Smbolos de Datanalisis

Julio, 2015

Qu son los
smbolos de Datanalisis?

Son aquellas variables y metodologas que hemos medido y u6lizado a lo largo de

nuestra trayectoria que han llevado a Datanalisis a posicionarse como una
empresa referencia en Venezuela, que comprende su mercado y genera contenido
valioso para la toma de decisiones inteligentes de sus clientes.

Acules nos
referimos?

Aprobacin de Gestin

Qu es?
Es un indicador clave para medir la aprobacin de la labor, no slo de
lderes, sino tambin de ins6tuciones, tanto a nivel nacional, regional,
municipal y parroquial.
Por funcionar como un excelente termmetro de la situacin pol;ca y por
su capacidad proyec6va, sta variable se ha conver6do en uno de los smbolos
de Datanalisis.

Ejemplo
Hemos encontrado que, en elecciones presidenciales, existe una alta

correlacin entre la evaluacin de ges;n con los resultados electorales.

feb-99
abr-00
jun-00
jul-01
feb-02
jun-02
nov-02
may-03
sep-03
dic-03
mar-04
jul-04
Ago II 04
nov-04
mar-05
may-05
jul-05
oct-05
feb-06
abr-06
jun-06
ago-06
Nov I 06
mar-07
May II 07
jul-07
oct-07
feb-08
may-08
ago-08
oct-08
dic-08
feb-09
mar-09
MayI-09
jul-09
oct-09
dic-09
abr-10
jun-10
Ago-10 II
Sep-10 II
dic-10
abr-11
jun-11
ago-11
oct-11
nov-11 II
feb-12
mar-12 II
jun-12
ago-12
oct-12
ene-13
abril -13 HChF
abr-13 II
jun-13
ago-13
nov-13
mar-14
may-14
sep-14
nov-14
mar-15
may-15

Aprobacin de Gestin

Histrico HChF y NM

91,9%
Inicio de
Hugo Chvez

44,7%
Abril
del 2002
Presidenciales 3-D
66,3%

59,1%
R. Revocatorio

Momentos claves

Evaluacin positiva: Muy buena - Buena - Regular hacia buena

Presidenciales 7-O
62,2%
Inicio de
Nicols Maduro

55,2%

71,6%
Fallece
Hugo Chvez
25,8%
Actualidad

Situacin Pas

Qu nos permite?
Conocer la percepcin de crisis de los venezolanos.

Explorar qu tanto afectan los problemas a los

venezolanos.
A mayor percepcin nega6va de la situacin del pas, mayor
percepcin de crisis.
Existe una alta correlacin entre la evaluacin de la situacin pas y
la evaluacin de ges6n del Presidente.

Feb 04
May 04
Jul 04
Ago II 04
Oct 04
Nov 04
Ene 05
Mar 05
Abr 05
May 05
Jun 05
Jul 05
Oct 05
Dic 05
Mar 06
May 06
Jun 06
Jul 06
Ago 06
Sep 06
Nov I 06
feb-07
mar-07
May I 07
May II 07
jun-07
jul-07
sep-07
oct-07
nov-07
Feb 08
Abr 08
May 08
Jun 08
ago-08
sep-08
oct-08
nov-08
dic-08
ene-09
feb-09
feb II-09
mar-09
abr-09
May I-09
jun-09
jul-09
sep-09
oct-09
nov-09
dic-09
feb-10
abr-10
may-10
jun-10
ago-10
sep-10
Nov_10
Dic_10
feb-11
abr-11
may-11
jul-11
sep-11
oct-11
dic-11
feb-12
Mar-12 II
may-12
jun-12
jul-12
Ago-12
sep-12
oct-12
dic-12
ene-13
abr-13
may-13
jun-13
jul-13
ago-13
sep-13
nov-13
feb-14
mar-14
abr-14
may-14
jul-14
sep-14
oct-14 II
nov-14
ene-15
mar-15
abr-15
may-15

Situacin Pas

Histrico

R. Revocatorio
57,2% vs. 41,7%

Parlamentarias
60,6% vs. 32,2%

Momentos claves

Negativa

Presidenciales 3D
61,0% vs. 37,4%

52,5%
Positiva

Parlamentarias
64,2% vs. 34,9%

NS/NC

Presidenciales 7O
54,4% vs. 43,4%

Presidenciales 14A
50,8% vs. 46,3%

Reforma
Constitucional

vs. 45,2%

Intencin de voto. Re-clculo al 100%

En qu consiste?
Como su nombre lo indica, nos permite calcular la intencin de voto de
los electores entre un candidato y otro.

