UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SANTA

FACULTAD DE EDUCACION Y

AREA
: PUBLICIDAD & PROPAGANDA
DOCENTE: HUMANIDADES
ESMILA CALDERN REYES.
INTEGRANTES :
CORRO
CARRANZA JOSSELYN.
E.A.P DE
COMUNICACIN
MAYO AGUILAR ANDY.
SOCIAL
MUOZ
LPEZ JOSU.
ZAFRA SALDAA PIERNGIELA.
ZARABIA VEGA IVN.
ZARSOSA CANO VISCELY

2010
Nuevo Chimbote- Per

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PRESENTACIN

Estimada profesora:
En cumplimiento con las disposiciones y de acuerdo con las normas internas
de la Universidad Nacional del Santa, estamos presentando el siguiente trabajo
de investigacin titulado Campaa publicitaria, para ello nos hemos
transformado en agencia para promocionar a una empresa de

servicios

alimenticios, como es el caso de la cebichera Nachos de Mara Pa

El presente trabajo ha sido necesario recopilar informacin, aspectos generales

y puntos de vista de sus consumidoras sobre aquel lugar gastronmico.

Dejamos, pues a consideracin de usted. La calificacin correspondiente,

Chimbote, 17 diciembre del 2011

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CAMPAA PUBLICITARIA
DESARROLLO DEL PLAN DE TRABAJO
I.

AGENCIA PUBLICITARIA.
El nombre IDEC de nuestra agencia de publicidad, lo elegimos en
decisin unnime por el grupo. Esta agencia de publicidad es una empresa
dedicada a la prestacin de servicios relacionados con la creacin,
ejecucin y distribucin de campaas publicitarias, en la cual se encuentran
personas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a
crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante.
sta unidad experta de servicios de comunicaciones es un organismo que
est

capacitado

para

desarrollar

conocimientos

tcnicas

de

comercializacin y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un

anunciante. Por tamao nuestra agencia de publicidad es pequea, pues
solo cuenta con 6 personas y est orientada a proyectar creatividad y
madurez.
El nombre la agencia tiene un propsito fundamental, la cual se representa
por las inciales de palabras: Ideas Diseo Estilo y Creatividad. Las
cuales sirven para expresar confianza al cliente.
I.1 Organizacin.

Director General: Zarabia Vega Ivn.

Director de cuentas: Muoz Lpez Josu.
Director de medios: Zafra Saldaa Pierngiela.
Director Creativo: Andy Mayo Aguilar.
Director de arte: Zarzosa Cano Viscely.
Asistente de medios: Corro Carranza Josselyn.
I.2 Misin.
Proporcionar estrategias efectivas e integrales de publicidad y
marketing que sumen valor y generen construccin de marca, a travs
de grandes impactos emocionales al consumidor; creando as,
experiencias vivenciales que permitan alcanzar fidelidad y lealtad hacia
Las marcas, y contribuyendo con el desarrollo y crecimiento comercial
de nuestros clientes.

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I.3 Visin.
Ser una de las principales agencias de publicidad que se distinga por
la calidad en los procesos de ejecucin y estrategias publicitarias BTL,
Marketing Digital y Comunicacin en General
I.4 Filosofa.
Realizar cada

una

de

nuestras

actividades

con

el

mayor

profesionalismo, tica e innovacin, siguiendo siempre nuestros

valores y recordando en todo momento que nuestra prioridad es el
cliente.
I.5 Valores.
Integridad: Estamos comprometidos a hacer lo que es correcto,

honesto y justo.
Calidad: Nos dedicamos a producir consistentemente resultados

que cumplen y exceden las expectativas de nuestros clientes.

Respeto: Valoramos a las marcas y sus productos a tal grado que
nos considerarnos parte de los equipos de las empresas con las
que trabajamos. Tratamos a las personas involucrados en nuestro

negocio con dignidad y consideracin.

