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desarrollo y madurez que est alcanzando esta tecnologa para hacerla accesible
e implantarla en la vida diaria.1
INTRODUCCIN2
NDICE........................................................................................................ 3
RESUMEN EJECUTIVO...................................................................................5
ADMINISTRATIVO ORGANIZACIONAL.............................................................6
NOMBRE Y DESCRIPCIN DE LA EMPRESA...................................................................6
MISIN......................................................................................................................... 6
VISIN......................................................................................................................... 6
FILOSOFA.................................................................................................................... 6
OBJETIVOS................................................................................................................... 6
IMAGEN CORPORATIVA.................................................................................................7
VENTAJAS COMPETITIVAS Y NALIS (FODA)..................................................................7
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL..................................................................................8
ANLISIS Y DESCRIPCIN DE PUESTOS........................................................................9
RECLUTAMIENTO Y SELECCIN DE PERSONAL, CONTRATACIN E INDUCCIN...........14
CAPACITACIN Y DESARROLLO DE PERSONAL...........................................................14
ADMINISTRACIN DE SUELDOS Y SALARIOS..............................................................14
SEGURIDAD E HIGIENE............................................................................................... 16
EVALUACIN DEL DESEMPEO..................................................................................17
MERCADO................................................................................................. 18
NDICE
RESUMEN EJECUTIVO
ASPECTOS LEGALES...................................................................................36
cabo para cumplir los objetivos. Fue necesario conocerla a profundidad; debido a
que de este anlisis dependern las estrategias y acciones que se llevarn a cabo
para cumplir los objetivos y mejorar la relacin que tienen las empresas con sus
clientes.
ADMINISTRATIVO ORGANIZACIONAL
NOMBRE Y DESCRIPCIN DE LA EMPRESA
clientes sentirn con la agencia de que sus objetivos sern fortalecidos con la
realidad aumentada.
MISIN
Disear una nueva experiencia al usuario en el mbito de diseo, publicidad y
marketing, en el que se disuelvan las barreras entre lo real y lo virtual, creando
con nuestro servicio nuevas dimensiones de logros y estrategias frescas e
innovadoras a la medida de nuestros clientes.
VISIN
Ser la agencia de diseo digital especializada en realidad aumentada lder en la
implementacin de herramientas tecnolgicas y avances digitales en proyectos de
alto impacto publicitario; sustentado su actividad en valores de probidad, respeto y
equidad.
FILOSOFA
Nuestra filosofa es el motor que nos impulsa a querer trabajar con creatividad, ver
algo diferente en donde todo el mundo ve lo mismo, salir de la rutina, imaginarse
que todo es posible y recrear lo que no funciona mediante un comportamiento
OBJETIVOS
General
Planear, disear e implementar proyectos mediante la tecnologa de realidad
aumentada en las organizaciones, para que generen estrategias de publicidad y
marketing facilitando el alcance de sus objetivos organizacionales.
Especficos
Elevar el margen bruto de ganancias por encima del 25% y mantener el nivel.
IMAGEN CORPORATIVA
PROYECTANDO LO
EXTRAORDINARIO
Transmite a los consumidores un producto y servicio innovador y tecnolgico que
SLOGAN
LOGOTIPO
Es claro que la realidad aumentada es un tema que se conoce desde hace tiempo
y que ha evolucionado poco a poco, sin embargo, utilizaremos la poca y la
madurez de la tecnologa para implantarla en la vida cotidiana.
Arquitech dispondr de ingenieros en sistemas, creativos,
publicistas, diseadores
DEBILIDADES
grficos, arquitectos, etc. dentro de la empresa; diferencindonos as de la
competencia debido a nuestra estructura organizacional y atencin
DEBILIDADES
especializada al cliente.
-El personal est capacitado y tiene
iniciativa
-La estructura permite una comunicacin
accesible
-Se cuenta con ingenio en soluciones en
tecnologa
-Capacidad para usar metodologas
administrativas que facilitan la
elaboracin de proyectos
-Creamos una ventaja competitiva a
nuestros clientes
FORTALEZAS
FODA
OPORTUNIDADES
-Tecnologa emergente
-Combinacion entre elementos reales
y virtuales
-Freelancers
-Programas de Realidad Aumentada
gratuitos
-Situacin econmica del pas
-Nivel de inseguridad informtica
-Competencia de otras agencias
-Fluctuacin del mercado
AMENAZAS
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
ANLISIS Y DESCRIPCIN DE
PUESTOS
Siendo la unidad bsica de trabajo el elemento humano, estudiamos y
determnanos las actividades, habilidades y aptitudes que requiere cada empleado
para desempear eficazmente su trabajo.
