FACULTAD DE ECONOMA Y NEGOCIOS

ESCUELA DE INGENIERA EN ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

ECONOMA DE EMPRESAS
Prof. Hctor Gutirrez
Caso propuesto y resuelto: La elasticidad y sus aplicaciones

En este caso nos ponemos en el lugar de un administrador de una empresa que produce y vende
cierto bien o servicio.
La tarea es identificar la magnitud del cambio en el precio de lo que produce y vende la empresa,
ante algo que pasa o pasar en la economa y altera el equilibrio de mercado. Tambin interesa
determinar cmo debe reaccionar la propia empresa.
Caso: Anuncio de un nuevo productor de pantalones de tela e incidencia en una empresa que
produce y vende este producto.
En las noticias se lee o escucha el anuncio de una gran empresa extranjera que iniciar
operaciones en el pas. Se verifica que producir lo mismo de nuestra empresa: pantalones de tela.
Tarea:
1. Identificar la direccin de cambio en el precio de equilibrio de los pantalones de tela, pues
afectar a nuestra empresa. Usar la metodologa de anlisis en tres pasos del Prof. Mankiw.
2. Identificar la magnitud de cambio en el precio de equilibrio de los pantalones de tela. Se aplica
el concepto de elasticidad de demanda y oferta.
3. Determinar cmo debiera reaccionar nuestra empresa, a partir de la prediccin de cambio en
el precio de lo que produce y vende: pantalones de tela.
Informacin disponible:
1. Precio de equilibrio inicial. Los pantalones de tela se venden a US$20 por unidad.
2. Cantidad de equilibrio inicial. En el mercado nacional se compran y venden 60.000 unidades
mensuales.
3. Elasticidad precio de la demanda de mercado: e=-1 (con su signo negativo, pues las demandas
tienen pendiente negativa).
4. Elasticidad precio de la oferta de mercado: e=+1,5 (tambin con su signo pero positivo, pues
las ofertas tienen pendiente positiva).
5. Produccin anunciada por la gran empresa extranjera que iniciar operaciones en el pas:
20.000 pantalones de tela mensuales.
6. Produccin de su empresa: su empresa tiene una participacin de mercado de 1% y produce y
vende 600 pantalones de tela mensuales.
1

7. Elasticidad precio de la oferta individual de su empresa: e=+0,7 (con su signo positivo, pues las
ofertas tienen pendiente positiva).
Resolvemos la tarea:

Primera parte: Prediccin de la direccin de cambio en el precio

Este caso fue propuesto y resuelto anteriormente y se recogen sus resultados:
Paso 1: Se concluye que la demanda no cambiar, pero que la oferta s cambiar.
Paso 2: Se concluye que la oferta aumentar, sin cambio en la demanda de pantalones de tela.
Paso 3: Se concluye que el precio de los pantalones de tela disminuir.

Segunda parte: Prediccin de la magnitud de cambio en el precio,

Sabemos ya que el equilibrio inicial cambiar y que el precio disminuir. Pero debemos dibujar
demandas y ofertas que correspondan al caso:
Precio de equilibrio inicial: P=$20 (medido en dlares)
Cantidad de equilibrio inicial: Q = 60 miles de unidades mensuales.
Ahora usamos el concepto de elasticidad, para identificar las ecuaciones matemticas de las
curvas de demanda y oferta.
Primero, una orientacin general sobre lo que se debe hacer:
a) Como el objetivo es calcular la magnitud de cambio en el precio, se deben desplegar las habilidades
cuantitativas.
b) Se parte determinando las ecuaciones matemticas de la demanda y la oferta del equilibrio de mercado
inicial, usando la informacin de precio y cantidad de equilibrio, ms la de elasticidades precio.
c) Despus se determina matemticamente las nuevas ecuaciones de la demanda y oferta final, habiendo
deducido que ellas cambiarn.
d) Finalmente, se calcula la magnitud de cambio en el precio.

2.1. Ecuacin de la curva de demanda del equilibrio inicial. Supondremos que la demanda es
recta, que tiene una ecuacin matemtica sencilla:
Sabemos que todas las rectas tienen la forma matemtica: Y = a + mX, donde a es el intercepto
con el eje de las Y, y m es la pendiente de la recta.
Comentario sobre la notacin:
Los cambios se anotan con el smbolo .As:
es un cambio en Y. El contexto del clculo dir a qu
refiere. Anlogamente, la pendiente
se asemeja a la notacin usada en Clculo Diferencial , con la
salvedad de que se consideran cambios discretos en vez de los cambios infinitesimales del Clculo.

Pero debemos recordar que en economa se acostumbra a dibujar a la cantidad Q en el eje

horizontal y al precio P, en el eje vertical. Pero la ecuacin que interesa es Q en funcin del P, al
2

revs de lo que se dibuja. Por ello, debemos obtener la ecuacin de la demanda Q = a + mP,
donde a es ahora el intercepto con el eje de cantidad, y m es la pendiente
de la recta de
demanda. Al intercepto se le llama tambin coeficiente de posicin.
Se tiene dos incgnitas en la ecuacin de la demanda inicial: a y m. Y se tienen dos datos:
1) Que la demanda pasa por el punto de equilibrio inicial P=$20 y Q=60, y
2) La elasticidad precio de la demanda e=
=
=
=-1, donde aparece la pendiente
, por ejemplo. En la expresin e=

Nota: Los cambios porcentuales: se los anotan como

se ha usado la definicin de la elasticidad precio punto, porque se la calcula en un punto particular de la

curva. Como ya se sabe, la elasticidad precio no es constante a lo largo de las curvas rectas. As que el
antecedente disponible de la elasticidad se lo supone representativo del punto de equilibrio inicial.