Envolvimiento
en
la
comunidad:

Somos

responsables en acciones que mejoren nuestro entorno.

2.1 PRESENTACIN.

ciudadanos

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La cocina peruana, reconocida por su variedad y la sofisticacin en sus

preparaciones, ha venido evolucionando

y a la vez impulsando una

insospechada explosin de sabores y colores con el aporte de

renombrados chef peruanos, los mismos que han convertido a la comida
criolla y marina como los abanderados de Per, en la creacin de una
nueva imagen gastronmica.
Quienes gustamos de la cocina, sabemos del nivel internacional obtenida
por nuestra cultura gastronmica, y del compromiso que asumimos, por
consolidar nuevos conceptos y propuestas culinarias.
Buscando renovar la oferta marina, esta empresa ha decidido incorporar
nuevos potajes sustentados en la mezcla de insumos de buena calidad, y
el conocimiento sobre cmo aprovechar las cualidades y bondades de
cada materia prima que se emplean

en la

preparacin de un potaje

marino.
Los premios o reconocimientos obtenidos por LOS NACHOS de MARIA
PA, en el poco tiempo de operaciones- desde enero 2006- los
comprometen a seguir esforzndose en bsqueda del servicio perfecto,
que combinen un buen ambiente, un potaje sabroso y una atencin
especializada.
INVERSIONES IGESSA S.R.L. es una empresa joven, moderna y
dinmica que apost por un restaurante culinario, sustentado en el empleo
de insumos de calidad y el cuidado especial en los procedimientos para la
preparacin de cada potaje marino o criollo.
Desde su creacin este apetitoso lugar ha sido reconocido como como el
mejor lugar donde se prepara el ceviche. Asimismo ha sido certificado
como establecimiento saludable por la municipalidad provincial del santa y
el ministerio de salud.

Av. Pardo 1370 Miraflores Alto

2.2 HISTORIA.

En un rincn de la vivienda de los Ignacio Escorza, a inicios del 2006, se

da vida a un sueo familiar basado en la creacin de un negocio dedicado
a la produccin de potajes marinos inicialmente- y criollos, cuyo nombre

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comercial sufri una variacin tras la temprana desaparicin de la

matriarca y eje motor de este proyecto, Mara Paulina.
Rindiendo un reconocimiento pstumo, se decide emplear algunos artificios
marketeros que dan origen a LOS NACHOS de Mara Pa, simbolizando
aquel lazo familiar, emocional y eterno de LOS IGNACIOS de Mara
Paulina. Desde entonces, nuestra principal fuente inspiradora nos
envuelve con su bendicin en cada reto que afrontamos haciendo que este
novel establecimiento consiga logros importantes en el breve tiempo de
operaciones en el mercado chimbotano.
Los dos primeros aos fueron por dems complicados debido a que
constituamos una propuesta nueva y necesitbamos demostrar por qu la
decisin de incursionar en este rubro de la comida, teniendo en cuenta que
LOS NACHOS de Mara Pa funciona en una zona de Miraflores Bajo,
cerca de 1 Km. del centro de la ciudad. Finalizando el primer ao de
labores, en medio de nuestra dedicacin, fuimos creando algunas frmulas
de cebiche. Fue as que nace el galardonado CEBICHE ESPECIAL A LO
NACHO premiado en varias oportunidades como el mejor cebiche de
Chimbote
En el sexto ao de operaciones, la gran demanda comercial y
aprovechando una oportunidad en el mercado se logra comprar la vivienda
colindante consiguiendo triplicar su capacidad de atencin, y generando
nuevos brillos en el accionar. Ahora, aquel sueo del negocio emergente ya
es una realidad.

2.3 MISION.
Somos una empresa comprometida con la produccin y venta de productos
gastronmicos, diseados con el cuidado y dedicacin de una organizacin
Av. Pardo
1370de salubridad
Miraflores
moderna haciendo prevalecer
las metodologas
e higiene Alto
en
el desarrollo de sus actividades productivas y comerciales, manteniendo un
estndar en las actividades internas que permitan fidelizar a nuestros
colaboradores con los objetivos que persigue la empresa.
2.4 VISION.