La metodologa utilizada para determinar los puestos fue: Recopilar datos, anlisis
de informacin, descripcin y clasificacin de puestos. (Se anexa herramienta de
estudio)
1-. DATOS DE IDENTIFICACION DE PUESTO
Nombre del puesto: Director Administrativo
Ubicacin
rea: Direccin administrativa
Reporta a: Asamblea de accionistas
Puestos a su cargo: Lderes de proyectos
Relaciones de coordinacin interna:
a) Lder de equipo
b) Contador
c) Asamblea de accionistas
d) Especialistas
Relaciones de coordinacin externa:
a) Clientes
b) Proveedores
Objetivo del puesto:
Coordinar los esfuerzos en forma armnica para el mejor aprovechamiento
de los recursos.
2.- DESCRIPCIN DEL PUESTO
Descripcin genrica:
Crear estrategias, incrementar la cartera de clientes y programar un
proyecto solicitado por el cliente, y atender las necesidades de su
personal.
Descripcin especifica o analtica:
- Coordinar los esfuerzos de cada una de las reas para el mejor
aprovechamiento de los recursos.
- Determinar los objetivos estratgicos para el logro de los objetivos
- Establecer los procesos adecuados para el logro de los objetivos
Condiciones de trabajo:
e) Ambiente de trabajo: La mayor parte del trabajo se realiza dentro de
una oficina la cual deber contar con suficiente iluminacin, as como
mobiliario, equipo de cmputo y herramientas de trabajo necesarias
para la operacin de los proyectos
f) Riesgos de trabajo: Mnimos riesgos e trabajo, pero se puede estar
expuestos a cadas, golpes leves y ruido excesivo.
CLA
SE
A
B
C
D
E
SUELDOS
MENSUAL
POR HORA
$
16,000
$
12,000
$
8,000
$
4,500
$
1,740
PUESTO
Director
administrativo
Contador
$
66.7
$
50.0
$
33.3
TIEMPO
$
DEDICADO
18.8
CONCEPTO
$
TC
8
12.5
TP
4
CATEGO
RA
SUELDO
ANTES DE
DEDUCCIO
NES
CONCEP
TO
$
TC
16,000
E
$
TC
1,740
Lder de equipo
B
$
TC
12,000
Especialista
C
$
TC
8,000
Limpieza y
D
$
TC
comida
4,500
Resulta cierto que si la carga de trabajo aumenta de 5-6 proyectos, no es necesaria una
nueva clula, se puede aumentar el sueldo de nuestro personal involucrado de acuerdo al
incremento de trabajo que se les asigne como resultado de los nuevos proyectos. Por otro
lado, ser posible satisfacer nuestras necesidades con la contratacin de ms analistas.
Pero, si nuestro portafolio se duplica, la opcin de una nueva clula es ms rentable.
PRONOSTICO
LDER DE
PROYECTO
ESPECIALISTA
SUELD
O
UNITAR
IO
$
12,000
$
8,000
PLAZ
AS
AO
2
2
6
PLAZ
AS
AO
1
2
6
PLAZ
AS
AO
2
3
9
PLAZ
AS
AO
3
3
9
PLAZ
AS
AO 4
PLAZ
AS
AO 5
10
10
SEGURIDAD E HIGIENE
Arquitech considera que es muy importante disminuir los riesgos de trabajo, por
ello consideramos importante cumplir con las siguientes normas oficiales:
-
NOM-019-STPS-2011,
Constitucin,
integracin,
organizacin
y
funcionamiento de las comisiones de seguridad e higiene. D.O.F. 13-IV2011.
MERCADO
SELECCIN DEL MERCADO META
El proyecto est dirigido a pequeas y medianas empresas, principalmente a
aquellas que deseen innovar en el desarrollo de experiencias que vinculen ms a
su marca con el consumidor. Datos del Instituto Nacional de Estadstica y
Geografa muestran que en Mxico existen 419,164 (Unidades econmicas), el
sector PYME representa el 98 % de empresas en Mxico con el mayor ndice de
mortandad, las cuales generan el 52% del Producto Interno Bruto (PIB) y 72% del
empleo en el pas.