Lo que diferencia a sta variable es el re-clculo al 100%, en donde se asume que aquellas
personas que contestaron Ninguno, No sabe o No contesta, se comportarn de igual
manera que las personas que respondieron.

vs.

Adicionalmente, sta variable nos permite calcular la brecha o gap entre un candidato y
otro (o en mercadeo, p.ej., entre el agrado de un producto y otro), algo que hemos podido
observar, despierta un mayor inters en la opinin pblica.

Feb 99
Abr 00
Jun 00
Jul 01
Feb 02
Jun 02
Nov 02
May 03
Sep 03
Dic 03
Mar 04
Jul 04
Ago II
Nov 04
Mar 05
May 05
Jul 05
Oct 05
Feb 06
Abr 06
Jun 06
Ago 06
Nov I 06
Mar 07
May II
jul-07
oct-07
feb-08
may-08
ago-08
oct-08
dic-08
feb-09
mar-09
MayI-09
jul-09
oct-09
dic-09
abr-10
jun-10
Ago-10
Sep-10
dic-10
abr-11
jun-11
ago-11
oct-11
ov-11 II
feb-12
mar-12
jun-12
ago-12
oct-12
ene-13
abr-13
jun-13
ago-13
nov-13
mar-14
may-14
sep-14
dic-14

Datanalisis vs. CNE

Histrico

Relegitimacin
de poderes

60,6%

59,8%
59,6%
59,2%
59,1%
55,9%

Comparacin de resultados

Aprobacin de gestin Presidencial

65,1%
62,8%

Intencin de voto (Re-clculo al 100%)

Presidenciales

Revocatorio
66,3%

Reforma

52,0%

49,2%
48,8%
54,9%
53,8%
46,6%
45,3%

Resultado C.N.E.

Presidenciales

Enmienda
Presidenciales

Parlamentarias

59,3%
52,2%

58,7%
55,7%
55,6%
55,2%
53,6%
50,6%

ndice de sesgo
Si bien hemos logrado posicionar a Datanalisis como una de las empresas de inves6gacin de mercado de
mayor precisin y obje6vidad, decidimos crear ste indicador para medir nuestra propia efec;vidad

con relacin a resultados electorales.

Qu obtuvimos?

Presidenciales 1998
Presidenciales 2013

Presidenciales 2012

AN 2010

6
5
4
3
2
1
0

Relegi6macin 2000

Nuestros resultados
electorales se ubican
constantemente dentro

del error muestral.

Revocatorio 2004

Reeleccin 2006
Proyecciones Datanalisis

Enmienda 2009

Reforma 2007

Lmite inferior
Lmite superior

ndice de confianza
del consumidor

Qu nos permite?
Reeja las percepciones y nivel de op;mismo que 6enen los
individuos respecto a la situacin econmica a nivel familiar y nacional.

Este indicador permite tener una idea sobre las expecta;vas del
consumidor, ayudando a las empresas en la toma de decisiones relacionadas
con temas como: niveles de produccin, inversin, etc.

Somos la nica empresa de inves6gacin de mercados en Venezuela que calcula el ICC

con una regularidad mayor a la anual.

ndice de confianza
del consumidor

Cmo lo calculamos?
Este ndice resulta de promediar cinco indicadores parciales de los cuales dos hacen referencia a la
situacin econmica actual y esperada del hogar, dos se encargan de la situacin
econmica actual y esperada del pas y el l6mo reeja qu tan propicio consideran el

momento actual para la compra de bienes de consumo duradero.

Si el ndice:

supera el 50% = expansin econmica y crecimiento.

por debajo de 50% = estancamiento y recesin.

ndice de confianza
del consumidor

Evolucin del ICC

Valores corrientes
poca electoral:
7 de octubre
Crisis mundial

Actualidad:
Mnimo histrico

Estratificacin social

Es una de las variables ms importantes a tomar en cuenta tanto en nuestras

inves6gaciones cualita6vas como cuan6ta6vas.
Nos permite dis;nguir dis;ntos perles segn sus caracters;cas
sociodemogrcas (ej.: tenencia de bienes y servicios, nivel educa6vo, 6po de
vivienda, entre otras).

En 2008, con data comprada al INE, en Datanalisis realizamos un anlisis de

clster de segmentos censales que nos permi6 clasicar en 8 segmentos el nivel
socioeconmico, algo que hasta hoy en da marca la diferencia en nuestros resultados
y anlisis.

Momentos claves:

Diseo de la inves6gacin: clculo de la muestra y distribucin

geogrca.