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Ser reconocidos como una organizacin empresarial, moderna y lder, en el

rubro de la gastronoma constituida por un grupo de personas con calidad
humana y principios ticos, que ofrece producto y servicio de excelencia a
sus clientes. Posibilidades de desarrollo a su personal, promoviendo la
competencia interna y el inters por ser mejores colaboradores,
considerando la creacin de nuestra franquicia marina que nos permita
implementar una cadena de locales en diferentes ciudades de Per,
haciendo uso de tecnologa de vanguardia.
2.5 PLATOS A LA CARTA.
2.5.1

Entradas.
o
o
o
o
o
o
o

2.5.2

Sopas.
Chilcano
Sopa de choros
Chupe de pescado
Chupe de langostinos
Chupn de tramboyo
Chupe de cangrejos

o
o
o
o
o
o
2.5.3

Choritos a la chalaca
Almejas a la chalaca
Pulpo al olivo
Conchitas a la parmesana
Brochetas de mariscos
Brochetas de langostinos
Anticuchos de pescado

Ceviches y tiraditos.

o
Av.o
o
o
o

Leche de tigre clsico

Leche de tigre
A LO NACHO
Pardo
1370
Miraflores
Cebiche de pescado CLSICO
Cebiche mixto CLSICO
Cebiche especial A LO NACHO

(pescado) ***
Cebiche especial A LO NACHO

(mixto) ***
Cebiche
del

o
o
o
o
o

(pescado)
Cebiche del ASTRO REY (mixto)
Cebiche de cangrejo
Cebiche de pulpo
Cebiche de langostinos
Tiradito especial

ASTRO

REY

Alto

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o
o

Tiradito bicolor
Tiradito tricolor

*** Premiado en varias oportunidades

como

el

mejor

cebiche

de

Chimbote
2.5.4
o
o
o
o
o

o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o
o

Platos calientes.

Pulpo a la plancha
Filete de pescado a la plancha
Filete de pescado a la chorrillana
Filete de pescado a la meuniere
Filete de pescado al sillao
o Chicharrn de pescado
o Chicharrn mixto
o Chicharrn de calamar
o Chicharrn de langostinos
o Arroz con mariscos
Arroz con langostinos
Arroz chaufa con mariscos
Arroz chaufa con langostinos
Arroz chaufa con pescado
Tortilla de langostinos
Av. Pardo 1370 Miraflores
Picante de mariscos
Picante de langostinos
Picante de calamar
Reventado de cangrejo
Jugoso de chita
Parihuela
Jalea nortea
Chita a lo macho
Chita al ajo
Chita a la plancha
Chita al vapor
Chita a la chorrillana.
Milanesa de pescado
o Pescado de saltado con papas
o
o
o
o

fritas
Tacu tacu con mariscos
Calamares al ajillo
Cau cau de mariscos
Enrollado
de
pescado
mariscos.

2.5.5

Comidas criollas.
o

Frejolada de pato

con

Alto

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Picante de cuy
Costillar
Lomo saltado (carne o pollo)
o Filete de pollo a la

o
o
o

plancha
o Chicharrn de pollo con
papa frita
Milanesa de pollo

o
2.5.6

Bebidas.

o
o
o
Av.
o
o
2.5.7

Limonada frozen
Chicha morada (natural)
Vino blanco, seco, semi seco y tinto
Pardo
1370 Pilsen,
Miraflores
Cerveza (Cuzquea,
Cristal y otros) Alto
Gaseosa (Inka cola, Coca cola, y otros)

Tragos y cocteles.
o

Pisco sour

Chilcano de pisco

Pia colada

Algarrobina

2.6 UBICACIN.
Chimbote. Jr. Leoncio Prado 1829 Miraflores Bajo.
Av. Pardo

Jirn Leoncio. Prado

Psj
Soene

Psj
Sucre

182

Jirn Ladislao Espinar

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2.7 ANLISIS PUBLICITARIO.