Algo
est
tener Pymes
que
se
empresas
ms
tarde
all hay un
oportunidad.
faltando
para
ms
exitosas
conviertan en
medianas
y
grandes, y que
gran rea de
Consultoras
Inc. (empresa
investigacin
tecnologas
informacin
Stamford,
Estados
apuntan que
aumentada
10 aos en
de
forma
en lo anterior,
existe
una
potencial que
para
crear
mercado.
Como Gartner
consultora y de
de
las
de
la
con sede en
Connecticut,
Unidos),
la
realidad
tardar de 5 a
llegar al pblico
global. Basado
creemos
que
oportunidad
podemos tomar
valor
en
el
Home
Secciones
Fotos
Header
Botones
Cuentas
correo
electrnico
de
IMAGEN COMERCIAL
Formulario
Introduccin
Mtodos De Investigacin:
ENCUESTAS: Se encuestaron a 25 personas fsicas con actividad empresarial.
Para conocer el nivel de conocimiento y aceptacin hay de la realidad aumentada.
Se anexa herramienta
ENTREVISTAS DE PROFUNDIDAD: Se abordaron diferentes temas sobre la
forma de trabajo de las agencias de diseo digital y agencias de publicidad as
como el tipo de innovaciones que tienen para saber cules eran las oportunidades
del mercado al que nos estamos dirigiendo, nuestros tpicos fueron los siguientes:
-Nivel de Innovacin en el uso de Realidad Aumentada
-Procedimientos para el desarrollo de la Realidad Aumentada
-Diferentes aplicaciones que tiene el uso de esa herramienta
-Determinaciones del precio de venta
INVESTIGACIN DE MERCADO
Estudio Comparativo
TCTICA:
Llevar a cabo conferencias dedicadas a empresarios dueos de pequeos y
medianos negocios que an no cuenten con el servicio de Realidad Aumentada.
Las conferencias dan la oportunidad de tener un trato mucho ms directo con el
cliente, establecer un lazo ms fuerte y poder crear la lealtad que tantas empresas
desean y no logran conseguir principalmente por la gran competencia en el
mercado.
reas involucradas: Director Administrativo
Se encargar de la logstica de los eventos a lo largo del proyecto as, como de la
ponencia que se dar en los mismos, adems, de que se dar a la tarea de
conocer al mercado meta, es decir, identificar aquellos clientes potenciales que
asistirn al evento.
OBJETIVOS:
OPERACIONES:
El plan para la implementacin de las conferencias es el siguiente:
-
PLAN DE VENTAS
Nuestro plan de ventas est basado a un escenario conservador en el cual
obtuvimos una proyeccin de ventas, basado en datos arrojados en la
investigacin y capacidad instalada con la que cuenta nuestra organizacin.
La siguiente tabla muestra las proyecciones de ventas en un lapso de 5 aos con
un crecimiento del 5% anual del promedio general del precio de los 3 tipos de
proyecto.
AO
VENTA
1
2
3
4
5
1,980,000.00
2,079,000.00
2,182,950.00
2,292,097.50
2,406,702.37
BARRERAS DE ENTRADA
-Su principal barrera es la falta de conocimiento en el mercado por parte de los
usuarios y de los anunciantes, junto con sus, hasta ahora, altos costes de
desarrollo.
-Las aplicaciones estn limitadas por la situacin de usuario
-La realidad aumentada se limita a dispositivos avanzados
Brindamos apoyo a nuestro personal para que cuente con el equipo necesario
para desarrollar los proyectos adecuadamente, asimismo, contamos con la
seguridad necesaria para la distribucin del equipo.
Estudio Tcnico
El objetivo del presente estudio tcnico es demostrar la factibilidad del proyecto.
Asimismo se pretende identificar los costos de produccin con base en los
insumos y gastos generales, y determinar la localizacin ptima de la oficina.
PRODUCCIN
Esta tecnologa funciona como una lente a travs de la cual vemos el mundo fsico
(bsicamente gente, lugares y cosas).
1
1
1
1
1
da
da
da
da
da
das
2 das
da
9
s
hora
organizacional en
8
Horas de trabajo al da
s
trabajaremos
con
TOTAL DE HORAS DE UN
hor
De acuerdo al PROYECTO 72 as
nmero
de
200 hora
clulas,
Horas totales sin
de trabajo anual
0 s
NM. DE PROYECTOS
estar conformada
28
ANUALES
acuerdo
a
las
requiera NM. DE
el PROYECTOS 2
MENSUALES
La mano de obra
No. de clulas de trabajo
de
publicistas,
NM. TOTAL
sistemas
y DE PROYECTOS
ANUALES
NM. TOTAL DE PROYECTOS
MENSUALES
OBRA
REQUERIDA
en
la
estructura
Arquitech
clulas de trabajo.
proyecto variar el
especialistas en las
embargo, cada clula
estratgicamente de
habilidades
que
proyecto solicitado.
