Trabajo prctico Nro.

4: Vern y la teora de la semisis social

1) As como un discurso es puramente social, se manifiesta nicamente en un contexto
(espacio-tiempo) de su misma naturaleza, y su anlisis debe partir de all, de lo social.
Bsicamente, ste es el eje con el que Vern nos introduce en su teora de la semisis
social, la cual est influenciada por los trabajos y escritos de Pearce.
Dicha teora parte del anlisis de los discursos, a los que l (Vern) llama textos, definidos
como un conjunto de materias significantes que tienen sentido en un determinado contexto
social (stos pueden ser escritura-imagen, palabra-sonido, slo escritura, etc, tambin
llamados paquete textual.)
Leer un discurso significa entenderlo en funcin a otros que lo preceden, conformando un
sistema de operaciones discursivas que se encuentra (y es parte) del proceso de produccin
del mismo, y cada uno est compuesto por textos, que slo son coherentes en el contexto
social.
Como un ejemplo central, para comprender ms fcilmente sta teora, les presentamos un
aviso publicitario:

El aviso pertenece a la marca de helados londinense Antonio Federici, perteneciente a una

campaa publicitaria muy controvertida y criticada del 2010.
Pero cmo puede esto relacionarse con la teora de Vern? Simple e inmediatamente,
gracias a un enunciado de l, nos damos cuenta que expresa un discurso: toda produccin
de sentido es necesariamente social, y claramente nos da distintos significados y mensajes
que slo entenderamos siendo miembros de una sociedad, en un contexto espacio-temporal.
Anteriormente se dijo que leer un texto significa entenderlo en funcin a otros discursos, que
son anteriores y que son parte del proceso de produccin del discurso analizado.
Aplicado ac, tenemos un claro discurso que funda el sentido diseado para ste aviso: la
religiosidad de una monja, quien debe cumplir con un estricto voto de celibato, porque se es
una norma de la religin Cristiana. ste obviamente influy en la produccin del discurso del
aviso, dndole la base para darle un nuevo sentido: la tentacin, ya sea de un helado (el
producto ofrecido) o el placer carnal, es irresistible, y esta afirmacin encuentra su base
en el contexto de la sociedad occidental, de muy arraigado origen cristiano.
Ms all de la controversia, se nota la intervencin de un discurso previo en el proceso
produccin del aviso. Pero aqul tambin, durante su produccin, necesariamente tuvo que
haber sido entendido mediante otros discursos, y el aviso, en cuanto producto significante, al
ser reconocido, provocara otro tipo de discurso, el del receptor. As, hablamos de una
semisis infinita:

Las condiciones de produccin son consecuencias de las condiciones de reconocimiento

de un discurso anterior; as como las condiciones de reconocimiento dependen de las de
produccin de ese mismo discurso.
Cada proceso de produccin provocar un reconocimiento y, en este caso del aviso, quien
vea el aviso percibir distintas huellas, estos son propiedades del discurso que se relacionan
con los procesos de produccin social del mismo.
En el aviso hay, por ejemplo, huellas del contexto histrico-social de produccin
(obviamente el aviso fue hecho en el siglo XXI, debido a que ste tipo de transgresiones no
eran ni siquiera consideradas en otros tiempos, que son muy diferentes a la actualidad, donde
la sociedad es ms libre de expresarse y con la mente abierta), la huella de la ideologa o
dogma (el Cristianismo) a la que se parodia.
A veces nos encontramos, durante la lectura de un discurso, con marcas o propiedades
significantes cuya relacin no est explcita ni especificada, pero nos llama la atencin de
alguna manera y, cuando por fin son reconocidas, se transforman en huellas. Una marca que
he percibido fue que, en la campaa, hubo varios avisos de similares caractersticas, y
aunque no saba bien el motivo, saba que tena un fundamente para ello. Ahora esa marca se
transform en una huella al saber que los avisos tienen este estilo porque buscan un objetivo:
al lograr controversia y polmica, obtienen mucha ms publicidad.
Todo discurso se relaciona tanto con sus condiciones de produccin como de
reconocimiento, a travs de reglas o normas, tambin llamadas gramticas (depende de qu
conjunto de condiciones se trate) que expresan operaciones de asignacin de sentido a las
materias significantes. Bsicamente, esas gramticas de produccin nos permiten
comprender (como un significante) el sentido que tiene una monja en un estado avanzado de
embarazo, eso significa algo, y la gramtica nos lo hace entender a travs de las huellas que
tiene el aviso (huellas en tanto relacin de ste con su discurso polmico).
Nuestra lectura del enunciado podra resultar diferente y no tan intencionalmente
transgresora si el mismo contenido lo leemos en un soporte diferente, es decir, con otro tipo
de enunciacin, como por ejemplo en una noticia o en una buena novela literaria.
2) Segn la grilla de Vern, basada (nuevamente) en los escritos de Pearce, donde podemos
conceptualizar el proceso comunicativo como operaciones; dicho esto, y segn su
concepcin, ste aviso se encontrara en la categora 1.1 (calificacin de una cualidad),
debido a que (dejando de lado la carga de impacto de la polmica), el mensaje lingstico, en
espaol, expresa inmaculadamente concebido refirindose a una caracterstica del helado,
que as por su cuidadosa preparacin y calidad. Aqu se caracteriza al producto, no da una
norma ni expresa relacin alguna entre el producto y un hecho (s puede ser tambin por su
preparacin, pero no es a eso a lo que apunta especficamente el aviso y su frase).