2.7.1

Descripcin
del negocio.
Av.
Pardo

1370 Miraflores Alto

Es un servicio gastronmico donde se puede ir a comer, llevar

comida o bien pedir comida a domicilio, con una gran variedad de
preparaciones en pescados y mariscos.
Otra diferencia importante que tiene frente a las dems propuestas
gastronmicas, son los controles profundos de higiene que se le
hacen a diario a todos los vegetales, frutas, y dems alimentos.
Estos controles so n realizados por el personal junto con los
cocineros.
Es necesario sealar que el local que posee hoy en da Nachos de
Mara pa es del mismo dueo. Cada vez que se abre un nuevo
local, se asesora y entrena al personal no slo en el funcionamiento
del servicio, sino tambin en todo lo que respecta a la higiene y
preparacin de alimentos.
Sus ambientes son bien cmodos. Presentan un agradable clima.
A comparacin con el ao pasado sus restaurantes se han
extendido. De 20 mesas se han aumentado a 27. Desde el ao
pasado han empezado a aceptar tarjetas Visa y Mastercad.
Cuentan con un

buen personal de servicio. Sus camareras

presentan un hermoso traje, propio de la estacin, lo componen 10

personas (5 cocineros, 4 asistentas y un jefe de seguridad).
Y con todo ello es inevitable no mencionar sus logros que ha tenido
en los diferentes concursos gastronmicos. Puesto que le han
servido para que se promocionen en muchos programas y medios
de comunicacin.

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2.7.2

Anlisis FODA.

2.7.2.1

Oportunidades.

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o Mayor
preocupacin
por la preparacin
y presentacin
Av. Pardo
1370
Miraflores
Alto

de variedades de platos en base a pescados y

mariscos, hace que este restaurant opte por y cubrir esa
o

necesidad.
Ante la falta de calidad en el servicio mostrado por
muchas cevicherias, hace que este local ayude a
brindar una buena atencin personalizada.

2.7.2.2

Puntos fuertes.

o Actitud innovadora.
o Calidad de servicio.
o Incremento de la variedad de productos y servicios.
o EL respaldo de sus logros.
2.7.2.3 Puntos Dbiles.
o Su ubicacin no es la adecuada.
o No cuenta con un amplio personal de servicios en casos
o

de fechas celebres.
Presenta complicaciones con sus veredas. Debido a la
ejecucin de mantenimientos de estas.

2.7.2.4 Amenazas.
o Perder clientela.
o Originar rechazos debido al lugar (ejecucin de obras).
2.7.3

Determinacin de su INSIGHT.

Buena sazn.
Calidad de platillos.
Agradable ambiente.
Buena atencin.
Seguridad en las comidas.
Respaldo gastronmico.
Lder en pescados y maricos ( Premios)
Estilo diferente en degustar los platillos.
Imagen institucional.

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Sabor chimbotano: Chimbote tiene el mejor ceviche del Per.

2.7.4

Reconocimiento de la marca.
Para tratar de reconocer la fidelizacin del restaurant Nachos es
necesario

hacer

el cuadrandate. Puesto que nos va ayudar a

reconocer y a describir el por qu de su relacin e ubicacin.

MARCA

LOVEMARKS

PRODUCTO

CAPRICHO

A pesar que este prestigioso restaurante fue creado en el ao 2006, sin

embargo aun no ha llegado a ser amada por la poblacin chimbotana. Ms
all de tener un buen crdito en la preparacin de pescados y mariscos, y
sobretodo de tener el aval de campeones en gastronoma a esta empresa
an le cuesta ser solicitada e identificada como el sabor de Chimbote.