El sistema de ecuaciones es, entonces:

Q = a + mP

===>

60 = a + m$20

===>

60 = a + 20m

e=-1

===>

-1=

===>

m= =-1

=-3

y se obtiene: m=-3 ===> a=60-20m=60-20(-3)=120.

Y ya se tiene la ecuacin matemtica de la demanda de mercado en el equilibrio inicial!
Ecuacin de la demanda inicial: Q = 120 3P
Nota: Para demandas, la pendiente obtenida debi ser negativa.

2.2. Ecuacin de la curva de oferta del equilibrio inicial. Supondremos que la oferta tambin es
recta:
El sistema de ecuaciones para la oferta de equilibrio inicial es:
Q = a + mP

===>

60 = a + m$20

===>

60 = a + 20m

e=+1,5

===>

+1,5=

===>

m= =+1,5

=+4,5

y se obtiene: m=+4,5 ===> a=60-20m=60-20(+4,5)=-30.

Y ya se tiene la ecuacin matemtica de la oferta de mercado en el equilibrio inicial!
Ecuacin de la oferta inicial: Q = -30 + 4,5P
Nota: Para ofertas, la pendiente obtenida debi ser positiva.

2.3. Grfico con el equilibrio inicial. Se grafica ahora las ecuaciones obtenidas:
Equilibrio inicial en el mercado de los pantalones de tela

Referencia: Debe interpretarse que las pantalones de tela tienen un precio de equilibrio
de US$20 cada uno, y que la cantidad de equilibrio es 60 miles de unidades mensuales.

2.4. Ecuacin de la curva de demanda del equilibrio final. Ya sabemos que la demanda no
cambiar y no se desplaza ni cambia de posicin. Luego:
Ecuacin de la demanda final: Q = 120 3P

2.5. Ecuacin de la curva de oferta del equilibrio final. Ya sabemos que la oferta aumentar, que se
desplaza y cambia de posicin.
En el enunciado se indica que el nuevo productor aportar con 20.000 unidades mensuales a la
oferta, en este mercado:
Oferta Nueva= Oferta Antigua + 20 miles de unidades mensuales
===> Q nueva = Q antigua + 20 = [-30 + 4,5P]+20=-10 + 4,5P
Ecuacin de la oferta final: Q = -10+4,5P

2.6. Grfico con el equilibrio inicial y final. Se grafica ahora las ecuaciones obtenidas:
Equilibrio inicial y final en el mercado de los pantalones de tela

Referencia: Debe interpretarse que los pantalones de tela tienen un precio medido en
dlares por unidad, y que la cantidad es en miles de unidades mensuales.

Si bien puede intentarse una lectura grfica del disminuido precio de los pantalones, suele ser
imprecisa. Por ello, se lo calcula matemticamente.

2.7. Prediccin del precio de equilibrio final. Se identifica el equilibrio entre la demanda y oferta
final:
Se forma un sistema de ecuaciones igualando cantidad demandada con cantidad ofrecida:
Demanda: Q = 120 - 3P
Oferta:
Q = -10 + 4,5P
===> 120 3P=-10 + 4,5P ===>

130=7,5P ===> P=

=$17,33.

Y se predice que el precio disminuir de $20 a $17,33, medido en dlares por unidad!
Esto completa la segunda parte del caso.

Tercera parte: Determinacin de la reaccin de la empresa,

Interesa determinar ahora la reaccin de la empresa donde usted es administrador. Puesto que la
oferta de la empresa no se modifica, es ms sencillo usar directamente el concepto de elasticidad:

Elasticidad oferta de la empresa: e=+0,7 =

El antecedente que ya se tiene es sobre el cambio en el precio: disminuir de $20 a $17,33. Con
ello, se calcula:
Cambio % en el precio:

Cambio % en la cantidad ofrecida por la empresa: e=+0,70=

===>
===>q final = q inicial(1-0,100) = 0,600,90=0,54 miles de unidades mensuales.
Se ha concluido que la empresa debe preparase para una cada de 10% en su produccin y ventas,
de 600 a 540 de unidades mensuales. Su participacin de mercado caer desde el 1% actual a
cerca de 0,79%.
Nota: la participacin de mercado de la empresa disminuye porque el mercado en su conjunto se expande,
pero la empresa se contrae.

Esto completa el caso.

Nota: Los cambios porcentuales se los anotan como
considera la siguiente manera de calcular:

, por ejemplo. Pero al usar elasticidades, se

.

Esto evita la complicacin siguiente:

Si el precio aumenta de $100 a $200, se duplica y aumenta 100%.
Si el aumento se revierte y cae de $200 a $100, se reduce a la mitad y cae 50%.
Pero los cambios de precio son los mismos! Por ello, se calcula con referencia al precio promedio:
, ya sea de subida o bajada en el precio.
Esa manera de calcular con elasticidades es diferente a la elasticidad punto y se llama elasticidad
arco.