Anlisis de los resultados, p.ej.: para iden6car perles en las diferentes

categoras y variables.

Estratificacin social

Cmo ha evolucionado?
La prdida del poder adquisi6vo y el limitado acceso a diversos bienes y servicios generan movilizaciones en la
estra;cacin socioeconmica, observndose un leve desplazamiento de los estratos C y D hacia el estrato
E (de menores recursos).

2015

2,4%

17,7%

35,7%

44,2%

2014

2,2%

18,1%

36,3%

43,4%

1999

3,1%

18,2%

37,9%

40,8%

A/B

Fuente: SIG, Datanalisis

ndice de escasez de
alimentos en Caracas
Qu nos permite?
ste indicador nos permite calcular los niveles de escasez de una
cesta de productos alimen;cios regulados por el control de
precios en la ciudad de Caracas.
En Datanalisis medimos el ICC desde el 2007. Incluimos 19 categoras de
alimentos regulados en 71 establecimientos de venta formales e informales,
pblicos y privados en la capital.

U6lizamos la tcnica de Mistery Shopper, en la que el encuestador se hace pasar

por la persona responsable de las compras de un hogar y, aunque es un estudio que slo
realizamos en la ciudad de Caracas, nos permite ver las tendencias en sta variable.

4/15/2007
6/14/2007
8/13/2007
10/12/2007
12/11/2007
2/9/2008
4/9/2008
6/8/2008
8/7/2008
10/6/2008
12/5/2008
2/3/2009
4/4/2009
6/3/2009
8/2/2009
10/1/2009
11/30/2009
1/29/2010
3/30/2010
5/29/2010
7/28/2010
9/26/2010
11/25/2010
1/24/2011
3/25/2011
5/24/2011
7/23/2011
9/21/2011
11/20/2011
1/19/2012
3/19/2012
5/18/2012
7/17/2012
9/15/2012
11/14/2012
1/13/2013
3/14/2013
5/13/2013
7/12/2013
9/10/2013
11/9/2013
1/8/2014
3/9/2014
5/8/2014
7/7/2014
9/5/2014
11/4/2014
1/3/2015
3/4/2015
5/3/2015

ndice de escasez

Promedios

Histrico

2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015

23,2%
15,7%
13,0%
15,2%
19,1%
15,2%
37,2%
59,0%
58,4%

Fallece el Presidente
Chvez

60,2%

32,3% 32,6%
16,1%

6,9%
21,5%
25,5%
21,3%

8,8%

*Promedio de escasez de alimentos 2015: Enero-Mayo 2015

10,3%

70,0%
60,7%

40,9%
37,6%

24,6%
Inicio de
Nicols Maduro

Fuente: Datanalisis

Penetracin de internet

Qu nos permite?
Es un indicador que nos habla de la can;dad de personas que ;enen
acceso a internet en el pas.

Junto a otras variables como lugar de conexin, usos de internet y disposi6vos de acceso, la
penetracin de internet nos permite analizar el contexto y los avances de una

sociedad con respecto a un factor con tanto impacto en los hbitos y ru6nas de las
personas, como lo es actualmente el internet.

Fuente: Tendencias Digitales

Penetracin de internet

Evolucin del nmero de usuarios

15.103.000

Sin variaciones significativas en los

ltimos aos

Penetracin de internet

Comparacin con la regin

Promedio de la regin 48%

ndice de Uso de internet

6 dimensiones

Cmo lo calculamos?

Penetracin

Penetracin de Internet con relacin al pas lder de la regin.

Intensidad

Can6dad de horas de navegacin con relacin al pas lder de la

regin.

Diversidad

Can6dad de usos de Internet por usuario con relacin al pas lder

de la regin.

Complejidad

Proporcin de personas calicadas como usuarios

avanzados y expertos con relacin al lder de la regin.

Transacciones

Proporcin de compradores en el total de usuarios, en relacin al

pas lder de la regin.

Contenido

Proporcin de los si6os de Internet locales entre el total de si6os

que conforman el ranking por pas.

ndice de Uso de internet

Comparacin con la regin

Si bien Venezuela se encuentra exactamente en el promedio de penetracin de internet en comparacin con
la regin, cuando evaluamos el ndice de Uso de Internet, es el pas que ocupa el primer lugar con

un uso ms intensivo de sta herramienta.

89

88

85

84

82

80

75

75

72

72

Promedio regional 75
69
69
69
67
55

VE CL AR DO CR UY CO PR MX SV GT PA EC PE BO

Gracias por habernos

acompaado en estos 30 aos.
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