Aunque no cabe duda que respeto s lo tiene. Algunas personas quizs

han llegado a identificarse con el restaurant (un buen status) , pero todava
est en proceso de ser amada.
Quizs en los prximos aos s lo llegu a ser, ya que poco a poco est
promoviendo producto nacionales y ltimamente el dueo viene siendo
reconocido por todas partes del Per.

2.7.5

Av. Pardo
Posicionamiento.

1370 Miraflores Alto

En el posicionamiento, la empresa decidi cuntas y cules son las

diferencias que se destacan en la mente del consumidor. Asimismo
este restaurante sabe cmo estn y qu ofrecen sus cercanas
competencias.
Se posiciona en el mercado en base a atributos.

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En lo fsico. Presentan al estilo Nachos unos autnticos

diseos en la decoracin de sus potajes. Tambin

se

resalta los matices e alimentos que integran cada platillo.

En lo Seudofsico. Se caracterizan por incitar un sabor
delicioso, agradable, acogedor y sobretodo penetrante. El
cual les hace ser nicos. Cada plato expresa un sabor
diferente, hace que uno se encante con solo probarlo.
En base a beneficios. Ofrecen una buena calidad en la
preparacin de pescados y mariscos. Adems sus logros en
concursos hacen que el cliente tengan un cierto respaldo a
la hora de ir a consumir. Va ayudar a que el cliente se
sienta cmodo degustando el verdadero ceviche a lo
nachos as como otro platillos de la casa.
2.7.6

Competencias.
Para realizar el anlisis de la situacin competitiva actual es
imprescindible

hacer

una

divisin

entre

las

empresas

especialistas en pescados y mariscos. Como Rstica del mar y

Arturo, y aquellos locales de comidas que se encuentran fuera
de la zona a la cebichera Nachos y que posean una opcin
saludable en su men. Los ms nombrados tanto por los
consumidores como por los no consumidores fueron Cebichera
Gonzalito y el Ajicito.
Cevicheria Rstica del Mar.
Se dedica a la venta de comidas basadas en pescados y
mariscos. Dentro de lo que ofrece se puede encontrar
Av.ceviches,
Pardo
1370 Miraflores Alto
jugosos, chicharrones, jaleas, etctera.
Posee slo un local muy pequeo en la zona de Miraflores
Bajo, en el Jirn San Pedro.
Lo fuerte de Rstica del Mar es la venta de cervezas, puesto
que organiza eventos artsticos.

Fortalezas.

Bajos precios en los potajes.

Ambiente comn y ligero.

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Debilidades.
o

An tiene muy poco tiempo de existencia, es por ello

que resulta complicado tener un consumidor leal.

Realiza poca publicidad

Desorganizacin interna.

Cevicheria Don Arturo.

Dentro de esta categora tambin se encuentra Don Arturo.
Que surgi hace diez aos con el fin de hacer sentir a la
gente que el verdadero especialista en pescados y mariscos
lo tiene el to Arturo.
Posee el respaldo de Chefs de la localidad, los cuales
aconsejan a sus amigos o conocidos a concurrir al local para
degustar de los riscos platillos marinos.

Fortalezas.
o

Asesoramiento de chefs especializados.

Buena atencin.

Debilidades.

Av. Pardo
1370
Miraflores Alto
o Realiza
poca publicidad
o

Si bien hace diez aos que est en el mercado slo es

una firma conocida por los vecinos de la zona.

Cevichera Gonzalito.
El primer local se estableci en 1998, contando hoy con dos
locales estratgicamente ubicados en las zonas de mayor
movimiento y concentracin de personas.

