápida)
estilos” Son personas que llevan una vida sana, que cuidan su alimentación
y su aspecto físico y hacen un poco de deporte.
Buscan divertirse y realizar actividades sin necesidad de consumir
bebidas alcohólicas que pueden provocar ciertos daños en su salud,
pero que prefieren consumir otro tipo de productos que además de
tener un gran sabor y ser sanas, les producen ciertos efectos.
Se trata de personas que buscan vivir nuevas experiencias.
B _ BRIEFING _ público objetivo
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Les interesan los temas tratados, que se adaptan a su estilo de vida.
Del
“briefing”
al “libro de
estilos”
B _ BRIEFING _ posicionamiento de la empresa
1
englobar dentro de las bebidas alcohólicas a pesar de producir
efectos, ya que no contiene alcohol.
• En principio solo se vende en España, pero hay posibilidad de
ampliar las fronteras.
Del
“briefing” • Productos con un diseño cuidado y una larga investigación detrás.
al “libro de • Una gama muy amplia de productos.
estilos”
• Se destaca la sensación o efecto que produce el producto, pero sin
descuidar su sabor en ningún momento.
• Algunos de los competidores más directos serían: Coca Cola, Fanta,
Red Bull, J&B, Toro XL, Ron Barceló, Cacique,...
B _ BRIEFING _ conclusiones de la indagación
1
por lo tanto promueve eventos alternativos, más culturales, en lugar
de fiestas para emborracharse.
• No hay un tipo de publicación determinada para nuestro sector,
y las que hay son muy diferentes entre sí. Pero suelen ir dirigidas
Del directamente para su target.
“briefing”
• Una publicación puede cambiar en función de cómo evolucione la
al “libro de
empresa y de los compromisos que adquiera con sus consumidores.
estilos”
• En cuanto al tipo de contenidos, la revista de Coca Cola podría ser
un punto de partida para nuestra publicación.
B _ BRIEFING _ conclusiones de la indagación
1 • ¿Cuál es su periodicidad?
»» Mensual
Del • ¿Qué tipo de publicación es?
“briefing” »» Agenda/guía de eventos gratuita.
al “libro de »» Buscar un diseño limpio.
estilos”
»» Cuidar un poco los contragrafismos.
»» Buscar dinamismo.
»» Tratar las imágenes.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ secciones
• ¿Recuerdas?
»» Resumen de los eventos más importantes organizados por la
empresa y que se han celebrado recientemente. Se incluirán
opiniones de personas asistentes, imágenes, y la información más
1 SUMARIO
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¿RECUERDAS? 4 5 GENTE SÁPIDA
opiniones e imágenes anécdotas
GENTE SÁPIDA GENTE SÁPIDA
6 7 entrevista
entrevista
Del GENTE SÁPIDA 8 9 GENTE SÁPIDA
entrevista entrevista páginas a color
“briefing”
al “libro de NO OLVIDES... 10 11 NO OLVIDES... páginas a una tinta
encuentros encuentros
estilos”
NO OLVIDES... 12 13 NO OLVIDES...
música cine
NO OLVIDES... NO OLVIDES...
14 15
deporte humor
NO OLVIDES... 16
arte
C _ LIBRO DE ESTILOS _ formato
• Formato
255 x 170 mm
• Proporción
1
2:3
• Márgenes
Superior: 100 pt = 35,28 mm
Inferior: 33 pt = 11,58 mm
Del Exterior: 12 mm
“briefing” Interior: 10 mm
al “libro de
• Filas y columnas:
estilos” 12x12
• Medianil
Vertical: 4 mm
Horizontal: 10 pt = 3,5 mm
C _ LIBRO DE ESTILOS _ retículas
1
Del
“briefing”
al “libro de No olvides... Editorial+Staff Sumario
estilos”
C _ LIBRO DE ESTILOS _ portada: cabecera y estrategia gráfica
1
a la cabecera, para jugar con el nombre y teniendo
en cuenta el sector de la empresa que la publica.
• Se incluirá una fotografía de la mitad del rostro
Del del personaje famoso que se entrevista en el
“briefing” interior, mirando hacia el lector, con su nombre y
alguna frase destacable. Esto es una estrategia de
al “libro de reconocimiento. Y se intenta hacer ver que el resto
estilos” del personaje está en el interior.
• El fondo será un color claro.
• Predominarán el rosa y el verde.
• Materiales: Cubierta a 300gr. e interior a 150 gr. e
iría grapado.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ estilos tipográficos
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Además disfrutaron al anochecer de un pequeño concierto ofrecido
por grupos de la zona.
estilos” NOCHE
ella misma me sirvió. y cuando fui a por el tercero, noté
que me miraba con deseo, así que opté por comprobar
si podía conseguir algo con ella, algo me decía que iba
1 Íker
Del
“briefing”
Casillas
al “libro de
estilos”
El número Dicen de él que es un tipo sano,
atractivo, culto, inteligente,
Humor
1 ‘Improvisa2’
En primer concurso en el que se
lucha contando chistes
Este es el primer concurso en el que los participantes
se enfrentan unos a otros a través de chistes.
Del Es decir, se dirá una temática y los concursantes debe-
rán contar chistes relacionados con ella, y el siguiente
al “libro de
Al final del concurso, el jurado, formado por algunos de
nuestros humoristas más famosos, se encargará de de-
cidir el ganador, al que se le otorgará un gran premio
estilos” en metálico.
1
Del
“briefing”
al “libro de
¡!
estilos”
21
21
C _ LIBRO DE ESTILOS _ tratamiento de imágenes y uso del color
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con su color original.
• En el resto de fotografías se introducirá algún toque de color rosa o
verde.
Del • Para las ilustraciones se utilizarán los tres colores principales que
“briefing” predominarán en la publicación, además del blanco y el negro.
al “libro de • Los colores son:
estilos”
• Se jugará con el positivo y en negativo ya que estos colores
funcionan muy bien con el fondo negro también.
• Se intentará evitar que se noten mucho los cambios de las páginas a
una sola tinta y las páginas en cuatricomía.
C _ LIBRO DE ESTILOS _ referentes
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de una misma sección, y diferenciar entre sí las distintas secciones
de la revista, tratándolas como bloques distintos, pero que a su vez
mantienen ciertas semejanzas.
Del
“briefing”
dt (Death+Taxes)
_cultura pop
2 Producción
y Diseño del
producto
editorial
3 Versión on-line
de la publicación
COHERENCIA ESTILÍSTICA
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completa de la revista, principalmente al pasar de blanco y negro a
color. Creo que he conseguido no sobrecargar mucho con recursos
pesados y un tratamiento del color curioso.
• También es muy complejo cumplir todo lo propuesto en el libro de
Conclusiones estilos antes de hacer la revista.
• Por mucho que queramos no somos especialistas en todo, así que
a veces es recomendable pedir ayuda a gente que lo puede hacer
mejor que tú.
• Es muy importante hacer pruebas de impresión.
• La versión online es un buen medio para ampliar los contenidos y
estaría interconectada con la versión impresa, ya que algunas de las
opiniones y anécdotas saldrían de la versión web para la impresa.