CAPACIDAD
Capacidad Instalada
INSTALADA
Promedio
base se conformar
ingenieros
en
creativos.
56
5
Capacidad por
clula
Das trabajados por semana
Semanas por ao
Das de descanso
obligatorios
Horas de trabajo al da
TOTAL DE HORAS
ANUALES
5
52
260
10
250
8
200
0
INVENTARIOS
Costo de renta
Seguridad
Estacionamiento
3 Cotizaciones en anexo #
4 Ponderacin de opciones de ubicacin
En 2015, se har una revisin de los procesos que nos permiten llevar nuestra
propuesta de valor al cliente y se aplicar esta metodologa para hacer los
cambios necesarios y la mejora correspondiente para que los procesos se
ejecuten ptimamente.
COSTO DE PRODUCIN
Pasaporte
Cdula Profesional
ASPECTOS LEGALES
FUENTES DE FINANCIAMIENTO
Hemos determinado con base a nuestros flujos de efectivo que la manera en la
que nos vamos a financiar ser a travs de una aportacin del 33.3% por cada
socio. Dicha aportacin representa el 30% de nuestro financiamiento.
El 70% restante lo obtendremos de un prstamo bancario, el cual se dividir en 3:
2 Prstamos Refaccionarios
cmputo y mobiliario)
1 Prstamo de Habilitacin
(Instalaciones y programas)
(Equipo
o
de
AVIO
FINANZAS
FLUJO DE EFECTIVO
INDICADORES FINANCIEROS
PUNTO DE EQUILIBRIO
ANLISIS DE COSTO/BENEFICIO
COSTO
COSTOS DE
PRODUCCIN
ANUALES
RELACIN C/B
BENEFICIO
$1,078,496.0
0
INGRESO POR
VENTAS
ANUALES
1353000/1078496
$1,353,000.0
0
1.25
ANEXOS
ESCRITURA................VOLUMEN................FOJAS................EN
LA
CIUDAD
DE
....................................,
a ....................(da, mes, ao) YO El Licenciado..........................Notario Pblico.................., HAGO CONSTAR:
ELCONTRATO DE SOCIEDAD MERCANTIL, en forma ANONIMA DE CAPITALVARIABLE, que otorgan los
seores:................................................................................................... y que se sujetan a los estatutos que
se contienen en las siguientes: CLAUSULAS
DENOMINACION,
OBJETO, DURACION,
DOMICILIO,
NACIONALIDAD
Y
CLAUSULA
DEADMISION
DE EXTRANJEROS.
-----PRIMERA.- La sociedad se denominar......................., nombre que ir seguido de las palabras SOCIEDAD
ANONIMA DE CAPITAL VARIABLE , o de las siglas S.A. de C.V. .-----SEGUNDA.- La sociedad tiene por
objeto:-----a).Armar
y
manufacturar.....................................-----b).La
distribucin
de ...........................................--- --c ).- E jecu ta r to da c la se d e ac to s de co merc io , pudien do
co mpr ar , vend er , imp or ta r, exportar y distribuir toda clase de artculos y mercancas.- --- -d).Con tr atar a ctiva o p asiva mente, tod a clas e de p restac io nes d e s ervicios , celebr ar con tr atos ,
con venios , as c omo adqu ir ir po r cu alqu ier ttu lo pa tentes, m arcas ind ustriales, nombres
comerciales, opciones y preferencias, derechos de propiedad literaria, industrial, artstica o concesiones de
alguna autoridad.-----e).- Formar parte de otras sociedades con el objeto similar de ste.-----f).- Emitir, girar,
endosar, aceptar, avalar y descontar y suscribir toda clase de ttulos de crdito, sin que se ubiquen en
los supuestos del Artculo cuarto de la Ley del Mercado de valores.- --- -g).- Adqu ir ir ac cion es ,
par ticip ac io nes, pa rte de in ters soc ia l, oblig ac io nes d e tod a c la se de em pres as o
saciedades, fo rm ar par te en ellas y en tr ar en c om and ita , s in que s e ubiquen en los supuestos
del Artculo cuarto de la Ley del Mercado de Valores.-----h).- Aceptar o conferir toda clase de comisiones
mercantiles y mandatos, obrando en su propio nombre o en nombre del comitente o mandante.- - - - - y i ) . Adquirir o por cualquier otro ttulo poseer y explotar toda clase de bienes
muebles, derechos reales, as como los inmuebles que sean necesarios para su objeto.-----j).- Contratar al