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Las estrategias llevadas a cabo por la empresa, refieren a

la rapidez y calidad en el servicio, con precios accesibles.
En cuanto al producto, el ms destacado el ceviche
Gonzalito con su especial crema de rocoto, ofreciendo
tambin variedad de platillos en pescados y mariscos,
Fortalezas
o

Rapidez del servicio

Marca reconocida en el mercado

Cercana

Variedad
Debilidades

Falta de higiene en los locales

Poca publicidad

Cevichera El Ajicito
Sus platillos son conocidas casi en todo Chimbote; es uno
de los restaurantes ms reconocidos en el mercado
gastronmico y su xito se debe a tres variables que
manejan estratgicamente: la calidad de los platillos, el
servicio y la limpieza.
El local est ubicado estratgicamente en una zona de
mayor concentracin de personas y de gran movimiento.
Realizan un excelente manejo de los productos,
combinndolos de tal forma que puedan venderlos a
diferentes precios.
Tambin tienen
convenio
con tarjeta jovenAlto
como forma
Av. Pardo
1370
Miraflores

beneficiar a uno de sus principales pblicos: los jvenes.

Fortalezas
o
o
o
o

Buen manejo de la publicidad y promociones

Producto diferenciado
Cercana
Rapidez

Debilidades

de

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o Falta de Delivery
o Capacidad del local
2.7.7

Soportes de comunicacin empleados.

Uno de los motivos de la tendencia actual a comer comida
culinaria, se debe a que cada vez hay ms informacin en los
diferentes medios de comunicacin; ya sea prensa, radio,
televisin, acerca de los deliciosos platillos que ofrece hoy en da
las empresas especialistas en pescados y mariscos (productos
bandera de nuestro pas) que confiere una sensacin deliciosa,
exquisita y agradable.
Los Nachos de Mara Pa estuvo realizando por un periodo de
tiempo una publicidad en el Diario La Industria (2009).
Actualmente

no

viene

utilizando

ningn

medio

para

promocionarse. Pero dentro de su establecimiento si brinda

tarjetas y revistas ( BTL).
La poca publicidad que realiza alude a que dicho lugar es
conocido, puesto que ha ganado premios. que ofrece, resaltando
lo econmico del servicio .

2.7.8

Estrategia de promocin.

Complementar la campaa publicitaria con un programa de

para de esta manera crear una imagen fuerte,

Av. promociones
Pardo 1370
Miraflores Alto
slida y altamente reconocible.

Estar enfocada primordialmente a todos los clientes de

Cevichera Los Nachos de Mara Pa, tanto en Chimbote

como en la periferia de la ciudad.

Las acciones promocionales tendrn inicio en el mes de
octubre, y finalizarn en diciembre.

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Llevar a cabo un programa continuo de investigacin, para

desarrollar acciones promocionales ms eficaces para una
futura aplicacin.
2.7.8.1 Tcticas de promocin.
o

Invita a un amigo a conocer los Nachos

Esta accin pretende incentivar el consumo de
potenciales consumidores a travs de los actuales
clientes, con el fin de que prueben Los platillos de
Nachos de Mara Pa.
Las tarjetas de dicha promocin sern entregadas en
los locales una semana antes del comienzo de la
promocin y a lo largo de ella hasta que se acaben.
Las tarjetas que se entregarn sern estticamente
agradables y respetar los colores identificatorios de
la marca.

Cuponeras.
Dichas cuponeras consistirn en que luego de haber
almorzado en Los Nachos en cuatro ocasiones, la
quinta es de obsequio. Las mismas sern marcadas
con un sello identificatorio con el fin de controlar las
veces que ha concurrido la persona, e incluirn la
fecha lmite.

Las cuponeras sern entregadas en el exterior e

interior del local a travs de los tres servicios que se

Av. Pardo
1370
Miraflores
ofrecen
(tenedor
libre, comida paraAlto
llevar)),

una

semana antes del comienzo de la promocin.

El hecho de entregar las cuponeras en la rambla es
para que las personas asocien a los Nachos de
Mara pa, con un estilo de sabor saludable.
2.7.9

Imgenes de sus logros.

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Av. Pardo 1370 Miraflores Alto

IMAGE
N

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CORPORA
TIVA
JUSTIFICACIN DEL LOGOTIPO:
1. Por el nombre.
Av. Pardo 1370 Miraflores Alto
Una idea, es una imagen que existe o se halla en la mente. La capacidad
humana de contemplar ideas est asociada a la capacidad de raciocinio, auto
reflexin, la creatividad y la habilidad de adquirir y aplicar el intelecto. Las ideas
dan lugar a los conceptos, los cuales son la base de cualquier tipo de
conocimiento. Es as como nace IDEC, con el propsito de llevar a la realidad
la idea mediante el diseo grafico y spot publicitarios para el gusto del cliente.
2. Diseo.
El diseo est basado en tres figuras geomtricas: cuadrado, crculos, curvas.
As como tambin letras. Escogimos este diseo por las siguientes
caractersticas:

El cuadrado. Es una figura muy estable, aun cuando se le han modificado

las proporciones de sus lados. Se le asocia con ideas de firmeza,
permanencia, torpeza, honestidad, rectitud, esmero y equilibrio. Tiende a
tener dos direcciones: horizontal y vertical.

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El crculo, por ser una figura geomtrica, significa el inicio para el diseo.
A partir de ella se puede crear cualquier forma, de esa manera
proporcionar y dar equilibrio a nuestra propuesta de diseo. Asimismo en
un sentido connotativo el crculo expresa, el movimiento, el cambio, la
unidad y la perfeccin. Como empresa buscamos la perfeccin y la
satisfaccin del cliente. Somos unidad y estamos preparados para el
cambio constante del mercado.

Lnea curva, es la lnea ms libre y la ms dinmica de todas, puede

sugerir

un movimiento perfectamente definido hasta un movimiento

catico, sin reglas. Lo que se quiere trasmitir a travs del logo es

movimiento, suavidad, ritmo.
Una lnea curva en este sentido la consideramos con el fin de expresar
dinamismo, que no mantenemos ideas trilladas y que podemos ver ms
all de la perspectiva comn, y proponer un enfoque distinto que sea
atractivo al consumidor.

La tipografa: Utilizamos el tipo de letra modulada sin serif para la palabra

IDEC, que significan modernismo, pero a su vez elegancia.
Para la frase ideas - diseo - emocin - creatividad consideramos las
letras sin serif que expresa la estabilidad.

3. Colores.

Av. Pardo 1370 Miraflores Alto

Tal vez lo ms importante y evidente, el color puede imprimir un fuerte carcter

y dinamismo a los elementos a los que se aplica. Toda forma o zona tendr en
general dos colores diferentes, el de su contorno y el de su parte interna. Muy
aparte del color que se emplee en las letras. Para el diseo e nuestro logotipo
consideramos tres colores puros:

Celeste.
El celeste simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto
tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el celeste en su
logotipo quieren transmitir sabidura y armona
Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la
mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color
fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

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En herldica el celeste simboliza la sinceridad y la piedad.

Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y
amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la consciencia.
Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele
ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin.

Plomo.
El plomo representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el
misterio.
Es el color ms enigmtico se asocia al miedo y a lo desconocido ("el
futuro se presenta muy negro, agujeros negros).
El plomo representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin
se asocia al prestigio y la seriedad.
En herldica el plomo representa el dolor y la pena.

Av. Pardo
1370
Miraflores
la
En una pgina
web puede
dar imagen
de elegancia, yAlto
aumenta
sensacin de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable
utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten
ropa negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de
abigarramiento de reas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo,
produce un efecto agresivo y vigoroso.

Blanco:
El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la
virginidad. Se le considera el color de la perfeccin.
El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el
blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un
inicio afortunado.

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En herldica, el blanco representa fe y pureza.

En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es
el color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el
blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin
indirecta, a los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas
con ropas blancas.
El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse
por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn
directamente relacionados con la salud.
Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin
indirecta, a los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas
con ropas blancas.
A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras
y los productos
lcteos.
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