personal necesario para el cumplimiento de los fines sociales y delegar en una o var ia s p ers ona s el
cumplimien to de man da to s, co misiones, s er vicios y dems actividades propias de su objeto.-----k).La sociedad podr otorgar avales y obligarse solidariamente por cuenta propia, as como constituir garanta a
favor de terceros.1 y l).- Realizar y emitir toda clase de actos, operaciones, convenios, contratos y ttulos, ya
sean civiles mercantiles o de crdito relacionados con el objeto social.- - - - - T E R C E R A . - L a d u r a c i n d e
l a s o c i e d a d s e r d e N O V E N T A Y N U E V E A O S , contados a partir de la fecha de firma de esta
escritura.- - - - - C U A R T A . - E l d o m i c i l i o d e l a s o c i e d a d s e r . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . , s i n
e m b a r g o p o d r es ta blec er a genc ias o su curs ales en cua lq uier pa rte de la Repblic a o d el
Extr an jero , y som eters e a lo s dom ic ilios c onven cion ales en lo s c on tr atos qu e c elebre. Lo s
accion is ta s q u e d a n s o m e t i d o s e n c u a n t o a s u s r e l a c i o n e s c o n l a s o c i e d a d , a l a
j u r i s d i c c i n d e l o s tribunales y Autoridades del domicilio de la sociedad, con renuncia expresa del
fuero de sus respectivos domicilios personales.-----QUINTA.- Los socios extranjeros actuales o futuros de la
sociedad que se constituyes e ob liga n forma lm ente con la Secreta ria de Rela cion es Exteriores, a
con sidera rse co mo nac io na les, resp ec to s d e las par tes soc ia les qu e adqu iera n o de qu e sean
titulares en es ta sociedad, as como de los bienes, derechos, concesiones, participaciones o intereses de
quesea titular la sociedad o bien de los derechos y obligaciones que deriven de los contratos en que sta
sea parte con autoridades mexicanas y a no invocar, por lo mismo la proteccin de s u s G o b i e r n o s ,
bajo
la pena en
caso
contrario
de perder
en
b e n e fi c i o
de la Nacin
l a s participaciones sociales que hubieren adquirido. CAPITAL SOCIAL, ACCIONES--- --SE XTA.- Su c apital
es variab le, el mn im o fi jo es de ..................PE SO S MO NEDA NACIO NAL , rep resentad o
por CIEN AC CION ES, c on valor no mina l d e ..................... PESOS MONEDA NACIONAL, cada una.----SEPTIMA.- Cuando en esta sociedad participe la inversin extranjera se observarn las reglas siguientes: El
capital social, estar integrado por acciones de la serie A, que slo podrn ser suscritas por:- --- -a)
Pers on as
fsica s
de
na ciona lida d
m exica na .
b ).Inm igr ad os
que
no
se
en cuentren v i n c u l a d o s c o n c e n t r o s d e d e c i s i n e c o n m i c a d e l e x t e r i o r , y c ) . P e r s o n a s m o r a l e s mexicanas en las que participe total o mayoritariamente el capital mexicano, El
porcentaje q u e d e b a s e r s u s c r i t o p o r m e x i c a n o s s e d e t e r m i n a r d e a c u e r d o c o n l a
c l a s i fi c a c i n mexicana de actividades y productos que seala el Reglamento de la Ley para promover
laI n v e r s i n M e x i c a n a y R e g u l a r l a I n v e r s i n E x t r a n j e r a . E l p o r c e n t a j e r e s t a n t e e s
tarintegrado por acciones de la serie B y ser de suscripcin libre. En todo
c a s o y e n cu alqu ier c ircu nstan cia d eb er res peta rs e el porcenta je d e c apita l m nimo
mexicano , en trm inos neto s, y en cas o d e que la pa rtic ipa cin de la in vers i n extra njer a en
el capital social pretenda exceder el porcentaje fijado deber cumplir con lo que establece el artculo
quinto del Reglam en to antes c ita do o so licitar a utor iz ac i n de la Co mis i n Na ciona l d e
Inversiones Extranjeras
CERRO DE LA ESTRELLA 140- 301 COL. CAMPESTRE CHURUBUSCO, C. P. 04200, MXICO, COYOACN, D. F.
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